Rząd Wielkiej Brytanii zwiększa wysiłki w walce z nielegalnymi sponsorami hazardu

UKGC nieustannie walczy z nielegalnymi stronami hazardowymi na czarnym rynku, a jednym z obszarów, który okazuje się trudny do pokonania, są sponsorowania hazardowe. Ale teraz to ma ulec zmianie. Ponieważ teraz UKGC będzie wspomagany przez Zespół ds. Nielegalnego Hazardu, agencję rządową Wielkiej Brytanii, która zwiększy walkę z ograniczeniem tych niezarejestrowanych operatorów.

Istotą sprawy są sponsorowania hazardowe, a te niezarejestrowane strony wykorzystują luki prawne, aby umieścić materiały promocyjne i zwiększyć swoją widoczność marki, ale robią to w obszarach, które są bezpośrednio narażone na klientów w Wielkiej Brytanii. Głównie kierują się w stronę drużyn sportowych, nawet uzyskując dostęp do angielskiej Premier League, która jest oglądana przez około 35+ milionów ludzi w Wielkiej Brytanii.

Już wprowadzono środki, aby ograniczyć ekspozycję i wyeliminować tych operatorów, ale nadal znajdują sposoby, i to legalne, aby promować swoje produkty. Wiąże się to z partnerstwami white-label z firmami, które są zarejestrowane lokalnie, co daje niezarejestrowanym operatorom niezbędne pozwolenia na kontynuowanie działalności. Ale może nie na zbyt długo. Tą wiosną UKGC planuje otworzyć konsultacje na temat możliwych kanałów prawnych, aby ograniczyć, a nawet całkowicie wyeliminować, tych nieuregulowanych operatorów.

Agenda rządu Wielkiej Brytanii w sprawie sponsorowań hazardowych

Konsultacje odbędą się w tym sezonie wiosennym, w którym Komisja Hazardowa Wielkiej Brytanii będzie prowadzić rozmowy z Departamentem Kultury, Mediów i Sportu rządu Wielkiej Brytanii. Mają swoje argumenty, fakty, i będą szukać sposobu, aby zacieśnić luki prawne w reklamach hazardowych na czarnym rynku, co jest czymś, z czym Wielka Brytania jest bardzo zaznajomiona. Podważa to samą legislację hazardową, którą władze Wielkiej Brytanii wykonują, i równie ważne, reprezentuje stratę dochodu dla UKGC, a tym samym dla rządu również.

Problemem są umowy white-label, które mogą stworzyć tylną drzwi dla tych operatorów, aby infiltrować rynek bukmacherski w Wielkiej Brytanii. Partnerstwa te zostały pierwotnie utworzone, aby dać operatorom niską barierę wejścia na rynek Wielkiej Brytanii. Jest to konkurencyjny rynek bukmacherski, ponieważ zakłady sportowe są niezwykle popularne, a istnieje wiele uznanych operatorów, którzy już mają widoczność i renomę na rynku. Rozwiązania white-label służą temu, aby pozwolić mniejszym operatorom na wejście na rynek, lub dużym międzynarodowym graczom na inwestowanie bez konieczności przechodzenia przez wszystkie procedury prawne lub oczekiwanie na długi czas zatwierdzenia.

Jednak operatorzy z zagranicy ujawnili te uzgodnienia, ponieważ mogą je wykorzystać do celowego ukierunkowania na klientów w Wielkiej Brytanii. Ślepa plama w legislacji UKGC staje się coraz głośniejsza, a władze postanowiły, że ich następnym krokiem powinno być zamknięcie tego kanału.

Sponsorowania koszulek Premier League

W zeszłym roku świętowali wielkie zwycięstwo, kiedy Premier League zdecydowała się zakończyć sponsorowania hazardowe na przednich częściach koszulek. Te koszulki Premier League z dużymi logami hazardowymi na piersi, znikną do sezonu 2026-27 Premier League. Wraz z tym zniknie główny obszar marketingowy dla operatorów hazardowych (w tym zarówno operatorów zarejestrowanych w UKGC, jak i nieuregulowanych). Jednakże, nie jest to jedyny cenny obszar komercyjny, który ci operatorzy zaatakowali.

Ponieważ w piłce nożnej nadal dostępne są obszary, takie jak rękawy koszulek, partnerstwa zespołów treningowych, tablice LED wokół boisk, a nawet międzynarodowe kampanie cyfrowe. To rodzi pytanie, dlaczego nieuregulowani operatorzy wykorzystują drużyny sportowe w Wielkiej Brytanii do reklamowania swoich marek?

Prosto dlatego, że międzynarodowa publiczność jest ogromna. Umieszczenie marki hazardowej na koszulce Evertonu, która obsługuje tylko azjatyckich graczy, da temu operatorowi ogromny impuls na tym rynku, ponieważ angielska Premier League jest postrzegana jako jedna z najbardziej prestiżowych i szanowanych instytucji sportowych na świecie. Nie trzeba dodawać, że azjatycka marka hazardowa również mogłaby przyjmować klientów z Wielkiej Brytanii, jeśli operator pozostawiłby ten kanał otwarty, ale naruszałby w ten sposób prawa UKGC.

Wróćmy do klubów Premier League, wszystkie te inne obszary (koszulki treningowe, reklamy cyfrowe, rękawy, itd.), mogą nie mieć tak dużej ekspozycji, jak umieszczenie marki na piersi piłkarza. Ale wpływ jest nadal wystarczająco duży, aby niepokoić UKGC.

Cele Zespołu ds. Nielegalnego Hazardu

Utworzono zespół w zeszłym miesiącu, Zespół ds. Nielegalnego Hazardu, który działa niezależnie od UKGC, a jego celem jest walka z nielegalnymi podmiotami hazardowymi, które świadczą usługi graczom w Wielkiej Brytanii. Pierwszą kampanią zespołu było zjednanie dużych firm, w tym Visa (V ), Google, MasterCard i TikTok, aby pomóc wyeliminować nielegalny hazard. Poprzez zablokowanie metod płatności i ograniczenie rozpowszechniania tych stron w mediach społecznościowych, utrudniają nieuregulowanym operatorom właściwe funkcjonowanie w Wielkiej Brytanii.

Kierowany przez Baronessę Twycross, jest to program powiązany z rządem, a nie z UKGC, i istnieją trzy obszary, które zamierzają zaatakować:

• Platformy mediów społecznościowych wykorzystywane jako przestrzeń marketingowa przez nielegalnych operatorów
• Zablokowanie metod płatności związanych z niezarejestrowanymi stronami hazardowymi
• Poprawa współpracy między agencjami w celu zablokowania nielegalnych stron hazardowych
• Pracując oddzielnie, ale w tym samym celu co UKGC, celem jest ograniczenie kanału nielegalnego hazardu w Wielkiej Brytanii.

Inne obszary, w których operatorzy czarnego rynku zyskują dostęp

Jednak nie jest to takie proste. Ponieważ istnieją liczne obszary, na których będą musieli walczyć, i te obszary sięgają daleko poza sponsorów drużyn sportowych i reklamy hazardowe z udziałem najlepszych piłkarzy Premier League. Są one obecne w:

• Mediach społecznościowych
• Stronach afiliacyjnych ukierunkowanych na ruch z Wielkiej Brytanii
• Stronach nielegalnego streamowania

W zeszłym miesiącu pojawiła się reakcja na wirusowego kibica Manchesteru United, który nie obetnie włosów, dopóki Manchester United (MANU ) nie wygra 5 meczów z rzędu. Popularny influencer wyświetlał czapki baseballowe z logo znanej strony bukmacherskiej, która nie jest zarejestrowana w Wielkiej Brytanii. Reklama hazardowa United Strand była tylko jednym z przykładów ogromnie popularnego obszaru dla nieuregulowanych marek do promowania swoich towarów. Z popularnymi twórcami treści – którzy mają duże grono fanów i mogą promować marki tanio.

Inny raport opublikowany w tym roku dotyczył korelacji między stronami nielegalnego streamowania a niezarejestrowanymi reklamami hazardowymi. Te strony, które są znane fanom sportu jako nielegalne, zapewniają transmisje na żywo z najlepszych wydarzeń sportowych. Wiele z nich ma reklamy niezarejestrowanych operatorów hazardowych, narażając widzów na produkty hazardowe, które nie są zarejestrowane, a tym samym nie są uważane za bezpieczne.

Potencjalne skutki uboczne dla drużyn sportowych

Jednak jeśli wszystko pójdzie zgodnie z planem zespołu, to może to stanowić problem dla tych drużyn sportowych. Ci międzynarodowi operatorzy zwykle wydają ogromne sumy pieniędzy na przestrzeń reklamową, którą drużyny mogą im zapewnić, a bez tego wsparcia finansowego, mogłoby to poważnie wpłynąć na kluby z niższej półki. Partnerzy i sponsorzy hazardowi często są wśród największych płatników, jeśli chodzi o wsparcie finansowe. Spójrzmy na przemysł wyścigów konnych w Wielkiej Brytanii, który silnie opiera się na partnerstwach sponsorskich i prawach mediowych z firmami hazardowymi.

Any zmiana przyjdzie z konsekwencjami, a znalezienie alternatywnych sponsorów, aby wypełnić te duże luki, nie jest łatwe. Ani szybkie.

Długoterminowe skutki mogą nie być tak złe, jak natychmiastowe. Mogą one zmusić drużyny sportowe do stworzenia bardziej zróżnicowanych modeli sponsorskich, wybierając partnerów, którzy są mniej kontrowersyjni i bardziej zrównoważeni. Tak jak inne lokalne firmy, które białe listy tych nieuregulowanych marek, krótkoterminowy przepływ gotówki może zostać dotknięty, ale jeśli poszukają lepszych potencjalnych dopasowań do długoterminowej zrównoważoności, mogą zbudować partnerstwa, które są trwalsze, i co najważniejsze, nie przekraczają żadnych granic – prawnych czy szarych.