Kraj igre za kockarske logote na dresovima Premier lige

Britanski nadzorni odbor za kockanje sukobio se s klubovima Premier lige u vezi kockanja u prošlosti. Međutim, problem se stalno ponavlja, uprkos zabranama i javnim objavama. Govorimo, naravno, o oglašavanju kockanja tokom utakmica Premier lige. Oglas je moguće naći na displejnim tablama oko terena, tokom uživo prenosnih utakmica, na nekim društvenim mrežama i, možda najznačajnije, otisnut na prednjoj strani dresova.

Baš u februaru i maju, britanski regulator za kockanje poslao je upozorenja nekoliko klubovima Premier lige u vezi promocije kockanja. Ova sezona, 2025/26 sezona Premier lige, izgleda da će biti posljednja sa sponzorstvom kockanja na prednjoj strani dresova, uz kolektivni dogovor između klubova Premier lige. Ali saga možda nije nužno završena tu.

Klubovi Premier lige sa kockarskim promocijama

Prvi sponzor na dresu engleskog nogometa bio je Hitachi, koji je sklopio partnerstvo s Liverpulom 1979. godine. Sponzori su postali značajni tokom 1980-ih, a sada su integralni dio dizajna nogometnih dresova. Čak i ako se sponzor mijenja svake par godina. Ali ne moramo ići toliko nazad u vremenu da bismo pronašli prvi primjer sponzorstva kockanja na nogometnom dresu. Dres Fulhama za sezonu 2002/03, na kojem se nalazio njihov novi partner Betfair.com, bio je prvi primjer sponzorstva kockanja na dresu kluba Premier lige. Do tada su to bile uglavnom telekomunikacijske marke, elektronska roba i čak alkoholne marke.

Prelazimo na sezonu 2018/19, i 9 od 20 klubova Premier lige imalo je kockarske firme, broj koji se polagano povećao na 11 klubova u sezoni 2025/26. To znači da više od polovine klubova u Premier ligi ima sportsko kockanje na prednjoj strani dresova.

Nije naš cilj optužiti, ali pazite tokom utakmica sa:

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (BJ88)
• Brentford FC (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (NET88)
• Everton (Stake.com)
• Fulham (SBOTOP)
• Nottingham Forest (Bally’s Corporation )
• Sunderland (W88)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Oglašavanje kockanja tokom utakmica

Ali ovo će biti posljednji put da će ti dresi (ili bilo koji drugi u Premier ligi) imati te kockarske sponzore. Sponzori neće nestati, ali oglašavanje kockanja na prednjoj strani dresova će biti uklonjeno na kraju ove sezone. (Za sve kolekcionare nogometnih dresova, čuli ste to dobro, ovo je posljednja sezona da kupite ove drese). Premier liga objavila je dobrovoljni dogovor između svih klubova da će sponzorstvo kockanja na prednjoj strani dresova biti ukinuto, i od sezone 2026/27 neće se više pojavljivati. Izjava je objavljena u aprilu 2023, a klubovima je dato 2 godine da nađu nove komercijalne partnere koji će se pojaviti na prednjoj strani dresova.

Međutim, to ne znači kraj vidljivosti kockanja u utakmicama Premier lige. Daleko od toga. Još uvijek su dopušteni da prikazuju logote ili brendove na rukavima, trening dresovima i oko stadiona. Baš ove sezone, BBC je izvijestio o preko 5.000 vidljivih oglasa kockanja tokom utakmice između Man Cityja i Wolvsa 16. augusta. Od tih 5.000+, preko 90% bilo je vidljivo tokom uživo utakmice.

Tokom utakmica, preko 4.500 oglasa kockanja je prikazano. Nisu bili samo vidljivi na prednjoj strani dresova, već i u poluvremenu, na displejnim tablama, stadionskim imenima ili partnerskim ugovorima. Čak su i u društvenim objavama i saradnjama s uticajnim ličnostima. Ovi oglasi kockanja imaju upozorenja o odgovornom kockanju i drugim porukama za oprez. Ali je praktično nemoguće gledati cijelu utakmicu bez štošta od poziva na kockanje. Možda nećete se sjetiti svih primjera oglasa kockanja tokom nogometnih utakmica. Ali pokušajte se sjetiti, da li vam se čini poznato:

• Ponuda povećanih koeficijenata za nadolazeću utakmicu
• Ključni kockarski izbori po velikim cijenama (golgeter, da postigne 2+, i više)
• Gledajte akciju i kockajte uživo na kockarskoj platformi
• Akumulativno kockanje mogućnosti
• Ponude za prijavu ili ograničene akcije

Bilo da je to nagađanje poboljšanih koeficijenata za Arsenalovog strijelca ili bonus kockanja za bilo koji ulog koji uključuje nadolazeću utakmicu Man Cityja protiv Liverpoola, ili bilo što drugo. Sigurno ste vidjeli neke od tih poruka. One mogu biti veoma kreativne i čak uključivati bivše nogometaše ili poznate sportske ličnosti.

Prevelika izloženost kockanju

Ne treba navoditi da ova povećana izloženost kockanju može imati štetne uticaje na sve koji gledaju. To ne samo potiče kockanje ili stavlja ideju u ljudske glave. Može proizvesti negativan uticaj na normalizaciju kockanja u društvu. To može biti posebno štetno u društvenom kontekstu, gdje ljudi osjećaju da moraju kockati da bi se uklopili ili pratili svoje vršnje.

To je posebno istinito za mlade, koji su veoma ranjivi na uspone i padove kockanja. To može biti objašnjeno biološki u jednostavnim terminima. Mozakova nagradna sistema, smještena u limbičnom sistemu, razvija se prije prefrontalnog korteksa, koji je odgovoran za donošenje odluka i kontrolu impulsa. Mladi imaju neravnotežu kada reagiraju na dopamin ili emocionalne okidače, jer nisu razvili kontrolu impulsa da bi izbjegli djelovanje na impuls. Ako dobiju ukus za kockanje, onda su skloniji razvoju loših navika, koje kasnije mogu dovesti do kockarske ovisnosti ili impulsnog kockanja. Ako ni zbog čega drugog, onda zbog dopaminovih udara i stvaranja umjetne stimulacije.

Regulatorne brige – Siva tržišta

Prekomjerna izloženost je opasna, a to je samo jedan od područja na kojima se UKGC fokusira na poboljšanje za igrače. Još jedan aspekt ove kampanje je koji kockarski operateri dobijaju glavno vreme u utakmicama Premier lige.

Postoji nekoliko operatera koji nisu licencirani u UK. Na primjer, Net88 (Crystal Palace) i BJ88 (Bournemouth) nemaju izdate licence UKGC-a. Oni uglavnom djeluju u Aziji, a stoga je oglašavanje uglavnom za milione azijskih navijača koji gledaju Premier ligu. UKGC tvrdi da to podriva domaću zakonodavu, jer ističe neuregulisana kockarska mesta za navijače.

Kako druge zemlje rješavaju problem oglasa kockanja

UK nije jedina u svojoj borbi za rješavanje problema vidljivosti kockanja u sportu. Širom Evrope, vlade počinju ozbiljno ograničavati oglašavanje tokom utakmica i prisiljavati sportske klubove da nađu sponzore iz drugih industrija.

• Italija: pokrenula je Zakon o dostojanstvu 2019. godine, koji je uveo potpunu zabranu oglasa kockanja u sportu
• Njemačka: Zakon o kockanju ograničava oglase kockanja na određena vremena i zabranjuje sportskim kockarskim brendovima da promovišu mlade ekipe ili stadione povezane s maloljetnicima. Samo operateri s važećim njemačkim licencama mogu sponzorirati ekipe
• Holandija: Holandija je uvela veliku zabranu oglasa kockanja za maloljetnike 2023. godine, koja obuhvata TV, radio i druge platforme. Sponzorstvo sportskih klubova i događaja je zabranjeno. Holandska kockarska vlast je jedna od najagresivnijih vlasti kada je u pitanju oglašavanje kockanja
• Španija: Godine 2021. Kraljevski dekret o oglašavanju zabranio je sva sponzorstva kockanja na nogometnim dresovima, stadionima i digitalnim kanalima povezanim s timovima. Što više, Španija je nedavno naredila da se anti-kockarske poruke moraju prikazivati na kockarskim platformama, i da će imati sistem za praćenje igrača putem umjetne inteligencije na svim licenciranim platformama

Budućnost oglasa kockanja u sportu

Izvan Evrope, zemlje kao Australija i Kanada preuzele su djelomične mjere, uključujući ograničavanje oglasa kockanja tokom uživo sportskih događaja ili zabranu tokom sati kada djeca mogu gledati. Australska savezna vlada čak razmatra potpuno ukinuće oglasa kockanja u sportu do 2026. godine.

Uobičajeni trend je očigan. Logoti kockanja nisu željeni tokom sportskih utakmica, a kockarski brendovi ne bi trebali iskorištavati popularnost sportskih klubova da bi dobili bolju vidljivost. Vjerojatno nećemo brojiti 5.000 oglasa kockanja tokom utakmice Premier lige iduće godine. Ali će li to biti dovoljno za britanskog regulatora kockanja? Ovo nije novo pitanje, već je bilo aktualno nekoliko godina. I neće se nužno zaustaviti na prednjoj strani dresova sa kockarskim oglasima. Kada evropska zakonodavstva i marketinški zakoni o kockanju postanu stroži, ostaje da se vidi što će se dogoditi iduće sa sportskim oglasima kockanja i sponzorstvom klubova.