Австралія реформує заборону реклами спортивних азартних ігор, але лише з 2031 року

Австралія ухвалила реформу у сфері азартних ігор 19 серпня, спрямовану на рекламу азартних ігор, посилення заходів щодо боротьби з чорним ринком, зміцнення BetStop (національного реєстру самовиключення) та вирішення питання зростання онлайн‑лотерей. Реформи були схвалені парламентом і здебільшого набудуть чинності з 1 січня 2027 року. Це, за винятком рекламних реформ, передбачає, що оператори з існуючими партнерствами мають 5 років, до 31 грудня 2031 року, для переходу на нове законодавство.

Ці закони заборонятимуть рекламу азартних ігор на всіх спортивних подіях, під час телебачення та радіо трансляцій і під час живого покриття ігор. Спортивна форма, спортсмени, знаменитості та інші особи не можуть носити чи демонструвати будь‑яку рекламу ставок, а спортивні майданчики також не можуть її розміщувати.

The big outrage here being that while Australia has finally reformed its gambling advertising laws, it will not be enforced until 2031, and so viewers may still see gambling ads in sports for the next 5 years.

Реформи реклами азартних ігор в Австралії

This package of gambling reforms, called the Interactive Gambling Amendment, was published on the 19th of August and it will mostly go into effect from 1 January. The Guardian picked up on the story, and the reaction from Senator David Pocock, who said it was an absurd situation, given the legislation took three years to pass and gambling sponsors may still appear on sports jerseys for another 5 years. The government’s plan is to reduce overt wagering ads during sports, particularly to protect children and vulnerable parties, and break the association of sports and gambling in Australia.

The ban will cover all live sporting coverage, with TV and radio restrictions throughout the day.

• Повна заборона рекламних оголошень про ставки на радіо під час часу прибуття та відвезення дітей до школи
• Лише три рекламних оголошення про ставки на годину між 6:00 та 20:30 на телебаченні
• Заборонено розміщення контенту про ставки на формі та у спортивних закладах
• Трансляція просування коефіцієнтів заборонена
• Спортсмени, знаменитості, інфлюенсери та інші певні особи не можуть використовуватись для просування контенту про ставки

The only exceptions are the wagering ads relating to racing – specifically horse racing, harness racing and greyhound racing. To be clear here, wagering ads would technically be allowed, but only on dedicated racing programs, channels, and online services dedicated to racing and wagering.

Реакція на графік маркетингу азартних ігор

The caveat here is that Schedule 5 of the act (Application, Saving and Transitional Provisions), announced, under Excluded arrangements, that the new IGA Act does not apply to operators that already have contracts or arrangements before the act is enforced (January 1). So, operators with existing partnerships to Aussie sports teams, clubs or sports organisations, can theoretically carry on advertising their gambling products until the 31 грудня 2031 deadline. In a TV interview with Prime Minister Anthony Albanese, the PM stated that:

“Тепер у нас буде AdStop, за допомогою якого люди можуть відключити отримання будь‑якої реклами на будь‑яких своїх пристроях чи в інтернеті. Це суттєва реформа. Якщо, наприклад, візьмемо букмекерські агентства, які зараз співпрацюють з 14‑15 клубами NRL, це зникне. Назви стадіонів, спортивних майданчиків зі спонсорськими називаннями. Зникнуть.”

Interviewer Sarah Ferguson added: “By 2031, I think the last one.” To which Albanese responded:

“Зникне в тому сенсі, що ми не порушуватимемо існуючі контракти, які є, і не будемо змушені компенсувати це за рахунок податків. Ми вживаємо дуже рішучих заходів, які принесуть величезну різницю.”

Liberal MP Andrew Wallace was reported by the Guardian as having pushed for a 2-year transition period, stating:

“I thought that was an appropriate period to allow these sporting codes and clubs to find alternatives and to cease those gambling company connections,”

The ruling has not gone down well, especially as so many Aussie teams have gambling sponsorships, including teams in the NRL (National Rugby Legue) and Australian Football League (AFL).

Контраст з британськими спонсорами азартних ігор

Jumping to the UK quickly, gambling sponsorships there are highly contested. When the 2026/27 Premier League began, it was the first to feature no front-of-shirt gambling sponsors – a voluntary decision made by the league itself to rid itself of gambling sponsors. The decision, while popular, did have impacts on the teams, with an estimated £80 million lost from gambling sponsorships. And, this did not signal the complete end of gambling sponsorship in top-tier English football, as the sponsors can still take up advertising space in the stadium boards, shirt sleeves, training kits, and other associated team merchandise.

Те, що розлютило як Комісію з азартних ігор Великобританії, так і регульованих операторів у Великобританії, полягало в тому, що багато спонсорів насправді не регулюються у Великобританії. Через глобальну привабливість Прем’єр‑ліги оператори, орієнтовані на азійських, африканських і навіть американських споживачів, могли створювати «біло‑лейбл» партнерства з місцевими британськими компаніями і просувати свій бренд у Прем’єр‑лізі.

The issue it still being reviewed, and the UK government recently opened a consultation on the possibility of making unlicensed gambling sponsorship a criminal offence.

Законопроект про поправку до інтерактивних азартних ігор 2026 року

Australia, whose NRL and AFL leagues don’t have the same widespread influence, doesn’t really have the same worries about unregulated operators. The Interactive Gambling Amendment also reinforced some of the player protections and black market fighting systems in the country.

Посилення BetStop

BetStop is Australia’s national self-exclusion register, and the IGA added extra requirements to the service. For one, operators have to close a person’s wagering account within 7 days of the self-exclusion being triggered (giving time for outstanding or pending bets to settle or be resolved).

There are stricter conditions on advertising to people who have self-excluded, and a new rule was introduced for people who’s self exclusion period ends. For the first 3 months after their exclusion period ends, operators cannot send them gambling inducements (read: bonuses).

Посилення заходів проти чорного ринку

The Australian gambling authorities previously used tactics such as blocking offshore sites to curb the unregulated gambling activity. But with the IGA reforms, they can now disrupt those services too. For instance, they have stronger mechanisms for dealing with black market gambling ads – even online services and B2B providers have a role in fighting the black market, and can be called into taking action against illegal gambling services. Financial institutions and payment providers will also face obligations to prevent black market gambling. So the authorities can now target:

• Пошук веб‑сайтів
• Рекламні медіа
• Хостинг/інфраструктурні провайдери
• Платіжні шлюзи та провайдери

Вирішення питань онлайн-кено та іноземних лотерей

And the final article relates to online Keno, which has historically been treated as an “excluded lottery service”. This became a problem for Australia as the category broadly defines different kinds of alternative lotteries, from niches like Prize Draw Competitions to alternative raffles or tombolas. Keno, which has become quite a tradition in Australia, has come into a life of its own in the online world. And not in a good way. This game was pinned as a relatively low-harm, excluded lottery game, until the online operators came along and provided fast-paced, repetitive, and “slot machine-like gameplay” keno.

Наземне кено залишиться недоторканим, але онлайн‑кено буде класифіковано як “заборонена інтерактивна азартна послуга” згідно з новим IGA. Також це стосується “зовнішніх відповідних лотерей”, які пов’язані з результатами іноземних лотерей. Для ясності, це не друге лотерейне ставлення — коли ви робите проп‑ставки на результати лотереї, а посередницькі сервіси, які дозволяють австралійцям купувати квитки в іноземних лотереях, потім купувати відповідні квитки та виплачувати виграш австралійцям у разі перемоги. Тобто участь у іноземних лотереях без прямого дозволу чи визнання. Окрім того, кено та іноземні лотереї також будуть додані до структури BetStop за IGA.

Подальший розвиток реформ IGA

These are all positive changes in the Australian iGaming industry, and come 2027 the sector will have far stronger player protection and black market fighting systems. As for the gambling sponsorships, these will still stick around. There are clubs and organisations that still have a few years left on their gambling sponsorship deals, and it is highly unlikely that operators will pull out of them.

It could also be a concern for the clubs themselves, like in England, where it was reported that English clubs could lose millions of pounds if their gambling sponsors exit. Sure, there would be tech, real estate, entertainment, travel, and financial institutions who would be ready to gobble up the space (very likely also companies in the alcohol industry – which some would argue is equally as dangerous as gambling sponsors). But this advertising space may lose some of its market value.

Australia is definitely jumping on the trend of tightening gambling legislation, targeting black market operators, and generally cleaning up the reach of the marketing campaigns. Most are on board, but given the long transition, it won’t feel like any difference has been made for a few years.