Entain Želi Ukloniti Ilegalne Kladioničke Sponzore S Premijer Ligaških Klubova

Tema Premijer ligaških klubova koji su sponzorirani kladioničkim firmama je saga koja se odvija već godinama, a sada se ponovno pojavila. Entain, vlasnik 35+ sportskih brendova, uključujući Ladbrokes, Coral, bwin i BetMGM UK, pozvao je na zabranu neuređenih kladioničkih firmi za sponzoriranje UK timova. Ove su stranice koje nisu licencirane u UK, ili koje djeluju na crnom tržištu u UK ili ciljaju potpuno drugo tržište.

Za Premijer ligu je tako velika, kladioničke firme u Aziji, Africi i kontinentalnoj Evropi mogu svi koristiti vidljivost Premijer lige kao platformu za izgradnju svijesti o brendu u lokalnim tržištima. Ali tema je dosegnula kritičnu točku u UK, posebno 3 mjeseca nakon što je UKGC pokrenuo ilegalni kladionički task force za rješavanje problema crnog tržišta u kladioničkom sektoru. Sponzorstva na prednjoj strani dresa će biti ukinuta od iduće sezone, ali sada UK kladioničke kuće zagovaraju potpunu zabranu kladioničkih sponzora izvan UK-a.

Entainovo Pismo IFR-u

Entain je 7. svibnja izdao izjavu u kojoj poziva Nezavisnog nogometnog regulatora, ili IFR, da zaustavi klubove koji prihvaćaju ilegalna kladionička sponzorstva. IFR trenutno stvara novi klubski licencni režim za najviše 5 razina UK muškog nogometa, i napisao je Drugo licencno savjetovanje koje bi zabranilo engleskim nogometnim klubovima prihvaćanje prihoda koji ima vezu s kriminalom. Posebno, “prihod povezan s ozbiljnim kriminalnim djelom”.

Interpolirajući ovo, Entain navodi da svaki put kada neuregulirani operator prihvaća sportsku okladu od britanskog kupca, on krši odredbu 33 Zakona o kockanju 2005. Stoga, oni vrše kriminalne aktivnosti, i engleski Premijer ligaški klubovi ne bi trebali sklopiti sponzorske ugovore s ovim operatorima. Izvršni direktor Entaina, Stella David, rekao je:

Premijer ligaški klubovi sponzorirani su kriminalnim kladioničkim firmama. Nezavisni nogometni regulator može zaustaviti ovo sutra tako što će jednostavno priznati da neuregulirani kladionički operatori koji ciljaju britanske kupce kroz engleski nogomet krše zakon – jednostavno i jasno. Regulator ne treba nove ovlasti, nove zakone ili čak nove pravilnike da bi ovo učinio.”

Dok zaustavljanje ovoga sutra nije realno, Entain je ponudio preporuke za suzbijanje ilegalnih kladioničkih veza s Premijer ligaškim nogometom. I svaka ilegalna aktivnost koja se odvija u nogometnom kockanju oko EPL-a.

Trenutni Režim Sponzorstva Kockanja u EPL-u

Trenutno, kladioničke firme smiju surađivati s Premijer ligaškim i drugim UK nogometnim klubovima, dok god ne krše UK oglasne pravilnike i neuregulirani operatori koji djeluju preko lokalnih brendova ili firmi. Kompanije su tada dozvoljene koristiti marketinški prostor kao što su:

• Krila dresa
• Trening dresovi
• Oglasne ploče na stadionu
• Klubski marketinški kampanje

Premijer ligaški timovi nisu smjeni imati sponzorstva kockanja na prednjoj strani dresa više, i od sezone 2026-27. ovi će svi nestati. Sponzorstva kockanja na prednjoj strani dresa dosegnula su rekordni broj kada su 11 od 20 Premijer ligaških timova nosili kladioničke brendove na prednjoj strani dresa 2025. godine. Od sezone 2025-26, još uvijek postoje 11 timova s kladioničkim brendovima na prednjoj strani dresa.

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (bj88)
• Brentford (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (Net88)
• Everton (Stake)
• Fulham (SBOTop)
• Nottingham Forest (Bally’s)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolves (DeBet)
• Sunderland (W88)

Odluka o odvajanju ovog marketinškog prostora od kladioničkih brendova bila je odluka koju je Premijer liga donijela sama od sebe. Gledaoci su od tada izračunali da će to koštati Premijer ligaške klubove oko 80 milijuna funti, i da će marketinški prostor neće biti tako skup od osiguravajućih brendova, automobilske kompanije, tehnoloških pružatelja i svih drugih kompanija koje bi mogle biti zainteresirane. Ovo će utjecati na klubove u sredini i donjem dijelu tablice više nego na vrhunske klubove.

Entainovi Zahtjevi za UK Nogomet

Natrag na Entainovo pismo, globalna sportska kladionička kompanija iznijela je četiri preporuke za rješavanje problema.

• Potvrdi u Smjernicama: Da prihod stvoren od neureguliranih kladioničkih operatora čini “ozbiljan kriminalni neduh”
• Dodajte potvrdu o upravnom odboru: Koja zahtijeva da direktori potvrdi status licence kladioničkih operatora
• Jačajte Nogometni klubski korporativni kodeks upravljanja: da bi se zahtijevalo da uprave preuzmu odgovornost za reputacijske rizike od komercijalnih partnerstava
• Objavite opće smjernice: Da bi se stvorile obveze za provjeru i obavještavanje svih licenciranih klubova

Entain je također napisao pismo glavnom izvršnom direktoru Premijer lige, Richardu Mastersu, nagovarajući ga da stvori dobrovoljnu zabranu neureguliranih kladioničkih sponzorstava. Kao što je Premijer liga dobrovoljno ukinula sponzorstva kockanja na prednjoj strani dresa. I Entain je nagovarao da stvori ovu zabranu s neposrednim učinkom, koji će se odvijati prije sezone 2026/27.

Kako Bi Ovo Moglo Utjecati na Klubove

Ovaj plan bi sigurno bio u skladu s UKGC-ovim naporima da suzbije utjecaj crnog tržišta u zemlji, smanjujući izloženost, vidljivost brendova i također imajući pozitivan utjecaj na širu javnost. Za Premijer ligaške klubove, ovo bi moglo stvoriti pravi financijski problem. Dok je gubitak sponzorstava na prednjoj strani dresa bio jedna stvar, ukidanje svih neureguliranih brendova koji sponzoriraju Premijer ligaške klubove bi bio potpuni gubitak tog izvora prihoda.

Izvor koji nije lako zamjenjiv, čak i ako su UK-licencirani kladioničari u redu da popune prazninu. Za jednu stvar, sponzorstva ne bi bila toliko konkurentna, tako da Premijer ligaški klubovi ne bi mogli prodati ove sponzorske prostore za toliko.

Operatori bi jednostavno tražili alternative marketinške kampanje, i uzimajući u obzir veliki budžet koji se trenutno ulaga u Premijer ligaške timove, oni bi sigurno mogli naći alternative. Premijer ligaški klubovi, s druge strane, morat će preispitati svoje strategije, potencijalno pregovarajući o sponzorstvima s trenutnim ne-kladioničkim kompanijama. Ovo nije samo manji klubovi – koji mogu pružiti EPL vidljivost i zaraditi lijepu svotu od offshore kladioničkih stranica.

Ne, jer i velika šestorica imaju veze s kladioničkim partnerstvima izvan Ladbrokesa, Corala, Boylesportsova i drugih velikih UK-licenciranih kladioničara.

UKGC-ova Kampanja Protiv Crnog Tržišta

UK Gambling Commission još nije odgovorio na Entainov javni poziv protiv operatora koji nisu licencirani u UK. Ali će tajno radovati rukama. UK kladionički i iGaming industrija izgleda nestabilno kao rezultat sve češćih sigurnosnih pravilnika za igrače, porasta poreza i zabrinutosti da će ovo imati negativan utjecaj. UK-ov regulator kockanja udvostručuje napore za suzbijanje crnog tržišta, gušeći njihove oglasne kanale – najznačajnije ilegalne live streamove, i čak influencer affiliate koji promoviraju neuregulirana kladionička mjesta.

Ali oni će morati proširiti svoj nadzor da bi se osiguralo da ovi operatori ne pobijede licencirane knjigovođe, kao što su Ladbrokes i Coral, do UK-ovog tržišta. Pokret Entaina uzima dio pritiska s UKGC-a i vraća fokus na bitku između licenciranih i neureguliranih operatora. Iako još nije jasno koliko će oni moći biti utjecajni na takvom tržištu. Bez sumnje, IFR ima kontrolu ovdje, ali ako bi UKGC povukao svoje žice, on bi mogao postići mnogo učinkovitiji kompromis za licencirane UK operatore.