Уряд Великої Британії посилює зусилля щодо боротьби з незаконними спонсорами азартних ігор

Управління азартних ігор Великої Британії (UKGC) продовжує боротьбу проти незаконних сайтів азартних ігор на чорному ринку, і одним із напрямків, який виявляється складним для подолання, є спонсорство азартних ігор. Але тепер ця ситуація має змінитися. Адже тепер UKGC буде допомагати.Taskforce з боротьби з незаконними азартними іграми, агентство, створене урядом Великої Британії, яке посилить боротьбу проти цих незаконних операторів.

Саме спонсорство азартних ігор є головним напрямком уваги, і ці незаконні сайти використовують лазівки для просування рекламного матеріалу та збільшення видимості своїх брендів, але вони роблять це в сферах, які безпосередньо відкриті для клієнтів Великої Британії. Вони в основному націлюються на спортивні команди, навіть отримують доступ до англійської Прем’єр-ліги, яку дивиться понад 35 мільйонів людей у Великій Британії.

Вже були прийняті заходи для обмеження впливу та виключення цих операторів, але вони все ще знають, як знайти легальні шляхи для просування своєї продукції. Це включає в себе партнерства з компаніями, які мають місцеві ліцензії, що дає незаконним операторам необхідні дозволи для продовження діяльності. Але, можливо, не надто довго. Цього весни UKGC планує відкрити консультації щодо можливих юридичних каналів для обмеження, а можливо, і повного виключення цих незаконних операторів.

Агенда уряду Великої Британії щодо спонсорства азартних ігор

Консультації мають відбутися цього весни, під час яких Управління азартних ігор Великої Британії проведе переговори з департаментом уряду Великої Британії з питань культури, медіа та спорту. У них є свої аргументи, факти, і вони спробують знайти спосіб посилити нормативні лазівки щодо реклами азартних ігор на чорному ринку, чого Велика Британія дуже добре знає. Це підірває саму законодавчу базу азартних ігор, яку здійснює влада Великої Британії, і, що не менш важливо, представляє втрату доходів для UKGC, а отже, і для уряду.

Проблема полягає у білих партнерствах, які можуть створити задню двері для цих операторів, щоб проникнути на ринок азартних ігор Великої Британії. Ці партнерства спочатку створювалися для надання операторам низького рівня входу на ринок Великої Британії. Це конкурентний ринок азартних ігор, оскільки спортивні ставки дуже популярні, і вже є багато добре встановлених операторів, які мають видимість і репутацію на ринку. Білий лебель дозволяє меншим операторам отримати можливість входу на ринок, або великим міжнародним гравцям інвестувати без необхідності проходити всі юридичні процедури чи чекати тривалих термінів затвердження.

Однак оператори з офшорних територій використали ці домовленості, щоб націлитися на клієнтів Великої Британії. Сліпота законодавства UKGC зараз стає все голоснішим, і влади вирішили, що їх наступним кроком має бути закриття цього каналу.

Спонсорство футбольних клубів Прем’єр-ліги

Лише минулого року вони святкували велику перемогу, коли Прем’єр-ліга вирішила закінчити спонсорство футбольних клубів азартними іграми на футболках. Ці футболки Прем’єр-ліги з великими логотипами азартних ігор на грудях будуть прибрані до сезону 2026-27 Прем’єр-ліги. Це виключить великий маркетинговий простір для операторів азартних ігор (включно з операторами, ліцензованими в UKGC, і незаконними). Однак це не єдиний цінний комерційний простір, на який ці оператори націлюються.

Бо у футболі ще є інші області, такі як спонсорство рукавів футболок, тренувального спорядження, партнерства з периметральними світлодіодними дошками на стадіонах, і навіть міжнародні цифрові кампанії. Це викликає питання, чому незаконні сайти використовують спортивні команди Великої Британії для реклами своїх брендів?

Просто тому, що міжнародна аудиторія така величезна. Брендинг футболки Евертона з логотипом азартної гри, яка обслуговує лише азійських гравців, дасть цьому оператору величезний імпульс на цьому ринку, оскільки англійська Прем’єр-ліга вважається однією з найпрестижніших і найвідповідальніших спортивних інституцій у світі. Не кажучи вже про те, що цей азійський бренд азартних ігор також може приймати клієнтів з Великої Британії, якщо оператор залишить цей канал відкритим, але це буде означати порушення законодавства UKGC.

Повертаючись до клубів Прем’єр-ліги, всі інші області (тренувальне спорядження, цифрові рекламні оголошення, рукави футболок тощо) можуть не мати такого великого впливу, як розміщення бренду на грудях футболки. Але вплив все одно достатньо великий, щоб турбувати UKGC.

Мета Taskforce

Було створено спеціальну групу last місяця, Illegal Gambling Taskforce, яка діє незалежно від UKGC, і її мета – боротьба з незаконними азартними іграми, які обслуговують клієнтів Великої Британії. Перша кампанія цієї групи була спрямована на об’єднання великих компаній, включаючи Visa (V ), Google, MasterCard і TikTok, для боротьби з незаконними азартними іграми. За допомогою відключення методів оплати і зменшення поширення цих сайтів у соціальних мережах, вони роблять роботу цих незаконних операторів у Великій Британії більш складною.

На чолі з баронесою Твайкросс, це урядова програма, не пов’язана з UKGC, і вони планують атакувати три області:

• Соціальні мережі, які використовуються як маркетинговий простір незаконними операторами
• Блокування методів оплати, пов’язаних з незаконними азартними іграми
• Поліпшення зусиль між агентствами для блокування незаконних азартних ігор
• Працюючи окремо, але з тією ж метою, що і UKGC, метою є зменшення каналізації чорного ринку у Великій Британії.

Інші області, де оператори чорного ринку проникають

Але все не так просто. Бо є кілька напрямків, на яких їм доведеться боротися, і ці напрямки виходять далеко за межі спонсорства спортивних команд і реклами азартних ігор з відомими гравцями Прем’єр-ліги. Вони присутні в:

• Соціальних мережах
• Афілійованих сайтах, орієнтованих на трафік з Великої Британії
• Незаконних сайтах трансляції

Лише на початку цього місяця був скандал навколо вірусного фаната Манчестер Юнайтед, який не стриже волосся, поки Манчестер Юнайтед не виграє 5 ігор поспіль. Популярний інфлюенсер демонстрував бейсболку з логотипом відомого букмекерського сайту, який не ліцензований у Великій Британії. Реклама азартної гри United Strand була лише одним прикладом дуже популярної області для незаконних брендів, щоб просувати свої товари. З трендуючими творцями контенту – які мають велику аудиторію і можуть просувати бренди за низькою ціною.

Інший звіт цього року показав кореляцію між незаконними сайтами трансляції та незаконними азартними іграми. Ці сайти, які спортивні фани знають як незаконні, надають прямої трансляції топ-футбольних та інших спортивних подій. Багато з них мають рекламу незаконних операторів азартних ігор, піддаючи цих глядачів впливу азартних ігор, і тих, які не ліцензовані, тобто не вважаються безпечними.

Потенційні побічні ефекти на спортивні команди

Однак, якщо все піде за планом Taskforce, це може створити проблему для цих спортивних команд. Ці міжнародні оператори часто витрачають великі суми грошей на рекламний простір, який можуть надати спортивні команди, і без цієї фінансової підтримки це може серйозно вплинути на клуби середнього та нижнього рівня. Партнери та спонсори азартних ігор часто є серед найбільших вкладників у фінансову підтримку. Дивіться на галузь кінних перегонів у Великій Британії, яка сильно залежить від спонсорства та партнерств з азартними іграми.

Будь-яка зміна буде супроводжуватися наслідками, і пошук альтернативних спонсорів для заповнення цих великих пробілів не є легким. Ані швидким.

Довгострокові наслідки можуть не бути такими поганими, як негайні. Це може змусити спортивні команди створити більш диверсифіковані моделі спонсорства, обираючи партнерів, які менш суперечливі та більш стали. Як і інші місцеві компанії, які білиють ці незаконні бренди, короткостроковий потік грошей може зазнати удару, але якщо вони шукають кращі потенційні партнери для довгострокової стійкості, вони можуть побудувати партнерства, які будуть триваліші, і що найважливіше, не порушуватимуть жодних кордонів – юридичних чи сірих.