Игра окончена для логотипов азартных игр на футболках Премьер-лиги

Британский регулирующий орган по азартным играм ранее конфликтовал с клубами Премьер-лиги по вопросам азартных игр. Однако проблема постоянно возникает, несмотря на запреты и публичные объявления. Мы, конечно, говорим об азартной рекламе в матчах Премьер-лиги. Реклама можно найти на дисплеях вокруг поля, в интервалах во время прямой трансляции матчей, на некоторых социальных медиа-каналах и, возможно, наиболее заметно, на передней части футболок.

Прошлой зимой и весной британский регулирующий орган по азартным играм отправил предупреждения нескольким клубам Премьер-лиги по поводу продвижения азартных игр. В этом сезоне, 2025/26 годов, кажется, что это будет последний сезон с логотипами азартных игр на футболках, в зависимости от коллективного соглашения между клубами Премьер-лиги. Но сага может не обязательно закончиться там.

Клубы Премьер-лиги с логотипами азартных игр

Самый первый спонсор на футболке в английском футболе был Hitachi, который заключил партнерство с Liverpool в 1979 году. Спонсоры действительно стали заметными в 1980-х годах и теперь являются неотъемлемой частью дизайна футбольной формы. Даже если спонсор меняется каждые несколько лет. Но не нужно идти так далеко назад во времени, чтобы найти первый случай логотипа азартной игры на футболке. Футболка Fulham 2002/03 годов, на которой был изображен их новый партнер Betfair.com, был первым случаем логотипа азартной игры на футболке Премьер-лиги. До этого времени это были в основном бренды телекоммуникаций, электронные товары и даже алкогольные бренды.

Переходя к сезону 2018/19 годов, 9 из 20 команд Премьер-лиги имели логотипы букмекерских контор, а их число медленно увеличилось до 11 клубов в сезоне 2025/26 годов. Это означает, что более половины команд,目前 играющих в Премьер-лиге, имеют логотипы букмекерских контор на своих футболках.

Обратите внимание на следующие команды:

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (BJ88)
• Brentford FC (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (NET88)
• Everton (Stake.com)
• Fulham (SBOTOP)
• Nottingham Forest (Bally’s Corporation )
• Sunderland (W88)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Реклама азартных игр во время матчей

Но это будет последний раз, когда эти футболки (или любые другие в Премьер-лиге) будут иметь логотипы азартных игр. Спонсоры не уйдут, но логотипы азартных игр на футболках будут удалены в конце этого сезона. (Для коллекционеров футбольных футболок, вы услышали правильно, это последний сезон, чтобы купить эти комплекты). Премьер-лига объявила о добровольном соглашении между всеми клубами, что логотипы азартных игр на футболках будут постепенно исключены, и начиная с сезона 2026/27 годов, они больше не будут появляться. Это заявление было сделано в апреле 2023 года, и клубам было дано 2 года, чтобы найти новых коммерческих партнеров для появления на их футболках.

Однако это не означает, что азартная реклама исчезнет из матчей Премьер-лиги. Наоборот. Они все еще могут появляться на рукавах, тренировочных комплектах и вокруг стадионов. Только в этом сезоне BBC сообщила о более 5 000 видимых рекламных объявлениях азартных игр во время матча между Manchester City и Wolves 16 августа. Из этих 5 000+ более 90% были видны во время прямой трансляции. Остальные проценты были во время предматчевой и постматчевой трансляции.

Во время матчей более 4 500 рекламных объявлений азартных игр были показаны. Они не только были видны на футболках, но и в рекламных объявлениях во время перерывов, на рекламных досках и в названиях стадионов или спонсорских партнерствах. Они также присутствуют в социальных медиа-постах и сотрудничестве с инфлюенсерами. Эти рекламные сообщения азартных игр содержат предупреждения о ответственной игре и других сообщениях для игроков, чтобы быть осторожными. Но практически невозможно просмотреть весь матч, не увидев какого-либо призыва к азартной игре. Вы можете не вспомнить много случаев азартной рекламы во время футбольных матчей. Но давайте вспомним, не кажутся ли вам эти следующие примеры знакомыми?

• Улучшенные коэффициенты на предстоящий матч
• Ключевые ставки на игроков по хорошим ценам (забившие голы, забили 2+, и т.д.)
• Смотрите прямую трансляцию и делайте ставки в режиме реального времени на букмекерской платформе
• Возможности акка-ставок
• Бонусы за регистрацию или ограниченные по времени повышения

Независимо от того, является ли это улучшенными коэффициентами на нападающего Arsenal, бонусной ставкой на предстоящую игру Manchester City против Liverpool, или чем-то другим. Вы, безусловно, видели некоторые из этих сообщений. Они могут быть очень творческими и даже содержать экс-игроков в футбол или известных спортивных деятелей.

Слишком много рекламы азартных игр

Это не требует дополнительных слов, что такая повышенная реклама азартных игр может иметь вредные последствия для всех, кто смотрит. Это не только поощряет азартную игру или не вкладывает эту идею в головы людей. Это может оказать негативное влияние на нормализацию азартных игр в обществе. Это может быть особенно вредно в социальном контексте, где люди чувствуют, что им нужно играть в азартные игры, чтобы вписаться или не отстать от своих сверстников.

Это особенно верно для молодежи, которая очень уязвима для взлетов и падений азартных игр. Это можно объяснить биологически в простых терминах. Система вознаграждения мозга, расположенная в лимбической системе, развивается раньше, чем префронтальная кора, которая отвечает за принятие решений и контроль над импульсами. Молодежь имеет дисбаланс, когда реагирует на изменения дофамина или эмоциональные триггеры, поскольку они еще не развили реакции самообладания, чтобы избежать действий по импульсу. Если они попробуют азартные игры, они более склонны к развитию плохих привычек, которые могут позже привести к азартной зависимости или импульсивным ставкам. Если не по другой причине, то ради дофаминовых ударов и создания искусственной стимуляции.

Регуляторные проблемы – Серая зона

Переизбыток рекламы опасен, и это только одна из областей, на которую британский регулирующий орган по азартным играм фокусируется на улучшении для игроков. Другой аспект этой кампании – это то, какие операторы азартных игр получают основное внимание в матчах Премьер-лиги.

Есть несколько операторов, которые не имеют лицензии в Великобритании. Например, Net88 (Crystal Palace) и BJ88 (Bournemouth) не имеют фактической лицензии британского регулирующего органа по азартным играм. Они в основном работают в Азии, и поэтому реклама больше для миллионов азиатских болельщиков, которые смотрят Премьер-лигу. Британский регулирующий орган по азартным играм утверждает, что это подрывает внутреннее законодательство, поскольку оно подчеркивает нерегулируемые букмекерские сайты для болельщиков.

Как другие страны справляются с рекламой азартных игр

Великобритания не одна в своих попытках решить проблему рекламы азартных игр в спорте. По всей Европе правительства начинают ужесточать рекламу во время матчей и давить на спортивные клубы, чтобы они нашли спонсорство в других отраслях.

• Италия: ввела закон “Достоинство” в 2019 году, запретив рекламу азартных игр в спорте
• Германия: Межгосударственный договор об азартных играх ограничивает рекламу азартных игр до определенных часов и запрещает букмекерским брендам продвигать молодежные команды или стадионы, связанные с несовершеннолетними аудиториями. Только операторы с действительными лицензиями Германии могут спонсировать команды
• Нидерланды: Нидерланды ввели массовый запрет на рекламу азартных игр для несовершеннолетних в 2023 году, охватывающий телевидение, радио и другие платформы. Спонсорство спортивных клубов и мероприятий запрещено. Нидерландское управление по азартным играм является одним из самых агрессивных органов по регулированию рекламы азартных игр
• Испания: В 2021 году королевский декрет о рекламе запретил все спонсорство азартных игр на футболках, стадионах и цифровых каналах, связанных с командами. Более того, Испания最近 ввела обязательные анти-игровые сообщения, которые должны отображаться на платформах азартных игр, и они также будут иметь систему мониторинга игроков на основе ИИ на всех лицензированных платформах

Будущее рекламы азартных игр в спорте

За пределами Европы страны, такие как Австралия и Канада, приняли частичные меры, включая ограничение рекламы азартных игр во время прямых спортивных трансляций или запрет ее во время часов, когда дети, вероятно, будут смотреть. Федеральное правительство Австралии даже рассматривает полный запрет на рекламу азартных игр в спорте к 2026 году.

Общая тенденция ясна. Логотипы азартных игр не желательны во время спортивных игр, и букмекерские бренды не должны использовать популярность спортивных клубов, чтобы получить лучшую видимость. Мы, вероятно, не увидим 5 000 рекламных объявлений азартных игр в матче Премьер-лиги в следующем году. Но будет ли этого достаточно для британского регулирующего органа по азартным играм? Это не совсем новая тема, она обсуждается уже несколько лет. И это может не остановиться на логотипах азартных игр на футболках. Поскольку европейское законодательство об азартных играх и маркетинговые законы ужесточаются, остается только гадать, что произойдет дальше с рекламой азартных игр в спорте и спонсорством клубов.