Вірусний парікмахерський трюк Манчестер Юнайтед викриває спонсоровану рекламну діру для азартних ігор

У січні дослідження для Fairer Gambling UK викрило кореляцію між піратськими спортивними прямими трансляціями та операторами чорного ринку азартних ігор. Британський наглядовий орган за азартними іграми активно бореться з цими незаконними трансляціями та рекламними платформами для нерегульованих букмекерських сайтів, але він ще не відреагував на це тривожне відкриття жодним регулюванням, оголошеним розслідуванням чи навіть заявою. Але навіть у контексті прямих трансляцій та нерегульованих сайтів азартних ігор не тільки незаконні трансляції повинні турбувати їх.

Пряма трансляція United Strand під час матчу Вест Хем проти Манчестер Юнайтед у вівторок, 10 лютого, була переглянута понад 300 000 фанатів на Kick і YouTube. Ви можете краще знати їх як “Фан, який не стриже волосся, поки Манчестер Юнайтед не виграє 5 ігор поспіль”. Френк Ілетт, інфлюенсер, який зібрав понад 2,3 мільйона підписників у Instagram, Twitter та інших соціальних мережах, був у день № 493, коли не стриже волосся, коли Ман Юнайтед мав можливість закінчити очікування та виграти 5-ту гру поспіль. Але цього не сталося.

У тлі трансляції Ілетт розмістив бейсболки з логотипом Stake, щоб рекламувати знамениту букмекерську контору, яка не регулюється у Великій Британії. Він з’являвся у рекламних роликах Paddy Power, що привертає увагу до іншого аспекту реклами букмекерів – того, як культура інфлюенсерів може бути використана для просування букмекерів.

Вірусний парікмахерський трюк

Виклик United Strand, як його зараз називають, став дуже вірусним. Що здавалося швидким капризом, тепер перетворилося на 1,5-річне подорож для Ілетта, який поступово привернув величезну увагу всередині фанатської спільноти Манчестер Юнайтед та з боку фан-клубів-суперників. Виклик, здавалося, нарешті закінчиться, коли Манчестер Юнайтед поїхав до Лондона, щоб зіграти з Вест Хемом, але нічия 1:1 означає, що очікування продовжиться, а момент Ілетта у центрі уваги буде тривати.

Це ідеальна інтернет-приманка, яка генерує безліч фанатських мемів та бантру між фан-базами у Манчестері та їхніми найбільшими суперниками. Ілетт став своєрідним культовим талісманом – привертаючи як негативну, так і позитивну увагу. Тривалий гіммік розгалужився у реакційні стріми, появи у рекламних роликах азартних ігор, і навіть був приведений на прес-конференцію з репортером, який запитав у менеджера Ман Юнайтед Майкла Карріка, що він думає про фаната.

Реакційні стріми, такі як United Strand, насправді не показують жодних кадрів матчу – вони не є прямими трансляціями футболу. Замість цього вони є додатковим контентом, який фани можуть дивитися, а з понад 300 000 глядачів у прямому ефірі The United Strand легко серед найпопулярніших фанатських стримів.

Англійська Прем’єр-ліга та реклама азартних ігор

Відкрита спонсорська реклама азартних ігор не є такою тривожною, що насправді небезпечно – це те, що це від добре відомого бренду, який не регулюється у Великій Британії. Англійська Прем’єр-ліга неодноразово піддавалася критиці за спонсорство азартних ігор, і законодавці святкували перемогу, коли ліга добровільно вирішила скасувати спонсорство азартних ігор на футболках.

З сезону 2026-27 років ми не побачимо спонсорство азартних ігор на футболках. Багато з цих спонсорів, випадково, також не були регулюються у Великій Британії, але купили місце, щоб рекламувати на ринки поза Великобританією. І це не єдина область, яку ці бренди націлюють. Звіт Бі-Бі-Сі на початку сезону підрахував понад 5 000 реклам азартних ігор під час матчу Прем’єр-ліги – понад 90% під час гри.

Реклами, які з’являються під час гри, давно критикувалися за те, що вони спонукають глядачів до ризикованих дій. Хоча вони мають застереження щодо азартних ігор та повідомлення про відповідальну гру, вони будуть націлюватися на фанатів з промоціями або високими ставками пропозицій. Ви можете отримати рекламу спеціальних пропс-ставок, стимулів, таких як підвищені коефіцієнти або пропозиції зі збігом депозиту, і хоча вони не можуть рекламувати живі ставки (це в грі, тому коефіцієнти будуть змінюватися), вони можуть рекламувати живі функції ставок, такі як 2UP, та функції раннього виходу. Це спонукає гравців та має потенціал спричиняти емоційні реакції у вразливих осіб.

Вплив на неповнолітніх та вразливі групи

Проблема полягає в тому, що культура контенту творців заснована на фанатах, і набагато складніше обмежити її поширення. Інфлюенсери, такі як Ілетт, можуть досягти тисяч фанатів через стріми, кліпи, соціальні мережі та ці пости можуть бути поділені далі. Нещодавно голландська комісія з азартних ігор видала повну заборону на функції “Поділитися ставкою”, які використовували посилання на соціальні мережі. Причина полягала в тому, щоб зупинити рекламу азартних ігор або “пристрої для вербування” від досягнення медіа-платформ, де вони могли б безконтрольно діяти з мінімальним контролем.

Аналогічно, The United Strand не може фактично контролювати, хто бачить рекламу, а хто ні; все, що вони зробили, – це прикріпили аксесуар з логотипом Stake до фону свого прямого ефіру. Але для такого фанатського контенту немає видимих або виражених застережень, які свідчать про те, що контент містить рекламний матеріал азартних ігор. Аргумент Ілетта полягає в тому, що багато інфлюенсерів роблять це, тому чому вони повинні впроваджувати віковий ценз або сегментацію аудиторії? Проблема полягає в тому, що вплив відбувається в сфері, створеній винятково для розваг, і оскільки це не чітко позначено як рекламна площа, батьки могли б дозволити своїм дітям дивитися реакційні стріми, не знаючи про небезпеку.

Проблеми США з рекламою азартних ігор

Це не повинно бути шкідливим. Але це може бути. США зараз стикаються з подібною кризою, з повідомленням, опублікованим Common Sense Media, яке свідчить про те, що тисячі неповнолітніх хлопчиків звернулися до спортивних ставок. Дослідження, засноване на даних, наданих кількома штатами, які погодилися надати чутливі дані, свідчило про те, що 36% хлопчиків у віці 11-17 років займалися азартними іграми в 2025 році. Джерела були пов’язані з тиском однолітків, батьківським впливом, гаміфікованими пристроями азартних ігор у іграх та впливом азартних ігор у соціальних мережах. Останнє може включати все, від стримів, таких як The United Strand, до алгоритмічних реклам азартних ігор у їхніх лентах.

УКГК провела опитування у листопаді 2025 року, аналізуючи вплив інфлюенсерів на контент та рекламу, пов’язану з азартними іграми. Воно виявило, що серед 16% молодих людей, які слідкують за контентом, пов’язаним з азартними іграми, 31% були піддані впливу реклами азартних ігор через інфлюенсерів, творців або стримерів. Звіт далі зазначав, що молоді люди бачили або чули рекламу азартних ігор: 49% з соціальних мереж, 47% на додатку та 46% на платформах відеообміну. Реклами, яким вони були піддані щонайменше раз на тиждень.

Де лежить справжня боротьба

Реклами азартних ігор для нерегульованих букмекерських сайтів можуть серйозно підірвати роботу, яку УКГК проводить для створення безпечнішого та все ж конкурентного ринку для гравців. Особливо після змін у податках та нормативних обмежень, з якими оператори будуть працювати вперед. Той факт, що ці сайти азартних ігор досить добре відомі та Великобританія знайома з ними, свідчить про небезпеку, з якою стикаються оператори, що відповідають вимогам УКГК.

Закриття цих сайтів та поліцейський контроль над їхніми рекламними просторами – це очевидний шлях. Але націлювання на творців контенту не те саме, що й на незаконні прямої трансляції. Багато з них, таких як United Strand, мають спільноти знизу або зростаючі фан-бази в соціальних мережах. Справжнє питання полягає в тому, чи зможе регулювання впоратися з медіа-ландшафтом та знайти способи обмежити небажані реклами чорного ринку азартних ігор без шкоди репутації наглядового органу чи спровокування обурення. Якщо вони зможуть впровадити ідею чітко позначених, чітко націлених та чітко регульованих реклам азартних ігор, то такі, як Френк Ілетт, можуть продовжувати створювати контент без загрози британській громадськості.