Yhdistyneen kuningaskunnan hallituksen agenda uhkapelisponsoreista

UKGC taistelee jatkuvasti laittomia mustan pörssin uhkapelisivustoja vastaan, ja yksi alueista, joka osoittautuu hankalaksi voittaa, on uhkapelisponsoreiden alue. Mutta nyt se on muutoksen partaalla. Koska nyt UKGC:lle tulee apua laittoman uhkapelitoiminnan työryhmältä, joka on Yhdistyneen kuningaskunnan hallituksen johtama virasto, joka lisää taistelua laittomien toimijoiden rajoittamiseksi.

Asian ydin on uhkapelisponsoreiden alue, ja nämä lisensoidut sivustot käyttävät hyväkseen lakisääteisiä aukkoja mainostaa tuotteitaan ja lisätä bränditunnettuutta, mutta he tekevät sen alueilla, jotka ovat suoraan alttiina Yhdistyneen kuningaskunnan asiakkaille. He kohdistavat pääasiassa urheilujoukkueita, jopa päästen Englannin Valioliigaan, jota seurataan arviolta yli 35 miljoonaa ihmistä Yhdistyneessä kuningaskunnassa.

On jo toteutettu toimenpiteitä rajoittamaan näiden toimijoiden näkyvyyttä ja poistamaan heidät, mutta he löytävät silti keinoja, ja laillisia keinoja, mainostaa tuotteitaan. Se käsittää valkoisen etiketin kumppanuuksia paikallisesti lisensoidyiden yritysten kanssa, mikä antaa laittomille toimijoille tarvittavat lupaukset jatkaa toimintaa. Mutta ehkä ei enää pitkään. Tänä keväänä UKGC aikoo avata konsultoinnin mahdollisista oikeudellisista kanavista rajoittamaan ja mahdollisesti kokonaan poistamaan nämä sääntelemättömät toimijat.

Yhdistyneen kuningaskunnan hallituksen agenda uhkapelisponsoreista

Konsultointi on suunniteltu jossain vaiheessa tänä keväänä, jolloin UKGC järjestää keskustelun Yhdistyneen kuningaskunnan hallituksen Kulttuuri-, media- ja urheiluministeriön kanssa. Heillä on argumenttinsa, faktansa, ja he yrittävät löytää keinoja kiristää lakisääteisiä aukkoja mustan pörssin uhkapelimainonnassa, josta Yhdistynyt kuningaskunta on hyvin tuttu. Se heikentää Yhdistyneen kuningaskunnan uhkapelilainsäädäntöä, ja samalla se edustaa Yhdistyneen kuningaskunnan hallitukselle tulojen menetystä, ja siten myös hallitukselle.

Ongelma on valkoisen etiketin järjestelyt, jotka voivat luoda takaportin näiden toimijoiden pääsy Yhdistyneen kuningaskunnan vedonlyöntimarkkinoille. Nämä kumppanuudet oli alun perin tarkoitettu antamaan toimijoille matalan kynnyksen pääsy Yhdistyneen kuningaskunnan markkinoille. Se on kilpailukykyinen vedonlyöntimarkkina, koska urheiluvedonlyönti on erittäin suosittua, ja siellä on jo monia vakiintuneita toimijoita, joilla on jo näkyvyyttä ja mainetta markkinoilla. Valkoisen etiketin ratkaisut ovat tarkoitettu salliamaan pienemmille toimijoille pääsy markkinoille tai suurille kansainvälisille toimijoille mahdollisuus investoida ilman, että heidän tarvitsee käydä läpi kaikkia lakisääteisiä menettelyjä tai odottaa pitkiä hyväksymisajoja.

Kuitenkin merentakaiset toimijat ovat käyttäneet näitä järjestelyjä hyväkseen kohdistamaan Yhdistyneen kuningaskunnan asiakkaita. UKGC:n lainsäädännön sokeus on nyt tulemassa yhä voimakkaammin esille, ja viranomaiset ovat päättäneet, että heidän seuraava siirtonsa tulisi olla sulkea tämä kanava.

Valioliigan pelipaitojen sponsoreiden sääntely

Viime vuonna he juhlistivat suurta voittoa, kun Valioliiga päätti lopettaa uhkapelisponsoreiden käytön pelipaidoissa. Nämä Valioliigan pelipaidat, joissa on suuria uhkapelisponsoreiden logoja rinnassa, poistuvat Valioliigasta kaudella 2026-27. Sen poistaminen poistaa suuren markkinointitilan uhkapelitoimijoille (mukaan lukien sekä UKGC:n lisensoidut toimijat että sääntelemättömät toimijat). Mutta tämä ei ole ainoa arvokas kaupallinen tila, jota nämä toimijat ovat kohdistaneet.

Sillä jalkapallossa on edelleen saatavilla paidan hihojen, harjoitusvälineiden, reunan LED-näytöiden ja jopa kansainvälisten digitaalisten kampanjoiden mainostilaa. Se herättää kysymyksen, miksi sääntelemättömät sivustot käyttävät Yhdistyneen kuningaskunnan urheilujoukkueita brändiensä mainostamiseen?

Yksinkertaisesti siksi, että kansainvälinen seuraaminen on niin valtava. Jos Evertonin pelipaitaan brändätään uhkapelibrändi, joka palvelee vain Aasian pelaajia, se antaa sille toimijalle valtavan lisäyksen Aasian markkinoilla, koska Englannin Valioliiga on yksi maailman arvostetuimmista ja kunnioitetuimmista urheilulaitoksista. On selvää, että se Aasian uhkapelibrändi voisi myös ottaa Yhdistyneen kuningaskunnan asiakkaita, jos toimija jättää sen kanavan auki, mutta se rikkoisi Yhdistyneen kuningaskunnan lakia.

Palataksesi Valioliigan seuroihin, kaikki muut alueet (harjoitusvälineet, digitaaliset mainokset, paidanhihat jne.) eivät välttämättä ole yhtä suuria kuin brändin näyttäminen rinnassa, mutta vaikutukset ovat silti tarpeeksi suuria huolestuttaakseen UKGC:ää.

Laittoman uhkapelitoiminnan työryhmän tavoitteet

Työryhmä perustettiin viime kuussa, Laittoman uhkapelitoiminnan työryhmä, joka toimii itsenäisesti UKGC:stä, ja sen tavoitteena on kitkeä laittomat uhkapelitoimijat Yhdistyneen kuningaskunnan markkinoilta. Työryhmän ensimmäinen kampanja oli koota yhteen suuria yrityksiä, kuten Visa, Google, MasterCard ja TikTok, auttamaan laittoman uhkapelitoiminnan kitkemisessä. Maksutapojen katkaisemalla ja vähentämällä sosiaalisen median leviämistä näistä sivustoista, he tekevät siitä vaikeampaa sääntelemättömille toimijoille toimia Yhdistyneessä kuningaskunnassa.

Baroness Twycrossin johdolla tämä on hallituksen ohjelma, eikä se ole UKGC:hen liittyvä, ja siinä on kolme aluetta, joita he aikovat hyökätä:

• Sosiaalisen median alustat, joita laittomat toimijat käyttävät markkinointitilana
• Maksutapojen estäminen, jotka liittyvät laittomiin uhkapelisivustoihin
• Parantaa viranomaisten yhteistyötä estämään laittoman uhkapelitoiminnan
• Toimimalla erillään, mutta samojen päämäärien saavuttamiseksi kuin UKGC, tavoitteena on vähentää mustan pörssin kanavointia Yhdistyneessä kuningaskunnassa.

Muut alueet, joilla laittomat toimijat pääsevät markkinoille

Mutta se ei ole niin yksinkertaista. Koska on useita taistelutantereita, joissa heidän on taisteltava, ja ne ulottuvat paljon laajemmalle kuin urheilujoukkueiden sponsoreiden ja uhkapelimainonnan alueelle, jossa on mukana huippu-Valioliigan pelaajia. He ovat läsnä:

• Sosiaalisessa mediassa
• Affiliate-sivustoissa, jotka kohdistavat Yhdistyneen kuningaskunnan liikennettä
• Laittomissa striimauspalveluissa

Juuri viime kuussa tapahtui takaisku Manchester Unitedin fanille, joka ei leikkaa hiuksiaan, kunnes Man Utd voittaa 5 ottelua peräkkäin. Suosittu vaikuttaja esitti brändättyjä baseball-paitoja, joissa oli tunnetun vedonlyöntisivuston logo, joka ei ole lisensioitu Yhdistyneessä kuningaskunnassa. Manchester Unitedin hiustenleikkausmainos oli vain yksi esimerkki suositun alueen laittomille brändeille markkinoida tuotteitaan. Suosittujen sisällöntuottajien kanssa, joilla on suuri seuraaja ja jotka voivat mainostaa brändejä edullisesti.

Toinen raportti tuli julki tänä vuonna korrelaatiosta laittoman striimaamisen ja laittoman uhkapelitoiminnan välillä. Nämä sivustot, joita urheilufanit tietävät olevan laittomia, tarjoavat suoraa striimausta suuriin urheilutapahtumiin. Monilla niistä on mainoksia laittomille uhkapelitoimijoille, jotka altistavat nämä katsojat uhkapelituotteille, ja niille, jotka eivät ole lisensioituja, eivätkä siten turvallisia.

Potential Side Effects on Sports Teams

Mutta jos kaikki menee työryhmän suunnitelmien mukaan, se voi aiheuttaa ongelmia näille urheilujoukkueille. Nämä kansainväliset toimijat käyttävät valtavia summia rahaa mainostilaa, jonka joukkueet voivat tarjota, ja ilman tuota taloudellista tukea se voi vaikuttaa merkittävästi alempien joukkueiden taloudelliseen tilaan. Uhkapelifirmojen kumppanit ja sponsoret ovat usein suurimmat rahoittajat, kun on kyse taloudellisista tukijoista. Katsokaapa vaikka Yhdistyneen kuningaskunnan hevosenkilpailuun, joka riippuu voimakkaasti sponsoreiden ja median oikeuksien kumppanuuksista uhkapeliyhtiöiden kanssa.

Mikä tahansa muutos tulee vaikuttaa seurauksilla, ja löytää uusia sponsoreita täyttämään ne suuret aukot ei ole helppoa. Eikä se ole nopeaa.

Pitkän aikavälin vaikutukset eivät välttämättä ole yhtä huonoja kuin välittömät vaikutukset. Se voi pakottaa urheilujoukkueita luomaan monipuolisempia sponsoreiden malleja, valitsemaan kumppaneita, jotka ovat vähemmän kiistanalaisia ja kestävämpiä. Just kuin muut paikalliset yritykset, jotka valkoisen etiketin avulla hyväksyvät nämä sääntelemättömät brändit, lyhyen aikavälin rahavirrat voivat ottaa takaiskuun, mutta jos he etsivät parempia mahdollisuuksia kestävyyden kannalta, he voivat luoda kumppanuuksia, jotka ovat kestävämpiä ja tärkeämpää, eivät riko lakia tai harmaata aluetta.