Предсказательные рынки – угроза или потенциальные партнеры для спортивных лиг США?

Предсказательные рынки разделили законодателей, разделили спортивных бетторов и вызвали огромный интерес у инвесторов. Если ранее это были только Polymarket, Kalshi, Crypto.com и несколько других, то сейчас это пространство в Америке растет непрерывно – как и казино-свипстейки несколько лет назад. Все эти юридические иски и противоречивые позиции по поводу предсказательных рынков – это не ново – но вот что ново. Где спортивные лиги и организации стоят на этих спорных платформах?

Недавнее партнерство Novig и NY Mets проливает свет на новый угол предсказательных рынков в США. А именно, как потенциальных спонсоров для лиг и спортивных франшиз. Учитывая巨альные доходы, которые получают предсказательные рынки, и не только в штатах США, где разрешено беттинг, это открывает серьезные возможности для спонсорства многих спортивных лиг или франшиз в США. MLB уже имеет партнерство с Polymarket с марта этого года. Однако другие спортивные лиги призывают регулирующие органы к ужесточению законов в отношении предсказательных рынков. Это вызывает интересный вопрос о том, как спортивные организаторы, владельцы франшиз и даже сами команды – как они относятся к предсказательным рынкам?

Novig партнером Mets

Нью-Йорк Метс из MLB теперь партнеры с Novig, который стал их официальным партнером по предсказательным рынкам с 30 июля. Это означает, что бренды Novig будут отображаться на социальных медиа-аккаунтах Метс, на табло стадиона Сити Филд и во время брендированных трансляций. Это похоже на спонсорство букмекерских контор, как у DraftKings (DKNG ), FanDuel, BetMGM и Caesars с крупными лигами, но это прямое спонсорство франшизы и предсказательного рынка.

Novig, который работал по модели свипстейков до июля, является одним из нескольких операторов, которые перешли на предсказательные рынки – теперь они рассматриваются как золотая жила, подобная свипстейк-казино в 2023-2025 годах. Но теперь, когда ситуация изменилась, и больше штатов запрещают свипстейки, предсказательные рынки seem to be the next best bet for these alternate betting providers. И это партнерство с Метс будет полезно для Novig.

Партнерства MLB и FIFA

Это первый случай, когда американская спортивная франшиза заключила партнерство с предсказательным рынком, но не первый случай, когда спортивная организация в США заключила такое партнерство. Например, MLB объявила о партнерстве с Polymarket в марте этого года. И, хотя это не только американская организация, есть пример PredictStreet. Этот предсказательный рынок, лицензированный в Гибралтаре, был запущен в апреле, получил официальные права на предсказательный рынок FIFA и появился на билбордах и периметральных дисплеях во время чемпионата мира.

Предсказательные рынки, регулируемые на федеральном уровне, технически разрешены к продвижению и маркетингу во время спортивных мероприятий в США. Однако они получают много критики от государственных властей, обеспокоенных членов общества и самих спортивных организаторов (исключая MLB и FIFA).

Могут ли предсказательные рынки стать жизнеспособными партнерами для спорта?

Они могут использовать лазейку в федеральном и государственном законодательстве, показали свою популярность и генерируют потоки доходов, которые беспокоят крупные букмекерские конторы уже год. Итак, могут ли предсказательные рынки медленно захватить пространство спонсорства спортивного букмекинга – потому что это довольно либеральное пространство в США. Америка не имеет строгих законов против рекламы букмекерских контор до, во время или после спортивных игр. Многие американские спортивные стадионы и арены даже имеют розничные букмекерские конторы внутри.

Это не так, как в Британии, где спонсоры азартных игр выводятся из спорта. Это первый сезон в английской Премьер-лиге, в котором отсутствуют спонсоры азартных игр на футболках, и были усилия по удалению спонсоров азартных игр из спорта вообще. Затем есть законы, запрещающие спортсменам до 18 лет появляться в рекламе азартных игр, запрет на рекламу во время трансляций (никакой рекламы за 5 минут до начала мероприятия и 5 минут после его окончания), правила против появления знаменитостей или известных спортсменов в рекламе и строгие критерии для передачи сообщений в рекламе.

Спортивные организации борются против предсказательных рынков

Америка намного более расслаблена в отношении рекламы азартных игр. Вернемся к предсказательным рынкам – это правовая борьба, которая делает френзи вокруг свипстейк-букмекинга выглядеть мелким и нишевым. Потому что она разделила государственные и федеральные власти с претензиями и контрпретензиями по поводу нерегулируемых спортивных ставок, скандалов с инсайдерской торговлей, проблем с честностью и обеспокоенностью по поводу того, как предсказательные рынки влияют на американскую общественность.

Помимо MLB, которая, кажется, встала на сторону предсказательных рынков, НФЛ, НБА и НХЛ все публично поддержали регулирующие органы в контроле над продуктами, предлагаемыми предсказательными рынками. НФЛ попросила CFTC ужесточить контроль над спортивными предсказательными рынками, запретить определенные типы контрактов и повысить возрастной ценз до 21 года. НБА, НХЛ и колледжские ассоциации NCAAF и NCAAB также попросили о более строгом надзоре.

Последствия спонсорства

MLB, нарушивший ряд других спортивных организаций, чтобы заключить партнерство с предсказательным рынком, не только беспокоит другие лиги. Это также имеет последствия для более широкой политической позиции по предсказательным рынкам между государственными и федеральными правительствами.

Это тема, которую мы подробно освещали, и, возможно, проще просто суммировать ее в хронологии. Начиная с того, как Миннесота стала первым штатом, попытавшимся запретить предсказательные рынки.

• 18 мая: Миннесота запретила предсказательные рынки
• 1 июня: Иллинойс ввел налог на предсказательные рынки
• 23 июня: Федеральный регулирующий орган заблокировал налог на предсказательные рынки в Иллинойсе
• 23 июля: Федеральный законопроект, который бы заставил букмекерские конторы покинуть предсказательные рынки
• 27 июля: Федеральный суд заморозил запрет на предсказательные рынки в Миннесоте
• 27-29 июля: Государственные законодатели предупредили Kalshi на саммите NCSL 2026 года

И в то же время другие штаты также оказывают давление на регулирующие органы и запускают свои собственные иски. Суды, кажется, склоняются в пользу предсказательных рынков. Однако это не исключает возможности того, что федеральное правительство пересмотрит CEA и ограничит спортивные ставки на предсказательных рынках.

Новая тенденция или выстрел в темноте?

Что происходит между государственными регулирующими органами и федеральным правительством – это ключевой вопрос, но независимо от окончательного результата, одно можно согласиться – что эта сага, скорее всего, будет продолжаться. Постоянно новые факторы добавляются в дело с обеих сторон, и операторы предсказательных рынков тем временем просто расширяются и смотрят вперед.

Итак, внимание смещается к спортивным лигам, организаторам и самим командам. Нью-Йорк Метс и организация MLB показали, что такие партнерства возможны, и это обязательно останется в памяти других спортивных лиг и франшиз. Ведь предсказательные рынки имеют деньги, влияние и едут на огромной тенденции прямо сейчас.

С командами, готовящимися к предстоящим сезонам НФЛ и НБА, которые начнутся в сентябре и октябре соответственно, следующие недели будут крайне важны, если какие-либо команды хотят быстро захватить импульс и выбрать партнера по предсказательному рынку до начала игр.