Entain will illegale Wettsponsorships aus der Premier League entfernen

Das Thema der Premier-League-Clubs, die von Glücksspielunternehmen gesponsert werden, ist eine Saga, die seit Jahren andauert und jetzt wieder aufgetaucht ist. Entain, der Besitzer von 35+ Sportmarken, darunter Ladbrokes, Coral, bwin und BetMGM UK, hat gefordert, dass unregulierte Glücksspielunternehmen von der Sponsoring von UK-Teams ausgeschlossen werden. Dies sind Seiten, die nicht in der UK lizenziert sind, entweder aus dem Schwarzmarkt in der UK oder auf einen völlig anderen Markt ausgerichtet.

Für die Premier League ist so groß, dass Glücksspielunternehmen in Asien, Afrika und Kontinentaleuropa die Sichtbarkeit der Premier League als Plattform nutzen können, um Markenbewusstsein in ihren lokalen Märkten aufzubauen. Aber das Thema erreicht einen Siedepunkt in der UK, insbesondere 3 Monate nachdem die UKGC eine illegale Glücksspiel-Aufgabe zur Bekämpfung des Schwarzmarkts im Glücksspielsektor ins Leben gerufen hat. Front-of-Shirt-Sponsorings sollen ab der nächsten Saison auslaufen, aber jetzt drängen die UK-Buchmacher auf ein vollständiges Verbot von Glücksspiel-Sponsoren außerhalb der UK.

Entains Brief an die IFR

Entain hat am 7. Mai eine Erklärung abgegeben, in der es die unabhängige Fußballregulierungsbehörde (IRF) auffordert, die Vereine daran zu hindern, illegale Glücksspiel-Sponsorings anzunehmen. Die IRF erstellt derzeit ein neues Lizenzregime für die oberen 5 Ligen des englischen Fußballs und hat eine zweite Lizenzberatung entworfen, die es englischen Fußballvereinen verbieten würde, Einkünfte anzunehmen, die mit kriminellen Verbindungen in Verbindung stehen. Insbesondere “Einkünfte, die mit schweren kriminellen Verhaltensweisen in Verbindung stehen”.

Wenn man dies extrapoliert, erklärt Entain, dass jedes Mal, wenn ein unregulierter Betreiber eine Sportwette von einem britischen Kunden annimmt, er gegen den § 33 des Glücksspielgesetzes von 2005 verstößt. Daher führen sie kriminelle Aktivitäten durch, und englische Premier-League-Vereine sollten keine Sponsoring-Verträge mit diesen Betreibern abschließen. Der Chief Executive von Entain, Stella David, sagte:

Premier-League-Vereine werden von kriminellen Glücksspielunternehmen gesponsert. Die unabhängige Fußballregulierungsbehörde kann dies morgen stoppen, indem sie einfach anerkennt, dass unregulierte Glücksspielunternehmen, die britische Kunden über den englischen Fußball ansprechen, gegen das Gesetz verstoßen – einfach und klar. Der Regulator benötigt keine neuen Befugnisse, keine neuen Gesetze oder sogar eine neue Regel, um dies zu erreichen.

Während es unwahrscheinlich ist, dass dies morgen passiert, hat Entain Empfehlungen vorgelegt, um die illegalen Glücksspiel-Verbindungen zum Premier-League-Fußball zu bekämpfen. Und jede illegale Aktivität, die im Fußballwetten-Bereich um die EPL herum stattfindet.

Aktuelles EPL-Glücksspiel-Sponsoring-Regime

Derzeit dürfen Glücksspielunternehmen mit Premier-League- und anderen UK-Fußballvereinen zusammenarbeiten, solange sie die UK-Werberegelungen nicht verletzen und die unregulierten Betreiber über lokale Marken oder Unternehmen white-labeln. Die Unternehmen dürfen dann Marketing-Räume wie folgende nutzen:

• Trikotärmel
• Trainingsanzüge
• Stadionwerbetafeln
• Vereinsbezogene Marketingkampagnen

Premier-League-Teams dürfen keine Glücksspiel-Logos auf der Vorderseite ihrer Trikots mehr haben, und ab der Saison 2026/27 werden diese vollständig verschwinden. Glücksspiel-Logos auf der Vorderseite der Trikots erreichten ihren Höhepunkt, als 11 der 20 Premier-League-Teams Glücksspiel-Marken auf der Vorderseite ihrer Trikots trugen. In der Saison 2025/26 gibt es immer noch 11 Teams mit Glücksspiel-Marken auf der Vorderseite ihrer Trikots.

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (bj88)
• Brentford (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (Net88)
• Everton (Stake)
• Fulham (SBOTop)
• Nottingham Forest (Bally’s)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolves (DeBet)
• Sunderland (W88)

Die Entscheidung, diesen Marketing-Raum von Glücksspiel-Marken zu trennen, war eine, die die Premier League aus eigenem Antrieb getroffen hat. Zuschauer haben berechnet, dass dies Premier-League-Vereine etwa 80 Millionen Pfund kosten wird, und dass der Marketing-Raum nicht mehr so hoch von Versicherungsmarken, Automobilherstellern, Technikanbietern und allen anderen interessierten Unternehmen bewertet wird. Dies wird die Vereine am unteren Ende der Tabelle eher als die Top-Vereine beeinträchtigen.

Entains Forderungen für den UK-Fußball

Zurück zu Entains Brief, legte das globale Sportwettenunternehmen vier Empfehlungen vor, um das Problem zu bekämpfen.

• Bestätigung in der Richtlinie: Dass Einkünfte aus unregulierten Glücksspiel-Betreibern “schwere kriminelle Missbrauch” darstellen
• Hinzufügen einer Vorstandsbestätigung: Die Direktoren müssen den Lizenzstatus der Glücksspiel-Betreiber überprüfen
• Stärkung des Fußball-Vereins-Corporate-Governance-Codes: um die Vorstände zu verpflichten, die Verantwortung für Reputationsrisiken aus kommerziellen Partnerschaften zu übernehmen
• Veröffentlichung allgemeiner Richtlinien: um Due-Diligence- und Meldepflichten für alle lizenzierten Vereine zu schaffen

Entain hat auch einen Brief an den Chief Executive der Premier League, Richard Masters, geschrieben und ihn aufgefordert, ein freiwilliges Verbot von unregulierten Buchmacher-Sponsorings zu erstellen. Wie die Premier League freiwillig die Glücksspiel-Logos auf der Vorderseite der Trikots abgeschafft hat. Und Entain hat sie aufgefordert, dieses Verbot mit sofortiger Wirkung zu erstellen, vor der Saison 2026/27.

Wie es die Vereine potenziell beeinträchtigen könnte

Dieser Plan würde definitiv mit den Bemühungen der UKGC übereinstimmen, die Einflüsse des Schwarzmarkts im Land zu bekämpfen, die Exposition, Markensichtbarkeit und damit auch positive Auswirkungen auf die Allgemeinheit zu reduzieren. Für die Premier-League-Vereine könnte es jedoch zu einem echten finanziellen Problem führen. Während das Verlust des Sponsorings auf der Vorderseite der Trikots eine Sache war, würde das Eliminieren aller unregulierten Marken, die Premier-League-Vereine sponsern, eine vollständige Beseitigung dieser Einnahmequelle bedeuten.

Eine Quelle, die nicht leicht zu ersetzen ist, selbst wenn UK-lizenzierte Buchmacher in der Warteschleife stehen, um die Lücke zu füllen. Einerseits wären die Sponsoring-Verträge nicht so wettbewerbsfähig, sodass die Premier-League-Vereine diese gesponserten Räume nicht mehr für so viel verkaufen könnten.

Die Betreiber würden einfach nach alternativen Marketing-Kampagnen suchen, und angesichts des großen Budgets, das derzeit in die Premier-League-Teams investiert wird, könnten sie definitiv Alternativen finden. Die Premier-League-Vereine hingegen werden gezwungen, ihre Strategien zu überdenken, möglicherweise Sponsoring-Verträge mit aktuellen Nicht-Glücksspiel-Unternehmen neu zu verhandeln. Es geht nicht nur um kleinere Vereine – die EPL-Sichtbarkeit können bieten und von ausländischen Glücksspiel-Websites einen hübschen Batzen Geld verdienen.

Nein, denn die großen Sechs haben auch Verbindungen zu Wettpartnerschaften außerhalb von Ladbrokes, Coral, Boylesports, William Hill und anderen großen UK-lizenzierten Buchmachern.

UKGC-Kampagne gegen den Schwarzmarkt

Die UK-Glücksspielkommission hat noch nicht auf den öffentlichen Aufruf von Entain gegen Betreiber reagiert, die nicht in der UK lizenziert sind. Aber sie wird heimlich ihre Hände reiben. Die UK-Wett- und iGaming-Industrie sieht derzeit unsicher aus, da die Spielerschutzregelungen immer strenger werden, die Steuern steigen und Bedenken bestehen, dass dies zu einer Gegenreaktion führen wird. Der Glücksspiel-Beauftragte der UK verdoppelt seine Bemühungen, den Schwarzmarkt zu bekämpfen, indem er die Werbekanäle angreift – insbesondere illegale Live-Streams und sogar Influencer-Affiliates, die unregulierte Wetten-Websites bewerben.

Aber sie müssen ihre Aufsicht erweitern, um sicherzustellen, dass diese Betreiber nicht lizenzierte Buchmacher wie Ladbrokes und Coral bei der Ansprache der britischen Kunden überbieten. Die Bewegung von Entain nimmt einige Druck von der UKGC und lenkt den Blick wieder auf den Kampf zwischen lizenzierten und unregulierten Betreibern. Obwohl es noch unklar ist, wie einflussreich sie in einem solchen Markt sein können. Zweifellos hat die IRF die Kontrolle hier, aber wenn die UKGC ihre Fäden ziehen würde, könnte sie einen viel effektiveren Kompromiss für lizenzierte UK-Operatoren erreichen.