Велика Британія консультується щодо криміналізації спонсорства незаконних букмекерів

Уряд Великої Британії відкрив консультації, які можуть зробити злочином для спортивних клубів, ліг і інших підприємств мати спонсорство букмекерських операторів без британської ліцензії, а головна торгова організація ліцензованої галузі вважає, що зміна не може статися занадто скоро.

Бетінг і Гемінг Раді (BGC) вітав консультації, опубліковані 15 липня 2026 року Міністерством культури, медіа та спорту (DCMS), але підтримав заклик Entain до того, щоб міністри діяли швидше, ніж дозволяє поточний графік.

Що покриватиме заборона

Міністр з питань азартних ігор Баронеса Твайкросс визначила план у письмовій заяві до Парламенту, підтвердивши, що уряд має намір заборонити будь-якому клубу, лізі, заходу, місці проведення або окремій особі розміщувати рекламу або спонсорство оператора, який не має ліцензії Комісії з азартних ігор. У сфері спорту це буде поширюватися далеко за межі футболок, покриваючи угоди про спорядження та обладнання, білборди біля поля, програми турнірів, інфраструктуру стадіонів та назви заходів, ліг і стадіонів. Щоб не дати грошам просто перейти в інше місце, заборона буде поширена на всі інші сектори економіки.

Уряд сформулював заходи навколо трьох цілей:

• захист споживачів, особливо молодих і вразливих людей, від платформ, які не пропонують жодного захисту гравців або можливості оскарження шахрайства;
• підтримання ексклюзивності рекламного простору британського спорту для операторів, які підкоряються правилам Комісії з азартних ігор; і
• закриття ризиків від відмивання грошей у футболі, які міністри кажуть, що вказані в національній оцінці ризиків.

Порушення заборони стане злочином, а щоденні фінансові штрафи, як очікується, будуть слідувати. Білі мітки — де офшорний бренд працює через британського ліцензованого оператора, який дотримується умов Комісії, — не будуть спіймані, принаймні поки що. Консультації триватимуть до 9 вересня 2026 року, після чого будь-який законопроект повинен бути прийнятий Парламентом. Уряд віддає перевагу варіанту, коли заборона буде введена з певної дати в серпні 2027 року, до початку футбольного сезону 2027/28, який, на їхню думку, буде найранішою можливою датою початку.

Чому галузь хоче цього раніше

План вперше з’явився у лютому 2026 року, коли DCMS оголосило про свій намір консультуватися як частину ширшої кампанії проти чорного ринку. Для ліцензованої галузі проблемою було очікування. У своєму відповіді BGC сказав, що незаконні оператори не повинні використовувати британський спорт для просування незаконних азартних ігор, аргументуючи це тим, що вони перебувають поза британським регуляторним кадром і піддають клієнтів непотрібному ризику. “Уряд тепер повинен діяти без затримки, щоб захистити споживачів”, — сказав представник BGC.

Ця позиція збігається з позицією Entain, власника Ladbrokes і Coral, який став найголоснішим голосом, що тисне на клуби, щоб вони самі вирішили питання. Генеральний директор Стелла Девід закликала ліги та керуючі органи добровільно припинити свої відносини зі спонсорами без ліцензії, ніж чекати, поки їх зобов’яжуть зробити це. Девід назвала багато таких фірм “нічим іншим, як фасадом для організованої злочинності”, які не платять британських податків і оминають заходи безпеки, які повинні забезпечувати ліцензовані оператори. Девід вказала на Фінансову службу регулювання, яка попередила спортивні організації, що спонсорські угоди з нерегульованими криптовалютними компаніями можуть бути визнані нікчемними протягом місяців, як шаблон для швидшої дії.

Entain вже написала листи голові Прем’єр-ліги Річарду Мастерсу та голові нового Незалежного футбольного регулятора, а в минулому сезоні відправила листи шести топ-клубам, чиї футболки мали спонсорські угоди з незаконними брендами. Ці звернення мали обмежений ефект: Everton збереже Stake як партнера в наступному сезоні, перевівши бренд крипто-казино з передньої частини футболки на рукав після того, як добровільний μπан Прем’єр-ліги на передній частині футболки вступив у силу.

Лазівку, яку міністри хочуть закрити

Проблема виникла через прогалину, яку офшорні оператори використали через футбол. За чинним законодавством, клуб може підписати угоду з букмекерським спонсором без британської ліцензії, якщо тільки той оператор блокує британських клієнтів від свого сайту, заходу безпеки, який уряд вважає легко обхідним за допомогою VPN. Проблема загострилася після того, як TGP Europe, спеціаліст з білих міток, покинув Велику Британію після штрафу в розмірі 3,3 мільйона фунтів, позбавивши кількох спонсорів Прем’єр-ліги ліцензованого покриття, на яке вони спиралися.

Фінансові ставки для регульованого ринку зростають. Аналіз, на який посилався Entain від BGC та Всесвітнього центру дослідження реклами, передбачає, що незаконні оператори будуть складати 47,7% витрат на рекламу азартних ігор у Великій Британії в 2026/27 році і можуть перевищити ліцензовану галузь до 2028 року, тоді як дані дослідницької фірми H2 Gambling Capital, також наведені Entain, оцінюють обіг чорного ринку в 16,6 мільярдів фунтів у 2025 році, в порівнянні з 5 мільярдами фунтів у 2019 році. Ліцензовані компанії, тим часом, поглинають вищі податки та на 25% підвищені ліцензійні збори Комісії з азартних ігор, що робить їх зацікавленими в тому, щоб побачити виконання законів щодо їхніх нерегульованих конкурентів, ту ж саму проблему, яка пройшла через недавнє врегулювання Evolution щодо незаконних сайтів, які досягли британських гравців.

Наразі цифрова частина чорного ринку — соціальні медіа, стримінг та афілійована реклама — перебуває поза консультаціями, передана окремій урядовій робочій групі. Це залишає ліцензовану галузь, яка підтримує заборону, яку вона хоче введену значно раніше початку сезону 2027/28.