AGA оцінює мінімальне зростання ставок на NFL, оскільки ринки передбачень різко зростають

Американська асоціація геймінгу (American Gaming Association) оприлюднила свої оцінки обсягів ставок на сезон NFL 2026 року, і результати досить здивували. За оцінками, регульовані комерційні букмекерські контори наберуть $29,5 млрд протягом сезону, що становить лише 0,3 % зростання порівняно з $29,4 млрд минулого року.

Звіт вказує, що ринки передбачень поглинуть реальне зростання, що продовжує турбувати операторів букмекерських контор. American Gaming Association не є прихильником цих сайтів. Вони випустили прес‑релізи про небезпеки ринків передбачень, називаючи їх незаконними платформами для ставок на спорт, і підкреслюючи, який шкоду вони завдають регульованому сектору. За даними AGA, ринки передбачень відвідали понад $1,4 млрд потенційних податкових надходжень від ігор штату — цифра, що продовжує зростати.

А завдяки останнім партнерствам і кампаніям за участю великих знаменитостей — найвируснішою наразі, можливо, є співпраця Сідні Свієнні з Novig — ринки передбачень виставляються лідерами у гонці за ринки ставок на NFL.

AGA передбачає невелике зростання букмекерських контор

American Gaming Association — це галузева асоціація, яка представляє як регульовану індустрію казино, так і спортивних ставок. Вона фактично виступає від імені операторів щодо питань регулювання, оподаткування та політик, що можуть впливати на сектор, і AGA досить відкрито висловлюється щодо питань чорного ринку та загроз, таких як ринки передбачень. AGA проводить дослідження галузі та публікує звіти з ринковими даними, щоб інформувати громадськість про стан індустрії азартних ігор в Америці. Остання публікація, що прогнозує обсяг ставок на NFL, особливо цікава.

За даними AGA, очікується, що американці легально поставлять $29,5 млрд через регульовані комерційні букмекерські контори під час сезону NFL 2026 року, у порівнянні з $29,4 млрд минулого сезону. Це становить 0,3 % зростання рік до року. Ця оцінка охоплює всі ставки NFL

«Ми раді старту сезону NFL, як і мільйони фанатів, які прагнуть взаємодіяти зі своїми улюбленими командами… Але цей рік інший. Після широкого запуску «запасних» спортивних ставок у так званих «ринках передбачень», зростання легального обсягу ставок зупинилося»

Президент та CEO AGA Білл Міллер

Це може підкреслювати потенціал букмекерських контор під час сезону NFL, проте прогноз на 2025 рік у AGA спочатку становив $30 млрд і виявився на $0,6 млрд нижчим через зростання ринків передбачень та нетрадиційних платформ спортивних ставок минулого року. Тож AGA, здається, займає песимістичну позицію щодо майбутнього сезону. Для порівняння, зростання, зафіксоване з 2024 до сезону 2025 року, склало близько 6,5 %, оскільки ринок зріс з $27,6 млрд до $29,4 млрд.

Відмінності між цим сезоном і минулим

На початку минулого сезону Kalshi лише випустив контракти у стилі парлей протягом літа, Polymarket отримав схвалення CFTC і готувався повернутися до США, а чутки свідчили, що букмекерські контори та фентезі‑сайти входять у цю сферу. FanDuel підказав про запуск ринку передбачень разом з CME Group в кінці року,, а Fanatics співпрацював з Crypto.com, щоб надати власні ринки, але все це здійснилося пізніше — у 2026 році, ближче до кінця сезону NFL або одразу після нього.

У цьому році увага зосереджена на підвищенні видимості ринків передбачень та встановленні партнерств для зміцнення їхнього місця в індустрії ставок у США. Можливо, щоб відійти від усьогорегуляторного шуму на задньому плані, коли штати борються з легальністю ринків передбачень, а федеральний уряд відповідає.

Ринки передбачень проникають у NFL

Ринки передбачень почали залучати відомих спортивних знаменитостей та рекламу для створення свого іміджу. Остання рекламна кампанія Polymarket включає великих імен включаючи Леброна Джеймса, Елі Меннінга, Реггі Буша та Дерека Джетера, а кампанію керував Спайк Лі. Тим часом Novig залучив актрису Сідні Свієнні у ролі як партнера‑акціонера, так і спікера для великої маркетингової кампанії, орієнтованої на спорт.

MLB порушив позиції інших спортивних організацій, коли у березні уклав партнерство з Polymarket. Polymarket також співпрацює з Major League Soccer, ставши офіційним та виключним партнером ринку передбачень MLS, а також матчем MLS All-Star, MLS Cup та Leagues Cup у США.

І з того часу, 5 франшиз MLB співпрацювали з Kalshi, ще більше зміцнюючи їхню присутність у сфері ставок на бейсбол. Kalshi уклав партнерство з USTA, щоб стати офіційним партнером ринку передбачень US Open.

The NFL has bucked this trend of sports organisations partnering with prediction markets. The league has barred prediction market advertisements from its broadcasts while continuing to accept conventional sportsbook advertising. The NFL has also raised concerns about markets involving individual players and officiating decisions because of the potential integrity risks.

Попередження AGA щодо ринків передбачень

AGA описала ринки передбачень, що пропонують спортивні контракти, як «запасні спортивні ставки», стверджуючи, що компанії на кшталт Kalshi рекламують продукти у вигляді азартних ігор як фінансові інвестиції. Організація зазначає, що регульовані букмекерські контори зобов’язані дотримуватись державних правил, що охоплюють такі сфери, як відповідальна гра, захист споживачів, реклама та моніторинг цілісності.

Існує також простий фінансовий аргумент, що стоїть за позицією AGA. Регульовані штатними букмекерські контори генерують податкові надходження від ігор, тоді як контракти ринків передбачень наразі не підлягають такому ж внеску в системи податків на азартні ігри штату.

У звіті про ринки передбачень, AGA зазначила:

• Користувачі втричі частіше, ніж користувачі букмекерських контор, називають свою діяльність «інвестицією»
• 25 % користувачів контрактів на події фінансують діяльність з інвестиційних бюджетів
• 85 % американців вважають, що це не фінансові інструменти, а азартні ігри
• У 2025 році: 15 % рекламних оголошень про спортивні ставки не містили повідомлень про відповідальну гру
• У 2026 році: цей відсоток піднявся до 43 %

Звіт зазначив, що загальна громадськість у США також узгоджена щодо ризиків ринків передбачень, хоча ці платформи продовжують залучати все більші суми грошей, ставлячи під загрозу користувачів та регульований простір.

Нові ринки постійно з’являються

Ринки передбачень регулюються CFTC і повинні отримати ліцензії DCM для надання своїх послуг. Платформи, що отримають ліцензію DCM, можуть запустити власну платформу або надавати B2B‑послуги операторам, які створюватимуть сайти ринків передбачень для клієнтів. CFTC провела надзвичайно насичене літо, оскільки все більше B2B‑платформ і операторів подали заявки на отримання цих ліцензій та входження у простір — наздоганяючи Kalshi та Polymarket.

Список поточний реєстр CFTC показує, що Juice Exchange (JuiceX), Water Street Labs (який наразі придбає Fanatics), Optex Markets, Ludlow Exchange (Novig) та ProphetX отримали статус DCM у період з червня по липень 2026 року. Тим часом компанії, включаючи 365Prediction, Eventive III, Bullish Markets, Limitless Markets, Six Markets, TLD Markets та Smarkets Board of Trade Exchange (Matchbook), мають подані заявки.

Список продовжує швидко змінюватися. Robinhood нещодавно розширив свою операцію на ринку передбачень черезпартнерства з Crypto.com та OG.com, погодившись направляти певні контракти на футбольні події через федерально регульовану біржу OG.com.

Це значно заплутаніше, ніж регульована індустрія букмекерських контор — де оператор повинен отримати ліцензію для входу в штат. Ці ліцензії можуть мати умови, такі як прив’язка до місцевих організацій, вимога партнерства з місцевими племенами, і може існувати обмежена кількість ліцензій для обмеження розміру індустрії. Однак це варіюється від штату до штату. DCM‑ліцензії ринків передбачень діють по всій країні, і компанії можуть отримати DCM‑дозвіл, а потім співпрацювати з іншими брендами або навіть створювати колаборації між кількома постачальниками.

Досвід ставок на NFL

Досвід ставок на NFL змінюється, і з появою нових запусків ринків передбачень, що назрівають за рогом, простір стане ще більш конкурентним і складним. Традиційні букмекерські контори залишаються значно більш усталеними, а оцінка AGA у $29,5 млрд демонструє розмір регульованого ринку. Однак платформи передбачень активно входять у ті ж види спорту, укладаючи партнерства, запускаючи маркетингові кампанії та розробляючи продукти, схожі на знайомі форми спортивних ставок.

Битви все ще ведуться в судах і законодавчих органах штатів, але з початком сезону NFL 2026 вони також розгортаються безпосередньо перед шанувальниками спорту. NFL доки що утримує позиції проти ринків передбачень, проте з ростом кількості букмекерських контор, які їх інтегрують, і появою нових операторів, ігнорувати їх стане важко. Ринки передбачень показали, що вони не лише збирають доходи в штатах, де спортивні ставки ще нелегальні (найбільші — Техас і Каліфорнія). Вони довели, що навіть у штатах з великими та усталеними регульованими секторами ставок оператори повинні остерігатися втрати користі через цей альтернативний продукт ставок.