Koniec z logotypami hazardu na koszulkach piłkarskich w Premier League

Brytyjski urząd ds. hazardu wielokrotnie sprzeciwiał się klubom Premier League w sprawie hazardu w przeszłości. Jednak problem powtarza się, pomimo zakazów i ogłoszeń publicznych. Mówimy, oczywiście, o reklamach hazardowych w meczach Premier League. Reklamy te można znaleźć na tablicach reklamowych wokół boiska, w przerwach podczas transmisji meczów na żywo, na niektórych kanałach społecznościowych i, być może najbardziej charakterystycznie, wydrukowane na przedniej części koszulek piłkarskich.

Już w lutym i maju brytyjski urząd ds. hazardu wysłał ostrzeżenia do kilku klubów Premier League w sprawie promowania hazardu. W tym sezonie, sezonie 2025/26, wygląda na to, że będzie to ostatni sezon z reklamami hazardowymi na koszulkach, o ile dojdzie do porozumienia między klubami Premier League. Ale saga może nie skończyć się tam.

Kluby Premier League z reklamami hazardowymi

Pierwszym reklamodawcą na koszulce w angielskiej ekstraklasie był Hitachi, który nawiązał partnerstwo z Liverpoolem w 1979 roku. Sponsorzy koszulek stali się naprawdę zauważalni w latach 80. i teraz są integralną częścią projektu koszulki piłkarskiej. Nawet jeśli sponsor zmienia się co kilka lat. Ale nie musimy wracać tak daleko w czasie, aby znaleźć pierwszy przypadek sponsora hazardowego na koszulce piłkarskiej. Koszulka Fulhamu z sezonu 2002/03, na której widniał nowy partner Betfair.com, była pierwszym przypadkiem koszulki Premier League z logotypem hazardowym. Do tego czasu były to głównie marki telekomunikacyjne, elektroniczne i nawet alkoholowe.

Przeskoczmy do sezonu 2018/19, kiedy to 9 z 20 klubów Premier League miało na koszulkach firmy bukmacherskie, a liczba ta powoli wzrosła do 11 klubów w sezonie 2025/26. To znaczy, że ponad połowa zespołów obecnie grających w Premier League ma strony bukmacherskie na koszulkach.

Nie wskazujemy palcem, ale zwróćcie uwagę na mecze z udziałem:

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (BJ88)
• Brentford FC (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (NET88)
• Everton (Stake.com)
• Fulham (SBOTOP)
• Nottingham Forest (Bally’s Corporation)
• Sunderland (W88)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Reklamy hazardowe w trakcie meczów

Ale to będzie ostatni raz, kiedy te koszulki (lub jakiekolwiek inne w Premier League) będą miały te reklamy hazardowe. Sponsorzy nie znikną, ale reklamy hazardowe z przedniej części koszulki zostaną usunięte na koniec tego sezonu. (Dla kolekcjonerów koszulek piłkarskich, słyszeliście to dobrze, to jest ostatni sezon, aby kupić te koszulki). Premier League ogłosiła porozumienie między wszystkimi klubami, że reklamy hazardowe na koszulkach zostaną wycofane, a od sezonu 2026/27 nie będą już widoczne. Oświadczenie zostało złożone w kwietniu 2023 roku, a kluby otrzymały 2 lata na znalezienie nowych partnerów handlowych, którzy będą widoczni na koszulkach.

Jednak to nie oznacza końca widoczności reklam hazardowych w meczach Premier League. Wręcz przeciwnie. Nadal będą mogły pojawiać się logotypy lub marki na rękawach, strojach treningowych i wokół stadionów. Tylko w tym sezonie BBC doniosło o ponad 5 000 widocznych reklam hazardowych podczas meczu między Manchesterem City a Wolverhamptonem 16 sierpnia. Spośród tych 5 000+, ponad 90% było widocznych podczas meczu na żywo.

Ale podczas meczów, ponad 4 500 reklam hazardowych zostało wyświetlonych. Nie były one widoczne tylko na przednich częściach koszulek, ale także w przerwach, na tablicach reklamowych wokół boiska i w nazwach lub partnerstwach stadionów. Są one nawet w postach na mediach społecznościowych i współpracach z influencerami. Te reklamy hazardowe mają ostrzeżenia o odpowiedzialnym hazardzie i inne komunikaty dla graczy, aby byli ostrożni. Ale praktycznie niemożliwe jest obejrzeć cały mecz bez zobaczenia jakiejś reklamy hazardowej. Możecie nie pamiętać zbyt wielu przypadków reklam hazardowych podczas meczów piłkarskich. Ale pozwólcie, że przypomnimy wam, czy któreś z poniższych wydają się wam znajome?

• Zwiększone szanse na nadchodzący mecz
• Kluczowe zakłady na graczy w atrakcyjnych cenach (gole, strzelone bramki, itp.)
• Transmitujcie mecz i zakładajcie na żywo na platformie bukmacherskiej
• Zakłady łączone
• Bonussy za rejestrację lub ograniczone oferty

Czy to wiszące zwiększone szanse na strzelonego przez napastnika Arsenalu, czy bonusowy zakład na mecz Manchesteru City z Liverpoolem, czy cokolwiek innego. Na pewno widzieliście któreś z tych komunikatów. Mogą one być bardzo kreatywne i nawet zawierać byłych piłkarzy lub znanych postaci sportowych.

Zbyt duża ekspozycja na hazard

Jasne, że taka zwiększona ekspozycja na hazard może mieć negatywny wpływ na każdego, kto ogląda. Nie tylko zachęca do hazardu czy nie wprowadza idei w ludzkich głowach. Może wywrzeć negatywny wpływ na normalizację hazardu w społeczeństwie. Może to być szczególnie szkodliwe w kontekście społecznym, gdzie ludzie czują, że muszą grać, aby się dostosować lub utrzymać tempo z rówieśnikami.

Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku młodzieży, która jest bardzo podatna na wzloty i upadki hazardu. Można to wyjaśnić biologicznie w prosty sposób. Układ nagrody mózgu, położony w układzie limbicznym, rozwija się przed korą przedczołową, odpowiedzialną za podejmowanie decyzji i kontrolę impulsów. Młodzież ma niezrównoważenie, gdy reaguje na zmiany dopaminy lub wyzwalacze emocjonalne, ponieważ nie rozwinęli jeszcze reakcji na samokontrolę, aby uniknąć działania pod wpływem impulsu. Jeśli dostaną smak hazardu, są bardziej skłonni do rozwoju złych nawyków, które mogą później prowadzić do uzależnienia od hazardu lub impulsywnego hazardu. Jeśli nie dla niczego innego, to dla dopaminy i stworzenia sztucznej stymulacji.

Wątpliwości regulacyjne – szara strefa

Nadmierna ekspozycja jest niebezpieczna, a to tylko jeden z obszarów, na którym UKGC się koncentruje, aby poprawić sytuację graczy. Innym aspektem tej kampanii jest to, które operatorzy hazardowi otrzymują najlepszą widoczność w meczach Premier League.

Istnieje wiele operatorów, którzy nie posiadają licencji w Wielkiej Brytanii. Na przykład, Net88 (Crystal Palace) i BJ88 (Bournemouth) nie mają wydanych licencji przez UKGC. Głównie działają w Azji, a więc reklamy są bardziej skierowane do milionów azjatyckich fanów piłki nożnej, którzy oglądają Premier League. UKGC twierdzi, że to podważa krajowe prawodawstwo, ponieważ eksponuje nieuregulowane strony bukmacherskie fanom.

Jak inne kraje radzą sobie z reklamami hazardowymi

Wielka Brytania nie jest jedynym krajem, który stara się rozwiązać problem widoczności hazardu w sporcie. W całej Europie rządy zaczynają ograniczać reklamowanie w trakcie meczów i naciskać na kluby sportowe, aby znalazły sponsorów z innych branż.

• Włochy: wprowadziły Dekret Godności w 2019 roku, wprowadzając całkowity zakaz reklam hazardowych w sporcie
• Niemcy: Traktat między stanami o hazardzie ogranicza reklamy hazardowe do określonych godzin i zabrania markom bukmacherskim promowania drużyn młodzieżowych lub stadionów związanych z młodzieżą. Tylko operatorzy z ważnymi niemieckimi licencjami mogą sponsorować drużyny
• Holandia: Holendrzy wprowadzili masowy zakaz reklam hazardowych skierowanych do nieletnich w 2023 roku, obejmujący telewizję, radio i inne platformy. Sponsorowanie klubów sportowych i wydarzeń jest zabronione. Holenderski urząd ds. gier jest jednym z najbardziej agresywnych urzędów w sprawie marketingu hazardowego
• Hiszpania: W 2021 roku Królewski Dekret o Reklamie zabronił wszystkich sponsorów hazardowych na koszulkach piłkarskich, stadionach i kanałach cyfrowych związanych z drużynami. Co więcej, Hiszpania niedawno nakazała wyświetlanie komunikatów antyhazardowych na platformach hazardowych, a także będzie miała system monitorowania depozytów oparty na sztucznej inteligencji we wszystkich licencjonowanych platformach

Przyszłość reklam hazardowych w sporcie

Poza Europą, kraje takie jak Australia i Kanada podjęły częściowe środki, w tym ograniczenie reklam hazardowych w trakcie meczów na żywo lub ich zakaz w godzinach, kiedy dzieci są najbardziej narażone na ich widzenie. Rząd federalny Australii rozważa nawet całkowite wycofanie reklam hazardowych ze sportu do 2026 roku.

Widoczny jest tu wyraźny trend. Logotypy hazardowe nie są pożądane podczas meczów sportowych, a marki bukmacherskie nie powinny wykorzystywać popularności klubów sportowych, aby zwiększyć swoją widoczność. Prawdopodobnie nie będziemy liczyć 5 000 reklam hazardowych w meczu Premier League w przyszłym roku. Ale czy to będzie wystarczające dla brytyjskiego urzędu ds. hazardu? To nie jest nowy temat, był on już poruszany przez kilka lat. I to nie musi się skończyć na reklamach hazardowych na koszulkach. W miarę zaostrzania się europejskiego ustawodawstwa i przepisów marketingowych, pozostaje pytanie, co się stanie z reklamami hazardowymi w sporcie i sponsorowaniem klubów.