Jesu li Tržišta Predviđanja Prijetnja ili Potencijalni Partneri Američkim Športskim Ligama?

Tržišta predviđanja podijelila su zakonodavce, podijelila športske kladione, i privukla veliko zanimanje investitora. Dok je nekad bilo samo Polymarket, Kalshi, Crypto.com i neki drugi, prostor u Americi neprestano raste – slično kao i kazino igre na nagradne igre prije nekoliko godina. Svi pravni tužbi i proturječni stavovi o tržištima predviđanja nisu ništa novo – ali ovdje je nešto novo. Gdje stoje športske lige i organizacije prema ovim kontroverznim platformama?

Nedavni partnerstvo Novig x NY Mets baca novo svjetlo na tržišta predviđanja u SAD-u. Naime, kao potencijalni sponzori za lige i športske franšize. I s obzirom na ogromne prihode koji tržišta predviđanja ostvaruju, i ne samo u američkim državama, to predstavlja ozbiljan sponzorski potencijal za mnoge športske lige ili franšize u SAD-u. MLB već ima partnerstvo s Polymarketom od ožujka ove godine. Međutim, druge športske lige pozivaju regulatorne tijela da provedu stroža zakona o tržištima predviđanja. To postavlja zanimljivo pitanje, kako se osjećaju športski organizatori, vlasnici franšiza i čak sami timovi – kako se osjećaju prema tržištima predviđanja?

Novig Partner s Metsom

New York Mets iz MLB-a sada su partneri s Novigom, koji je postao njihov službeni partner za tržišta predviđanja od 30. srpnja. Najava znači da će se sada brendovi Noviga prikazivati na društvenim mrežama Metsa, na znakovima stadiona Citi Field i tijekom emitiranja utakmica. Ovo je, u svrhu, slično sponzorstvima kladionica kao što su DraftKings (DKNG ), FanDuel, BetMGM i Caesars s velikim ligama, ali ovo je direktno partnerstvo franšize i tržišta predviđanja.
Novig, koji je radio s modelom nagradne igre do srpnja, jedan je od nekoliko operatera koji su prešli na tržišta predviđanja – sada viđena kao slično zlato kao što su bile nagradne igre u 2023. do ranog 2025. Ali sada kada se mijenja trend, i više država zabranjuje nagradne igre, čini se da tržišta predviđanja idu dalje. I ovo partnerstvo s NY Metsom će Novigu dobro poslužiti.

MLB i FIFA Partnerstva

Ovo je prvi put da je američka športska franšiza sklopila partnerstvo s tržištem predviđanja, ali nije prvi put da je športska organizacija u SAD-u sklopila takvo partnerstvo. Kao što smo spomenuli ranije, MLB je objavio Polymarket kao svog službenog partnera za tržište predviđanja u ožujku ove godine. I, iako nije samo američka organizacija, postoji primjer Gibraltar-licenceirane PredictStreet. Ova Abu Dabi-bazirana tržišta predviđanja pokrenuta su u travnju, osigurala su službeno partnerstvo za tržište predviđanja s FIFA-om i zatim se pojavila na billboardima i perimetarskim ekranima tijekom Svjetskog prvenstva.
Tržišta predviđanja, regulirana na saveznom nivou, tehnički su dopuštena da promoviraju i marketinški djeluju tijekom športskih događaja u SAD-u. Međutim, mnogi državni službenici, zabrinuti članovi javnosti i sami športski organizatori (isključujući MLB i FIFA) izražavaju protivljenje.

Mogu li Tržišta Predviđanja Postati Održivi Športski Partneri?

Oni mogu iskoristiti zakonsku rupe, pokazali su da su popularni i stvaraju prihode koji su zabrinuli velike američke športske kladionice većinu godine. Pa mogu li tržišta predviđanja polagano preuzeti mjesto športskih sponzora – jer je to relativno liberalno područje u SAD-u. Amerika nema stroga zakona protiv oglašavanja športskih kladionica prije, tijekom ili čak nakon športskih utakmica. Naime, mnogi od najpoznatijih američkih športskih stadiona i arena imaju maloprodajne športske kladionice unutar stadiona.
To nije kao u Britaniji, gdje se zabranjuju sponzorstva kladionica. Ovo je prva sezona engleske Premier lige bez sponzorstava kladionica na dresovima, i bila su napori da se uklone sponzorstva kladionica iz športa uopće. Zatim, postoje zakoni koji zabranjuju športašima mlađim od 18 godina da se pojavljuju u oglašavanju kladionica, zabrana sviranja u pauzi (nema oglasa 5 minuta prije početka događaja do 5 minuta nakon završetka), pravila protiv pojavljivanja slavnih osoba ili športaša u oglašavanju i stroga kriterija kako se poruke u oglašavanju mogu prenijeti.

Športske Organizacije Borbe Protiv Tržišta Predviđanja

Amerika je mnogo opuštenija kada je riječ o oglašavanju kladionica. Vraćamo se tržištima predviđanja, to je pravni sukob koji čini frenziju kladionica nagradnih igara malom i nišom. Jer je to podijelilo saveznu i državnu vlast s tvrdnjama i protutvrdnjama o neureguliranim športskim kladionicama, skandalima insider trgovanja, pitanjima integriteta i zabrinutosti o utjecaju tržišta predviđanja na američku javnost.
Osim MLB-a, koji čini da je stao na stranu tržišta predviđanja, NFL, NBA i NHL su svi javno podržali regulatorne tijela da kontroliraju proizvode koji se nude na tržištima predviđanja. NFL je zatražio od CFTC-a da ograniči športska tržišta predviđanja, zabrani određene vrste ugovora i poveća minimalnu dobnu granicu na 21 godinu. NBA, NHL, i kolegijalne asocijacije, NCAAF i NCAAB, su svi također zatražili strožu nadzoru.

Posljedice Sponzorstva

MLB koji krši red s drugim športskim organizacijama i sklapa partnerstvo s tržištem predviđanja nije samo zabrinjavajuće za druge lige. To također ima posljedice na šire političke stavove prema tržištima predviđanja, između savezne i državne vlade.
Ovo je tema o kojoj smo detaljno pisali, i možda je lakše samo sažeti u kratkom vremenskom okviru. Počevši od kada je Minnesota postala prva država koja je pokušala zabraniti tržišta predviđanja.

• 18. svibnja: Minnesota zabranjuje tržišta predviđanja
• 1. lipnja: Illinois uveli porez po okladu na tržišta predviđanja
• 23. lipnja: Savezni regulator blokira porez na tržišta predviđanja u Illinoisu
• 23. srpnja: Savezni zakon koji bi izmijenio Zakon o trgovanju roba i prisilio tržišta predviđanja da se povuku
• 27. srpnja: Savezni sud zamrzava zabranu tržišta predviđanja u Minnesoti
• 27-29. srpnja: Državni zakonodavci su u NCSL-ovom Zakonskom summitu 2026. godine upozorio Kalshi

I u međuvremenu, druge države su također pritisnule regulatorne tijela i pokrenule svoje tužbe. Čini se da su sudovi naklonjeni tržištima predviđanja. To ne isključuje mogućnost da savezna vlada preispita Zakon o trgovanju roba i ograniči športske proizvode koji se nude na tržištima predviđanja.

Nova Trend ili Pokušaj u Prazno?

Što se događa između državnih regulatora i savezne vlade je ključno pitanje, ali bez obzira na konačni ishod, jedan stvar stručnjaci mogu složno reći da ova saga izgleda kao da će se nastaviti. Neprestano se bacaju nove kočnice u radu s obje strane, a operatori tržišta predviđanja u međuvremenu samo šire i gledaju u budućnost.

Pa se svjetlo usmjerava na športske lige, organizatore i same franšize. New York Mets i MLB organizacija pokazali su da su ova partnerstva moguća, i to će sigurno ostati u mislima drugih športskih liga i franšiza. Jer, tržišta predviđanja imaju novac, utjecaj i jure masivni trend u ovom trenutku.

S obzirom na to da se timovi pripremaju za nadolazeće sezone NFL-a i NBA-a, koje počinju u rujnu i listopadu, respektivno, iduće će tjedne biti ključni za sve timove koji žele brzo iskoristiti momentum i izabrati partnera za tržište predviđanja prije početka utakmica.