Wirusowy facet z Man Utd ujawnia lukę w sponsorowanych reklamach hazardu

W styczniu, badanie przeprowadzone przez Fairer Gambling UK ujawniło związek między pirackimi transmisjami sportowymi a operatorami hazardu na czarnym rynku. Brytyjski urząd ds. hazardu aktywnie zwalcza te nielegalne transmisje i platformy reklamowe dla nieuregulowanych stron hazardu, ale nadal nie zareagował na tę niepokojącą wiedzę. Nie tylko nielegalne transmisje powinny jednak budzić obawy.

Transmisja na żywo The United Strand podczas meczu West Ham – Manchester United (MANU ) w dniu 10 lutego została obejrzana przez ponad 300 000 fanów na Kick i YouTube. Można ich lepiej poznać jako “kibica, który nie obetnie włosów, dopóki Manchester United nie wygra 5 meczów z rzędu”. Frank Ilett, influencer, który zdobył ponad 2,3 miliona obserwujących na Instagramie, Twitterze i innych kanałach społecznościowych, był w dniu #493 nieobcinania włosów, kiedy Man Utd miał okazję zakończyć oczekiwanie i wygrać piąty mecz z rzędu. Nie stało się to jednak.

W tle transmisji Ilett umieścił czapki baseballowe z logo Stake, aby reklamować słynną stronę hazardu, która nie jest uregulowana w Wielkiej Brytanii. Pojawił się w reklamach Paddy Power, co zwraca uwagę na inny aspekt reklamy bukmacherskiej – jak kultura influencerów może być wykorzystywana do promowania bukmacherów.

Wirusowy wyzwania związany z wzrostem włosów

Wyzwanie The United Strand stało się ogromnie popularne. To, co wydawało się szybkim kaprysem, stało się 1,5-roczną podróżą dla Iletta, który stopniowo przyciągał ogromną uwagę w ekosystemie kibiców Manchesteru United i rywalizujących klubów. Wyzwanie wydawało się, że w końcu się skończy, kiedy Manchester United udał się do Londynu, aby zagrać z West Ham, ale remis 1-1 oznacza, że oczekiwanie będzie trwało, a chwila sławy Franka Iletta będzie się ciągnęła.

To idealna przynęta internetowa, generująca niezliczone memy i żarty między fanami w Manchesterze i ich największymi rywalami. Ilett stał się rodzajem kultowego maskota – przyciągając zarówno negatywną, jak i pozytywną uwagę. Długotrwałe wyzwanie rozgałęziło się w reakcje na transmisje, występy w reklamach hazardu i nawet zostało poruszone na konferencji prasowej, kiedy reporter zapytał menedżera Manchesteru United, Michaela Carricka, co sądzi o tym kibicu.

Transmisje reakcji, takie jak The United Strand, nie pokazują w rzeczywistości żadnych fragmentów meczu – nie są to transmisje na żywo piłki nożnej. Są to raczej treści uzupełniające, które fani mogą oglądać, a z ponad 300 000 widzów na żywo, The United Strand jest łatwo jedną z najpopularniejszych fanowskich transmisji.

Angielska Premier League i reklamy hazardu

Jasna reklama hazardu nie jest tak niepokojąca, co jest naprawdę niebezpieczne, to fakt, że pochodzi od znanej marki, która nie jest uregulowana w Wielkiej Brytanii. Angielska Premier League była szeroko krytykowana za sponsorowanie reklam hazardu, a ustawodawcy świętowali zwycięstwo, kiedy liga dobrowolnie zdecydowała się porzucić sponsorowanie reklam hazardu na koszulkach.

Od sezonu 2026-27 nie zobaczymy już sponsorów hazardu zajmujących cenne miejsce reklamowe na przedniej części koszulek piłkarskich. Wiele z tych sponsorów, przypadkowo, nie było również uregulowanych w Wielkiej Brytanii, ale kupiło miejsce, aby reklamować się na rynkach poza Wielką Brytanią. I to nie jest jedyna dziedzina, którą te marki atakują. Raport BBC na początku sezonu wykazał ponad 5 000 reklam hazardu podczas meczu Premier League – z ponad 90% podczas gry na żywo.

Reklamy, które pojawiają się w trakcie gry, długo były krytykowane za zachęcanie widzów do podejmowania ryzyka. Chociaż mają ostrzeżenia i komunikaty o odpowiedzialnym hazardzie, będą targetować fanów promocjami lub ofertami zakładów o wysokiej wartości. Można uzyskać reklamy specjalnych zakładów, zachęty, takie jak zwiększone szanse lub oferty depozytu, a chociaż nie mogą reklamować zakładów na żywo (są one w trakcie gry, więc szanse będą się zmieniać), mogą reklamować funkcje zakładów na żywo, takie jak 2UP, i funkcje wypłaty wcześniej. Te zachęty mogą wywołać emocjonalne reakcje u osób wrażliwych.

Narażenie na niebezpieczeństwo mniejszości i grup wrażliwych

Problem polega na tym, że kultura twórców treści jest oparta na fanach i znacznie trudniej ją ograniczyć. Influencerzy, tacy jak Ilett, mogą dotrzeć do tysięcy fanów za pomocą transmisji, klipów, postów w mediach społecznościowych, a te mogą być dalej udostępniane. Niedawno, holenderski urząd ds. hazardu wydał całkowity zakaz funkcji Udostępnij swój zakład, które wykorzystywały linki do kont w mediach społecznościowych. Powodem było powstrzymanie reklam hazardu lub “urządzeń rekrutacyjnych” przed dotarciem do platform mediów, gdzie mogłyby działać bez kontroli.

Podobnie, The United Strand nie może naprawdę kontrolować, kto widzi reklamy, a kto nie; wszystko, co zrobili, to umieścili naklejki Stake w tle swojej transmisji na żywo. Ale dla tego rodzaju treści fanowskich nie ma widocznych lub wyraźnych ostrzeżeń, które wskazują, że zawartość ma materiał promocyjny hazardu. Argument Iletta brzmi: wiele influencerów to robi, dlaczego więc oni powinni wprowadzać ograniczenia wiekowe lub segmentację publiczności? Problem polega na tym, że narażenie ma miejsce w przestrzeni stworzonej wyłącznie do rozrywki, a ponieważ nie jest wyraźnie oznaczona jako przestrzeń reklamowa, rodzice mogliby pozwolić swoim dzieciom oglądać transmisje reakcji bez znajania niebezpieczeństw.

Amerykańskie problemy z narażeniem na reklamy hazardu

Nie jest to zamiennie szkodliwe. Ale może być. Stany Zjednoczone obecnie stają w obliczu podobnego kryzysu, z raportem opublikowanym przez Common Sense Media, który sugeruje, że tysiące nieletnich chłopców zwróciło się do zakładów sportowych. Badanie, oparte na raportach dostarczonych przez kilka stanów, które były skłonne dostarczyć wrażliwe dane, sugerowało, że 36% chłopców w wieku 11-17 lat uprawiało hazard w 2025 roku. Źródła były przypisane do presji rówieśniczej, narażenia rodzicielskiego, urządzeń hazardu w grach i narażenia na hazard w mediach społecznościowych. Ostatnie mogą obejmować wszystko, od transmisji, takich jak The United Strand, po reklamę hazardu w oparciu o algorytmy w ich kanałach.

Brytyjska komisja ds. hazardu (UKGC) opublikowała ankiety w listopadzie 2025 roku, analizując wpływ influencerów na treści i reklamy związane z hazardem. Stwierdzono, że spośród 16% młodych ludzi, którzy obserwowali treści związane z hazardem, 31% było narażonych na reklamy hazardu za pośrednictwem influencerów, twórców lub streamerów. Raport stwierdził, że młodzi ludzie widzieli lub słyszeli reklamy hazardu: 49% z mediów społecznościowych, 47% na aplikacji i 46% na platformach udostępniania wideo. Reklamy, którym byli narażeni co najmniej raz w tygodniu.

Gdzie leży prawdziwa walka

Reklamy hazardu dla nieuregulowanych stron hazardu mogą poważnie podważyć pracę, którą UKGC wykonuje, tworząc bezpieczniejszy i nadal konkurencyjny rynek dla zakładów. Szczególnie po zmianach podatkowych i ograniczeniach regulacyjnych, z którymi operatorzy będą musieli pracować w przyszłości. Fakt, że te strony hazardu są dość znane, a Wielka Brytania jest z nimi zaznajomiona, mówi wiele o niebezpieczeństwach, z którymi muszą się zmierzyć operatorzy zgodni z UKGC.

Zamknięcie tych stron i kontrola ich przestrzeni reklamowych jest oczywistym sposobem postępowania. Ale celowanie w twórców treści nie jest takie same, jak nielegalne strony transmisyjne. Wiele, takich jak The United Strand, ma społeczności korzeni lub rosnące bazy fanów w mediach społecznościowych. Prawdziwe pytanie brzmi, czy regulacje mogą nadążyć za krajobrazem medialnym i znaleźć sposoby, aby powstrzymać niechciane reklamy hazardu na czarnym rynku, bez szkody dla reputacji Watchdoga lub wywołania oburzenia. Jeśli mogą egzekwować ideę wyraźnie oznaczonych, wyraźnie ukierunkowanych i wyraźnie uregulowanych reklam hazardu, to osoby, takie jak Frank Ilett, mogą nadal tworzyć treści, nie narażając publiczności w Wielkiej Brytanii.