Entain хоче видалити незаконних спонсорів ставок з клубів Прем’єр-ліги

Тема спонсорства клубів Прем’єр-ліги компаніями, що займаються азартними іграми, є однією з тих, що триває вже багато років, і тепер вона знову стала актуальною. Entain, власник понад 35 спортивних брендів, включаючи Ladbrokes, Coral, bwin і BetMGM UK, закликав до заборони незаконних операторів азартних ігор від спонсорства клубів у Великій Британії. Це сайти, які не мають ліцензії у Великій Британії, або працюють на чорному ринку у Великій Британії, або орієнтовані на зовсім інший ринок.

Для Прем’єр-ліги така велика, що компанії, які займаються азартними іграми в Азії, Африці та Європі, можуть використовувати видимість Прем’єр-ліги як платформу для створення освідомленості про свій бренд на місцевих ринках. Але ця тема досягає точки кипіння у Великій Британії, особливо через 3 місяці після того, як UKGC запустила задачу боротьби з незаконними азартними іграми для боротьби з чорним ринком у секторі азартних ігор. Спонсорство на футболках буде скасовано з наступного сезону, але тепер букмекери Великої Британії тиснуть на повну заборону спонсорства азартних ігор поза Великобританією.

Лист Entain до IFR

Entain зробив заяву 7 травня, закликаючи Незалежного футбольного регулятора (IRF) до зупинення клубів, які приймають незаконне спонсорство азартних ігор. IRF зараз створює нову систему ліцензування клубів для верхніх 5 рівнів чоловічого футболу у Великій Британії та опублікував друге консультативне ліцензування, яке забороняє англійським футбольним клубам приймати доходи, які мають будь-які кримінальні зв’язки. Зокрема, “доходи, пов’язані з серйозними кримінальними діями”.

Якщо розширювати це, Entain стверджує, що кожен раз, коли незаконний оператор приймає спорт-бет від британського клієнта, вони порушують закон, а саме пункт 33 Закону про азартні ігри 2005 року. Отже, вони здійснюють кримінальну діяльність, і клуби англійської Прем’єр-ліги не повинні укладати спонсорські угоди з цими операторами. Генеральний директор Entain, Стелла Девід, сказала:

Клуби Прем’єр-ліги спонсоруються кримінальними компаніями, які займаються азартними іграми. Незалежний футбольний регулятор може зупинити це завтра, просто визнавши, що незаконні компанії, які займаються азартними іграми та націлені на клієнтів Великої Британії через англійський футбол, порушують закон – просто і зрозуміло. Регулятор не потребує жодних нових повноважень, законодавства чи навіть правил, щоб зробити це можливим.

Хоча зупинення цього завтра є далеким, Entain надав рекомендації, щоб допомогти скоротити незаконні зв’язки азартних ігор з футболом Прем’єр-ліги.

Поточна система спонсорства азартних ігор у Прем’єр-лізі

Зараз компанії, які займаються азартними іграми, можуть партнерувати з клубами Прем’єр-ліги та іншими футбольними клубами Великої Британії, якщо вони не порушують правила реклами Великої Британії та якщо незаконні оператори використовують місцеві бренди або компанії. Ці компанії можуть використовувати маркетинговий простір, такий як:

• Манжети футболок
• Тренувальні комплекти
• Рекламні дошки на стадіоні
• Клубні маркетингові кампанії

Клуби Прем’єр-ліги не можуть мати спонсорство азартних ігор на футболках більше, і з сезону 2026-27 ці спонсорства будуть скасовані. Спонсорство азартних ігор на футболках досягло свого піку, коли 11 з 20 клубів Прем’єр-ліги мали логотипи азартних ігор на футболках у 2025 році. Станом на сезон 2025-26 років ще 11 команд мають логотипи азартних ігор на футболках.

• Астон Вілла (Betano)
• Борнмут (bj88)
• Брентфорд (Hollywood Bets)
• Бернлі (96.com)
• Крістал Пелас (Net88)
• Евертон (Stake)
• Фулгем (SBOTop)
• Ноттінгем Форест (Bally’s)
• Вест Гем (BoyleSports)
• Вулвергемптон (DeBet)
• Сандерленд (W88)

Рішення про відокремлення цього маркетингового простору від азартних ігор було прийнято Прем’єр-лігою самостійно. Спектатори вже розрахували, що це буде коштувати клубам Прем’єр-ліги близько 80 мільйонів фунтів, і що цей маркетинговий простір не буде коштувати так дорого для страхових брендів, автомобільних компаній, постачальників технологій та інших компаній, які можуть бути зацікавлені. Це буде впливати на клуби в середині та нижній частині таблиці більше, ніж на топ-клуби.

Вимоги Entain до футболу Великої Британії

Entain у своєму листі виклав чотири рекомендації для вирішення цієї проблеми.

• Підтвердити у керівництві: що доходи, отримані від незаконних операторів азартних ігор, становлять “серйозні кримінальні порушення”
• Додати підтвердження ради: яке вимагає від директорів підтвердити статус ліцензії операторів ігор
• Посилити Код корпоративного управління футбольних клубів: для того, щоб ради клубів брали на себе відповідальність за репутаційні ризики від комерційних партнерств
• Опублікувати загальні рекомендації: для створення обов’язків щодо перевірки та повідомлення для всіх ліцензованих клубів

Entain також написав листа головному виконавчому директору Прем’єр-ліги, Річарду Мастерсу, закликаючи його створити добровільну заборону на спонсорство незаконних букмекерів. Як і Прем’єр-ліга добровільно відмовилася від спонсорства азартних ігор на футболках. Entain також закликав їх створити цю заборону зразу ж, до початку сезону 2026/27.

Як це може потенційно вплинути на клуби

Цей план буде точно відповідати зусиллям UKGC з боротьби з впливом чорного ринку в країні, зменшуючи вплив, видимість бренду та позитивний вплив на загальну громадськість. Для клубів Прем’єр-ліги це може створити справжню фінансову проблему. Хоча втратити спонсорство на футболках було однією річчю, але повне припинення спонсорства незаконних брендів клубів Прем’єр-ліги буде означати повну ліквідацію цього джерела доходу.

Джерело, яке не легко замінити, навіть якщо ліцензовані букмекери Великої Британії стоять в черзі, щоб заповнити цю прогалину. Адже спонсорські угоди не будуть такими конкурентними, тому клуби Прем’єр-ліги не зможуть продавати ці спонсорські місця за таку високу ціну.

Оператори просто шукатимуть альтернативні маркетингові кампанії, і враховуючи великий бюджет, який зараз вкладається в клуби Прем’єр-ліги, вони можуть легко знайти альтернативу. Клуби Прем’єр-ліги, з іншого боку, будуть змушені переглянути свою стратегію, потенційно переговорюючи спонсорські угоди з поточними некурортними компаніями. Це не тільки менші клуби – які можуть забезпечити видимість Прем’єр-ліги і можуть заробити приємну суму від офшорних сайтів ставок.

Ні, тому що велика шістка також має зв’язки з партнерствами ставок поза такими ліцензованими букмекерами Великої Британії, як Ladbrokes, Coral, Boylesports, William Hill та інші великі ліцензовані букмекери.

Кампанія UKGC проти чорного ринку

Управління азартних ігор Великої Британії (UKGC) ще не відповіло на публічний заклик Entain проти операторів, які не мають ліцензії у Великій Британії. Але воно буде таємно радіти. Ринок азартних ігор та ігрової індустрії Великої Британії зараз виглядає хитким через постійно посилюючіся правила безпеки гравців, зростаючі податкові обов’язки та побоювання, що це матиме зворотний ефект. Управління азартних ігор Великої Британії посилює зусилля з боротьби з чорним ринком, розбиваючи їхні рекламні канали – найвидатніше незаконні прямі трансляції, і навіть партнерів-інфлюенсерів, які просувають незаконні сайти ставок.

Але їм потрібно буде розширити свій нагляд, щоб забезпечити, щоб ці оператори не обходили ліцензованих букмекерів, таких як Ladbrokes і Coral, до клієнтів Великої Британії. Рух Entain знімає частину тиску з UKGC і повертає увагу на протистояння між ліцензованими та незаконними операторами. Хоча залишається невідомим, наскільки вони можуть бути впливовими на цьому ринку. Безумовно, IRF має контроль тут, але якщо UKGC буде тягнути за себе, вони можуть досягти більш ефективного компромісу для ліцензованих операторів Великої Британії.