Sind Vorhersagemärkte eine Bedrohung oder potenzielle Partner für US-Sportligen?

Vorhersagemärkte haben Gesetzgeber gespalten, Sportwetter geteilt und bei Investoren enormes Interesse geweckt. Wo es einst nur Polymarket, Kalshi, Crypto.com und einige andere waren, wächst der Raum in Amerika kontinuierlich – ähnlich wie Sweepstakes-Casinos vor einigen Jahren. Alle rechtlichen Klagen und widersprüchlichen Standpunkte zu Vorhersagemärkten sind nichts Neues – aber hier ist etwas, das neu ist. Wo stehen Sportligen und -organisationen in Bezug auf diese umstrittenen Plattformen?

Die jüngste Partnerschaft zwischen Novig und den New York Mets hat einen neuen Aspekt für Vorhersagemärkte in den USA aufgezeigt. Nämlich als potenzielle Sponsoren für Ligen und Sportfranchises. Und angesichts der enormen Einnahmen, die Vorhersagemärkte erzielen, und nicht nur in US-Bundesstaaten, die Sportwetten erlauben, ergibt sich daraus ein ernsthaftes Sponsoring-Potenzial für viele Sportligen oder -franchises in den USA. Die MLB hat bereits eine Partnerschaft mit Polymarket, die im März dieses Jahres begann. Andere Sportligen drängen jedoch darauf, dass Regulierungsbehörden strengere Gesetze für Vorhersagemärkte durchsetzen. Dies wirft eine interessante Frage auf, nämlich, wie Sportorganisatoren, Franchise-Eigentümer und sogar die Teams selbst – wie sie über Vorhersagemärkte denken?

Novig Partners mit Mets

Die New York Mets aus der MLB sind jetzt partner mit Novig, die ab dem 30. Juli offizieller Vorhersagemarkt-Partner der Mets wurden. Die Ankündigung bedeutet, dass Novig-Marken nun auf den sozialen Medien der Mets, auf der Werbetafel im Citi Field und während der übertragenen Spiele zu sehen sein werden. Dies ist in vielen Aspekten ähnlich wie Sponsoring-Partnerschaften von Wettanbietern wie DraftKings (DKNG ), FanDuel, BetMGM und Caesars mit den großen Ligen, aber dies ist eine direkte Franchise-Sponsoring-Partnerschaft und ein Vorhersagemarkt.

Novig, das bis Juli mit einem Sweepstakes-Modell operierte, ist einer von mehreren Anbietern, die in den Vorhersagemarkt eingestiegen sind – der jetzt als ähnlich lukrativ wie Sweepstakes-Casinos im Jahr 2023 bis Anfang 2025 angesehen wird. Aber jetzt, da sich die Lage geändert hat und mehr Bundesstaaten Sweepstakes verbieten, scheinen Vorhersagemärkte die nächstbeste Option für diese alternativen Wettanbieter zu sein. Und diese Marketing-Partnerschaft mit den New York Mets wird Novig gut dienen.

MLB- und FIFA-Partnerschaften

Dies ist das erste Mal, dass eine US-amerikanische Sportfranchise eine Partnerschaft mit einem Vorhersagemarkt eingeht, aber nicht das erste Mal, dass eine Sportorganisation in den USA eine solche Partnerschaft eingegangen ist. Wie bereits erwähnt, hat die MLB Polymarket als offiziellen Vorhersagemarkt-Partner im März dieses Jahres bekannt gegeben. Und, obwohl es sich nicht um eine nur in den USA tätige Organisation handelt, gibt es das Beispiel von PredictStreet. Diese in Gibraltar lizenzierte Vorhersagemarkt-Plattform wurde im April gestartet, hat die Rechte für die offizielle Vorhersagemarkt-Partnerschaft mit der FIFA gesichert und war dann auf Werbetafeln und Perimeter-Displays während der Weltmeisterschaft zu sehen.

Vorhersagemärkte, die auf Bundesebene reguliert werden, dürfen technisch gesehen sich selbst während Sportveranstaltungen in den USA bewerben und vermarkten. Trotz des starken Widerstands von staatlichen Behörden, besorgten Bürgern und den Sportliga-Organisatoren selbst (mit Ausnahme der MLB und der FIFA) werden Vorhersagemärkte weiterhin angeboten.

Können Vorhersagemärkte zu tragbaren Sportpartnern werden?

Sie können die Lücke zwischen Bund und Einzelstaaten ausnutzen, haben gezeigt, dass sie beliebt sind, und erzielen Einnahmen, die die großen US-Sportwettanbieter seit einem Jahr beunruhigen. Können Vorhersagemärkte also langsam den Sportwetten-Sponsor-Markt übernehmen – weil es in den USA ein sehr liberaler Markt ist? In den USA gibt es keine strengen Gesetze gegen Sportwetten-Werbung vor, während oder nach Sportveranstaltungen. Viele der bekanntesten US-amerikanischen Sportstadien und -arenen verfügen tatsächlich über Sportwetteneinrichtungen innerhalb des Stadions.

Es ist nicht wie in Großbritannien, wo Glücksspiel-Sponsoren allmählich ausgeschlossen werden. Dies ist die erste Saison in der englischen Premier League, in der keine Glücksspiel-Logos auf den Trikots zu sehen sind, und es gab Bemühungen, Glücksspiel-Sponsoren aus dem Sport zu verbannen. Dann gibt es die Gesetze, die es Athleten unter 18 Jahren verbieten, in Glücksspiel-Werbung aufzutreten, das Pfeifen-zu-Pfeifen-Verbot (keine Werbung von 5 Minuten vor Beginn bis 5 Minuten nach Ende der Veranstaltung), Regeln gegen den Auftritt von Prominenten oder bekannten Sportlern in Werbespots und strenge Kriterien für die Art und Weise, wie Werbebotschaften übermittelt werden.

Sportorganisationen kämpfen gegen Vorhersagemärkte

Die USA sind derzeit viel entspannter in Bezug auf Glücksspiel-Werbung. Zurück zu den Vorhersagemärkten: Es ist ein rechtlicher Streit, der den Sweepstakes-Glücksspiel-Fieberansturm winzig und spezifisch erscheinen lässt. Denn er hat die staatlichen und Bundesregierungen mit Behauptungen und Gegenbehauptungen über unregulierte Sportwetten, Insider-Handel-Skandale, Integritätsprobleme und Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen von Vorhersagemärkten auf die US-Öffentlichkeit gespalten.

Abgesehen von der MLB, die offensichtlich auf der Seite der Vorhersagemärkte steht, haben die NFL, NBA und NHL alle öffentlich ihre Unterstützung für die Regulierungsbehörden bekundet, um die Produkte, die von Vorhersagemärkten angeboten werden, zu kontrollieren. Die NFL hat die CFTC aufgefordert, die Sport-Vorhersagemärkte zu regulieren, bestimmte Vertragsarten zu verbieten und das Mindestalter auf 21 Jahre zu erhöhen. Die NBA, NHL und College-Verbände, NCAAF und NCAAB, haben alle auch eine strengere Überwachung gefordert.

Auswirkungen der Sponsoring-Partnerschaft

Die Tatsache, dass die MLB mit einer Vorhersagemarkt-Partnerschaft gegen die anderen Sportorganisationen verstößt, ist nicht nur für die anderen Ligen besorgniserregend. Sie hat auch Auswirkungen auf die allgemeine politische Haltung gegenüber Vorhersagemärkten zwischen den staatlichen und Bundesregierungen.

Dies ist ein Thema, das wir ausführlich behandelt haben, und es ist vielleicht einfacher, es in einer kurzen Zeitleiste zusammenzufassen. Beginnend mit dem Zeitpunkt, an dem Minnesota der erste Bundesstaat war, der versuchte, Vorhersagemärkte zu verbieten.

• 18. Mai: Minnesota verbietet Vorhersagemärkte
• 1. Juni: Illinois führt eine pro-Wette-Steuer für Vorhersagemärkte ein
• 23. Juni: Bundesregulierungsbehörde blockiert Illinoiss Vorhersagemarkt-Steuer
• 23. Juli: Bundesgesetz, das den Commodity Exchange Act ändern und Wetten von Vorhersagemärkten verbieten würde
• 27. Juli: Bundesgericht friert Minnesotas Vorhersagemarkt-Verbot ein
• 27.-29. Juli: Staatsgesetzgeber konfrontieren Kalshi auf dem NCSL-Legislative Summit 2026

Und in der Zwischenzeit haben andere Bundesstaaten Druck auf die Regulierungsbehörden ausgeübt und ihre eigenen Klagen eingereicht. Die Gerichte scheinen sich zugunsten der Vorhersagemärkte zu entscheiden. Das schließt jedoch nicht aus, dass die Bundesregierung den CEA überdenkt und die Sportwetten-Produkte, die auf Vorhersagemärkten angeboten werden, einschränkt.

Ein neuer Trend oder ein Schuss ins Blaue?

Was zwischen den staatlichen Regulierungsbehörden und der Bundesregierung passiert, ist ein wichtiger Punkt, aber unabhängig vom endgültigen Ergebnis können Experten sich auf eines einigen: Diese Saga sieht danach aus, als würde sie noch lange andauern. Kontinuierlich werden neue Hindernisse von beiden Seiten in die Wege geworfen, und Vorhersagemarkt-Betreiber expandieren in der Zwischenzeit einfach weiter und blicken nach vorne.

Der Fokus richtet sich also auf die Sportligen, -organisatoren und die Franchises selbst. Die New York Mets und die MLB-Organisation haben gezeigt, dass solche Partnerschaften möglich sind, und das wird sicherlich in den Köpfen der anderen Sportligen und -franchises haften bleiben. Schließlich verfügen Vorhersagemärkte über das Geld, den Einfluss und reiten auf einer riesigen Welle, gerade jetzt.

Da die Teams auf die anstehenden NFL- und NBA-Saisons im September und Oktober vorbereitet sind, sind die kommenden Wochen entscheidend, wenn ein Team schnell den Schwung aufgreifen und einen Vorhersagemarkt-Partner finden will, bevor die Spiele beginnen.