Spelet är slut för spellogotyper på Premier League-fotbollströjor

Storbritanniens spelövervakare har tidigare varit i konflikt med Premier League-klubbar angående spel i olika former. Problemet dyker fortfarande upp, trots förbud och offentliga tillkännagivanden. Vi pratar naturligtvis om spelreklam under Premier League-matcher. Reklamen kan hittas på skyltarna runt planen, under pauser i direktsända matcher, på vissa sociala mediekanaler och, kanske mest anmärkningsvärt, tryckt på framsidan av fotbollströjor.

Bara i februari och maj skickade Storbritanniens spelregulator varningar till flera Premier League-klubbar angående främjande av spel. Den här säsongen, 2025/26-säsongen i Premier League, verkar det som att det kommer att vara den sista med spelreklam på framsidan av tröjorna, under förutsättning att det blir en kollektiv överenskommelse mellan Premier League-klubbarne. Men sagan kan inte nödvändigtvis sluta där.

Premier League-klubbar som bär spelreklam

Den allra första tröjreklamen i engelsk toppfotboll var Hitachi, som ingick ett partnerskap med Liverpool redan 1979. Tröjreklam blev riktigt vanligt på 1980-talet, och nu är det en integrerad del av fotbollströjdesign. Även om reklamen ändras varje få år. Men man behöver inte gå tillbaka så långt i tiden för att hitta det första exemplet på en pro-spel-tröjreklam. Fulhams tröja från säsongen 2002/03, som hade deras nya partner Betfair.com, var det första exemplet på en Premier League-tröja med en spelreklam. Innan dess var det mest telekommunikationsföretag, elektronikvaror och till och med alkoholvarumärken.

Om man hoppar fram till säsongen 2018/19, hade 9 av de 20 Premier League-lagen spelreklam, ett antal som långsamt ökade till 11 klubbar i säsongen 2025/26. Det är rätt, över hälften av lagen i Premier League har spelbolag på framsidan av tröjorna.

Håll utkik efter följande lag under matcher:

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (BJ88)
• Brentford FC (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (NET88)
• Everton (Stake.com)
• Fulham (SBOTOP)
• Nottingham Forest (Bally’s Corporation)
• Sunderland (W88)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Spelreklam under matcher

Men det här kommer att vara den sista gången som dessa tröjor (eller någon annan för den delen i Premier League) kommer att ha dessa spelreklam. Reklamerna kommer inte att försvinna, men spelreklam på framsidan av tröjorna kommer att tas bort i slutet av den här säsongen. (För alla som samlar på fotbollströjor, ni hörde rätt, det här är den sista säsongen att köpa dessa tröjor). Premier League meddelade en frivillig överenskommelse mellan alla klubbar att spelreklam på framsidan av tröjor kommer att fasas ut, och från säsongen 2026/27 och framåt kommer de inte längre att synas. Tillkännagivandet gjordes i april 2023, och klubbarna fick två år på sig att hitta nya kommersiella partners som kan synas på framsidan av tröjorna.

Men det betyder inte att spelreklam kommer att försvinna från Premier League-matcher. Långt ifrån. De är fortfarande tillåtna att visa logotyper eller varumärken på ärmarna, träningskläder och runt arenorna. Bara den här säsongen rapporterade BBC att över 5 000 synliga spelreklam visades under matchen mellan Manchester City och Wolverhampton den 16 augusti. Av dessa 5 000+ var över 90% synliga under direktsända matcher. Resten visades under för- och eftermatchsbevakning.

Men under matcherna visades över 4 500 spelreklam. Dessa syntes inte bara på framsidan av tröjorna, utan också i pausreklam, pitchside-reklam och arenanamn eller hospitality-partnerskap. De finns även i sociala medieinlägg och influencer-samarbeten. Dessa spelmeddelanden innehåller varningsmeddelanden om ansvarsfullt spelande och andra meddelanden för spelare att vara försiktiga. Men det är praktiskt taget omöjligt att se en hel match utan att se någon form av speluppmaning. Ni kanske inte minns så många exempel på spelreklam under fotbollsmatcher. Men låt oss påminna er, verkar något av följande bekant?

• En förbättrad odds-erbjudande på en kommande match
• Viktiga spel till bra priser (målskyttar, att göra 2+, och mer)
• Streama matchen och spela live på en spelplattform
• Acca-spel-möjligheter
• Registreringsbonusar eller begränsade kampanjer

Oavsett om det är att erbjuda en förbättrad odds på Arsenals anfallare att göra mål, eller en bonus på alla spel som involverar Manchester Citys kommande match mot Liverpool, eller något annat. Ni har utan tvekan sett några av meddelandena. De kan vara mycket kreativa och till och med innehålla före detta fotbollsspelare eller kända idrottsfigurer.

För mycket spelexponering

Det är ganska uppenbart att denna ökade exponering för spel kan ha negativa effekter på alla som tittar. Det uppmuntrar inte bara till spel eller sätter idén i människors huvuden. Det kan producera en negativ effekt på att normalisera spel i samhället. Det kan vara särskilt skadligt i ett samhälleligt sammanhang, där människor känner att de måste spela för att passa in eller hålla jämna steg med sina kamrater.

Detta är särskilt sant för ungdomar, som är mycket sårbara för spelns upp- och nedgångar. Det kan förklaras biologiskt på ett enkelt sätt. Hjärnans belöningssystem, som finns i limbiska systemet, utvecklas före den prefrontala cortex, som är ansvarig för beslutsfattning och impulskontroll. Ungdomar har en obalans när de reagerar på dopaminförändringar eller emotionella utlösare, eftersom de inte har utvecklat de självkontrollerande reaktionerna för att undvika att agera impulsivt. Om de får en smak för spel är de mer benägna att utveckla dåliga vanor, som senare kan leda till spelberoende eller impulsivt spel. Om inte annat, så för dopaminrus och för att skapa artificiell stimulans.

Regleringsproblem – Den grå marknaden

Överexponering är farligt, och det är bara ett område som Storbritanniens spelkommission fokuserar på för att förbättra för spelare. Ett annat område i den här kampanjen är vilka speloperatörer som får primetime-coverage i Premier League-matcher.

Det finns ett antal operatörer som inte är licensierade i Storbritannien. Till exempel har varken Net88 (Crystal Palace) eller BJ88 (Bournemouth) utfärdade licenser från Storbritanniens spelkommission. De opererar främst i Asien, och därför är reklamerna mer riktade till de miljontals asiatiska fotbollsfans som tittar på Premier League. Storbritanniens spelkommission hävdar att detta undergräver den inhemska lagstiftningen, eftersom det lyfter fram oreglerade spelwebbplatser för fans.

Hur andra länder hanterar spelreklam

Storbritannien är inte ensamt i sin strävan att hantera spelreklam i sport. I hela Europa börjar regeringarna att strama åt reklam under matcher och trycka på sportklubbar att hitta sponsorer från andra branscher.

• Italien: införde Dignity Degree 2019, som förbjöd all spelreklam i sport
• Tyskland: Interstate Gambling Treaty begränsar spelreklam till specifika tider och förbjuder spelbolag från att främja ungdomslag eller arenor som är associerade med underåriga åldrar. Endast operatörer med giltiga tyska licenser kan sponsra lag
• Nederländerna: införde ett stort förbud mot underårig spelreklam 2023, som omfattar TV, radio och andra plattformar. Sponsorering av sportklubbar och evenemang är förbjuden. Nederländernas KSA är en av de mest aggressiva myndigheterna när det gäller spelreklam
• Spanien: 2021 förbjöd det kungliga dekretet om reklam all spelreklam på fotbollströjor, arenor och digitala kanaler som är kopplade till lag. Dessutom har Spanien nyligen krävt att spelreklam måste visas på spelplattformar, och de kommer också att ha ett AI-baserat system för att övervaka spelare på alla licensierade plattformar

Framtiden för spelreklam i sport

Utanför Europa har länder som Australien och Kanada infört delvisa åtgärder, inklusive begränsningar av spelreklam under direktsända sportevenemang eller förbud under tider när barn troligen tittar. Australiens federala regering överväger till och med att fasas ut spelreklam i sport helt och hållet till 2026.

Trenden är tydlig. Spellogotyper är inte önskvärda under sportevenemang, och spelbolag bör inte utnyttja populariteten hos sportklubbar för att få bättre synlighet. Vi kommer förmodligen inte att se 5 000 spelreklam i en Premier League-match nästa år. Men kommer det att räcka för Storbritanniens spelkommission? Det här är knappast ett nytt ämne, det har diskuterats under flera år. Och det kan inte sluta med bara spelreklam på framsidan av tröjor. När den europeiska spellegislationen och marknadsföringslagarna stramas åt, återstår det att se vad som händer härnäst med sportspelreklam och klubsponsorering.