Чи є передбачувальні ринки загрозами чи потенційними партнерами для спортивних ліг США?

Ринки передбачення розділили законодавців, розділили спортивних гравців, і викликали величезний інтерес інвесторів. Де раніше було лише Polymarket, Kalshi, Crypto.com та кілька інших, цей простір в Америці росте безперервно – як і казино-свіпстейки кілька років тому. Усі юридичні судові процеси та суперечливі позиції щодо ринків передбачення нічого нового не представляють – але ось щось нове. Де спортивні ліги та організації стоять щодо цих суперечливих платформ?

Нещодавнє партнерство Novig з NY Mets накинуло світло на новий кут ринків передбачення в США. А саме, як потенційних спонсорів для ліг та спортивних франшиз. І враховуючи величезні доходи ринків передбачення, і не тільки в американських штатах, це призводить до серйозного спонсорського потенціалу для багатьох спортивних ліг чи франшиз в США. MLB вже має партнерство з Polymarket з березня цього року. Однак інші спортивні ліги закликають регуляторів до введення суворіших законів щодо ринків передбачення. Це піднімає цікаве питання, як спортивні організатори, власники франшиз та навіть самі команди – як вони ставляться до ринків передбачення?

Novig партнером з Mets

Нью-Йорк Метс з MLB тепер партнером з Novig, який став їх офіційним партнером ринків передбачення з 30 липня. Ця оголошення означає, що тепер бренди Novig будуть відображені на соціальних мережах Метс, на білбордах стадіону Сіті Філд, та під час ігрових трансляцій. Це, по суті, схоже на спонсорство азартних ігор, як у DraftKings (DKNG ), FanDuel, BetMGM та Caesars з великими лігами, але тільки це прямий спонсор франшизи, і ринків передбачення замість цього.

Novig, який працював за моделлю свіпстейків до липня, є одним з декількох операторів, які перейшли на ринки передбачення – тепер розглядаються як схожий золотий копить до того, що були казино-свіпстейки в 2023-2025 роках. Але тепер, коли змінився напрямок, і більше штатів забороняють свіпстейки, здається, ринки передбачення є наступним найкращим варіантом для цих альтернативних постачальників ставок. І цей маркетинг Метс буде добре служити Novig.

Партнерства MLB та FIFA

Це перший випадок, коли американська спортивна франшиза утворила партнерство з ринком передбачення, але не перший випадок, коли спортивна організація в США створила таке партнерство. Адже, як згадувалося раніше, MLB оголосив Polymarket своїм офіційним партнером ринків передбачення у березні цього року. І, хоча це не організація тільки для США, є приклад PredictStreet. Ця абу-дабійська ринок передбачення запустилася в квітні, отримала офіційні права на партнерство ринків передбачення з FIFA, і потім з’явилася на білбордах та периметральних дисплеях під час Чемпіонату світу.

Ринки передбачення, регулювані на федеральному рівні, технічно дозволені промоціювати та рекламувати себе під час спортивних подій в США. Однак багато негативної реакції вони отримують від державних органів, стурбованих громадських членів та самих спортивних ліг організаторів (крім MLB та FIFA).

Чи можуть ринки передбачення стати життєздатними спортивними партнерами?

Вони можуть використовувати діру в федеральному та державного законодавства, показали свою популярність, і генерують потоки доходів, які турбують великі американські букмекерські контори вже понад рік. Тому ринки передбачення можуть повільно зайняти місце спортивних букмекерських спонсорів – адже це досить ліберальна сфера в США. Америка не має суворих законів проти реклами букмекерських контор до, під час або після спортивних ігор. Багато американських спортивних стадіонів та арен фактично мають рітейл-букмекерські контори всередині стадіону.

Це не так, як у Британії, де спонсорство азартних ігор поступово ліквідується. Це перший сезон англійської Прем’єр-ліги, в якому немає спонсорства азартних ігор на футболках, і були зусилля ліквідувати спонсорство азартних ігор з спорту зовсім. Потім, є закони, які забороняють спортсменам до 18 років з’являтися в рекламі азартних ігор, заборона на рекламу під час гри (ні реклами з 5 хвилин до початку події до 5 хвилин після її закінчення), правила проти появи знаменитостей або відомих спортсменів в рекламі, і суворі критерії щодо того, як можуть бути передані повідомлення в рекламі.

Спортивні організації, які борються проти ринків передбачення

Америка значно більш ліберальна щодо реклами азартних ігор наразі. Повернувшись до ринків передбачення, це юридична сутичка, яка робить фурор навколо свіпстейків-ігрового безумства маленьким і нішевим. Адже це розділило державну та федеральну владу заявами та контрзаявами про нерегульовані спортивні ставки, скандали з інсайдерською торгівлею, питаннями цілісності, і проблемами щодо того, як ринки передбачення впливають на американську громадськість.

Крім MLB, яка, здається, підтримала ринки передбачення, NFL, NBA та NHL усі публічно підтримали регуляторів у контролі над продуктами, які пропонують ринки передбачення. NFL попросив CFTC посилити контроль над спортивними ринками передбачення, заборонити певні типи контрактів та підвищити вік до 21 року. NBA, NHL, та коледж-асоціації, NCAAF та NCAAB, усі також попросили про суворіший контроль.

Вплив спонсорства

MLB, який вийшов з лав інших спортивних організацій, щоб партнерувати з ринком передбачення, не тільки турбує інші ліги. Це також має наслідки для загальної політичної позиції щодо ринків передбачення між державною та федеральною владою.

Це тема, яку ми розглянули докладно, і, можливо, легше просто підсумувати в короткій хронології. Починаючи з того, як Міннесота стала першим штатом, який спробував заборонити ринки передбачення.

• 18 травня: Міннесота забороняє ринки передбачення
• 1 червня: Іллінойс вводить податок на ринки передбачення
• 23 червня: Федеральний регулятор блокує податкову ініціативу Іллінойсу щодо ринків передбачення
• 23 липня: Федеральний законопроект, який змусить букмекерські контори вийти з ринків передбачення
• 27 липня: Федеральний суд зупиняє заборону Міннесоти на ринки передбачення
• 27-29 липня: Державні законодавці попереджають ринки передбачення щодо азартних ігор

І в той же час інші штати також чинили тиск на регуляторів та запустили свої судові процеси. Суди схиляються на користь ринків передбачення. Це не виключає можливості того, що федеральна влада перегляне закон про товарні біржі та обмежить спортивні продукти, які пропонують ринки передбачення.

Нова тенденція чи постріл у темряву?

Що відбувається між державними регуляторами та федеральною владою – це ключове питання, але незалежно від кінцевого результату, одне, що експерти можуть погодитися, це те, що ця історія виглядає так, як будто вона буде тривати й далі. Постійно нові перешкоди з’являються з обох сторін, і оператори ринків передбачення тим часом просто розширюються та дивляться вперед.

Таким чином, світло падає на спортивні ліги, організаторів та самі команди. Нью-Йорк Метс та організація MLB показали, що такі партнерства можливі, і це точно залишиться в думках інших спортивних ліг та франшиз. Адже ринки передбачення мають гроші, вплив, і зараз знаходяться на величезній хвилі.

З командами, які готуються до майбутніх сезонів NFL та NBA, які починаються у вересні та жовтні відповідно, наступні тижні будуть важливими, якщо будь-яка команда хоче швидко скористатися моментом та вибрати партнера ринків передбачення до початку ігор.