AGA uppskattar minimal tillväxt för NFL-satsningar i takt med att förutsägelsemarknaderna ökar

American Gaming Association offentliggjorde sina uppskattningar av spelvolymen för NFL-säsongen 2026, och resultaten är ganska överraskande. De reglerade, kommersiella sportsbookarna beräknas samla in 29,5 miljarder dollar under säsongen, vilket bara är en tillväxt på 0,3 % jämfört med 29,4 miljarder dollar förra året.

Rapporten antyder att förutsägelsemarknaderna kommer att suga upp den faktiska tillväxten, en trend som fortsätter att oroa sportsbook‑operatörer. American Gaming Association är inte förtjust i dessa webbplatser. De har gjort pressmeddelanden om farorna med förutsägelsemarknader, kallat dem illegala sportbettingplattformar och betonat hur mycket skada de orsakar den reglerade sektorn. Enligt AGA har förutsägelsemarknaderna dränerat över 1,4 miljarder dollar i potentiella statliga spelskatter – ett tal som fortsätter att öka.

Och med de senaste partnerskapen och kampanjerna som involverar stora kändisar – den mest virala just nu är kanske Sydney Sweeneys samarbete med Novig – placerar förutsägelsemarknaderna sig i framkant i tävlingen om NFL-satsningsmarknaden.

AGA förutspår liten tillväxt för sportsbookar

American Gaming Association är en branschorganisation som representerar både den reglerade casinobranschen och sportbettingindustrin. Den förespråkar i huvudsak för operatörernas räkning i frågor som reglering, beskattning och policyer som kan påverka sektorn, och AGA är mycket frispråkig i frågor som rör den svarta marknaden – samt hot som förutsägelsemarknader. AGA genomför branschforskning och publicerar marknadsrapporter för att ge allmänheten information om spelindustrins tillstånd i USA. Denna senaste publikation, som prognostiserar NFL:s spelvolym, är särskilt intressant.

Enligt AGA, förväntas amerikaner lagligt satsa 29,5 miljarder dollar genom reglerade kommersiella sportsbookar under NFL-säsongen 2026, jämfört med 29,4 miljarder dollar förra säsongen. Det innebär en tillväxt på 0,3 % år för år. Denna uppskattning täcker alla NFL-satsningar i förspelsmatcherna, framtidsmarknader, grundsäsongen, slutspelet och Super Bowl LXI i februari 2027.

“Vi ser fram emot att NFL-säsongen drar igång, liksom miljontals fans som är ivriga att engagera sig med sina favoritlag… Men i år är annorlunda. Sedan den omfattande lanseringen av bakdörrssportspel via så kallade “prediction markets” har tillväxten av legal volym stannat upp.”

AGA:s president och VD Bill Miller

Det kan understryka sportsbookarnas potential under NFL-säsongen, men prognosen för 2025 var ursprungligen 30 miljarder dollar hos AGA och missade målet med hela 0,6 miljarder dollar på grund av ökningen av förutsägelsemarknader och icke‑traditionella sportbettingplattformar förra året. Så AGA verkar vara pessimistisk inför den kommande säsongen. Till jämförelse var tillväxten från 2024 till 2025‑säsongen cirka 6,5 %, då marknaden växte från 27,6 miljarder till 29,4 miljarder dollar.

Skillnader mellan denna säsong och förra

I början av förra säsongen hade Kalshi precis släppt parlay‑liknande kontrakt under sommaren, Polymarket hade fått CFTC‑godkännande och var på väg att återvända till USA, och rykten antydde att sportsbookar och fantasy‑sajter gick in i området. FanDuel antydde en lansering av förutsägelsemarknad med CME Group mot slutet av året, DraftKings förvärvade Railbird, och Fanatics samarbetade med Crypto.com för att erbjuda egna marknader, men alla dessa förverkligades senare – 2026 mot slutet av NFL-säsongen eller strax därefter.

I år har fokus legat på att skapa mer synlighet kring förutsägelsemarknader och etablera partnerskap för att befästa deras plats i den amerikanska bettingindustrin. Möjligen för att komma bort från all den regulatoriska bruset i bakgrunden, där delstaterna kämpar mot lagligheten av förutsägelsemarknader och den federala regeringen svarar tillbaka.

Förutsägelsemarknader gör intrång i NFL

Förutsägelsemarknader har börjat använda mainstream sportkändisar och reklam för att bygga sina profiler. Polymarkets senaste reklamkampanj presenterar stora namn inklusive LeBron James, Eli Manning, Reggie Bush och Derek Jeter, med kampanjen regisserad av Spike Lee. Novig har under tiden tagit in skådespelerskan Sydney Sweeney ombord som både aktiepartner och talesperson för en stor sportfokuserad marknadsföringskampanj.

MLB bröt med andra sportorganisationer när de i mars inledde ett partnerskap med Polymarket. Polymarket har också samarbetat med Major League Soccer och blivit den officiella och exklusiva förutsägelsemarknadspartnern för MLS, MLS All-Star Game, MLS Cup och Leagues Cup i USA.

Och sedan dess, 5 MLB-franchiser har samarbetat med Kalshi, vilket ytterligare stärker deras närvaro inom baseballbetting. Kalshi samarbetade med USTA för att bli den officiella förutsägelsemarknadspartnern för US Open.

NFL har motsatt sig denna trend av sportorganisationer som samarbetar med förutsägelsemarknader. Ligan har förbjudit annonser för förutsägelsemarknader i sina sändningar samtidigt som den fortsätter att acceptera traditionell sportsbook‑reklam. NFL har också uttryckt oro över marknader som involverar enskilda spelare och domslut på grund av potentiella integritetsrisker.

AGAs varning om förutsägelsemarknader

AGA har beskrivit förutsägelsemarknader som erbjuder sportkontrakt som “bakdörrssportspel”, och hävdar att företag som Kalshi marknadsför spelprodukter som finansiella investeringar. Organisationen säger att reglerade sportsbookar måste följa delstatliga regler som omfattar områden såsom ansvarsfullt spelande, konsumentskydd, reklam och integritetsövervakning. Dess oro är att förutsägelsemarknader kan undvika många av dessa skyldigheter genom att verka under den federala derivatramen istället.

Det finns också ett enkelt finansiellt argument bakom AGAs ståndpunkt. Delstatligt reglerade sportsbookar genererar spelskatteintäkter, medan förutsägelsemarknadskontrakt för närvarande inte bidrar till delstatliga spelskattesystem på samma sätt.

I en rapport om förutsägelsemarknader, har AGA uttalat:

• Användare är 3 gånger mer benägna än sportsbook‑användare att beskriva sin aktivitet som “investering”
• 25 % av användare av händelsekontrakt finansierar aktiviteten från investeringsbudgetar
• 85 % av amerikanerna säger att dessa inte är finansiella instrument utan spel
• 2025: 15 % av sportbetting‑annonser saknade meddelanden om ansvarsfullt spelande
• 2026: Denna andel steg till 43 %

Rapporten föreslog att den allmänna befolkningen i USA också är överens om riskerna med förutsägelsemarknader, även om dessa plattformar fortfarande lockar ökande summor pengar, vilket äventyrar användare och den reglerade sektorn.

Fler marknader dyker upp hela tiden

Förutsägelsemarknader regleras av CFTC och måste erhålla DCM‑licenser för att erbjuda sina tjänster. Plattformar som får en DCM‑licens kan antingen lansera sin egen plattform eller erbjuda B2B‑tjänster till operatörer, som i sin tur skapar kundinriktade förutsägelsemarknadssajter. CFTC har haft en extremt intensiv sommar, då fler B2B‑plattformar och operatörer har lämnat in sitt intresse för att få dessa licenser och gå in i området – och jagar Kalshi och Polymarket.

Den aktuella registret för CFTC visar att Juice Exchange (JuiceX), Water Street Labs (för närvarande förvärvas av Fanatics), Optex Markets, Ludlow Exchange (Novig) och ProphetX alla fick DCM‑status mellan juni och juli 2026. Samtidigt har företag som 365Prediction, Eventive III, Bullish Markets, Limitless Markets, Six Markets, TLD Markets och Smarkets Board of Trade Exchange (Matchbook) pågående ansökningar.

Listan förändras fortfarande snabbt. Robinhood har nyligen utökat sin förutsägelsemarknadsverksamhet genom partnerskap med Crypto.com och OG.com, och gick med på att kanalisera vissa fotbollshändelsekontrakt genom OG.com:s federalt reglerade börs.

Det är mycket mer förvirrande än den reglerade sportsbook‑industrin – där en operatör måste skaffa licens för att komma in i en delstat. Dessa licenser kan ha villkor såsom kopplingar till lokala organisationer, krav på partnerskap med lokala stammar, och det kan finnas ett begränsat antal licenser för att begränsa branschens storlek. Men detta varierar från delstat till delstat. Förutsägelsemarknads‑DCM:er gäller för hela landet, och företag kan erhålla DCM‑tillstånd och sedan samarbeta med andra varumärken, eller till och med skapa samarbeten mellan flera leverantörer.

NFL‑bettingupplevelser

NFL:s bettingupplevelse förändras, och med fler lanseringar av förutsägelsemarknader som lurar runt hörnet är området på väg att bli ännu mer konkurrenskraftigt och komplext. Traditionella sportsbookar är fortfarande betydligt mer etablerade, och AGAs uppskattning på 29,5 miljarder dollar visar storleken på den reglerade marknaden. Dock rör sig förutsägelseplattformar aggressivt in i samma sport, tecknar partnerskap, lanserar marknadskampanjer och utvecklar produkter som liknar välkända former av sportbetting.

Strider utkämpas fortfarande i domstolar och delstatliga lagstiftningar, men nu när NFL‑säsongen 2026 är igång spelas de även direkt framför sportfans. NFL har hittills hållit stånd mot förutsägelsemarknader, men när fler sportsbookar integrerar dem och fler operatörer dyker upp blir det svårt att fortsätta ignorera dem. Förutsägelsemarknader har visat att de inte bara finns för att samla in intäkter i delstater där sportbetting ännu inte är lagligt (de största är Texas och Kalifornien). De har också visat att även i delstater med stora och etablerade reglerade bettingsektorer bör operatörer vara vaksamma för att inte förlora marknadsandelar till denna alternativa bettingprodukt.