Voivatko ennustusmarkkinat olla uhka vai potentiaalisia kumppaneita Yhdysvaltain urheiluliigoille?

Ennustusmarkkinat ovat jakaneet lainsäätäjät, jaettu urheiluvedonlyöjät ja herättänyt valtavan kiinnostuksen sijoittajien keskuudessa. Siitä, kun se oli vain Polymarket, Kalshi, Crypto.com ja muutama muu, tila Yhdysvalloissa on jatkuvasti kasvamassa – aivan kuten arpa-casinoilla tapahtui muutama vuosi sitten. Kaikki lailliset oikeudenkäynnit ja ristiriitaiset kannanotot ennustusmarkkinoista eivät ole mitään uutta – mutta tässä on jotain, mikä on. Missä urheiluliigat ja -organisaatiot seisovat näiden kiistellyjen alustojen suhteen?

Novigin ja New York Metsin yhteistyö on heittänyt valon uuteen kulmaan ennustusmarkkinoille Yhdysvalloissa. Nimirksi, potentiaalisina sponsoreina liigoille ja urheilufranchiseille. Ja ottaen huomioon valtavat tulot, joita ennustusmarkkinat tekevät, ja ei vain Yhdysvaltain uhkapelivaltioissa, tämä kertyy vakavaan sponsorointipotentiaaliin monelle urheiluliigalle tai franchiseille Yhdysvalloissa. MLB: llä on jo olemassa yhteistyö Polymarketin kanssa maaliskuusta tänä vuonna. Mutta muut urheiluliigat ovat kehottaneet sääntelijöitä kiristämään lakia ennustusmarkkinoista. Se herättää mielenkiintoisen kysymyksen, miten urheilujärjestäjät, omistajat ja jopa joukkueet itse – miten he suhtautuvat ennustusmarkkinoihin?

Novig tekee yhteistyötä Metsin kanssa

New York Mets MLB: stä on nyt yhteistyössä Novigin, josta tuli heidän virallinen ennustusmarkkinapartnerinsa 30. heinäkuuta. Ilmoitus tarkoittaa, että nyt Novigin brändit näkyvät Metsin sosiaalisen median tileillä, Citi Fieldin ilmoitustauluilla ja pelien aikaisissa brändätyissä lähetyksissä. Tämä on kaikissa muodoissaan samanlainen kuin uhkapelisponsorit, kuten DraftKings (DKNG ), FanDuel, BetMGM ja Caesars, jotka ovat suurten liigojen kanssa, mutta tämä on suora franchise-sponsorointi, ja ennustusmarkkinan osalta.

Novig, joka toimi arpa-mallilla heinäkuuhun asti, on yksi useista toimijoista, jotka ovat siirtyneet ennustusmarkkinoille – jotka nyt nähdään samanlaisena kultakaivoksena kuin arpa-casinoilla vuonna 2023 – 2025. Mutta nyt, kun virta on kääntynyt, ja useammat osavaltiot kieltävät arpaa, näyttää siltä, että ennustusmarkkinat ovat seuraava paras veto näille vaihtoehtoisille uhkapelitoimijoille. Ja tämä NY Metsin markkinointi palvelee Novigia hyvin.

MLB- ja FIFA-yhteistyöt

Tämä on ensimmäinen kerta, kun Yhdysvaltain urheilufranchise on tehnyt yhteistyösopimuksen ennustusmarkkinan kanssa, mutta ei ensimmäinen kerta, kun Yhdysvaltain urheilujärjestö on tehnyt tällaisen yhteistyön. Kuten mainittiin aiemmin, MLB ilmoitti Polymarketista viralliseksi ennustusmarkkinapartnerikseen maaliskuussa tänä vuonna. Ja, vaikka se ei ole Yhdysvaltain sisäinen organisaatio, on esimerkki Gibraltar-lisensoidusta PredictStreetistä. Tämä Abu Dhabissa sijaitseva ennustusmarkkina käynnistyi huhtikuussa, sai virallisen ennustusmarkkinapartnerioikeudet FIFA: n kanssa ja näkyi mainoskylteissä ja reunamuodoissa joka puolella MM-kilpailujen aikana.

Ennustusmarkkinat, jotka säännellään liittovaltion tasolla, ovat teknisesti sallittuja markkinoida itsensä urheilutapahtumien aikana Yhdysvalloissa. Vaikka niitä vastaan esitetään paljon vastustusta osavaltioiden viranomaisten, huolissaan olevien kansalaisten ja urheiluliigojen järjestäjien taholta (MLB: tä ja FIFA: ta lukuun ottamatta).

Voivatko ennustusmarkkinat tulla mukaan urheilumarkkinoille?

Ne voivat hyödyntää liittovaltion ja osavaltioiden välistä rakoa, ovat osoittaneet, että ne ovat suosituita, ja tuottavat tulovirtoja, jotka ovat huolestuttaneet suuria Yhdysvaltain urheiluvedonlyöjiä yli vuoden ajan. Voivatko ennustusmarkkinat hitaasti vallata urheiluvedonlyöntisponsoritilaa – koska se on melko liberaali tila Yhdysvalloissa. Amerikassa ei ole tiukkoja lakeja urheiluvedonlyöntisponsorien mainostamista ennen, kesken tai jopa urheilutapahtumien jälkeen. Asia on toinen kuin Britanniassa, jossa uhkapelisponsoreita kielletään. Tämä on ensimmäinen kausi Englannin Valioliigassa, jossa ei ole rintapainoksissa uhkapelisponsoreja, ja on tehty pyrkimyksiä poistaa uhkapelisponsoreita urheilusta kokonaan. Sitten on lakeja, jotka kieltävät alle 18-vuotiaiden urheilijoiden osallistumista uhkapelimainoksiin, viilto- ja viheltäjäkielto (ei mainoksia 5 minuuttia ennen tapahtuman alkua ja 5 minuuttia sen jälkeen), säännöt, jotka kieltävät julkisuuden henkilöiden tai tunnettuja urheilijoita esiintymästä mainoksissa, ja tiukat kriteerit siitä, miten mainosten viestit voidaan välittää.

Urheilujärjestöt taistelevat ennustusmarkkinoita vastaan

Amerikka on paljon rennompi uhkapelimainoksissa tällä hetkellä. Palataksesi ennustusmarkkinoille, se on oikeudellinen kiista, joka tekee arpapelien villinäksi. Se on jakautunut osavaltioiden ja liittovaltion hallituksen välistä kiistaa, jossa on väitteitä ja vastaväitteitä sääntelemättömästä urheiluvedonlyönnistä, sisäpiirin kauppa-skandaaleista, eheysongelmista ja huoleista siitä, miten ennustusmarkkinat vaikuttavat Yhdysvaltain yleisöön.

MLB: n lisäksi, joka näyttää olevan ennustusmarkkinoiden puolella, NFL, NBA ja NHL ovat kaikki julkisesti tukeneet sääntelijöitä ennustusmarkkinoiden sääntelyssä. NFL on pyytänyt CFTC: tä kiristämään urheiluennustusmarkkinoita, kieltämään tiettyjä sopimustyyppiä ja nostamaan ikärajaa 21 vuoteen. NBA, NHL ja college-liitot, NCAAF ja NCAAB, ovat myös pyytäneet tiukempaa valvontaa.

Sponsoroinnin vaikutukset

MLB: n rikkominen muiden urheilujärjestöjen kanssa ennustusmarkkinoiden kanssa ei ole vain huolestuttavaa muille liigoille. Se myös vaikuttaa laajemmin poliittiseen asenteeseen ennustusmarkkinoita kohtaan osavaltioiden ja liittovaltion hallituksen välillä.

Tämä on aihe, josta olemme kirjoittaneet laajasti, ja se on ehkä helpompaa vain yhteenvetäistä nopeasti. Aloittaen siitä, kun Minnesota oli ensimmäinen osavaltio, joka yritti kieltää ennustusmarkkinat.

• 18. toukokuuta: Minnesota kieltää ennustusmarkkinat
• 1. kesäkuuta: Illinois esittää ennustusmarkkinoille panoskohtaisen veron
• 23. kesäkuuta: Liittovaltion sääntelijä estää Illinoisin ennustusmarkkinaveron
• 23. heinäkuuta: Liittovaltion laki, joka muuttaa Commodity Exchange Actia ja poistaa vedonlyöntimarkkinat
• 27. heinäkuuta: Liittovaltion tuomioistuin jäädyttää Minnesotan ennustusmarkkinakiellon
• 27.-29. heinäkuuta: Osavaltioiden lainsäätäjät ottavat Kalshin NCSL: n 2026 Legislative Summitissa

Ja samalla muut osavaltiot ovat myös painostaneet sääntelijöitä ja käynnistäneet oman kanteensa. Tuomioistuimet näyttävät kallistuvan ennustusmarkkinoiden puolelle. Se ei kuitenkaan poissulje mahdollisuutta, että liittovaltion hallitus miettii CEA: n uudelleen ja rajoittaa urheiluvedonlyöntituotteita, jotka tarjotaan ennustusmarkkinoilla.

Uusi suunta vai yksi yritys?

Mitä tahansa tapahtuu osavaltioiden sääntelijöiden ja liittovaltion hallituksen välillä, on avainasia, mutta riippumatta lopputuloksesta, yksi asia, josta asiantuntijat voivat olla samaa mieltä, on, että tämä saaga näyttää jatkuvan. Jatkuvasti uusia mutkia heitetään työkaluihin molemmista puolista, ja ennustusmarkkinoiden toimijat ovat vain laajentamassa ja odottamassa.

Mitä tapahtuu urheiluliigoille, järjestäjille ja itselleen joukkueille. New York Mets ja MLB-organisaatio ovat osoittaneet, että nämä tyypit yhteistyötä ovat mahdollisia, ja se vaikuttaa varmasti muiden urheiluliigojen ja franchisejen mieleen. Kaiken kaikkiaan, ennustusmarkkinat ovat rahoja, vaikutusvaltaa ja ajavat valtavaa trendiä tällä hetkellä.

Joukkueiden valmistautuessa tuleviin NFL- ja NBA-kausien alkamiseen syys- ja lokakuussa vastaavasti, seuraavat viikot ovat ratkaisevia, jos jotkut joukkueet haluavat nopeasti hyödyntää tilannetta ja valita ennustusmarkkinapartnerin ennen pelien alkamista.