Zijn Predictiemarkten Bedreigingen of Potentiële Partners voor Amerikaanse Sportliga’s?

Predictiemarkten hebben wetgevers verdeeld, sportgokkers gespleten en een enorm interesse van investeerders gegenereerd. Waar het eerst alleen Polymarket, Kalshi, Crypto.com en een paar anderen waren, groeit de ruimte in Amerika continu – net als sweepstakescasino’s een paar jaar geleden. Alle juridische rechtszaken en tegenstrijdige standpunten over predictiemarkten zijn niets nieuws – maar hier is iets dat wel nieuw is. Waar staan sportliga’s en -organisaties ten aanzien van deze omstreden platforms?

De recente samenwerking tussen Novig en de NY Mets heeft een nieuw licht geworpen op een nieuw aspect van predictiemarkten in de VS. Namelijk, als potentiële sponsors voor liga’s en sportfranchises. En gezien de enorme inkomsten die predictiemarkten genereren, en niet alleen in Amerikaanse gokstaten, levert dit serieuze sponsorpotentieel op voor veel sportliga’s of -franchises in de VS. De MLB heeft al een partnership met Polymarket vanaf maart van dit jaar. Yet andere sportliga’s dringen er bij regelgevers op aan om strengere wetten op predictiemarkten te handhaven. Dit roept een interessante vraag op over hoe sportorganisatoren, franchise-eigenaren en zelfs teams zich tegenover predictiemarkten verhouden.

Novig Partners met Mets

De New York Mets van de MLB zijn nu gepartnerd met Novig, die vanaf 30 juli hun officiële predictiemarktpartner zijn geworden. De aankondiging betekent dat Novig-merken nu zullen worden weergegeven op de sociale media-accounts van de Mets, in de Citi Field-borduur en tijdens in-game-uitzendingen. Dit is, voor alle doeleinden, vergelijkbaar met goksponsorships zoals die van DraftKings (DKNG ), FanDuel, BetMGM en Caesars met de grote liga’s, maar dit is een directe franchise-sponsorship, en van een predictiemarkt in plaats van een goksite.

Novig, die tot juli met een sweepstakesmodel werkte, is een van de verschillende operators die de overstap hebben gemaakt naar predictiemarkten – nu gezien als een soortgelijke goudmijn als sweepstakescasino’s in 2023 tot begin 2025. Maar nu de trend is omgeslagen en meer staten sweepstakes verbieden, lijken predictiemarkten de beste optie voor deze alternatieve gokaanbieders. En deze marketing van de NY Mets zal Novig goed van pas komen.

MLB en FIFA-samenwerkingen

Dit is het eerste geval van een Amerikaanse sportfranchise die een partnership aangaat met een predictiemarkt, maar niet de eerste keer dat een sportorganisatie in de VS een dergelijke samenwerking heeft gesloten. Zoals eerder vermeld, heeft de MLB Polymarket aangewezen als zijn officiële predictiemarktpartner in maart van dit jaar. En, hoewel het geen alleen-Amerikaanse organisatie is, is er het voorbeeld van de Gibraltar-gecertificeerde PredictStreet. Deze in Abu Dhabi gevestigde predictiemarkt is in april van start gegaan, heeft de officiële predictiemarkt-partnerschapsrechten met FIFA verworven en is vervolgens verschenen op billboards en perimeterdisplays tijdens de Wereldcup.

Predictiemarkten, gereguleerd op federaal niveau, mogen technisch gezien zichzelf promoten en marketen tijdens sportevenementen in de VS. Hoewel ze veel tegenstand krijgen van staatsautoriteiten, bezorgde leden van het publiek en de sportliga-organisatoren zelf (met uitzondering van de MLB en FIFA).

Kunnen Predictiemarkten Viable Sportpartners Worden?

Ze kunnen de federale vs. staat-lus exploiteren, hebben aangetoond dat ze populair zijn en genereren inkomsten die de grote Amerikaanse sportboeken al een jaar lang zorgen baren. Dus kunnen predictiemarkten langzaam de sportgokmarkt overnemen – omdat het een vrij liberale ruimte is in de VS. Amerika heeft geen strikte wetten tegen sportboeken die advertenties vertonen voor, tijdens of zelfs na sportevenementen. Veel van de beroemdste Amerikaanse sportstadions en -arena’s hebben zelfs retail-sportboeken in het stadion.

Het is niet zoals in Groot-Brittannië, waar gokponsors worden uitgefaseerd. Dit is het eerste seizoen in de Premier League met geen goklogo’s op de shirts, en er zijn pogingen gedaan om gokponsors uit de sport te verwijderen. Dan zijn er de wetten die atleten onder de 18 verbieden om in gokreclame te verschijnen, de whistle-to-whistle-ban (geen advertenties van 5 minuten voor het evenement tot 5 minuten erna), regels tegen celebs of bekende sporters die in advertenties verschijnen en strikte criteria voor hoe de boodschappen in de advertenties kunnen worden overgebracht.

Sportorganisaties Vechten Tegen Predictiemarkten

Amerika is veel meer ontspannen over gokreclame, voorlopig. Terug naar predictiemarkten, het is een juridische strijd die de sweepstakesgokfrenzie klein en niche maakt. Want het heeft de staat en federale regering verdeeld met claims en tegenclaims van ongereguleerde sportgokken, insiderhandelsschandalen, integriteitskwesties en zorgen over hoe predictiemarkten de Amerikaanse bevolking beïnvloeden.

Behalve de MLB, die lijkt te hebben gekozen voor predictiemarkten, hebben de NFL, NBA en NHL allemaal openlijk gesteund dat regelgevers de producten die door predictiemarkten worden aangeboden, moeten controleren. De NFL heeft de CFTC gevraagd om in te grijpen in sportpredictiemarkten, specifieke contracttypes te verbieden en de leeftijdsgrens te verhogen naar 21. De NBA, NHL, en college-associaties, NCAAF en NCAAB, hebben allemaal ook om strengere toezicht gevraagd.

Implicaties van het Sponsorschap

De MLB die afwijkt van de andere sportorganisaties om een partnership aan te gaan met een predictiemarkt, is niet alleen zorgwekkend voor de andere liga’s. Het heeft ook implicaties voor de bredere politieke houding ten aanzien van predictiemarkten, tussen de staat en federale regering.

Dit is een onderwerp dat we uitgebreid hebben behandeld, en het is misschien gemakkelijker om het te samenvatten in een korte tijdlijn. Beginnend met toen Minnesota de eerste staat was die probeerde predictiemarkten te verbieden.

• 18 mei: Minnesota verbiedt predictiemarkten
• 1 juni: Illinois introduceert een per-wedtax voor predictiemarkten
• 23 juni: Federale regulator blokkeert Illinois-predictiemarktbelasting
• 23 juli: Federale wet die de Commodity Exchange Act zou wijzigen en gokmarkten zou dwingen
• 27 juli: Federale rechtbank blokkeert Minnesota-predictiemarktverbod
• 27-29 juli: Staatswetgevers confronteren Kalshi op de NCSL’s 2026 Legislative Summit

En in de tussentijd hebben andere staten ook druk uitgeoefend op de regelgevers en hebben ze hun eigen rechtszaken aangespannen. De rechtbanken lijken in het voordeel van de predictiemarkten te zijn. Dat sluit niet uit dat de federale regering de CEA opnieuw zal bekijken en de sportgokproducten die op predictiemarkten worden aangeboden, zal beperken.

Een Nieuwe Trend of een Schot in de Duisternis?

Wat er gebeurt tussen de staatsregelgevers en de federale regering is een belangrijk punt, maar ongeacht het uiteindelijke resultaat, kan men het erover eens zijn dat deze saga waarschijnlijk zal doorgaan. Voortdurend worden er nieuwe factoren in het spel gebracht door beide partijen, en predictiemarktoperatoren zijn in de tussentijd alleen maar aan het uitbreiden en kijken naar de toekomst.

Dus de spotlight verplaatst zich naar de sportliga’s, -organisaties en de franchises zelf. De New York Mets en de MLB-organisatie hebben aangetoond dat dit soort partnerships mogelijk zijn, en dat zal zeker bij andere sportliga’s en franchises in gedachten blijven. Want predictiemarkten hebben het geld, de invloed en rijden op een enorme trend op dit moment.

Met teams die zich voorbereiden op de aanstaande NFL- en NBA-seizoenen, die in september en oktober beginnen, zijn de komende weken cruciaal als een team snel het momentum wil grijpen en een predictiemarkt-partner wil kiezen voordat de games beginnen.