Yonatan Raz-Friedman, Supersocialin toimitusjohtaja — Haastattelusarja

Koska metaversumi, joka kiertää Robloxia, jatkaa evoluutiotaan ja laajentaa horisonttejaan, myös Supersocial, joka on edelläkävijä luomassa ikuisia kokemuksia kaiken taitojen ja taustojen pelaajille, jatkaa uusien ja jännittävien tavojen etsintää potentiaalinsa korottamiseksi. Opiskelemaan studion jatkuvaan pyrkimykseen parantaa Robloxia, päättivät haastatella Supersocialin toimitusjohtajaa Yonatan Raz-Friedmania.

Hei, Yon — kiitos ajastasi puhua kanssamme! Voisitko esittäytyä lukijoillemme? Kuka olet, ja miten kaikki alkoi?

Yon: Tietysti! Olen ensisijaisesti yrittäjä. Olen Supersocialin perustaja ja toimitusjohtaja, joka on virtuaalisten maailmojen uranuurtaja ja julkaisija, joka tekee yhteistyötä maailman suurimpien brändien ja IP-omistajien kanssa luodakseen rajapintaan puskevia kokemuksia, jotka tuntuvat aidoilta ja merkityksellisiltä metaversumin asukkaille. Näen internetin nopeasti kehittyvän 3D-internetiksi. Supersocialin tavoitteena on olla johtava studio, joka rakentaa pelejä ja kokemuksia tälle uudelle rintamalle. Supersocialissa olen koonnut ainutlaatuisen tiimin, jolla on vahva Roblox-asiantuntemus ja kuluttajakokemus. Yhdessä olemme ylpeitä luotavamme uranuurtavista virtuaalisista kokemuksista digitaalisille yhteisöille. Olen myös Zell-yritysjohtamisohjelman ylpeä valmistunut ja toimin Operations Team Leadina IDF:ssä, ja ennen Supersocialia perustin Kano Computingin, joka on edelläkävijä koulutuksellisessa kuluttajaelektroniikassa.

Puhuimme Supersocialista, voisitko kertoa meille siitä lisää? Milloin studio perustettiin, ja mitä johti sinut perustamaan jalansijaa Roblox-alueelle?

Yon: Supersocial perustettiin kesäkuussa 2020. Olemme metaversumin pelistudio, jonka tehtävänä on rakentaa rajapintaan puskevia virtuaalimaailmoja, jotka tuntuvat aidoilta ja merkityksellisiltä metaversumin asukkaille – pääasiassa tämä tarkoittaa Gen-Alfa- ja Gen-Z-yleisöä. Kehittämällä virtuaalimaailmoja Robloxilla yhteistyössä brändien ja IP-omistajien kanssa, kuten NARS Cosmetics, e.l.f. Beauty (ELF ), Warner Bros., Gucci, Walmart (WMT ) ja Universal Music Group, olemme muuttamassa tapaa, jolla ikoniset perinteiset brändit vuorovaikuttavat yleisönsä kanssa, ja uskomme, että alustat kuten Roblox ja Fortnite ovat käänteentekeviä alustoja brändien vuorovaikuttaa seuraavan sukupolven kuluttajien kanssa ja luoda liiketoimintakasvua.

Kerro meille — miksi Roblox? Onko metaversumin tutkiminen aina ollut parhaiden etujesi mukainen?

Yon: Olen aina ollut metaversumin suuri kannattaja – metaversumi puhuu internetin siirtymisestä 2D-kokemuksista 3D-kokemuksiin. Alustat kuten Roblox, Fortnite ja muut jatkavat työntämistä lähemmäs metaversumin lopullista visiota. Roblox saattaa olla lähimpänä saavuttamasta siitä tänään, mutta se edustaa sitä, mitä kutsun “varhaiseksi todisteeksi” siitä, miltä todellinen metaversumi näyttää.

On syytä huomata, että olemme edelleen metaversumin kehittämisen alkuvaiheessa. Vain kaksi vuotta sitten vain muutamia brändejä aktivoitui metaversumin alustoilla kuten Roblox – useimmille se oli tutkimisvaihe. Tänään tuhannet brändit löytävät tapoja luoda virtuaalisia rajoja ja kasvumahdollisuuksia, ja olemme vasta hipaisseet valtavan potentiaalin pintaa.

Tietysti metaversumi jatkaa kehittymistään. Onko sinulla suunnitelmia laajentaa horisonttejaan tutkimalla muita maailmoja lähitulevaisuudessa?

Yon: Tulevaisuuden näkymistä, Supersocial jatkaa sitoutumistaan innovaattorina ja kategorioiden johtajana. Viime vuoden menestyksen jälkeen tavoittelemme laajentaa yrityksen läsnäoloa seuraavan sukupolven alustoilla Robloxin ulkopuolella, hyödyntämällä uusia teknologioita luodaksemme ainutlaatuisia immersiivisiä kokemuksia. Supersocialissa olemme intohimoisia siitä, että johtaisimme seuraavan aallon viihteeseen ja kaupan integrointiin Robloxissa ja sen ulkopuolella – ja työskentelemme yrityksen liikevaihdon kaksinkertaistamiseksi. Rajapintaan puskevien metaversumialustojen kehittämisessä Supersocial voi pelata avainroolia sosiaalisen, viihteen ja kaupan tulevaisuuden muotoilussa ja määritellä, miten ihmiset vuorovaikuttavat, sosiaalisoida ja ilmaisevat itseään.

Voisitko kertoa meille lisää joistakin peleistä, jotka olet kehittänyt Roblox-alustalle? Onko sinulla henkilökohtainen suosikki, jonka suosittelet aloittelijoille?

Yon: Rakensimme erittäin hienon virtuaalimaailman e.l.f. kosmetiikalle “e.l.f. UP!:in” kanssa. Tavoitteena oli inspiroida Gen Z ja Alfaa vahvistamaan yrittäjyytaitojaan rakentamalla hiekkalaatikon, jossa ihmiset voivat mukauttaa unelmansa ja oppia taloudellista lukutaitoa ja liiketoimintataitoja matkalla. e.l.f. UP!:n kautta loimme yhteisön, joka voi seurata unelmiaan, saavuttaa liiketoimintavarmuutta ja valtaa seuraavan sukupolven muutoksentekijöitä. Näytön ylittäen pelaajat hankkivat siirrettäviä taitoja todelliseen maailmaan. Kokemus on jo saavuttanut yli 11 miljoonan pelisession ja korkeimman arvostelun mitään branded kauneuskokemusta Robloxissa. Luomme myös NARS Color Questin ja NARS Sweet Rushin, jotka yhdessä ovat suurin branded kauneuskokemus, jonka on luonut Roblox. Ilahdun jakamaan, että Supersocial on studio, joka toi ikonisen “Elf”-elokuvan Robloxille Elf North Pole Workshopin kautta ja luonut Beat Galaxy -peliympäristön, jossa artistit kuten YUNGBLUD!, Kid Cudi ja Mae Stephens tulevat eloon 3D-virtuaalisessa ympäristössä – ja lisää artisteja ottaa haltuunsa tämän virtuaalitilan koko vuoden ajan! Supersocial kehittää myös alkuperäisiä omia IP-osoitteita, kuten Ghostopia ja Ballista, jotka pyrkivät rajoja Robloxilla.

https://twitter.com/supersocialplay/status/1706757531144733037

Olet myös vastikään lanseerannut useita brändikokemuksia Robloxille, kuten Gucci, NARS ja e.l.f. Beauty. Mikä innoitti tämän päätöksen laajentaa muotiin?

Yon: Robloxilla on lähes 78 miljoonaa päivittäistä aktiivista käyttäjää neljännessä vuosineljänneksessä 2023, ja kunkin käyttäjän viettää 2,4 tuntia päivässä alustalla. Päivittäinen aika, jota Robloxin käyttäjät viettävät Yhdysvalloissa ja Kanadassa, on noin 3-5 kertaa enemmän kuin TikTokissa, Instagramissa tai Snapchatissa. Viime vuonna Robloxin käyttäjät ostivat 139 miljoonaa erilaista hiustenleikkausta varustamaan avatareitaan, ja kaiken kaikkiaan he ostivat 1,6 miljardia digitaalista muotitavaraa. Nämä luvut osoittavat vahvan sitoutumisen ja mainonnan mahdollisuuksien jatkuvan.

Näkymämme on rakentaa bränditietoisuutta ja auttaa brändejä syventämään suhteitaan käyttäjien kanssa näillä alustoilla. Lanseerimalla metaversumin muotinäytöksen ja laajentamalla näihin aloihin – voimme luoda yhteisön superfaneja, jotka lisäävät sitoutumista (alustan sisällä ja ulkopuolella), hankkivat uusia asiakkaita ja kokeilevat virtuaalisen rahastamisen mahdollisuuksia. Myöhemmin tänä vuonna alustat kuten Roblox alkavat mahdollistaa todellisen maailman kaupankäyntiä, mikä voi auttaa brändejä – erityisesti niitä, jotka ovat kauneuden ja muodin aloilla – ajamaan syvemmän todellisen maailman liiketoimintatuloksen, joka vaikuttaa suoraan tulokseen.

Mikä on paras tapa pysyä ajan tasalla Supersocialin kehityksessä? Onko tärkeitä uutiskirjeitä tai sosiaalikanavia, joita voimme jakaa yhteisömme kanssa?

Yon: Seuraa meitä LinkedInissä ja tilaa “Into The Metaverse” -podcast ja uutiskirje. Se on erinomainen tapa pysyä ajan tasalla alalla, Supersocialissa ja minussa. Jaksoissa tutkitaan teknologian, liiketoiminnan ja metaversumin leikkausta sijoittajille, yritysjohtajille ja ammattilaisille.

Onko sinulla lopullisia sanoja lukijoillemme?

Yon: Viimeisimmissä raporteissa on väitetty, että Roblox on saavuttanut 77,7 miljoonaa päivittäistä aktiivista käyttäjää 190 maassa, ja on ilmeistä, että tila on vasta alkamassa. Supersocialin kokemukset ovat kerryttäneet 36 miljoonaa yksilöllistä käyttäjää, 802 miljoonaa mainosnäyttöä Roblox-alustalla ja 25 miljoonaa tuntia peliaikaa. Vaikka media on ollut skeptinen metaversumia kohtaan, alan on muutospisteessä, jättäen yrityksille ratkaisevan päätöksen hyödyntääkö sen voimaa vai jääkö se jälkeen. Toivon voivani jatkaa innoittamista ja jakamista tietäni metaversumin nopeasti muuttuvassa maisemassa ja miten voimme hyödyntää sen potentiaalia.

Kiitos ajastasi, Yon!

Lisätietoja Supersocialin viimeisimmistä ja tulevista projekteista, käy tutustumassa viralliseen sosiaalikanavaan tästä. Vaihtoehtoisesti voit tarkistaa verkkosivun lisätietojen saamiseksi tästä.