Сделка Kalshi с US Open подчеркивает бум рынка прогнозов в теннисе

Kalshi и USTA объявили о партнёрстве 31 августа, сделав Kalshi официальным партнёром по прогнозным рынкам US Open. Крупный оператор прогнозных рынков США в последние недели заключил множество новых партнёрств, недавно подписав многолетние соглашения с ведущими бейсбольными клубами, а также установив сотрудничество с NASDAQ и крупным поставщиком спортивных данных Genius Sports. И теперь ориентированный на спорт прогнозный рынок нацелен на теннис.

Но это не просто очередное спортивное партнёрство, по крайней мере, не на первый взгляд. Теннис часто отстаёт в большинстве букмекерских контор от футбола и баскетбола в США, возможно, даже от бейсбола, однако в прогнозных рынках он представлен довольно полно. И может похвастаться огромным объёмом торговли, даже для событий за пределами US Open и других турниров Большого шлема.

Партнёрство Kalshi и USTA

Это партнёрство Kalshi и USTA представляет собой многолетнее соглашение, которое начнётся с предстоящего US Open 2026 года. Это значит, что Kalshi сможет рекламировать свои продукты на цифровых платформах турнира, на табличках у кортов, а также получит цифровые права для маркетинга с использованием вывесок US Open. Kalshi, прогнозный рынок, не требующий представления, чрезвычайно специализируется на спорте. Именно это сделало прогнозный рынок столь популярным в США и привлекло множество копий и крупных игроков, пытающихся подражать их парлей, ставкам на пропсы и другим продуктам в стиле спортивных ставок.

Kalshi также не чужд выхода в центр внимания на крупных мероприятиях. Пока ADI PredictStreet был официальным партнёром по ставкам на чемпионате мира по футболу FIFA, уже через несколько недель после турнира Kalshi заключила сделку с ADI PredictStreet, разместив свой бренд рядом с лицензированным в Гибралтаре прогнозным рынком.

Однако это не будет односторонней сделкой. Ни в коем случае. В рамках этого соглашения Kalshi также должна соблюдать комплексную программу целостности, установленную US Open для защиты соревнования. Это означает, что на Kalshi не будет контрактов на прогнозные рынки, связанных с:

• Травмами игроков
• Решениями судей
• Нарушениями кодекса
• Другими сделками с риском нарушения целостности

Недавние партнёрства Kalshi

Этим летом Kalshi провела настоящую шоппинг‑спринт по заключению партнёрств. За несколько дней до объединения усилий с USTA Kalshi также заключила многолетние партнёрства с командами MLB, теперь она сотрудничает с Boston Red Sox, Atlanta Braves, San Francisco Giants, Los Angeles Dodgers и San Diego Padres. А несколько недель назад Kalshi заключила альянс с Genius Sports. Это дало Kalshi доступ к официальным данным о спорте в реальном времени, а также к медиа‑ и маркетинговым услугам.

Наличие Genius в качестве поставщика данных только укрепляет целостность Kalshi, поскольку они получают надёжный источник информации, используемой для расчётов по контрактам и снижения количества споров.

Затем идёт Nasdaq. Многолетнее партнёрство Kalshi с Nasdaq, объявленное 10 августа, было направлено на усиление возможностей мониторинга торговли на прогнозном рынке. Интегрируя технологию реального времени мониторинга рынка Nasdaq, уже используемую более чем 50 биржами и 20 международными регуляторами, Kalshi получила более эффективный контроль для выявления инсайдерской торговли, злоупотреблений рынком и манипуляций результатами. Всё это имеет решающее значение для построения доверия к рынку, покрытому скандалами и продолжающимися юридическими спорами.

Значение тенниса

Если взглянуть на традиционный рынок спортивных ставок в США, теннис далеко не достигает уровня футбола и баскетбола. NFL, NBA и студенческий футбол привлекают огромный интерес к ставкам, с колоссальными объёмами ставок на Супербоул и всплеском активности во время March Madness. Теннис исторически никогда не достигал таких высот — даже на крупнейших турнирах Большого шлема.

Однако теннис на самом деле удивительно хорошо подходит для прогнозных рынков. По словам Kalshi: фанаты тенниса активно используют прогнозные рынки, объём торговли вырос в 25 раз за год.

Это объясняется структурой теннисных матчей, бинарными результатами, способом сбора и потребления информации как генераторами коэффициентов, так и игроками, а также высокой волатильностью динамики игры.

Почему теннис отличается от других видов спорта

Теннис — игра, насыщенная статистикой, которая может быть очень изменчивой, что многие специализированные микробетинговые букмекерские конторы уже заметили. Теперь это работает и для прогнозных рынков. Если рассматривать только бинарные исходы (да/нет, победа/поражение), можно разбить матч на сеты и геймы. Затем можно делать ставки «больше/меньше» на исходы геймов в Kalshi. Существует множество рынков для изучения:

• Линии денег
• Форы
• Тоталы
• Победитель сета
• Точный счёт
• Альтернативные тоталы
• Пропсы

Но здесь начинается интересное. Одна из ключевых формул прогнозных рынков, таких как Kalshi, — это историческое движение линий, обусловленное спросом публики. Вы получаете хронологию, где можно увидеть объёмы покупок «да/нет» и соответствующие процентные цены/риска. Игры могут менять импульс; в пределах сетов игроки могут неоднократно брать лидерство, терять его, возвращать и т.д. Каждый гейм может влиять на цену, что привлекает ценностных беттеров.

Добавьте возможности кэш‑аута или хеджирования ставок, и эти опытные беттеры получают множество вариантов для анализа в теннисе.

Сделка ATP с Polymarket

И Kalshi не единственный прогнозный рынок, который увидел потенциал тенниса. 3 августа Polymarket стала официальным поставщиком прогнозных рынков для ATP Tour, в сделке, охватывающей также ATP Challenger Tour. Polymarket получила эксклюзивные права на трансляцию матчей ATP Tour и ATP Challenger Tour в категории прогнозных рынков, позволяя подходящим пользователям из США смотреть матчи вместе с соответствующими рынками. В то время как Kalshi сотрудничает с Genius Sports в качестве официального поставщика данных, Polymarket имеет собственное соглашение со Sportradar для расчётов по рынкам.

Kalshi имеет US Open, Polymarket — ATP. Это два крупнейших прогнозных рынка в США, и близкое соседство их теннисных партнёрств лишь подчёркивает, насколько важен этот вид спорта для отрасли.

А как насчёт вольных побед и травм

Теннис сопряжён с некоторыми необычными проблемами для прогнозных рынков, и одной из крупнейших является вольная победа (walkover). Игрок может выйти из турнира до начала матча, что означает отсутствие реального соперничества для определения результата. Это создаёт проблемы для рынков, поскольку контракт, спрашивающий, кто выиграет матч, технически никогда не получает реального расчёта. Поэтому разные платформы имеют специальные правила для подобных ситуаций.

Подход Kalshi использует справедливую цену для вольных побед ATP и WTA, тогда как вольные победы ITF рассчитываются по цене $0.50. Если матч уже начался и игрок уходит, игрок, который продвигается вперёд, обычно считается победителем для целей расчёта. Эти правила могут показаться относительно незначительными, но они становятся важными при больших объёмах торговли. То же самое относится и к травмам. Прогнозный рынок не может просто предлагать контракты на каждое возможное событие, происходящее во время матча. Партнёрство с US Open специально учитывает это, ограничивая рынки, связанные с травмами игроков, решениями судей и нарушениями кодекса, из‑за их потенциальных рисков для целостности.

Это в конечном итоге может стать одной из крупнейших проблем для спортивных партнёров и прогнозных рынков. Всё сводится к созданию продуктов, справедливых как для трейдеров, так и сохраняющих целостность спорта. Поэтому партнёрства — это не только передача прав на цифровой маркетинг или продвижение одного прогнозного рынка в рамках одной лиги, клуба или партнёрской организации. Речь также идёт о установлении базовых правил для самого прогнозного рынка.

Прогнозные рынки удерживают позиции

Kalshi и Polymarket продолжают расширять свои партнёрства, появляются новые операторы прогнозных рынков, а тем временем государственные регуляторы и федеральные органы находятся в правовом вакууме. Прогнозные рынки определённо являются одним из самых спорных продуктов в стиле ставок в США, и пока за рубежом нет действительно крупных рынков. Канада недавно ужесточила правила относительно прогнозных рынков, а в Европе многие регуляторы либо запретили либо временно блокируют такие рынки, рассматривая возможности их регулирования.

Сделки вроде этой, между Kalshi и USTA, помогают придать прогнозным рынкам более устойчивый статус в США. Однако, если извлечь урок из казино‑розыгрышей — большого ажиотажа перед появлением прогнозных рынков — то ситуация может измениться. Штат, который найдёт способ запретить прогнозные рынки, как попыталась сделать Миннесота, но в итоге был отклонён федеральным правительством, может установить юридический прецедент. И тогда, как это случилось с казино‑розыгрышами, может возникнуть домино‑эффект, ведущий к падению прогнозных рынков.

Но пока кажется, что Kalshi, Polymarket и все остальные прогнозные рынки и букмекерские конторы с приложениями прогнозных рынков находятся на подъёме в индустрии ставок США.