¿Son los mercados de predicción una amenaza o posibles socios para las ligas deportivas de EE. UU.?

Los mercados de predicción han dividido a los legisladores, han dividido a los apostadores deportivos y han generado un gran interés entre los inversores. Donde antes solo había Polymarket, Kalshi, Crypto.com y unos pocos más, el espacio en América está creciendo continuamente, al igual que los casinos de sorteos hace unos años. Todos los pleitos legales y las posturas contradictorias sobre los mercados de predicción no son nada nuevo, pero aquí hay algo que sí lo es. ¿Dónde se encuentran las ligas deportivas y las organizaciones en relación con estas plataformas controvertidas?

La reciente asociación entre Novig y los Mets de Nueva York ha arrojado luz sobre un nuevo ángulo para los mercados de predicción en EE. UU. A saber, como posibles patrocinadores de ligas y franquicias deportivas. Y dado que los mercados de predicción están generando enormes ingresos, y no solo en los estados de apuestas de EE. UU., esto supone un gran potencial de patrocinio para muchas ligas y franquicias deportivas en EE. UU. La MLB ya tiene una asociación con Polymarket desde marzo de este año. Sin embargo, otras ligas deportivas están instando a los reguladores a aplicar leyes más estrictas sobre los mercados de predicción. Esto plantea una pregunta interesante sobre cómo se sienten los organizadores deportivos, los propietarios de franquicias y incluso los equipos en sí sobre los mercados de predicción.

Novig se asocia con los Mets

Los Mets de Nueva York de la MLB ahora están asociados con Novig, que se convirtió en su socio oficial de mercado de predicción a partir del 30 de julio. El anuncio significa que ahora las marcas de Novig se mostrarán en las cuentas de redes sociales de los Mets, en la señalización del estadio Citi Field y durante las transmisiones en juego con marcas. Esto es, para todos los propósitos, similar a los patrocinios de juego como los que tienen DraftKings (DKNG ), FanDuel, BetMGM y Caesars con las ligas principales, pero solo que esta es una asociación de franquicia directa y de un mercado de predicción.

Novig, que operaba con un modelo de sorteos hasta julio, es uno de los varios operadores que han dado el salto a los mercados de predicción, ahora vistos como una mina de oro similar a lo que fueron los casinos de sorteos en 2023 y principios de 2025. Pero ahora que la marea ha cambiado y más estados están prohibiendo los casinos de sorteos, parece que los mercados de predicción son la próxima mejor apuesta para estos proveedores de apuestas alternativas. Y esta promoción de los Mets beneficiará a Novig.

Asociaciones de la MLB y la FIFA

Este es el primer caso de una franquicia deportiva de EE. UU. que forma una asociación con un mercado de predicción, pero no es el primer caso de una organización deportiva en EE. UU. que ha creado una asociación de este tipo. Como se mencionó anteriormente, la MLB anunció a Polymarket como su socio oficial de mercado de predicción a principios de marzo de este año. Y, aunque no es una organización solo de EE. UU., hay el ejemplo de la PredictStreet con licencia de Gibraltar. Este mercado de predicción con sede en Abu Dabi se lanzó en abril, aseguró los derechos de asociación de mercado de predicción oficial con la FIFA y luego apareció en vallas publicitarias y pantallas perimetrales en todas partes durante la Copa Mundial.

Los mercados de predicción, regulados a nivel federal, técnicamente están permitidos para promocionarse y comercializarse durante los eventos deportivos en EE. UU. Sin embargo, mucha reacción en contra proviene de las autoridades estatales, miembros del público preocupados y los propios organizadores de las ligas deportivas (excluyendo a la MLB y a la FIFA).

¿Pueden los mercados de predicción convertirse en socios deportivos viables?

Pueden explotar la brecha entre la ley federal y estatal, han demostrado que son populares y generan flujos de ingresos que han preocupado a los principales libros de apuestas de EE. UU. durante la mayor parte del año. Así que, ¿pueden los mercados de predicción tomar lentamente el espacio de patrocinio de apuestas deportivas también, porque es un espacio bastante liberal en EE. UU.? América no tiene leyes estrictas contra la publicidad de los libros de apuestas antes, durante o incluso después de los eventos deportivos. De hecho, muchos de los estadios y arenas deportivas más famosos de EE. UU. cuentan con libros de apuestas minoristas dentro del estadio.

No es como en Gran Bretaña, donde se están eliminando los patrocinadores de apuestas. Esta es la primera temporada de la Premier League en la que no habrá logotipos de apuestas en la parte delantera de las camisetas, y ha habido esfuerzos para eliminar a los patrocinadores de apuestas del deporte en general. Luego, hay leyes que prohíben a los atletas menores de 18 años aparecer en anuncios de apuestas, la prohibición de silbato a silbato (no hay anuncios desde 5 minutos antes del evento hasta 5 minutos después de que ha terminado), reglas contra la aparición de celebridades o personalidades deportivas destacadas en anuncios y criterios estrictos sobre cómo se pueden transmitir los mensajes en los anuncios.

Organizaciones deportivas luchando contra los mercados de predicción

América es mucho más relajada en cuanto a anuncios de apuestas, por ahora. Volviendo a los mercados de predicción, es una disputa legal que hace que la fiebre de los casinos de sorteos parezca pequeña y nicho. Porque ha dividido a los gobiernos estatales y federales con reclamos y contra-reclamos de apuestas deportivas no reguladas, escándalos de trading interior, problemas de integridad y preocupaciones sobre cómo los mercados de predicción afectan al público de EE. UU..

Además de la MLB, que parece haberse aliado con los mercados de predicción, la NFL, la NBA y la NHL han respaldado públicamente a los reguladores para controlar los productos ofrecidos por los mercados de predicción. La NFL ha pedido a la CFTC que aplaste los mercados de predicción deportiva, prohíba tipos de contratos específicos y eleve la edad mínima a 21. La NBA, la NHL y las asociaciones universitarias, NCAAF y NCAAB, también han pedido una supervisión más estricta.

Implicaciones del patrocinio

La MLB al romper filas con las otras organizaciones deportivas para asociarse con un mercado de predicción no es solo preocupante para las otras ligas. También tiene implicaciones en la postura política general sobre los mercados de predicción, entre los gobiernos estatales y federales.

Este es un tema que hemos cubierto ampliamente, y quizás sea más fácil simplemente resumirlo en una cronología rápida. Empezando por cuando Minnesota se convirtió en el primer estado en intentar prohibir los mercados de predicción.

• 18 de mayo: Minnesota prohíbe los mercados de predicción
• 1 de junio: Illinois introduce un impuesto por apuesta en los mercados de predicción
• 23 de junio: El regulador federal bloquea el impuesto de Illinois sobre los mercados de predicción
• 23 de julio: Un proyecto de ley federal para enmendar la Ley de Intercambio de Commodities y obligar a los mercados de apuestas a salir
• 27 de julio: Un tribunal federal congela la prohibición de Minnesota sobre los mercados de predicción
• 27-29 de julio: Los legisladores estatales confrontan a Kalshi en la Cumbre Legislativa de 2026 de la NCSL

Y mientras tanto, otros estados también han presionado a los reguladores y han lanzado sus propios pleitos. Los tribunales parecen estar inclinándose a favor de los mercados de predicción. Eso no descarta la posibilidad de que el gobierno federal replanteé la Ley de Intercambio de Commodities y limite los productos de apuestas deportivas ofrecidos en los mercados de predicción.

¿Una nueva tendencia o un disparo en la oscuridad?

Lo que sucede entre los reguladores estatales y el gobierno federal es un tema clave, pero independientemente del resultado final, una cosa en la que los expertos pueden estar de acuerdo es que esta saga parece destinada a prolongarse. Continuamente se están lanzando nuevos obstáculos desde ambos lados, y los operadores de mercados de predicción mientras tanto solo están expandiéndose y mirando hacia adelante.

Así que el foco se desplaza hacia las ligas deportivas, los organizadores y las franquicias en sí. Los Mets de Nueva York y la organización de la MLB han demostrado que este tipo de asociaciones es posible, y eso definitivamente permanecerá en la mente de otras ligas y franquicias deportivas. Después de todo, los mercados de predicción tienen el dinero, la influencia y están montando una tendencia masiva en este momento.

Con los equipos preparándose para las próximas temporadas de la NFL y la NBA, que comienzan en septiembre y octubre, respectivamente, las próximas semanas son cruciales si algún equipo quiere aprovechar el momento y elegir a un socio de mercado de predicción antes de que comiencen los juegos.