Är Predictionsmarknader Hot eller Potentiella Partners till Amerikanska Idrottsligor?

Predictionsmarknader har delat lagstiftare, splittrat sportspelare och väckt enormt intresse hos investerare. Där det en gång bara var Polymarket, Kalshi, Crypto.com och några andra, växer utrymmet i Amerika kontinuerligt – liknande hur sweepstakes-casinon gjorde för några år sedan. Alla de juridiska stämningsanspråken och motsägelsefulla ståndpunkter om predictionsmarknader är ingenting nytt – men här är något som är. Var står idrottsligor och organisationer i förhållande till dessa kontroversiella plattformar?

Den nyliga Novig x NY Mets-partnerskapet har kastat ljus över en ny vinkel för predictionsmarknader i USA. Nämligen, som potentiella sponsorer för ligor och sportfranchiser. Och med tanke på de enorma intäkterna som predictionsmarknader genererar, och inte bara i amerikanska delstater, så är detta en allvarlig sponsorpotential för många idrottsligor eller franchiser i USA. MLB har redan ett partnerskap med Polymarket från mars i år. Men andra idrottsligor uppmanar regulatorer att införa strängare lagar på predictionsmarknader. Det väcker en intressant fråga om hur idrottsarrangörer, franchisägare och till och med lag själva – hur de känner om predictionsmarknader?

Novig Partners med Mets

New York Mets i MLB är nu partner med Novig, som blev deras officiella predictionsmarknadsparter från den 30 juli. Tillkännagivandet innebär att Novig-varumärken nu kommer att visas på Mets sociala mediekonton, i Citi Field-bananens skyltning och under sändningar med varumärkesexponering under matcherna. Detta är, för alla ändamål, liknande spel-sponsoravtal som DraftKings (DKNG ), FanDuel, BetMGM och Caesars har med de stora ligorna, men det här är ett direkt franchis-sponsoravtal, och av en predictionsmarknad.
Novig, som drev med en sweepstakes-modell till juli, är en av flera operatörer som har tagit steget in i predictionsmarknader – nu ses som en liknande guldgruva som vad sweepstakes-casinon var 2023 till tidigt 2025. Men nu när tidvattnet har vänt, och fler stater förbjuder sweepstakes, verkar predictionsmarknader vara nästa bästa chans för dessa alternativa spel-leverantörer. Och denna NY Mets-marknadsföring kommer att tjäna Novig väl.

MLB och FIFA Partnerskap

Detta är det första fallet av ett amerikanskt idrottsfranchis som bildar ett partnerskap med en predictionsmarknad, men inte det första tillfället då en idrottsorganisation i USA har skapat ett sådant partnerskap. För som nämnts tidigare, MLB tillkännagav Polymarket som sin officiella predictionsmarknadsparter i mars i år. Och, även om det inte är enbart en amerikansk organisation, finns det exemplet med Gibraltar-licensierade PredictStreet. Denna Abu Dhabi-baserade predictionsmarknad gick live i april, säkrade det officiella predictionsmarknads-partnerskapsrättigheterna med FIFA och visades sedan på billboard och perimeterdisplayer överallt under VM.
Predictionsmarknader, reglerade på federal nivå, är tekniskt sett tillåtna att främja och marknadsföra sig under sportevenemang i USA. Men så mycket motstånd de får från statliga myndigheter, oroliga allmänna medlemmar och idrottsligorna själva (utom MLB och FIFA för den delen).

Kan Predictionsmarknader Bli Viable Idrottspartners?

De kan utnyttja federala mot statliga luckor, har visat att de är populära och genererar inkomstströmmar som har orsakat stora amerikanska sportspel för det mesta av ett år. Så kan predictionsmarknader långsamt ta över sportspelsponsorutrymmet också – eftersom det är ganska liberalt i USA. Amerika har inga stränga lagar mot sportspelsannonsningar före, under eller efter sportevenemang. För den delen har många av de mest kända amerikanska sportarenorna och arenorna faktiskt retail-sportspel inom arenan.
Det är inte som i Storbritannien, där spelsponsorer fasas ut. Detta är den första säsongen i den engelska Premier League som inte har spelsponsorer på framsidan av tröjorna, och det har funnits försök att eliminera spelsponsorer från sporten helt och hållet. Sedan finns det lagar som förbjuder idrottare under 18 år från att visas i spelannonser, vissling-till-vissling-förbudet (inga annonser från 5 minuter före evenemanget börjar till 5 minuter efter det har slutat), regler mot kändisar eller högprofilerade idrottare som visas i annonser och stränga kriterier för hur meddelandena i annonserna kan förmedlas.

Idrottsorganisationer som Kämpar Mot Predictionsmarknader

Amerika är långt mer avslappnad när det gäller spelannonser för tillfället. Tillbaka till predictionsmarknader, är det en juridisk tvist som gör sweepstakes-spel-febern se ut som en liten och nischad sak. För det har delat statliga och federala regeringar med påståenden och motpåståenden om oreglerat sportspel, insiderhandelsskandaler, integritetsproblem och bekymmer om hur predictionsmarknader påverkar den amerikanska allmänheten.
Bortsett från MLB, som verkar ha ställt sig på predictionsmarknadernas sida, har NFL, NBA och NHL alla offentligt stött regulatorer för att kontrollera produkterna som erbjuds av predictionsmarknader. NFL har bett CFTC att krossa sportspredictionsmarknader, förbjuda specifika kontraktstyper och höja den allmänna åldern till 21. NBA, NHL och collegeföreningar, NCAAF och NCAAB, har alla också bett om strängare tillsyn.

Implikationer av Sponsoravtalet

MLB bryter mot de andra idrottsorganisationerna genom att bilda ett partnerskap med en predictionsmarknad, och det är inte bara oroväckande för de andra ligorna. Det har också implikationer på den större politiska ståndpunkten på predictionsmarknader, mellan statliga och federala regeringar.
Detta är ett ämne som vi har behandlat utförligt, och det är kanske enklare att bara sammanfatta i en snabb tidslinje. Börjande med när Minnesota blev den första staten att försöka förbjuda predictionsmarknader.

• 18 maj: Minnesota förbjuder predictionsmarknader
• 1 juni: Illinois inför en ny skatt per väntad insats på predictionsmarknader
• 23 juni: Federal regulator blockerar Illinois predictionsmarknadsskatt
• 23 juli: Federal lagförslag som skulle tvinga bort sportspel från predictionsmarknader
• 27 juli: Federal domstol fryser Minnesotas förbud mot predictionsmarknader
• 27-29 juli: Statliga lagstiftare konfronterar Kalshi på NCSL:s 2026 års lagstiftningsmöte

Och under tiden har andra stater också satt press på regulatorer och lanserat sina egna stämningsanspråk. Domstolarna verkar svaja till förmån för predictionsmarknaderna. Det utesluter dock inte möjligheten att den federala regeringen omprövar CEA och begränsar sportspelsprodukterna som erbjuds på predictionsmarknader.

En Ny Trend eller En Skott i Mörkret?

Vad som händer mellan statliga regulatorer och den federala regeringen är en nyckelfråga, men oavsett det slutliga resultatet, kan experter enas om att denna saga ser ut att dra ut på tiden. Kontinuerligt nya vändningar kastas in i arbetet från båda sidor, och predictionsmarknadsoperatörer är bara utvidgande och ser framåt.

Så fokuset flyttar till idrottsligorna, arrangörerna och franchiserna själva. New York Mets och MLB-organisationen har visat att dessa typer av partnerskap är möjliga, och det kommer definitivt att ligga kvar i tankarna på andra idrottsligor och franchiser. Efter allt, så har predictionsmarknaderna pengar, inflytande och rider på en massiv trend just nu.

Med lag som förbereder sig för de kommande NFL- och NBA-säsongerna, som börjar i september och oktober, är de följande veckorna avgörande om något lag vill snabbt gripa momentum och välja en predictionsmarknadsparter innan matcherna börjar.