Juego Terminado para Logotipos de Apuestas en Camisetas de Fútbol de la Premier League

El organismo regulador de apuestas del Reino Unido ha chocado con los clubes de la Premier League en el pasado sobre las apuestas. Sin embargo, el problema sigue surgiendo una y otra vez, a pesar de las prohibiciones y anuncios públicos. Estamos hablando, por supuesto, de la publicidad de apuestas en partidos de la Premier League. La publicidad se puede encontrar en las pantallas de visualización alrededor del campo, en los intervalos durante la cobertura en vivo de los partidos, en algunos canales de redes sociales y, quizás lo más notable, impresa en la parte delantera de las camisetas de fútbol.

Recientemente, en febrero y mayo, el organismo regulador de apuestas del Reino Unido envió advertencias a varios clubes de la Premier League sobre la promoción de apuestas. Esta temporada, la temporada 2025/26 de la EPL, parece que será la última con patrocinios de apuestas en la parte delantera de las camisetas, pendiente de un acuerdo colectivo entre los clubes de la Premier League. Pero la saga puede que no termine necesariamente allí.

Clubes de la Premier League con Promociones de Apuestas

El primer patrocinador de la parte delantera de la camiseta en el fútbol de primera división de Inglaterra fue Hitachi, que hizo una asociación con Liverpool en 1979. Los patrocinadores de los kits realmente se volvieron notables en la década de 1980, y ahora son una parte integral del diseño de los kits de fútbol. Incluso si el patrocinador cambia cada pocos años. Pero no necesitamos retroceder tanto en el tiempo para encontrar el primer ejemplo de un patrocinador de apuestas en una camiseta de fútbol. La camiseta de Fulham de la temporada 2002/03, que presentaba a su nuevo socio Betfair.com, fue el primer ejemplo de una camiseta de la Premier League con una marca de apuestas. Hasta entonces, eran principalmente marcas de telecomunicaciones, productos electrónicos y incluso marcas de alcohol.

Avanzando hacia la temporada 2018/19, y 9 de los 20 equipos de la Premier League presentaban empresas de apuestas, un número que se expandió lentamente a 11 clubes en la temporada 2025/26. Es decir, más de la mitad de los equipos actuales en la Premier League tienen sitios de apuestas deportivas en la parte delantera de sus camisetas.

No señalamos con el dedo, pero mantén un ojo en los partidos que presentan:

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (BJ88)
• Brentford FC (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (NET88)
• Everton (Stake.com)
• Fulham (SBOTOP)
• Nottingham Forest (Bally’s Corporation)
• Sunderland (W88)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Marketing de Apuestas Durante los Partidos

Pero esta será la última vez que esas camisetas (o cualquier otra en la Premier League) tengan esos patrocinadores de apuestas. Los patrocinadores no desaparecerán, pero el marketing de apuestas en la parte delantera de las camisetas se eliminará al final de esta temporada. (Para cualquier coleccionista de camisetas de fútbol, escuchó correctamente, esta es la última temporada para comprar estos kits). La Premier League anunció un acuerdo voluntario entre todos los clubes para que los patrocinios de apuestas en la parte delantera de las camisetas se eliminen gradualmente, y a partir de la temporada 2026/27 en adelante, ya no aparecerán. La declaración se hizo en abril de 2023, y a los clubes se les dio 2 años para encontrar nuevos socios comerciales para aparecer en la parte delantera de sus camisetas.

Sin embargo, eso no significa el fin de la visibilidad de las apuestas en los partidos de la Premier League. Lejos de ello. Todavía se les permite presentar logotipos o marcas en mangas, kits de entrenamiento y alrededor de los estadios. Solo en esta temporada, la BBC informó que más de 5,000 anuncios de apuestas visibles se mostraron en el partido entre Manchester City y Wolverhampton el 16 de agosto. De esos 5,000+, más del 90% fueron visibles durante el juego en vivo. El porcentaje restante cayó en la cobertura previa y posterior al partido.

Pero durante los partidos, más de 4,500 promociones de apuestas se mostraron. Estas no solo eran visibles en la parte delantera de las camisetas, sino también en los anuncios de medio tiempo, las pantallas de visualización alrededor del campo y las asociaciones de patrocinio de estadios o hospitalidad. Incluso están en las publicaciones de redes sociales y colaboraciones de influencers. Estos mensajes de apuestas tienen advertencias sobre apostar de manera responsable y otros mensajes para que los apostadores sean cautelosos. Pero es prácticamente imposible ver un partido completo sin ver algún tipo de llamada a la acción de apuestas. Es posible que no recuerde muchos ejemplos de anuncios de apuestas durante los partidos de fútbol. Pero hagamos un repaso, ¿algunos de estos le resultan familiares?

• Una oferta de odds mejorados para un partido próximo
• Apostas clave de jugadores a precios excelentes (goleador, anotar 2+, etc.)
• Transmitir la acción y apostar en vivo en una plataforma de apuestas
• Oportunidades de apuestas múltiples
• Bonos de inscripción o aumentos de duración limitada

Ya sea que se trate de ofrecer una oferta de odds mejorados para el delantero de Arsenal para anotar, o un bono de apuesta para cualquier apuesta que involucre el próximo partido de Manchester City contra Liverpool, o realmente cualquier otra cosa. Sin duda, ha visto algunos de esos mensajes. Pueden ser muy creativos e incluso presentar ex jugadores de fútbol o figuras deportivas conocidas.

Demasiada Exposición a las Apuestas

Es un hecho que esta exposición aumentada a las apuestas puede tener impactos perjudiciales en cualquier persona que la vea. No solo fomenta las apuestas o pone la idea en la cabeza de las personas. Puede producir un impacto negativo en la normalización de las apuestas en la sociedad. Esto puede ser especialmente perjudicial en un contexto social, donde las personas sienten que necesitan apostar para encajar o mantenerse al día con sus compañeros.

Esto es especialmente cierto para los jóvenes, que son muy vulnerables a los altibajos de las apuestas. Puede explicarse biológicamente en términos simples. El sistema de recompensa del cerebro, ubicado en el sistema límbico, se desarrolla antes de la corteza prefrontal, que es responsable de la toma de decisiones y el control de los impulsos. Los jóvenes tienen un desequilibrio cuando reaccionan a las alteraciones de la dopamina o desencadenantes emocionales, ya que no han desarrollado las respuestas de autocontrol para evitar actuar por impulso. Si prueban las apuestas, son más propensos a desarrollar malos hábitos, que pueden llevar más adelante a adicción a las apuestas o apuestas impulsivas. Si no es por nada más, entonces por golpes de dopamina y para crear estimulación artificial.

Preocupaciones Regulatorias – El Mercado Gris

La sobreexposición es peligrosa, y esa es solo una de las áreas en las que el UKGC se enfoca en mejorar para los jugadores. Otro aspecto de esta campaña es qué operadores de apuestas están obteniendo cobertura en tiempo real en los partidos de la Premier League.

Hay una serie de operadores que no están licenciados en el Reino Unido. Por ejemplo, Net88 (Crystal Palace) y BJ88 (Bournemouth) no tienen licencias emitidas por el UKGC. Operan principalmente en Asia, y por lo tanto, la publicidad es más para los millones de fanáticos del fútbol asiáticos que sintonizan para ver la Premier League. El UKGC argumenta que esto socava la legislación nacional, ya que resalta sitios de apuestas no regulados para los fanáticos.

Cómo Otros Países Tratan con los Anuncios de Apuestas

El Reino Unido no está solo en su lucha para abordar la visibilidad de las apuestas en los deportes. En toda Europa, los gobiernos están comenzando a endurecer la publicidad en los partidos y a presionar a los clubes deportivos para que encuentren patrocinios en otras industrias.

• Italia: lanzó el Decreto de la Dignidad en 2019, imponiendo una prohibición total de anuncios de apuestas en los deportes
• Alemania: El Tratado de Juego Interstate limita los anuncios de apuestas a horas específicas y prohíbe que las marcas de apuestas deportivas promuevan equipos juveniles o estadios asociados con audiencias menores de edad. Solo los operadores con licencias alemanas válidas pueden patrocinar equipos
• Países Bajos: Los Países Bajos introdujeron una prohibición masiva de anuncios de apuestas para menores de edad en 2023, que cubre la televisión, la radio y otras plataformas. Los patrocinios de clubes deportivos y eventos están prohibidos. La Autoridad de Juegos de los Países Bajos es una de las autoridades más agresivas en cuanto a marketing de apuestas
• España: En 2021, el Real Decreto sobre Publicidad prohibió todos los patrocinios de apuestas en camisetas de fútbol, estadios y canales digitales conectados a los equipos. Además, España recientemente ordenó que se muestren mensajes anti-apuestas en las plataformas de apuestas, y también tendrán un sistema de detección de jugadores mediante inteligencia artificial en todas las plataformas con licencia

Futuro de los Anuncios de Apuestas en los Deportes

Fuera de Europa, países como Australia y Canadá han tomado medidas parciales, incluyendo la restricción de anuncios de apuestas durante eventos deportivos en vivo o la prohibición de anuncios durante las horas en que los niños probablemente los vean. El gobierno federal australiano incluso está considerando una eliminación total de la publicidad de apuestas en los deportes para 2026.

La tendencia común es clara. Los logotipos de apuestas no son deseados durante los partidos deportivos, y las marcas de apuestas no deben aprovechar la popularidad de los clubes deportivos para obtener una mejor visibilidad. Probablemente no contaremos 5,000 anuncios de apuestas en un partido de la Premier League el próximo año. Pero ¿será suficiente para el organismo regulador de apuestas del Reino Unido? Este no es un tema nuevo, ha estado flotando alrededor durante varios años. Y puede que no se detenga en los anuncios de apuestas en la parte delantera de las camisetas. A medida que la legislación y las leyes de marketing de apuestas de Europa se endurecen, queda por ver qué sucederá a continuación con los anuncios de apuestas deportivas y los patrocinios de clubes.