Вирусный парень с прической Манчестер Юнайтед раскрывает лазейку в спонсируемых рекламных объявлениях азартных игр

В январе исследование для Fairer Gambling UK показало связь между пиратскими спортивными прямыми трансляциями и операторами черного рынка азартных игр. Британский регулятор азартных игр активно борется с этими незаконными трансляциями и рекламными платформами для нерегулируемых букмекерских контор, но он все еще не ответил на эту тревожную информацию с помощью дополнительного регулирования, публично объявленного расследования или даже заявления. Но даже в контексте прямых трансляций и нерегулируемых сайтов азартных игр не только незаконные прямые трансляции должны вызывать беспокойство.

Прямая трансляция United Strand во время матча Вест Хэм – Манчестер Юнайтед 10 февраля была просмотрена более 300 000 болельщиков на Kick и YouTube. Вы можете знать его лучше как “Болельщик, который не стрижет волосы, пока Манчестер Юнайтед не выиграет 5 игр подряд”. Фрэнк Илетт, инфлюенсер, который набрал более 2,3 миллиона подписчиков в Instagram, Twitter и других социальных сетях, был на 493-м дне без стрижки, когда Манчестер Юнайтед имел возможность закончить ожидание и выиграть 5-ю игру подряд. Но этого не произошло.

В фоновом режиме трансляции Илетт размещал бейсболки с логотипом Stake, чтобы рекламировать знаменитый сайт букмекера, который не регулируется в Великобритании. Он снялся в рекламных роликах Paddy Power, что привлекает внимание к другой стороне рекламы букмекеров – как культура инфлюенсеров может быть использована для продвижения букмекеров.

Вирусный трюк с ростом волос

Вызов United Strand с волосами, как его теперь называют, стал очень популярным. То, что изначально казалось быстрым трюком, теперь превратилось в 1,5-летнее путешествие для Илетта, который последовательно привлекал огромное внимание внутри экосистемы болельщиков Манчестер Юнайтед и также из конкурирующих фан-клубов. Казалось, что этот вызов наконец закончится, когда Манчестер Юнайтед отправился в Лондон, чтобы сыграть с Вест Хэмом, но ничья 1:1 означает, что ожидание продолжится, и момент Илетта в центре внимания будет продолжать существовать.

Это идеальная интернет-приманка, генерирующая бесчисленные фанатские мемы и бантер между фан-базами в Манчестере и их главными соперниками. Илетт стал своего рода культовым талисманом – привлекая как положительное, так и отрицательное внимание. Долгосрочный трюк распространился на реакционные трансляции, появления в рекламных роликах азартных игр, и даже был представлен на предматчевой конференции, где один из репортеров спросил у менеджера Манчестер Юнайтед Майкла Каррика, что он думает о болельщике.

Реакционные трансляции, такие как United Strand, не показывают фактического прямого эфирного видео матча – они не являются прямыми трансляциями футбола. Вместо этого это дополнительный контент, который болельщики могут просмотреть, и с более чем 300 000 живыми зрителями The United Strand легко является одной из самых популярных фанатских трансляций.

Английская премьер-лига и реклама азартных игр

Открытая спонсорская реклама азартных игр не так тревожна, что действительно опасно – это то, что она исходит от хорошо известного бренда, который не регулируется в Великобритании. Английская премьер-лига подверглась широкой критике за спонсорство рекламы азартных игр, и законодатели праздновали победу, когда лига добровольно решила отказаться от спонсорства рекламы азартных игр на футболках.

Начиная с сезона 2026-27, мы не увидим спонсоров азартных игр, занимающих ценные коммерческие места на футболках. Многие из этих спонсоров, кстати, также не были регулируемыми в Великобритании, но купили это место, чтобы рекламировать на рынки за пределами Великобритании. И это не единственная область, которую эти бренды нацеливают. Отчет BBC в начале сезона насчитал более 5 000 рекламных объявлений азартных игр во время матча премьер-лиги – более 90% из них во время прямой игры.

Реклама, которая появляется в игре и вокруг нее, давно подвергается критике за поощрение зрителей к риску. Хотя у них есть предупреждения и сообщения о ответственной игре, они будут нацеливаться на болельщиков с промо-акциями или высокими ставками. Вы можете получить рекламу специальных индивидуальных ставок, стимулы, такие как повышенные коэффициенты или предложения о совпадении депозита, и хотя они не могут рекламировать живые ставки (это в режиме реального времени, поэтому коэффициенты будут меняться), они могут рекламировать функции живых ставок, такие как 2UP, и функции раннего расчета. Эти функции стимулируют игроков и могут спровоцировать эмоциональные реакции у уязвимых лиц.

Воздействие на несовершеннолетних и уязвимые группы

Проблема заключается в том, что культура создателей контента основана на фанатах, и гораздо труднее ограничить ее распространение. Инфлюенсеры, такие как Илетт, могут достичь тысяч фанатов через прямые трансляции, клипы, посты в социальных сетях, и эти могут быть распространены дальше. Недавно Голландское управление азартных игр выпустило полный запрет на функции “Поделиться ставкой”, которые использовали ссылки в приложении на социальные сети. Причина заключалась в том, чтобы остановить рекламу азартных игр или “устройства вербовки” от достижения платформ социальных сетей, где они могли бы распространяться с минимальным контролем.

Аналогично, The United Strand не может контролировать, кто видит рекламу и кто нет; все, что они сделали, – это поместили аксессуар с логотипом Stake на задний план своей прямой трансляции. Но для этого типа фанатского контента нет видимых или выраженных предупреждений, которые бы указывали на то, что контент содержит рекламу азартных игр. Аргумент в пользу Илетта заключается в том, что многие инфлюенсеры делают это, поэтому почему они должны реализовывать возрастные ограничения или сегментацию аудитории? Проблема заключается в том, что воздействие происходит в пространстве, созданном исключительно для развлечения, и поскольку это не明но помечено как рекламное пространство, родители могли бы разрешить своим детям смотреть реакционные трансляции, не зная об опасности.

Проблемы США с рекламой азартных игр

Это не предназначено для того, чтобы быть вредным. Но это может быть. В США сейчас наблюдается подобный кризис, с отчетом, опубликованным Common Sense Media, который предполагает, что тысячи несовершеннолетних мальчиков обратились к спортивным ставкам. Исследование, основанное на отчетах, предоставленных небольшими штатами, которые были готовы предоставить чувствительные данные, показало, что 36% мальчиков в возрасте от 11 до 17 лет занимались азартными играми в 2025 году. Источники были связаны с давлением со стороны сверстников, родительским воздействием, игровыми устройствами азартных игр в играх и воздействием азартных игр в социальных сетях. Последнее может включать все, что угодно, от трансляций, таких как The United Strand, до алгоритмически основанных рекламных объявлений азартных игр в их лентах.

Британская комиссия по азартным играм (UKGC) провела опрос в ноябре 2025 года, анализируя влияние инфлюенсеров на контент и рекламу азартных игр. Он показал, что из 16% молодых людей, которые следили за контентом, связанным с азартными играми, 31% были подвержены воздействию рекламы азартных игр через инфлюенсеров, создателей или стримеров. Отчет также заявил, что молодые люди видели или слышали рекламу азартных игр: 49% из социальных сетей, 47% на приложении и 46% на платформах обмена видео. Реклама, которой они были подвергнуты хотя бы один раз в неделю.

Где лежит настоящая борьба

Реклама азартных игр для нерегулируемых букмекерских контор может серьезно подорвать работу, которую UKGC вкладывает в создание более безопасного и конкурентного рынка для игроков. Особенно после изменений в налогообложении и регулирующих ограничений, с которыми операторы будут работать в будущем. Тот факт, что эти сайты азартных игр довольно хорошо известны и Великобритания знакома с ними, говорит о опасности, с которой сталкиваются операторы, соответствующие требованиям UKGC.

Закрытие этих сайтов и контроль над их рекламными пространствами – это очевидный путь. Но нацеливание на создателей контента не то же самое, что и незаконные прямые трансляции. Многие, такие как United Strand, имеют растущие сообщества или фан-базы в социальных сетях. Реальный вопрос заключается в том, сможет ли регулирование идти в ногу с медиа-ландшафтом и найти способы ограничить нежелательную рекламу черного рынка азартных игр без ущерба для репутации Watchdog или вызова негодования. Если они смогут обеспечить идею четко помеченной, четко нацеленной и четко регулируемой рекламы азартных игр, то такие, как Фрэнк Илетт, смогут продолжать создавать контент, не подвергая британскую общественность опасности.