AGA szacuje minimalny wzrost zakładów NFL w miarę rozwoju rynków prognoz

American Gaming Association opublikowała szacunki dotyczące obrotu zakładów na sezon NFL 2026 i wyniki są dość zaskakujące. Szacuje się, że regulowane, komercyjne zakłady sportowe osiągną 29,5 miliarda dolarów w całym sezonie, co stanowi zaledwie 0,3 % wzrostu w porównaniu z 29,4 miliarda dolarów w ubiegłym roku.

Raport sugeruje, że rynki prognoz pochłoną rzeczywisty wzrost, co nadal niepokoi operatorów zakładów sportowych. American Gaming Association nie jest zwolennikiem tych serwisów. Wydała komunikaty prasowe o niebezpieczeństwach rynków prognoz, nazywając je nielegalnymi platformami zakładów sportowych i podkreślając, jak wiele szkód wyrządzają regulowanemu sektorowi. Według AGA rynki prognoz odciągnęły ponad 1,4 miliarda dolarów potencjalnych przychodów z podatków od gier hazardowych w stanach – liczba ta nadal rośnie.

A wraz z ostatnimi partnerstwami i kampaniami z udziałem znanych osobistości – najbardziej wirusową obecnie wydaje się współpraca Sydney Sweeney z Novig – rynki prognoz wyprzedzają rywalów w wyścigu o rynek zakładów NFL.

AGA prognozuje niewielki wzrost zakładów sportowych

American Gaming Association jest organizacją branżową reprezentującą zarówno regulowane kasyna, jak i przemysł zakładów sportowych. Zasadniczo występuje w imieniu operatorów w kwestiach takich jak regulacje, opodatkowanie i polityki wpływające na sektor, a AGA jest bardzo otwarta w tematach związanych z czarnym rynkiem – oraz zagrożeniami takimi jak rynki prognoz. AGA prowadzi badania branżowe i publikuje raporty danych rynkowych, aby dostarczyć społeczeństwu informacji o stanie przemysłu hazardowego w Ameryce. Najnowsza publikacja, prognozująca obrót zakładów NFL, jest szczególnie interesująca.

Według AGA, Amerykanie mają legalnie postawić 29,5 miliarda dolarów przez regulowane, komercyjne zakłady sportowe w sezonie NFL 2026, w porównaniu z 29,4 miliarda dolarów w zeszłym sezonie. To oznacza 0,3 % wzrost rok do roku. Szacunek obejmuje wszystkie zakłady NFL w meczach przedsezonowych, zakładach futures, regularnym sezonie, playoffach oraz Super Bowl LXI w lutym 2027.

“We’re excited for the NFL season to kickoff, as are millions of fans eager to engage with their favorite teams… But this year is different. Since the widespread launch of backdoor sports betting on so-called “prediction markets,” the growth of legal handle has stalled.”

Prezes i dyrektor generalny AGA Bill Miller

Może to podkreślać potencjał zakładów sportowych w sezonie NFL, ale prognoza na 2025 rok wynosiła początkowo 30 miliardów dolarów według AGA i była o 0,6 miliarda dolarów niższa z powodu wzrostu rynków prognoz oraz niekonwencjonalnych platform zakładów sportowych w ubiegłym roku. Dlatego AGA wydaje się przyjmować pesymistyczne podejście na nadchodzący sezon. Dla porównania, wzrost od 2024 do sezonu 2025 wyniósł około 6,5 %, gdy rynek rozrósł się z 27,6 miliarda do 29,4 miliarda dolarów.

Różnice między tym sezonem a poprzednim

Na początku zeszłego sezonu Kalshi właśnie wprowadziło kontrakty w stylu parlay latem, Polymarket uzyskało zatwierdzenie CFTC i zmierzało do powrotu do USA, a plotki sugerowały, że zakłady sportowe i serwisy fantasy wchodzą w tę przestrzeń. FanDuel zapowiedział uruchomienie rynku prognoz we współpracy z CME Group pod koniec roku, DraftKings przejęło Railbird, a Fanatics nawiązało współpracę z Crypto.com, aby oferować własne rynki, ale wszystkie te inicjatywy zrealizowano później – w 2026 roku pod koniec sezonu NFL lub tuż po nim.

W tym roku uwaga skupiona jest na zwiększeniu widoczności rynków prognoz oraz nawiązywaniu partnerstw, aby umocnić ich pozycję w amerykańskim przemyśle zakładów. Być może w celu odejścia od całego szumu regulacyjnego w tle, przy czym stany kwestionują legalność rynków prognoz, a rząd federalny przeciwstawia się.

Rynki prognoz wkraczają w NFL

Rynki prognoz zaczęły wykorzystywać znane osobistości sportowe i reklamę do budowania swojego wizerunku. Najnowsza kampania reklamowa Polymarket prezentuje wielkie nazwiska w tym LeBrona Jamesa, Eli Manninga, Reggiego Busha i Dereka Jetera, a kampanię reżyseruje Spike Lee. Novig, natomiast, przyciągnął aktorkę Sydney Sweeney na pokład

MLB zerwało z innymi organizacjami sportowymi, nawiązując w marcu partnerstwo z Polymarket. Polymarket współpracuje również z Major League Soccer, stając się oficjalnym i wyłącznym partnerem rynku prognoz MLS, meczu All-Star MLS, MLS Cup oraz Leagues Cup w USA.

A od tego czasu, 5 franczyz MLB nawiązało współpracę z Kalshi, dodatkowo wzmacniając swoją obecność w przestrzeni zakładów baseballowych. Kalshi współpracowało z USTA, aby stać się oficjalnym partnerem rynku prognoz US Open.

NFL odrzuciło ten trend organizacji sportowych współpracujących z rynkami prognoz. Liga zakazała reklam rynków prognoz w swoich transmisjach, jednocześnie akceptując tradycyjne reklamy zakładów sportowych. NFL również wyraziło obawy dotyczące rynków z udziałem poszczególnych graczy i decyzji sędziowskich ze względu na potencjalne ryzyko integralności.

Ostrzeżenie AGA przed rynkami prognoz

AGA opisało rynki prognoz oferujące kontrakty sportowe jako „backdoor zakłady sportowe”, argumentując, że firmy takie jak Kalshi promują produkty w stylu hazardowym jako inwestycje finansowe. Organizacja twierdzi, że regulowane zakłady sportowe muszą przestrzegać stanowych przepisów obejmujących obszary takie jak odpowiedzialna gra, ochrona konsumentów, reklama i monitorowanie integralności. Obawia się, że rynki prognoz mogą unikać wielu z tych zobowiązań, działając w ramach federalnych przepisów o instrumentach pochodnych.

Istnieje także prosta argumentacja finansowa stojąca za stanowiskiem AGA. Regulowane przez stany zakłady sportowe generują przychody z podatków od gier hazardowych, podczas gdy kontrakty rynków prognoz nie są obecnie włączane do stanowych systemów podatkowych od hazardu w ten sam sposób.

W raporcie o rynkach prognoz, AGA stwierdziło:

• Użytkownicy są 3‑krotnie bardziej skłonni niż użytkownicy zakładów sportowych opisywać swoją działalność jako \”inwestycję\”
• 25 % użytkowników kontraktów wydarzeń finansuje działalność z budżetów inwestycyjnych
• 85 % Amerykanów twierdzi, że nie są to instrumenty finansowe, lecz hazard
• W 2025 r.: 15 % reklam zakładów sportowych nie zawierało komunikatów o odpowiedzialnym hazardzie
• W 2026 r.: odsetek ten wzrósł do 43 %

Raport zasugerował, że ogół społeczeństwa w USA jest również zgodny co do ryzyka rynków prognoz, choć platformy te nadal przyciągają rosnące sumy pieniędzy, zagrażając użytkownikom i regulowanemu sektorowi.

Coraz więcej rynków pojawia się nieustannie

Rynki prognoz są regulowane przez CFTC i muszą uzyskać licencje DCM, aby oferować swoje usługi. Platformy, które uzyskają licencję DCM, mogą uruchomić własną platformę lub oferować usługi B2B operatorom, którzy stworzą serwisy rynków prognoz skierowane do klientów. CFTC miał niezwykle pracowite lato, ponieważ coraz więcej platform B2B i operatorów zgłaszało zainteresowanie uzyskaniem tych licencji i wejściem na rynek – goniąc za Kalshi i Polymarket.

Rejestr obecny rejestr CFTC wykazuje, że Juice Exchange (JuiceX), Water Street Labs (obecnie przejmowane przez Fanatics), Optex Markets, Ludlow Exchange (Novig) oraz ProphetX otrzymały status DCM w okresie od czerwca do lipca 2026 r. W międzyczasie firmy takie jak 365Prediction, Eventive III, Bullish Markets, Limitless Markets, Six Markets, TLD Markets oraz Smarkets Board of Trade Exchange (Matchbook) mają złożone wnioski.

Lista wciąż szybko się zmienia. Robinhood niedawno rozszerzył swoją działalność na rynkach prognoz poprzez partnerstwa z Crypto.com i OG.com, zgadzając się kierować niektóre kontrakty wydarzeń piłkarskich przez federalnie regulowaną giełdę OG.com.

Jest to znacznie bardziej skomplikowane niż regulowany przemysł zakładów sportowych – gdzie operator musi uzyskać licencję, aby wejść na rynek w danym stanie. Licencje te mogą mieć warunki, takie jak powiązania z lokalnymi organizacjami, wymóg współpracy z lokalnymi plemionami oraz ograniczoną liczbę licencji, aby kontrolować wielkość branży. Jednak zależy to od poszczególnych stanów. DCM rynków prognoz obowiązują w całym kraju, a firmy mogą uzyskać zezwolenia DCM i następnie współpracować z innymi markami lub nawet tworzyć współprace między wieloma dostawcami.

Doświadczenia zakładów NFL

Doświadczenia zakładów NFL zmieniają się, a wraz z kolejnymi uruchomieniami rynków prognoz wkrótce, przestrzeń stanie się jeszcze bardziej konkurencyjna i złożona. Tradycyjne zakłady sportowe pozostają znacznie bardziej ugruntowane, a szacunek AGA w wysokości 29,5 miliarda dolarów pokazuje rozmiar regulowanego rynku. Jednak platformy prognoz agresywnie wkraczają w te same dyscypliny sportowe, zawierając partnerstwa, uruchamiając kampanie marketingowe i opracowując produkty przypominające znane formy zakładów sportowych.

Walka toczy się nadal w salach sądowych i legislaturach stanowych, ale wraz z rozpoczęciem sezonu NFL 2026, rozgrywa się także bezpośrednio przed fanami sportu. NFL jak dotąd utrzymało swoją pozycję wobec rynków prognoz, jednak wraz z rosnącą liczbą zakładów sportowych integrujących je oraz pojawianiem się kolejnych operatorów, stanie się trudno to ignorować. Rynki prognoz wykazały, że nie służą jedynie do zbierania przychodów w stanach, w których zakłady sportowe nadal nie są legalne (największe to Teksas i Kalifornia). Pokazały także, że nawet w stanach z dużymi i ugruntowanymi regulowanymi sektorami zakładów, operatorzy powinni być ostrożni, aby nie przegrać z tym alternatywnym produktem zakładowym.