Entain требует удаления незаконных спонсоров букмекерских контор из команд Премьер-лиги

Тема спонсорства команд Премьер-лиги букмекерскими фирмами – это сага, которая тянется уже много лет, и теперь она снова актуальна. Entain, владелец более 35 спортивных брендов, включая Ladbrokes, Coral, bwin и BetMGM UK, призвал к запрету незаконных букмекерских фирм на спонсирование команд в Великобритании. Эти фирмы не имеют лицензии в Великобритании и работают на черном рынке или ориентируются на другие рынки.

Для Премьер-лиги, которая так велика, букмекерские фирмы в Азии, Африке и континентальной Европе могут использовать видимость Премьер-лиги как платформу для построения осведомленности о бренде на своих местных рынках. Но эта тема достигла точки кипения в Великобритании, особенно через 3 месяца после того, как UKGC запустила задачу по борьбе с незаконными букмекерскими фирмами для решения проблем черного рынка в секторе букмекерства. Спонсорство на футболках будет прекращено с следующего сезона, но теперь букмекеры Великобритании требуют полного запрета на спонсоров букмекерских контор вне Великобритании.

Письмо Entain в IFR

Entain сделал заявление 7 мая, призывая Независимого футбольного регулятора (IRF) к прекращению спонсорства команд незаконными букмекерскими фирмами. IRF в настоящее время создает новый режим лицензирования клубов для верхних 5 уровней мужского футбола Великобритании и разработал вторую консультацию по лицензированию, которая запретит английским футбольным клубам принимать доход, связанный с преступной деятельностью.

Расширяя это, Entain заявляет, что всякий раз, когда незаконная букмекерская фирма принимает спорт-бет от британского клиента, они нарушают закон и английские клубы Премьер-лиги не должны заключать с ними спонсорские соглашения. Генеральный директор Entain, Stella David, сказала:

Клубы Премьер-лиги спонсируются преступными букмекерскими фирмами. Независимый футбольный регулятор может прекратить это завтра, просто признав, что незаконные букмекерские фирмы, нацеленные на клиентов Великобритании через английский футбол, нарушают закон – просто и ясно. Регулятор не нуждается в новых полномочиях, новом законодательстве или даже новом правиле, чтобы сделать это.

Хотя прекращение этого завтра – это дальняя перспектива, Entain предложил рекомендации, чтобы помочь бороться с незаконными связями букмекерских фирм с футболом Премьер-лиги.

Текущий режим спонсорства букмекерских контор в Премьер-лиге

В настоящее время букмекерские фирмы могут сотрудничать с клубами Премьер-лиги и другими футбольными клубами Великобритании, если они не нарушают правила рекламы Великобритании и незаконные операторы работают через местные бренды или фирмы. Эти компании могут использовать маркетинговое пространство, такое как:

• Манжеты футболок
• Тренировочные формы
• Рекламные щиты на стадионах
• Клубные маркетинговые кампании

Клубы Премьер-лиги не могут иметь спонсоров букмекерских контор на футболках больше, и начиная с сезона 2026-27, все это исчезнет. Спонсоры букмекерских контор на футболках достигли пика, когда 11 из 20 команд Премьер-лиги носили логотипы букмекерских фирм на футболках в 2025 году. По состоянию на сезон 2025-26, все еще есть 11 команд с логотипами букмекерских фирм на футболках.

• Астон Вилла (Betano)
• Борнмут (bj88)
• Брентфорд (Hollywood Bets)
• Бернли (96.com)
• Кристал Пэлас (Net88)
• Эвертон (Stake)
• Фулхэм (SBOTop)
• Ноттингем Форест (Bally’s )
• Вест Хэм (BoyleSports)
• Вулверхэмптон (DeBet)
• Сандерленд (W88)

Решение разделить это маркетинговое пространство от букмекерских фирм было принято Премьер-лигой самостоятельно. Зрители рассчитали, что это обойдется клубам Премьер-лиги примерно в 80 миллионов фунтов, и что это маркетинговое пространство не будет стоить столько для страховых брендов, автомобильных компаний, технологических провайдеров и других компаний, которые могут быть заинтересованы. Это повлияет на клубы в середине и нижней части таблицы больше, чем на топ-клубы.

Требования Entain к футболу Великобритании

Вернемся к письму Entain, глобальная компания по спортивным ставкам изложила четыре рекомендации, чтобы решить эту проблему.

• Подтвердить в руководстве: что доход от незаконных букмекерских фирм является “серьезным преступным правонарушением”
• Добавить подтверждение совета: требующее от директоров подтвердить статус лицензии игровых операторов
• Укрепить код корпоративного управления футбольных клубов: чтобы обязать советы брать на себя ответственность за репутационные риски коммерческих партнерств
• Опубликовать общее руководство: чтобы создать обязательства по проверке и уведомлению для всех лицензированных клубов

Entain также написал генеральному директору Премьер-лиги, Ричарду Мастерсу, с просьбой создать добровольный запрет на спонсорство незаконных букмекерских фирм. Как и Премьер-лига добровольно отказалась от спонсорства букмекерских фирм на футболках. И Entain призвал их создать этот запрет с немедленным вступлением в силу, до сезона 2026/27.

Как это может потенциально повлиять на клубы

Этот план будет соответствовать усилиям UKGC по борьбе с влиянием черного рынка в стране, снижая экспозицию, видимость бренда и, таким образом, также положительно влияя на общество. Для клубов Премьер-лиги это может создать реальную финансовую проблему. Хотя потеря спонсорства на футболках была одной вещью, полное исключение всех незаконных брендов, спонсирующих клубы Премьер-лиги, будет означать полное исключение этого источника дохода.

Источник, который не легко заменить, даже если лицензированные букмекеры Великобритании стоят в очереди, чтобы заполнить пробел. Одним из моментов является то, что спонсорские соглашения не будут так конкурентными, поэтому клубы Премьер-лиги не смогут продать эти спонсируемые пространства за такую же цену.

Операторы просто будут искать альтернативные маркетинговые кампании, и учитывая большой бюджет, который сейчас вкладывается в команды Премьер-лиги, они могут легко найти альтернативы. Клубы Премьер-лиги, с другой стороны, будут вынуждены пересмотреть свою стратегию, потенциально пересматривая спонсорские соглашения с текущими неказачными компаниями. Это не только небольшие клубы – которые могут предоставить видимость Премьер-лиги и заработать приличную сумму от оффшорных букмекерских сайтов.

Нет, потому что топ-6 также имеют связи с букмекерскими партнерствами вне таких лицензированных букмекеров Великобритании, как Ladbrokes, Coral, Boylesports, William Hill и другие.

Кампания UKGC против черного рынка

UKGC еще не ответил на публичный протест Entain против операторов, не имеющих лицензии в Великобритании. Но они будут тайно радоваться. Индустрия букмекерства и игр Великобритании сейчас выглядит шатко из-за все более жестких законодательных актов по безопасности игроков, растущих налоговых обязанностей и опасений, что это может иметь негативные последствия. Великобритания усиливает усилия по борьбе с черным рынком, разрушая их рекламные каналы – наиболее заметно незаконные прямые трансляции, и даже партнеров-инфлюенсеров, которые продвигают незаконные букмекерские сайты.

Но они должны расширить свою надзорную деятельность, чтобы обеспечить, что эти операторы не обгоняют лицензированные букмекерские конторы, такие как Ladbrokes и Coral, в борьбе за клиентов Великобритании. Движение Entain снимает часть давления с UKGC и возвращает внимание к противостоянию между лицензированными и незаконными операторами. Хотя еще неясно, насколько они могут быть влиятельными на этом рынке. Безусловно, IRF имеет контроль здесь, но если UKGC потянет за ниточки, они могут добиться более эффективного компромисса для лицензированных операторов Великобритании.