Правительство Великобритании усиливает борьбу с незаконными спонсорами азартных игр

UKGC постоянно борется с незаконными черными рыночными сайтами азартных игр, и одной из областей, которая оказывается трудной для победы, является спонсорство азартных игр. Но теперь это должно измениться. Потому что теперь UKGC будет помогать Незаконная задача FORCE, агентство, работающее при правительстве Великобритании, которое усилит борьбу за ограничение этих незаконных операторов.

Суть дела заключается в спонсорстве азартных игр, и эти незаконные сайты используют лазейки для продвижения рекламного материала и увеличения видимости своего бренда, но они делают это в областях, которые напрямую подвергаются воздействию клиентов Великобритании. Они в основном нацеливаются на спортивные команды, даже получают доступ в английскую Премьер-лигу, которую смотрят около 35+ миллионов человек в Великобритании.

Уже были предприняты меры для ограничения распространения и исключения этих операторов, но они все равно находят способы, и законные способы, для продвижения своей продукции. Это предполагает партнерства с белыми метками с компаниями, которые имеют местную лицензию, что дает незаконным операторам необходимые разрешения для продолжения работы. Но, может быть, не на слишком долгое время. Эта весна UKGC планирует открыть консультации по возможным законным каналам для ограничения, и, возможно, полного исключения, этих незаконных операторов.

Правительственная программа Великобритании по спонсорству азартных игр

Консультация будет запланирована этой весной, на которой Комиссия по азартным играм Великобритании будет вести переговоры с правительственным департаментом культуры, средств массовой информации и спорта. У них есть свои аргументы, факты, и они будут пытаться найти способ для ужесточения регулирующих лазеек на рекламу черного рынка азартных игр, что является хорошо известным в Великобритании. Это подрывает саму законодательство об азартных играх, которое проводит власть Великобритании, и, что не менее важно, представляет собой потерю дохода для UKGC, и, следовательно, для правительства тоже.

Проблема заключается в белых метках, которые могут создать заднюю дверь для этих операторов, чтобы проникнуть на рынок Великобритании. Эти партнерства были первоначально созданы для того, чтобы дать операторам низкий барьер для входа на рынок Великобритании. Это конкурентный рынок ставок, поскольку спортивные ставки чрезвычайно популярны, и есть много хорошо известных операторов, которые уже имеют видимость и репутацию на рынке. Белые метки предназначены для того, чтобы позволить меньшим операторам получить возможность войти на рынок, или крупным международным игрокам – возможность инвестировать без необходимости проходить через все правовые процедуры или ожидать длительного времени утверждения.

Однако оффшорные операторы раскрыли эти договоренности, поскольку они могут использовать их для целенаправленного нацеливания на клиентов Великобритании. Слепое пятно в законодательстве UKGC теперь становится все более громким, и власти решили, что их следующим шагом должно быть закрытие этого канала.

Спонсорство футбольных клубов Премьер-лиги

Прошлым летом они праздновали большую победу, когда Премьер-лига решила прекратить спонсорство футбольных клубов азартными играми на футболках. Эти футболки Премьер-лиги с большими логотипами азартных игр на груди будут уходить к сезону 2026-27 Премьер-лиги. С их уходом消失ит одна из основных маркетинговых площадок для операторов азартных игр (включая как операторов, лицензированных в Великобритании, так и незаконных). Однако это не единственная ценная коммерческая площадка, на которую нацеливаются эти операторы.

Потому что внутри футбола еще есть рукава футболок, партнерства по тренировочным комплектам, периметральные светодиодные доски на стадионах и даже международные цифровые кампании. Это вызывает вопрос, почему незаконные сайты используют спортивные команды Великобритании для рекламы своих брендов?

Просто потому, что международная аудитория так огромна. Брендинг футболки Эвертона с логотипом азартной игры, которая обслуживает только азиатских игроков, даст этому оператору огромный импульс на этом рынке, поскольку английская Премьер-лига считается одной из самых престижных и уважаемых спортивных институтов в мире. Не стоит говорить, что этот азиатский бренд азартных игр также может принять клиентов из Великобритании, если оператор оставит этот канал открытым, но они будут нарушать законы UKGC.

Возвращаясь к клубам Премьер-лиги, все эти другие области (тренировочные комплекты, цифровые рекламные объявления, рукава футболок и т. д.) могут не иметь такого же большого воздействия, как наличие бренда на груди футболки. Но последствия все равно достаточно велики, чтобы беспокоить UKGC.

Цели задачи

Была создана задача FORCE в прошлом месяце, Незаконная задача FORCE, которая работает независимо от UKGC, и их цель – бороться с незаконными азартными играми, обслуживающими клиентов Великобритании. Первой кампанией задачи FORCE было объединение крупных компаний, включая Visa, Google, MasterCard и TikTok, для помощи в борьбе с незаконными азартными играми. Отключая методы оплаты и уменьшая распространение этих сайтов в социальных сетях, они делают более трудным для незаконных операторов работать правильно в Великобритании.

Возглавляемая баронессой Твайкросс, это правительственная программа, не связанная с UKGC, и есть три области, которые они намерены атаковать:

• Социальные сети, используемые в качестве маркетинговой площадки незаконными операторами
• Блокирование методов оплаты, связанных с незаконными сайтами азартных игр
• Улучшение сотрудничества между агентствами для блокирования незаконных сайтов азартных игр
• Работая отдельно, но с одной и той же целью, что и UKGC, цель состоит в том, чтобы сократить каналы черного рынка в Великобритании.

Другие области, где операторы черного рынка получают доступ

Но это не так просто. Потому что есть несколько полей битвы, на которых им придется сражаться, и они выходят далеко за пределы спонсорства спортивных команд и рекламы азартных игр с участием лучших игроков Премьер-лиги. Они присутствуют в:

• Социальных сетях
• Сайтах-аффилиатах, нацеленных на трафик из Великобритании
• Незаконных сайтах потокового вещания

Только в этом месяце был общественный протест против популярного инфлюенсера Манчестер Юнайтед, который не стрижет волосы, пока Манчестер Юнайтед не выиграет 5 игр подряд. Популярный инфлюенсер демонстрировал бейсболку с логотипом известного сайта ставок, который не регулируется в Великобритании. Реклама азартных игр Манчестер Юнайтед был только одним примером огромной области для незаконных брендов, чтобы продвигать свои товары. С помощью популярных создателей контента – которые имеют большую аудиторию и могут рекламировать бренды дешево.

Другой отчет был опубликован в этом году о корреляции между незаконными сайтами потокового вещания и незаконными азартными играми. Эти сайты, которые спортивные болельщики знают как незаконные, предоставляют прямые трансляции лучших футбольных и других спортивных мероприятий. Многие из них имеют рекламу незаконных операторов азартных игр, подвергая этих зрителей воздействию продуктов азартных игр, и продуктов, которые не лицензированы, следовательно, не считаются безопасными.

Потенциальные побочные эффекты на спортивные команды

Однако, если все пойдет по плану задачи FORCE, то это может создать проблему для этих спортивных команд. Эти международные операторы тратят огромные суммы денег на рекламное пространство, которое могут предоставить команды, и без этого финансового обеспечения это может серьезно повлиять на команды среднего и нижнего уровня. Партнеры и спонсоры азартных игр часто являются среди крупнейших тратчиков, когда речь идет о финансовых партнерах. Просто посмотрите на индустрию конного спорта Великобритании, которая сильно зависит от спонсорства и партнерств по медиа-правам с компаниями азартных игр.

Любой переворот будет иметь последствия, и поиск альтернативных спонсоров для заполнения этих больших пробелов не является простым. И не быстрым.

Долгосрочные последствия могут не быть так плохими, как немедленные. Это может заставить спортивные команды создать более диверсифицированные модели спонсорства, выбирая партнеров, которые менее противоречивы и более устойчивы. Как и другие местные компании, которые белые метки этих незаконных брендов, краткосрочный поток денег может пострадать, но если они будут искать лучшие потенциальные варианты для долгосрочной устойчивости, они могут построить партнерства, которые более долгосрочны, и более важно, не нарушают никаких границ – законных или серых.