Einde van de weddenschapslogo’s op Premier League-voetbalshirts

De Britse kansspelautoriteit heeft in het verleden al eerder botsingen gehad met Premier League-clubs over gokken. Toch blijft het probleem terugkomen, ondanks verboden en publieke aankondigingen. We hebben het natuurlijk over gokreclame in Premier League-wedstrijden. Deze reclame kan worden gevonden op de reclameborden rond het veld, in tussenpozen tijdens live wedstrijden, op sommige sociale media-kanalen en, misschien wel het meest opvallend, op de voorkant van voetbalshirts.

Nog maar een paar maanden geleden, in februari en mei, stuurde de Britse kansspelautoriteit waarschuwingen naar verschillende Premier League-clubs over het promoten van gokken. In dit seizoen, het seizoen 2025/26 van de Premier League, lijkt het erop dat het de laatste keer zal zijn dat er gokreclame op de voorkant van de shirts staat, mits er een collectieve overeenkomst tussen de Premier League-clubs wordt bereikt. Maar het verhaal hoeft daar niet per se te eindigen.

Premier League-clubs met gokreclame

De allereerste sponsor op de voorkant van een shirt in de Engelse topcompetitie was Hitachi, die in 1979 een partnership aanging met Liverpool. Shirtsponsors werden echt opvallend in de jaren tachtig en zijn nu een integraal onderdeel van het ontwerp van voetbalshirts. Zelfs als de sponsor om de paar jaar verandert. Maar we hoeven niet zo ver terug in de tijd te gaan om de eerste instantie van een gokreclame op een voetbalshirt te vinden. De shirt van Fulham uit het seizoen 2002/03, met hun nieuwe partner Betfair.com, was de eerste instantie van een Premier League-shirt met een gokreclame. Tot dan toe waren het meestal telecombedrijven, elektronica en zelfs alcoholmerken.

Als we vooruit springen naar het seizoen 2018/19, hadden 9 van de 20 Premier League-teams gokbedrijven als sponsor, een aantal dat langzaam uitbreidde tot 11 clubs in het seizoen 2025/26. Dat klopt, meer dan de helft van de teams in de Premier League heeft sportweddenschappen op de voorkant van hun shirt.

Let op de volgende wedstrijden:

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (BJ88)
• Brentford FC (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (NET88)
• Everton (Stake.com)
• Fulham (SBOTOP)
• Nottingham Forest (Bally’s Corporation)
• Sunderland (W88)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Gokreclame tijdens wedstrijden

Maar dit zal de laatste keer zijn dat deze shirts (of enig ander shirt in de Premier League) gokreclame hebben. De sponsors gaan niet weg, maar de gokreclame op de voorkant van de shirts zal aan het einde van dit seizoen worden verwijderd. (Voor alle verzamelaars van voetbalshirts, jullie hebben het goed gehoord, dit is het laatste seizoen om deze shirts te kopen). De Premier League heeft een vrijwillige overeenkomst tussen alle clubs aangekondigd dat gokreclame op de voorkant van shirts zal worden afgebouwd, en vanaf het seizoen 2026/27 zullen ze niet langer worden getoond. De aankondiging werd in april 2023 gedaan en de clubs kregen twee jaar de tijd om nieuwe commerciële partners te vinden om op de voorkant van hun shirts te verschijnen.

Maar dat betekent niet het einde van gokreclame in Premier League-wedstrijden. Verre van dat. Ze mogen nog steeds logo’s of merken op mouwen, trainingskleding en rondom stadions tonen. Alleen in dit seizoen meldde de BBC dat meer dan 5.000 zichtbare gokreclame werden getoond tijdens de wedstrijd tussen Manchester City en Wolverhampton op 16 augustus. Van die 5.000+, waren meer dan 90% zichtbaar tijdens live spel. De rest viel in de pre-match en post-match coverage.

Maar tijdens de wedstrijden werden meer dan 4.500 gokreclames getoond. Deze waren niet alleen zichtbaar op de voorkant van de shirts, maar ook in reclame tijdens de rust, reclameborden langs het veld en stadionnaam- of hospitality-partnerships. Ze zijn zelfs in sociale media-berichten en influencer-samenwerkingen te vinden. Deze gokboodschappen hebben disclaimer over verantwoord gokken en andere boodschappen voor gokkers om voorzichtig te zijn. Maar het is praktisch onmogelijk om een hele wedstrijd te kijken zonder enige vorm van gokactie te zien. Je kunt je misschien niet veel voorbeelden van gokreclame tijdens voetbalwedstrijden herinneren. Maar laten we je geheugen even opfrissen, komen deze voorbeelden je bekend voor?

• Een verhoogde kansen aanbod voor een aanstaande wedstrijd
• Belangrijke spelerswedstrijden tegen goede prijzen (doelpuntenmaker, 2+ doelpunten, en meer)
• Stream de actie en wed live op een wedkantoor
• Accumulator kansen
• Inschrijfbonnen of beperkte acties

Of het nu gaat om het aanbieden van een verhoogde kansenactie voor de aanvaller van Arsenal om te scoren, of een inzetbonus voor elke weddenschap met Manchester City’s komende wedstrijd tegen Liverpool, of eigenlijk alles anders. Je hebt ongetwijfeld enkele van deze boodschappen gezien. Ze kunnen heel creatief zijn en zelfs ex-voetballers of bekende sportfiguren bevatten.

Te veel gokreclame

Het spreekt voor zich dat deze verhoogde blootstelling aan gokreclame schadelijke gevolgen kan hebben voor iedereen die kijkt. Het moedigt niet alleen gokken aan of brengt het idee in mensen’s hoofden. Het kan een negatief effect hebben op het normaliseren van gokken in de samenleving. Dit kan vooral schadelijk zijn in een maatschappelijke context, waar mensen zich genoodzaakt voelen om te gokken om bij te horen of om bij te blijven met hun leeftijdsgenoten.

Dit is vooral waar voor jongeren, die zeer kwetsbaar zijn voor de ups en downs van gokken. Het kan biologisch worden verklaard in eenvoudige bewoordingen. Het beloningssysteem van de hersenen, gelegen in het limbische systeem, ontwikkelt zich voordat de prefrontale cortex, die verantwoordelijk is voor besluitvorming en impulsbeheersing, volledig is ontwikkeld. Jongeren hebben een onevenwicht als ze reageren op dopamine-veranderingen of emotionele triggers, omdat ze nog niet de zelfbeheersing hebben ontwikkeld om impulsief te handelen. Als ze eenmaal een smaak te pakken hebben van gokken, zijn ze meer geneigd om slechte gewoonten te ontwikkelen, die later kunnen leiden tot gokverslaving of impulsief gokken. Als het niet voor iets anders is, dan is het voor dopamine-kicks en om kunstmatige stimulatie te creëren.

Regelgevingszorgen – De grijze markt

Overdreven blootstelling is gevaarlijk, en dat is maar één van de gebieden waar de Britse kansspelautoriteit zich op richt om spelers te verbeteren. Een ander aspect van deze campagne is welke gokoperatoren prime-time dekking krijgen in Premier League-wedstrijden.

Er zijn een aantal operatoren die niet zijn gelicentieerd in het Verenigd Koninkrijk. Bijvoorbeeld, Net88 (Crystal Palace) en BJ88 (Bournemouth) hebben geen uitgegeven licenties van de Britse kansspelautoriteit. Ze opereren voornamelijk in Azië, en dus is de reclame meer voor de miljoenen Aziatische voetbalfans die de Premier League kijken. De Britse kansspelautoriteit stelt dat dit de binnenlandse wetgeving ondermijnt, omdat het ongeoorloofde wedkantoren voor fans benadrukt.

Hoe andere landen omgaan met gokreclame

Het Verenigd Koninkrijk staat niet alleen in zijn strijd om gokreclame in sporten aan te pakken. Over heel Europa beginnen regeringen de gokreclame in wedstrijden en drukken sportclubs om sponsors te vinden uit andere industrieën.

• Italië: lanceerde de Dignity Degree in 2019, waarmee een algeheel verbod op gokreclame in sporten werd ingesteld
• Duitsland: Het Interstate Gambling Treaty beperkt gokreclame tot specifieke uren en verbiedt sportweddenschappenmerken om jeugdteams of stadions te promoten die in verband staan met minderjarige toeschouwers. Alleen operatoren met een geldige Duitse licentie kunnen teams sponsoren
• Nederland: De Nederlandse regering introduceerde in 2023 een massaal verbod op gokreclame voor minderjarigen, dat tv, radio en andere platforms omvat. De sponsoring van sportclubs en evenementen is verboden. De Nederlandse KSA is een van de meest agressieve autoriteiten op het gebied van gokreclame
• Spanje: In 2021 vaardigde het Koninklijk Decreet over Reclame een verbod uit op alle goksponsoring op voetbalshirts, stadions en digitale kanalen die in verband staan met teams. Bovendien heeft Spanje onlangs verplicht gesteld dat anti-gokboodschappen moeten worden weergegeven op gokplatforms, en ze zullen ook een AI-spelerbewakingsdetectiesysteem hebben op alle gelicentieerde platforms

Toekomst van gokreclame in sport

Buiten Europa hebben landen als Australië en Canada gedeeltelijke maatregelen genomen, waaronder het beperken van gokreclame tijdens live sportevenementen of het verbieden ervan tijdens uren wanneer kinderen waarschijnlijk kijken. De federale regering van Australië overweegt zelfs een volledige afbouw van gokreclame in sport tegen 2026.

De algemene trend is duidelijk. Goklogo’s zijn niet gewenst tijdens sportwedstrijden, en gokmerken mogen de populariteit van sportclubs niet gebruiken om betere zichtbaarheid te krijgen. We zullen waarschijnlijk niet 5.000 gokreclames tellen in een Premier League-wedstrijd volgend jaar. Maar zal dat genoeg zijn voor de Britse kansspelautoriteit? Dit is niet bepaald een nieuw onderwerp, het is al een paar jaar rondgegooid. En het hoeft niet te stoppen bij gokreclame op de voorkant van shirts. Terwijl de Europese gokwetgeving en marketingwetten strakker worden, moet worden afgewacht wat er verder gebeurt met gokreclame in sport en clubsponsoring.