Die britische Regierung verstärkt ihre Bemühungen, um illegale Glücksspiel-Sponsoren zu bekämpfen

Die UKGC kämpft kontinuierlich gegen illegale schwarze Glücksspiel-Websites, und eines der Bereiche, die sich als schwierig zu besiegen erweisen, sind die Glücksspiel-Sponsoren. Aber jetzt soll sich das ändern. Denn jetzt wird die UKGC von der Illegalen Glücksspiel-Taskforce unterstützt, einer von der britischen Regierung geleiteten Agentur, die den Kampf gegen diese unerlaubten Betreiber verstärken wird.

Das Kernproblem sind die Glücksspiel-Sponsoren, und diese unerlaubten Websites nutzen Schlupflöcher, um Werbematerial zu platzieren und ihre Markenbekanntheit zu erhöhen, aber sie tun dies in Bereichen, die direkt den britischen Kunden ausgesetzt sind. Sie zielen hauptsächlich auf Sportteams, sogar auf die English Premier League, die von geschätzten 35+ Millionen Menschen in Großbritannien verfolgt wird.

Es gab bereits Maßnahmen, um die Auswirkungen zu begrenzen und diese Betreiber auszuschalten, aber sie finden immer noch Wege, und legale Wege, um ihre Produkte zu bewerben. Dies beinhaltet White-Label-Partnerschaften mit Unternehmen, die lokal lizenziert sind, was den unerlaubten Betreibern die notwendigen Genehmigungen gibt, um fortzufahren. Aber vielleicht nicht mehr für lange. In diesem Frühjahr wird die UKGC eine Konsultation über die möglichen rechtlichen Kanäle eröffnen, um diese unregulierten Betreiber zu beschränken und möglicherweise vollständig auszulöschen.

Die Agenda der britischen Regierung für Glücksspiel-Sponsoren

Eine Konsultation wird in diesem Frühjahr anberaumt, an der die UK Gambling Commission Gespräche mit dem Department für Kultur, Medien und Sport der britischen Regierung führen wird. Sie haben ihre Argumente, Fakten und werden versuchen, eine Möglichkeit zu finden, die regulatorischen Schlupflöcher für schwarze Glücksspiel-Werbung zu schließen, etwas, das die britische Regierung sehr gut kennt. Dies untergräbt die Glücksspielgesetzgebung, die die britische Behörde durchführt, und stellt gleichzeitig einen Verlust von Einnahmen für die UKGC und damit auch für die Regierung dar.

Das Problem sind die White-Label-Vereinbarungen, die eine Hintertür für diese Betreiber schaffen, um in den britischen Wettmarkt einzudringen. Diese Partnerschaften wurden ursprünglich geschaffen, um Betreibern eine niedrige Einstiegshürde in den britischen Markt zu bieten. Es ist ein wettbewerbsintensiver Wettmarkt, da Sportwetten sehr beliebt sind und es viele etablierte Betreiber gibt, die bereits Sichtbarkeit und Ruf im Markt haben. Die White-Label-Lösungen sollen es kleineren Betreibern ermöglichen, einen Fuß in die Tür zu bekommen, oder großen internationalen Spielern, ohne dass sie alle rechtlichen Verfahren oder lange Genehmigungszeiten durchlaufen müssen.

Allerdings haben ausländische Betreiber diese Vereinbarungen ausgenutzt, um gezielt britische Kunden anzusprechen. Der blind spot in der Gesetzgebung der UKGC wird immer lauter, und die Behörden haben entschieden, dass ihr nächster Schritt darin bestehen sollte, diesen Kanal zu schließen.

Premier-League-Trikot-Sponsoren

Letztes Jahr feierten sie einen großen Erfolg, als die Premier League beschloss, Trikot-Sponsoren für Glücksspiel zu beenden. Diese Trikots der Premier League mit großen Glücksspiel-Sponsoren auf der Brust werden bis zur Saison 2026-27 verschwunden sein. Damit wird ein wichtiger Werberahmen für Glücksspiel-Betreiber (einschließlich lizenzierter und unregulierter) eliminiert. Allerdings ist dies nicht der einzige wertvolle kommerzielle Raum, den diese Betreiber ins Visier genommen haben.

Innerhalb des Fußballs sind Ärmel, Trainingskit-Partnerschaften, Perimeter-LED-Bretter in Stadien und sogar internationale digitale Kampagnen noch verfügbar. Dies wirft die Frage auf, warum unregulierte Seiten britische Sportteams nutzen, um ihre Marken zu bewerben.

Einzig und allein, weil die internationale Fangemeinde so kolossal ist. Wenn ein Everton-Trikot mit einer Glücksspiel-Marke, die nur asiatische Spieler bedient, beworben wird, gibt dies dem Betreiber einen enormen Schub in diesem Markt, da die englische Premier League als eine der angesehensten und respektiertesten Sportinstitutionen der Welt gilt. Es ist offensichtlich, dass diese asiatische Glücksspiel-Marke auch britische Kunden annehmen könnte, wenn der Betreiber diesen Kanal offen lässt, aber sie würden gegen die Gesetze der UKGC verstoßen.

Zurück zu den Premier-League-Vereinen: All diese anderen Bereiche (Trainingskits, digitale Werbung, Ärmel usw.) mögen nicht die gleiche große Ausstrahlung haben wie die Anzeige der Marke auf der Brust eines Fußballtrikots. Aber die Auswirkungen sind immer noch groß genug, um die UKGC zu beunruhigen.

Ziele der Taskforce

Eine Taskforce wurde letztes Monat gegründet, die Illegale Glücksspiel-Taskforce, die unabhängig von der UKGC operiert und deren Ziel es ist, illegale Glücksspiel-Körperschaften daran zu hindern, britische Spieler zu bedienen. Die erste Kampagne der Taskforce bestand darin, große Unternehmen wie Visa, Google, MasterCard und TikTok zusammenzubringen, um illegales Glücksspiel zu bekämpfen. Durch die Sperrung von Zahlungsmethoden und die Reduzierung der Verbreitung dieser Seiten in sozialen Medien machen sie es den unregulierten Betreibern schwieriger, im Vereinigten Königreich zu operieren.

Unter der Leitung von Baroness Twycross ist dies ein von der Regierung geleitetes Programm und nicht eines, das an die UKGC gebunden ist. Es gibt drei Bereiche, die sie angreifen wollen:

• Soziale Medien-Plattformen, die von illegalen Betreibern als Werberaum genutzt werden
• Sperrung von Zahlungsmethoden, die mit unerlaubten Glücksspiel-Websites in Verbindung stehen
• Verbesserung der übergreifenden Bemühungen zwischen den Behörden, um illegale Glücksspiel-Websites zu blockieren
• Arbeit an denselben Zielen wie die UKGC, um den Schwarzmarkt-Kanal im Vereinigten Königreich zu reduzieren.

Andere Bereiche, in denen schwarze Betreiber Fuß fassen

Aber es ist nicht so einfach. Denn es gibt mehrere Schlachtfelder, auf denen sie kämpfen müssen, und diese gehen weit über Sportteam-Sponsoren und Glücksspiel-Werbung mit Spitzen-Premier-League-Spielern hinaus. Sie sind präsent in:

• Sozialen Medien
• Affiliate-Websites, die britischen Verkehr anziehen
• Illegale Streaming-Seiten

Vor kurzem gab es eine Gegenreaktion gegen den viralen Manchester-United-Fan, der seinen Haarschnitt nicht schneiden wird, bis Manchester United fünf Spiele in Folge gewinnt. Der beliebte Influencer zeigte eine Baseballkappe mit der Marke eines bekannten Wettanbieters, der im Vereinigten Königreich nicht reguliert ist. Die United-Strand-Glücksspiel-Werbung war nur ein Beispiel für einen enorm beliebten Bereich, in dem unregulierte Marken ihre Produkte bewerben können. Mit trendigen Content-Erstellern, die eine große Fangemeinde haben und Marken zu einem günstigen Preis bewerben können.

Ein weiterer Bericht wurde in diesem Jahr veröffentlicht, der die Korrelation zwischen illegalem Streaming und unreguliertem Glücksspiel untersucht. Diese Seiten, die Sportfans als illegal kennen, bieten Live-Streams von Top-Fußball- und anderen Sportveranstaltungen an. Viele haben Werbung für unregulierte Glücksspiel-Betreiber, die diese Zuschauer aussetzen, und zwar solche, die nicht lizenziert sind und somit nicht als sicher gelten.

Mögliche Nebenwirkungen auf Sportteams

Allerdings könnte es, wenn alles nach dem Willen der Taskforce verläuft, ein Problem für diese Sportteams darstellen. Diese internationalen Betreiber geben enorme Summen Geld für die Werbeflächen aus, die die Teams anbieten können, und ohne diese finanzielle Unterstützung könnte es die mittleren und niedrigeren Ligen ernsthaft beeinträchtigen. Glücksspiel-Firmen-Partner und Sponsoren sind oft unter den größten Ausgaben, wenn es um finanzielle Unterstützer geht. Man braucht nur auf die britische Pferderenn-Industrie zu schauen, die stark auf Sponsoring und Medienrechte-Partnerschaften mit Glücksspiel-Unternehmen angewiesen ist.

Jede Veränderung wird mit Konsequenzen einhergehen, und es ist nicht leicht, alternative Sponsoren zu finden, um diese großen Lücken zu füllen. Noch weniger ist es schnell.

Die langfristigen Auswirkungen müssen nicht so schlimm sein wie die unmittelbaren. Es könnte die Sportteams dazu zwingen, diversifizierte Sponsoren-Modelle zu erstellen, Partner zu wählen, die weniger umstritten und nachhaltiger sind. Just wie die anderen lokalen Unternehmen, die diese unregulierten Marken white-listen, kann der kurzfristige Cashflow einen Schlag erleiden, aber wenn sie nach besseren potenziellen Passungen für langfristige Nachhaltigkeit suchen, können sie Partnerschaften aufbauen, die von Dauer sind und wichtiger noch, keine Grenzen – weder rechtlich noch grau – überschreiten.