Czy rynki predykcyjne stanowią zagrożenie czy potencjalnych partnerów dla lig sportowych w USA?

Rynki predykcyjne podzieliły ustawodawców, podzieliły zakładających i wzbudziły ogromne zainteresowanie inwestorów. Gdzie kiedyś była tylko Polymarket, Kalshi, Crypto.com i kilka innych, przestrzeń w Ameryce rośnie ciągle – podobnie jak kasyna losowe kilka lat temu. Wszystkie prawne pozwania i sprzeczne stanowiska w sprawie rynków predykcyjnych nie są niczym nowym – ale jest coś, co jest. Gdzie stoją ligi sportowe i organizacje wobec tych kontrowersyjnych platform?

Ostatnie partnerstwo Novig x NY Mets rzuciło światło na nowy kąt rynków predykcyjnych w USA. Mianowicie, jako potencjalni sponsorzy dla lig i franczyz sportowych. I biorąc pod uwagę ogromne przychody, jakie generują rynki predykcyjne, i nie tylko w stanach USA, gdzie obstawianie jest dozwolone, to jest to poważny potencjał sponsorski dla wielu lig sportowych lub franczyz w USA. MLB już ma partnerstwo z Polymarket od marca tego roku. Jednak inne ligi sportowe nakłaniają regulatorów do wprowadzenia surowszych przepisów dotyczących rynków predykcyjnych. To podnosi interesujące pytanie, jak się odnoszą do rynków predykcyjnych organizatorzy sportowi, właściciele franczyz i nawet same zespoły?

Novig Partners with Mets

Nowy Jork Mets z MLB są teraz partnerem Novig, który został ich oficjalnym partnerem rynku predykcyjnego od 30 lipca. Ogłoszenie oznacza, że teraz marki Novig będą wyświetlane na kontach w mediach społecznościowych Mets, na tablicach w Citi Field i podczas transmisji z meczów. To jest, dla wszystkich celów, podobne do sponsorowania hazardu, jak to, co mają DraftKings (DKNG ), FanDuel, BetMGM i Caesars z głównymi ligami, ale tylko to jest bezpośrednie sponsorowanie franczyzy i rynku predykcyjnego.

Novig, który działał z modelem losowym do lipca, jest jednym z kilku operatorów, którzy przeszli do rynków predykcyjnych – teraz postrzeganych jako podobne do złota, jakim były kasyna losowe w 2023 i na początku 2025 roku. Ale teraz, gdy trend się odwrócił, a więcej stanów zakazuje kasyn losowych, wydaje się, że rynki predykcyjne są następną najlepszą opcją dla tych alternatywnych dostawców zakładów. I to partnerstwo z NY Mets posłuży Novig dobrze.

MLB i FIFA Partnerships

To jest pierwszy przypadek, gdy amerykańska franczyza sportowa tworzy partnerstwo z rynkiem predykcyjnym, ale nie pierwszy raz, gdy amerykańska organizacja sportowa utworzyła takie partnerstwo. Jak wcześniej wspomniano, MLB ogłosiła Polymarket jako swojego oficjalnego partnera rynku predykcyjnego w marcu tego roku. I, chociaż nie jest to organizacja tylko z USA, jest przykład Gibraltar-licensed PredictStreet. Ten Abu Dhabi-based rynek predykcyjny został uruchomiony w kwietniu, uzyskał prawa do oficjalnego partnerstwa z FIFA i pojawił się na billboardach i ekranach obwodowych podczas Mistrzostw Świata.

Rynki predykcyjne, regulowane na poziomie federalnym, są technicznie dozwolone do promowania i marketingu podczas imprez sportowych w USA. Jednak wiele sprzeciwów ze strony władz stanowych, zaniepokojonych członków społeczeństwa i samych organizatorów lig sportowych (z wyjątkiem MLB i FIFA).

Czy rynki predykcyjne mogą stać się wiarygodnymi partnerami sportowymi?

Mogą one wykorzystać lukę między prawem federalnym a stanowym, udowodniły, że są popularne i generują strumienie dochodów, które niepokoją główne amerykańskie bukmacherzy od najlepszej części roku. Czy więc rynki predykcyjne mogą powoli przejąć przestrzeń sponsorską hazardu sportowego? Ponieważ jest to dość liberalna przestrzeń w USA. Ameryka nie ma surowych przepisów przeciwko reklamom bukmacherskim przed, podczas lub nawet po imprezach sportowych. Wiele z najbardziej znanych amerykańskich stadionów i aren sportowych posiada wewnętrzne punkty bukmacherskie.

To nie jest jak w Wielkiej Brytanii, gdzie sponsorzy hazardu są wycofywani. To jest pierwszy sezon angielskiej Premier League, w którym nie ma już logotypów hazardu na koszulkach, i były starania, aby usunąć sponsorów hazardu z tego sportu. Następnie, są przepisy zabraniające sportowcom poniżej 18 lat pojawiania się w reklamach hazardu, zakaz sygnału (żadnych reklam od 5 minut przed rozpoczęciem imprezy do 5 minut po jej zakończeniu), reguły przeciwko pojawianiu się celebrytów lub znanych sportowców w reklamach i surowe kryteria dotyczące sposobu, w jaki przekazywane są wiadomości w reklamach.

Ligi sportowe walczące z rynkami predykcyjnymi

Ameryka jest o wiele bardziej swobodna w kwestii reklam hazardu, na razie. Wróćmy do rynków predykcyjnych, jest to prawna walka, która sprawia, że szaleństwo kasyn losowych wygląda na coś małego i niszowego. Bo to podzieliło rządy stanowe i federalne z roszczeniami i przeciwroszczeniami dotyczącymi nieuregulowanego hazardu sportowego, skandali związanych z insider trading, problemami z integralnością i obawami dotyczącymi wpływu rynków predykcyjnych na amerykańską publiczność.

Poza MLB, która zdaje się popierać rynki predykcyjne, NFL, NBA i NHL wszystkie publicznie poparły regulatorów w celu kontroli produktów oferowanych przez rynki predykcyjne. NFL poprosiła CFTC o zaostrzenie kontroli nad rynkami predykcyjnymi, zakaz określonych typów kontraktów i podniesienie wieku do 21 lat. NBA, NHL i stowarzyszenia college’u, NCAAF i NCAAB, również poprosiły o surowszą kontrolę.

Implikacje sponsorstwa

Fakt, że MLB odeszła od innych lig sportowych i nawiązała partnerstwo z rynkiem predykcyjnym, nie jest tylko niepokojący dla innych lig. To również ma implikacje na większą pozycję polityczną wobec rynków predykcyjnych, pomiędzy rządem stanowym a federalnym.

To jest temat, który został przez nas obszernie omówiony, i być może łatwiej będzie go podsumować w krótkim czasie. Zaczynając od momentu, gdy Minnesota została pierwszym stanem, który próbował zakazać rynków predykcyjnych.

• 18 maja: Minnesota zakazuje rynków predykcyjnych
• 1 czerwca: Illinois wprowadza podatek od zakładów na rynkach predykcyjnych
• 23 czerwca: Federalny regulator blokuje podatek od rynków predykcyjnych w Illinois
• 23 lipca: Federalny projekt ustawy, który zmusiłby do usunięcia rynków bukmacherskich z rynków predykcyjnych
• 27 lipca: Federalny sąd wstrzymuje zakaz rynków predykcyjnych w Minnesocie
• 27-29 lipca: Prawodawcy stanowi zwracają uwagę na rynki predykcyjne w sprawie hazardu

I w międzyczasie inne stany również naciskały na regulatorów i wnosili własne pozwy. Sądy wydają się przychylać ku korzyści rynków predykcyjnych. To nie wyklucza jednak możliwości, że rząd federalny ponownie rozważy CEA i ograniczy produkty bukmacherskie oferowane na rynkach predykcyjnych.

Czy to nowy trend czy strzał w ciemno?

To, co się dzieje między regulatorami stanowymi a rządem federalnym, jest kluczową kwestią, ale niezależnie od ostatecznego wyniku, jedną rzeczą, na którą mogą się zgodzić eksperci, jest to, że ta saga wygląda na długotrwałą. Ciągle nowe przeszkody są rzucone w drodze przez obie strony, a operatorzy rynków predykcyjnych w międzyczasie rozwijają się i patrzą w przyszłość.

To, co się dzieje, przenosi się na ligi sportowe, organizatorów i same franczyzy. Nowy Jork Mets i organizacja MLB pokazały, że tego typu partnerstwa są możliwe, i to z pewnością pozostanie w umysłach innych lig sportowych i franczyz. W końcu rynki predykcyjne mają pieniądze, wpływy i jadą na ogromnym trendzie.

Z zespołami przygotowującymi się do nadchodzących sezonów NFL i NBA, które rozpoczną się we wrześniu i październiku, odpowiednio, następne tygodnie są kluczowe, jeśli jakikolwiek zespół chce szybko wykorzystać momentum i wybrać partnera rynku predykcyjnego przed rozpoczęciem gier.