AGA оценивает минимальный рост ставок на NFL, поскольку рынки предсказаний стремительно растут

Американская ассоциация азартных игр (American Gaming Association) опубликовала свои оценки объёма ставок на сезон NFL 2026 года, и результаты оказались довольно неожиданными. Ожидается, что регулируемые коммерческие букмекерские конторы соберут $29,5 млрд за сезон, что всего лишь 0,3 % роста по сравнению с $29,4 млрд в прошлом году.

В отчёте говорится, что рынки предсказаний поглотят реальный рост, что продолжает тревожить операторов букмекерских контор. American Gaming Association не является их поклонником. Она выпускала пресс‑релизы о опасностях рынков предсказаний, называя их нелегальными платформами для ставок на спорт, и подчёркивая, какой ущерб они наносят регулируемому сектору. По данным AGA, рынки предсказаний уже отобрали более $1,4 млрд потенциальных налоговых доходов от азартных игр штатов — цифра, которая продолжает расти.

А с недавними партнёрствами и кампаниями с участием крупных знаменитостей — самой вирусной на данный момент, вероятно, является коллаборация Сидни Суини с Novig — рынки предсказаний выстраивают себя в лидеры гонки за рынки ставок на NFL.

AGA прогнозирует небольшой рост букмекерских контор

American Gaming Association — это отраслевое объединение, представляющее как регулируемую индустрию казино, так и рынок ставок на спорт. По сути, она выступает от имени операторов по вопросам регулирования, налогообложения и политик, которые могут влиять на сектор, и AGA активно высказывается по вопросам чёрного рынка и таких угроз, как рынки предсказаний. AGA проводит отраслевые исследования и публикует рыночные отчёты, предоставляя общественности информацию о состоянии игорной индустрии в США. А последняя публикация, прогнозирующая объём ставок на NFL, особенно интересна.

По данным AGA, ожидается, что американцы легально поставят $29,5 млрд через регулируемые коммерческие букмекерские конторы в течение сезона NFL 2026 года, по сравнению с $29,4 млрд в прошлом сезоне. То есть рост на 0,3 % в год. Эта оценка охватывает все ставки NFL в предсезонных матчах, фьючерсах, регулярном сезоне, плей‑офф и Супербоуле LXI в феврале 2027 года.

«Мы рады старту сезона NFL, как и миллионы фанатов, желающих взаимодействовать со своими любимыми командами… Но этот год отличается. С момента широкомасштабного запуска «запасных» ставок на спорт через так называемые «рынки предсказаний» рост легального объёма ставок остановился.»

Президент и генеральный директор AGA Билл Миллер

Это может подчёркивать потенциал букмекерских контор в сезоне NFL, однако прогноз на 2025 год изначально составлял $30 млрд по оценкам AGA, и оказался ниже на $0,6 млрд из‑за роста рынков предсказаний и нетрадиционных платформ ставок на спорт в прошлом году. Таким образом, AGA, похоже, занимает пессимистичную позицию относительно предстоящего сезона. Для сравнения, рост, зафиксированный с 2024 по сезон 2025 года, составил около 6,5 %, когда рынок увеличился с $27,6 млрд до $29,4 млрд.

Отличия текущего сезона от прошлого

В начале прошлого сезона Kalshi только выпустила контракты в стиле парлей летом, Polymarket получила одобрение CFTC и готовилась вернуться в США, а слухи указывали на то, что букмекерские конторы и фэнтези‑сайты выходят в эту область. FanDuel намекнула на запуск рынка предсказаний совместно с CME Group в конце года, DraftKings приобрела Railbird, а Fanatics заключила партнёрство с Crypto.com для создания собственных рынков, однако всё это реализовалось позже — в 2026 году к концу сезона NFL или сразу после него.

В этом году внимание сосредоточено на повышении видимости рынков предсказаний и установлении партнёрств для укрепления их позиции в американской индустрии ставок. Возможно, чтобы избавиться от всей регуляторной шумихи в фоне, поскольку штаты оспаривают законность рынков предсказаний, а федеральное правительство отвечает.

Рынки предсказаний захватывают NFL

Рынки предсказаний начали привлекать к себе известных спортсменов и использовать рекламу для повышения узнаваемости. Последняя рекламная кампания Polymarket включает крупных имен включая ЛеБрона Джеймса, Эли Мэннинга, Регги Буша и Дерека Джетера, кампания режиссёрства Спайка Ли. Тем временем Novig привлекла актрису Сидни Суини в качестве совладельца и представителя в крупной маркетинговой кампании, ориентированной на спорт.

MLB отклонилась от остальных спортивных организаций, когда в марте заключила партнёрство с Polymarket. Polymarket также сотрудничает с Major League Soccer, став официальным и эксклюзивным партнёром по рынкам предсказаний MLS, а также матчей MLS All-Star, MLS Cup и Leagues Cup в США.

С тех пор, 5 франшиз MLB заключили партнёрство с Kalshi, усилив своё присутствие в сфере ставок на бейсбол. Kalshi сотрудничает с USTA, став официальным партнёром по рынкам предсказаний Открытого чемпионата США.

NFL пошёл против этой тенденции спорторганизаций, сотрудничающих с рынками предсказаний. Лига запретила рекламу рынков предсказаний в своих трансляциях, продолжая принимать традиционную рекламу букмекерских контор. NFL также выразила озабоченность по поводу рынков вовлекающих отдельных игроков и решения судей из‑за потенциальных рисков для целостности.

Предупреждение AGA о рынках предсказаний

AGA описала рынки предсказаний, предлагающие спортивные контракты, как «запасные ставки на спорт», утверждая, что компании вроде Kalshi продвигают продукты в стиле азартных игр как финансовые инвестиции. Организация заявляет, что регулируемые букмекерские конторы обязаны соблюдать государственные правила, охватывающие такие области, как ответственная игра, защита потребителей, реклама и мониторинг целостности. Их опасение состоит в том, что рынки предсказаний могут обходить многие из этих обязательств, работая под федеральной деривативной рамкой.

Существует также простое финансовое обоснование позиции AGA. Регулируемые штатные букмекерские конторы генерируют налоговые доходы от азартных игр, тогда как контракты рынков предсказаний в настоящее время не попадают в системы налогообложения азартных игр штатов.

В отчёте о рынках предсказаний, AGA заявила:

• Пользователи в 3 раза чаще, чем пользователи букмекерских контор, называют свою деятельность «инвестицией»
• 25 % пользователей контрактов на события финансируют деятельность из инвестиционных бюджетов
• 85 % американцев считают, что это не финансовые инструменты, а азартные игры
• В 2025 году 15 % рекламных объявлений о ставках на спорт не содержали сообщения об ответственной игре
• В 2026 году этот показатель вырос до 43 %

Отчёт предположил, что американская общественность также единодушно относится к рискам рынков предсказаний, хотя эти платформы продолжают привлекать всё большие суммы денег, ставя под угрозу пользователей и регулируемое пространство.

Появляются всё новые рынки

Рынки предсказаний регулируются CFTC и должны получать лицензии DCM для предоставления своих услуг. Платформы, получившие лицензию DCM, могут либо запустить собственную платформу, либо предлагать B2B‑услуги операторам, которые создадут клиентские сайты рынков предсказаний. CFTC провела чрезвычайно загруженное лето, так как всё больше B2B‑платформ и операторов подали заявки на получение этих лицензий и вход в эту область — догоняя Kalshi и Polymarket.

Список текущего реестра CFTC показывает, что Juice Exchange (JuiceX), Water Street Labs (в настоящее время приобретается Fanatics), Optex Markets, Ludlow Exchange (Novig) и ProphetX получили статус DCM в период с июня по июль 2026 года. Тем временем компании, такие как 365Prediction, Eventive III, Bullish Markets, Limitless Markets, Six Markets, TLD Markets и Smarkets Board of Trade Exchange (Matchbook), находятся в процессе рассмотрения заявок.

Список быстро меняется. Robinhood недавно расширила свою деятельность на рынке предсказаний через партнёрства с Crypto.com и OG.com, согласившись направлять отдельные футбольные контракты через федеративно регулируемую биржу OG.com.

Это гораздо запутаннее, чем регулируемая индустрия букмекерских контор — где оператор должен получить лицензию для входа в штат. Такие лицензии могут иметь условия, например привязку к местным организациям, требование партнёрства с местными племенами, а также может быть ограниченное количество лицензий, ограничивающих размер отрасли. Но это варьируется от штата к штату. DCM‑лицензии рынков предсказаний действуют по всей стране, и компании могут получить разрешения DCM, а затем сотрудничать с другими брендами или даже создавать совместные проекты между несколькими провайдерами.

Опыт ставок на NFL

Опыт ставок на NFL меняется, и с появлением всё большего количества запусков рынков предсказаний, отрасль становится ещё более конкурентной и сложной. Традиционные букмекерские конторы остаются значительно более устоявшимися, а оценка AGA в $29,5 млрд демонстрирует размер регулируемого рынка. Тем не менее, платформы предсказаний активно проникают в те же виды спорта, заключая партнёрства, запускают маркетинговые кампании и разрабатывают продукты, похожие на привычные формы ставок на спорт.

Бои всё ещё ведутся в судах и законодательных органах штатов, но с началом сезона NFL 2026 они также разыгрываются прямо перед фанатами спорта. NFL пока удерживает позиции против рынков предсказаний, однако по мере того как всё больше букмекерских контор интегрируют их и появляется всё больше операторов, игнорировать их станет трудно. Рынки предсказаний показали, что они не только собирают доходы в штатах, где ставки на спорт ещё нелегальны (самыми крупными являются Техас и Калифорния). Они также продемонстрировали, что даже в штатах с крупными и устоявшимися регулируемыми секторами ставок операторы должны опасаться потери в пользу этого альтернативного продукта ставок.