Entain chce usunąć nielegalnych sponsorów zakładów bukmacherskich z klubów Premier League

Temat sponsorowania klubów Premier League przez firmy bukmacherskie to saga, która ciągnie się od lat, a teraz ponownie wraca na pierwszy plan. Entain, właściciel ponad 35 marek sportowych, w tym Ladbrokes, Coral, bwin i BetMGM UK, wezwał do zakazu nieuregulowanych firm bukmacherskich sponsorujących kluby w Wielkiej Brytanii. Są to strony, które nie posiadają licencji w Wielkiej Brytanii, działają na czarnym rynku w Wielkiej Brytanii lub kierują się na całkowicie inny rynek.

Dla Premier League jest tak wielka, że firmy bukmacherskie w Azji, Afryce i Europie kontynentalnej mogą wszystkie wykorzystywać widoczność Premier League jako platformę do budowania świadomości marki na swoich lokalnych rynkach. Ale temat ten dochodzi do punktu wrzenia w Wielkiej Brytanii, zwłaszcza 3 miesiące po tym, jak UKGC uruchomił Zadanie dotyczące nielegalnych sponsorów zakładów bukmacherskich, aby rozprawić się z problemami czarnego rynku w sektorze hazardu. Sponsorowanie na koszulkach jest stopniowo wycofywane od następnego sezonu, ale teraz bukmacherzy w Wielkiej Brytanii naciskają na całkowity zakaz sponsorów zakładów bukmacherskich spoza Wielkiej Brytanii.

Lista Entain do IFR

Entain wydał oświadczenie w dniu 7 maja, wzywając Niezależnego Regulatora Piłki Nożnej (IRF) do zaprzestania klubom akceptowania nielegalnych sponsorów zakładów bukmacherskich. IRF obecnie tworzy nowy system licencjonowania klubów dla 5 najwyższych lig piłki nożnej mężczyzn w Wielkiej Brytanii i opracował drugi projekt licencjonowania, który zabraniałby angielskim klubom piłkarskim przyjmowania dochodów związanych z działalnością przestępczą. Konkretnie, “dochody związane z poważnymi przestępstwami”.

Wyprowadzając to dalej, Entain stwierdza, że każdy raz, gdy nieuregulowany operator akceptuje zakład sportowy od brytyjskiego klienta, narusza on przepisy sekcji 33 ustawy o hazardzie z 2005 roku. Zatem, prowadzą działalność przestępczą, a kluby Premier League nie powinny zawierać umów sponsorskich z tymi operatorami. Dyrektor generalny Entain, Stella David, powiedział:

Kluby Premier League są sponsorowane przez firmy bukmacherskie o charakterze przestępczym. Niezależny Regulator Piłki Nożnej może to zatrzymać jutro, po prostu uznając, że nieuregulowane firmy bukmacherskie kierujące się na klientów z Wielkiej Brytanii przez angielską piłkę nożną, łamią prawo – proste i jasne. Regulator nie potrzebuje nowych uprawnień, nowych przepisów ani nawet nowej reguły, aby to uczynić.

Chociaż zatrzymanie tego jutro to daleko idące założenie, Entain przedstawił rekomendacje, aby pomóc ograniczyć nielegalne powiązania z zakładami bukmacherskimi w piłce nożnej Premier League. I jakakolwiek nielegalna działalność, która ma miejsce w zakładach piłkarskich wokół EPL.

Obecny system sponsorowania zakładów bukmacherskich w EPL

W tej chwili firmy bukmacherskie są dopuszczone do partnerstwa z klubami Premier League i innymi klubami piłkarskimi w Wielkiej Brytanii, o ile nie naruszają przepisów reklamowych w Wielkiej Brytanii i nieuregulowani operatorzy korzystają z białej etykiety poprzez lokalne marki lub firmy. Następnie mogą one korzystać z przestrzeni marketingowej, takiej jak:

• Mankiety
• Stroje treningowe
• Tablice reklamowe na stadionach
• Kampanie marketingowe związane z klubem

Kluby Premier League nie mogą już mieć sponsorów zakładów bukmacherskich na koszulkach, a od sezonu 2026/27 te wszystkie znikną. Sponsorzy zakładów bukmacherskich na koszulkach osiągnęli szczyt, gdy 11 z 20 klubów Premier League nosiło logo firm bukmacherskich w 2025 roku. W sezonie 2025/26 wciąż jest 11 klubów z logami firm bukmacherskich na koszulkach.

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (bj88)
• Brentford (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (Net88)
• Everton (Stake)
• Fulham (SBOTop)
• Nottingham Forest (Bally’s)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolves (DeBet)
• Sunderland (W88)

Decyzja o oddzieleniu tej przestrzeni marketingowej od firm bukmacherskich była decyzją samej Premier League. Widzowie obliczyli, że będzie to kosztować kluby Premier League około 80 milionów funtów, a przestrzeń marketingowa nie będzie już tak droga dla firm ubezpieczeniowych, firm motoryzacyjnych, dostawców technologii i innych firm, które mogą być zainteresowane. To będzie miało wpływ na kluby w środku i na dole tabeli bardziej niż na czołowych klubów.

Żądania Entain dotyczące piłki nożnej w Wielkiej Brytanii

Wróćmy do listy Entain, globalnej firmy bukmacherskiej, która przedstawiła cztery rekomendacje, aby rozwiązać ten problem.

• Potwierdź w wytycznych: Że dochody uzyskane z nieuregulowanych operatorów zakładów bukmacherskich stanowią “poważne przestępstwo”
• Dodaj potwierdzenie rady: Wymagające od dyrektorów potwierdzenia statusu licencji operatorów gier
• Wzmocnij Kodeks Życia Korporacyjnego Klubów Piłkarskich: aby wymagać od rad odpowiedzialności za ryzyko reputacyjne z tytułu partnerstw handlowych
• Opublikuj ogólne wytyczne: Aby stworzyć obowiązki należytej staranności i powiadomień dla wszystkich klubów posiadających licencję

Entain również napisał do dyrektora generalnego Premier League, Richarda Mastersa, nakłaniając go do utworzenia dobrowolnego zakazu sponsorów zakładów bukmacherskich nieuregulowanych. Podobnie jak Premier League dobrowolnie zrezygnował ze sponsorów zakładów bukmacherskich na koszulkach. I Entain nakłania ich do utworzenia tego zakazu z natychmiastowym skutkiem, przed sezonem 2026/27.

Jak to może potencjalnie wpłynąć na kluby

Ten plan zdecydowanie współgrałby z wysiłkami UKGC, aby przeciwdziałać wpływowi czarnego rynku w kraju, redukując ekspozycję, widoczność marki, a tym samym również pozytywnie wpływając na ogół społeczeństwa. Dla klubów Premier League mogłoby to spowodować poważne problemy finansowe. Podczas gdy utrata umów sponsorskich na koszulkach była jedną rzeczą, całkowite wyeliminowanie wszystkich nieuregulowanych marek sponsorujących kluby Premier League byłoby równoznaczne z wyeliminowaniem tego źródła dochodu.

Źródło, które nie jest łatwo zastąpione, nawet jeśli bukmacherzy z Wielkiej Brytanii stoją w kolejce, aby wypełnić tę lukę. Dla jednej rzeczy, umowy sponsorskie nie będą tak konkurencyjne, a kluby Premier League nie będą mogły sprzedawać tych sponsorowanych miejsc za tyle samo.

Operatorzy po prostu szukaliby alternatywnych kampanii marketingowych, a biorąc pod uwagę duży budżet, który jest obecnie pompowany do klubów Premier League, mogliby znaleźć alternatywy. Kluby Premier League, z drugiej strony, będą zmuszone przemyśleć swoje strategie, potencjalnie renegocjując umowy sponsorskie z firmami niezwiązanymi z hazardem.

To nie tylko mniejsze kluby – które mogą zapewnić widoczność EPL i zarobić sporą fortunę z offshore’owych stron hazardowych.

Kampania UKGC przeciwko czarnemu rynkowi

UK Gambling Commission jeszcze nie odpowiedział na publiczne wezwanie Entain do walki z operatorami nieposiadającymi licencji w Wielkiej Brytanii. Ale będzie to potajemnie cieszyć się z tego. Wielka Brytania, branża bukmacherska i iGaming wygląda teraz niepewnie z powodu coraz bardziej zaostrzonych przepisów dotyczących bezpieczeństwa graczy, rosnących podatków i obaw, że te będą miały odwrotne skutki. Wielka Brytania, organ nadzorujący hazard, podwaja wysiłki, aby rozprawić się z czarnym rynkiem, łamiąc kanały reklamowe – najbardziej nielegalne strumieniowania na żywo, a nawet afiliantów influencerów, którzy promują nieuregulowane strony hazardowe.

Ale będą musieli rozszerzyć swoją kontrolę, aby upewnić się, że ci operatorzy nie pokonają licencjonowanych bukmacherów, takich jak Ladbrokes i Coral, na rynku klientów w Wielkiej Brytanii. Ruch Entain bierze część presji z UKGC i przenosi uwagę z powrotem na walkę między operatorami licencjonowanymi a nieuregulowanymi. Chociaż pozostaje jeszcze niepewne, jak wpływowe mogą być na tym rynku. Niezaprzeczalnie, IRF ma kontrolę, ale jeśli UKGC pociągnie za sznurki, mogą osiągnąć skuteczniejszy kompromis dla licencjonowanych operatorów w Wielkiej Brytanii.