Кінець гри для логотипів азартних ігор на футбольних формах Прем’єр-ліги

Британський регулятор азартних ігор раніше вступав у суперечку з клубами Прем’єр-ліги щодо азартних ігор. Однак проблема знову і знову виникає, незважаючи на заборони та публічні заяви. Ми, звичайно, говоримо про рекламу азартних ігор під час матчів Прем’єр-ліги. Таку рекламу можна знайти на інформаційних табло навколо поля, під час прямої трансляції матчів, на деяких соціальних каналах та, можливо, найвидатніше, на передній частині футбольних форм.

Відразу у лютому та травні регулятор азартних ігор Великої Британії надіслав попередження декільком клубам Прем’єр-ліги щодо реклами азартних ігор. Цей сезон, сезон Прем’єр-ліги 2025/26, схоже, стане останнім з титульним спонсорством азартних ігор, залежно від колективної угоди між клубами Прем’єр-ліги. Однак ця історія не обов’язково закінчується там.

Клуби Прем’єр-ліги у формах з рекламою азартних ігор

Першим титульним спонсором у англійському футболі вищої ліги був Hitachi, який уклав партнерство з Ліверпулем у 1979 році. Спонсори форми стали помітними у 1980-х роках і тепер вони є невід’ємною частиною дизайну футбольної форми. Навіть якщо спонсор змінюється кожні кілька років. Однак не потрібно повертатися так далеко в часі, щоб знайти перший випадок титульного спонсора азартних ігор. Форма Фулгема у сезоні 2002/03 років, на якій був зображений їхній новий партнер Betfair.com, був першим випадком титульного спонсора азартних ігор у формі клубу Прем’єр-ліги. До того часу це були переважно телекомунікаційні бренди, електронна техніка та навіть алкогольні бренди.

Перейшовши до сезону 2018/19 років, 9 з 20 клубів Прем’єр-ліги мали на своїх формах логотипи букмекерських контор, а їх кількість поступово зросла до 11 клубів у сезоні 2025/26 років. Це означає, що понад половина команд, які зараз грають у Прем’єр-лізі, мають букмекерські сайти на передній частині своєї форми.

Не вказуюємо пальцем, але зверніть увагу на матчі з участю:

• Астон Вілла (Betano)
• Борнмут (BJ88)
• Брентфорд (Hollywood Bets)
• Бернлі (96.com)
• Крістал Пелес (NET88)
• Евертон (Stake.com)
• Фулгем (SBOTOP)
• Ноттінгем Форест (Bally’s Corporation )
• Сандерленд (W88)
• Вест Гем (BoyleSports)
• Вулвергемптон Вондерерз (DEBET)

Реклама азартних ігор під час матчів

Але це буде останній раз, коли на цих формах (або будь-яких інших у Прем’єр-лізі) будуть розміщені логотипи букмекерських контор. Спонсори не зникнуть, але логотипи азартних ігор на передній частині форми будуть прибрані в кінці цього сезону. (Для всіх колекціонерів футбольних форм, ви чули правильно, це останній сезон, коли можна купити ці форми). Прем’єр-ліга оголосила про добровільну угоду між усіма клубами, згідно з якою реклама азартних ігор на передній частині форм буде припинена, а з сезону 2026/27 років вони більше не будуть розміщуватися. Ця заява була зроблена у квітні 2023 року, і клубам було надано 2 роки, щоб знайти нових комерційних партнерів для розміщення їх логотипів на передній частині форм.

Однак це не означає, що реклама азартних ігор у матчах Прем’єр-ліги зникне. Зовсім ні. Їх все ще можна розміщувати на рукавах, тренувальних формах та навколо стадіонів. Саме цього сезону Бі-Бі-Сі повідомила про більше 5 000 видимих рекламних оголошень азартних ігор, які були показані під час матчу між Манчестер Сіті та Вулвергемптоном 16 серпня. Більше 90% з них були видимі під час прямої трансляції матчу.

Під час матчів було показано понад 4 500 рекламних оголошень азартних ігор. Це не тільки логотипи на передній частині форм, а й реклама під час перерви, рекламні дошки навколо поля, а також спонсорство назв стадіонів чи партнерство у сфері гостьових послуг. Такі рекламні повідомлення азартних ігор містять застереження про відповідальну гру та інші повідомлення для гравців, щоб вони були обережні. Однак практично неможливо провести весь матч, не побачивши жодної реклами азартних ігор. Ви, можливо, не пам’ятаєте багатьох випадків реклами азартних ігор під час футбольних матчів. Але давайте оживимо вашу пам’ять, чи здаються вам знайомі такі речі?

• Оголошення про підвищення коефіцієнтів на майбутній матч
• Ключові ставки на гравців за хорошими цінами (голів, забитих голів, тощо)
• Транслюйте матч і граєте в режимі реального часу на букмекерській платформі
• Ставки на аккаунт
• Бонуси за реєстрацію або обмежені акції

Чи це підвищення коефіцієнтів на матч Арсеналу, чи бонусна ставка на матч Ліверпуля, чи що-небудь інше. Ви, безумовно, бачили деякі з цих повідомлень. Вони можуть бути дуже творчими і навіть містити колишніх футболістів або відомих спортивних діячів.

Занадто велика реклама азартних ігор

Само собою зрозуміло, що така підвищена реклама азартних ігор може мати шкідливий вплив на будь-кого, хто дивиться. Це не тільки заохочує азартні ігри чи не вкладає цю ідею в людей. Це може мати негативний вплив на нормалізацію азартних ігор у суспільстві. Це може бути особливо шкідливим у соціальному контексті, де люди відчувають, що їм потрібно грати, щоб вписатися або триматися за своїми однолітками.

Це особливо вірно для молоді, яка дуже вразлива до високих ризиків азартних ігор. Це можна пояснити біологічно простими словами. Система винагороди мозку, розташована в лімбічній системі, розвивається до префронтальної кори, яка відповідає за прийняття рішень і контроль над імпульсами. Молодь має дисбаланс, коли реагує на зміни дофаміну або емоціональні спрацьовування, оскільки вони ще не розвинули реакції на самоконтроль, щоб уникнути дії за імпульсом. Якщо вони отримають смак азартних ігор, вони більш схильні до розвитку поганих звичок, які пізніше можуть привести до азартної залежності або імпульсивної гри. Якщо не для чого-небудь іншого, ніж для дофамінових сплесків та створення штучної стимуляції.

Регуляторні проблеми – сіра зона

Переїдання є небезпечним, і це тільки одна з областей, на які регулятор азартних ігор Великої Британії зосереджується на поліпшенні умов для гравців. Іншою стороною цієї кампанії є те, які оператори азартних ігор отримують основну увагу під час матчів Прем’єр-ліги.

Є кілька операторів, які не мають ліцензії у Великій Британії. Наприклад, Net88 (Крістал Пелес) та BJ88 (Борнмут) не мають ліцензій регулятора азартних ігор Великої Британії. Вони переважно працюють в Азії, і тому реклама більше орієнтована на мільйони азійських футбольних фанатів, які дивляться матчі Прем’єр-ліги. Регулятор азартних ігор Великої Британії стверджує, що це підірває внутрішнє законодавство, оскільки воно підкреслює незаконні сайти ставок для фанатів.

Як інші країни справляються з рекламою азартних ігор

Велика Британія не єдина у своїй боротьбі з видимістю азартних ігор у спорті. По всій Європі уряди починають обмежувати рекламу під час матчів та тиснути на спортивні клуби, щоб вони знайшли спонсорство в інших галузях.

• Італія: у 2019 році ввела закон про гідність, який встановлює повну заборону на рекламу азартних ігор у спорті
• Німеччина: Державний договір про азартні ігри обмежує рекламу азартних ігор до певних годин та забороняє букмекерським брендам рекламу молодіжних команд або стадіонів, пов’язаних з неповнолітніми глядачами. Тільки оператори з дійсними німецькими ліцензіями можуть спонсувати команди
• Нідерланди: у 2023 році ввели велику заборону на рекламу азартних ігор серед неповнолітніх, яка охоплює телебачення, радіо та інші платформи. Спонсорство спортивних клубів та заходів заборонено. Нідерландська адміністрація азартних ігор є однією з найбільш агресивних органів влади щодо маркетингу азартних ігор
• Іспанія: у 2021 році Королівський указ про рекламу заборонив усі спонсорства азартних ігор на футбольних формах, стадіонах та цифрових каналах, пов’язаних з командами. Що більше, Іспанія最近 ввела обов’язкові повідомлення проти азартних ігор на платформах азартних ігор, а також вони ввели систему моніторингу гравців на основі штучного інтелекту на всіх ліцензованих платформах

Майбутнє реклами азартних ігор у спорті

Поза Європою країни, такі як Австралія та Канада, прийняли часткові заходи, включаючи обмеження реклами азартних ігор під час прямої трансляції спортивних подій або заборону їх під час годин, коли діти можуть дивитися. Федеральний уряд Австралії навіть розглядає можливість повної ліквідації реклами азартних ігор у спорті до 2026 року.

Чітка тенденція очевидна. Логотипи азартних ігор не бажані під час спортивних ігор, а букмекерські бренди не повинні використовувати популярність спортивних клубів, щоб отримати кращу видимість. Ми, ймовірно, не побачимо 5 000 рекламних оголошень азартних ігор під час матчу Прем’єр-ліги наступного року. Але буде це достатньо для регулятора азартних ігор Великої Британії? Це далеко не нова тема, вона обговорювалася вже кілька років. І це не обов’язково зупиниться на логотипах азартних ігор на передній частині форм. Коли законодавство та маркетингові закони азартних ігор у Європі будуть продовжувати зміцнюватися, залишається невідомим, що станеться далі з рекламою азартних ігор у спорті та спонсорством клубів.