Viralni čovjek s frizurom Man Utd otkriva rupu u sponzoriranju kockanja

Prije nekoliko mjeseci, studija za Fairer Gambling UK otkrila je korelaciju između pirate sports live streamova i crnog tržišta kockanja. Britanski nadzornik za kockanje aktivno je gušio ove ilegalne streamove i platforme za oglašavanje neureguliranih kockanja, ali još uvijek nije odgovorio sa dodatnom regulacijom, javno objavljenom istragom ili čak izjavom kako bi odgovorio na ove uzbudljive informacije. Ali čak i unutar konteksta live streamova i neureguliranih web stranica za kockanje, nije samo ilegalni live streamovi koji bi trebali biti zabrinjavajući.

Live stream United Stranda tijekom utakmice West Ham vs Manchester United (MANU ) u utorak, 10. veljače, gledalo je preko 300.000 navijača na Kicku i YouTubeu. Možda ih bolje poznajete kao “Navijač koji neće ošišati kosu dok Manchester United ne pobjedi 5 utakmica zaredom”. Frank Ilett, influencer koji je sakupio preko 2,3 milijuna pratilaca na Instagramu, Twitteru i drugim društvenim mrežama, bio je na 493. danu bez ošišanja kose kada je Man Utd imao priliku završiti čekanje i pobijediti petu utakmicu zaredom. Ali to se nije dogodilo.

U pozadini streama, Ilett je stavio kape sa logom Stakea kako bi oglašavao poznatu kockarnicu koja nije regulirana u UK-u. Pojavio se u reklamama Paddy Powera, što skreće pažnju na još jedan aspekt oglašavanja knjigara – kako se kultura influencera može koristiti za promociju knjigara.

Viralni frizura

Izazov frizure United Stranda, kao što se sada naziva, postao je jako viralan. Što je izgledalo kao brza šala sada je postalo 1,5 godišnje putovanje za Iletta, koji je stalno privlačiyo pažnju unutar ekosustava navijača Manchester Uniteda, kao i rivalnih navijačkih klubova. Izazov je izgledao kao da će konačno završiti kada je Manchester United putovao u London da igra protiv West Hama, ali neriješeni rezultat 1:1 znači da će čekanje nastaviti, a Ilettov trenutak u središtu pažnje će se produžiti.

To je savršeno internetsko mamce, generirajući brojne meme i šale između navijačkih skupina u Manchesteru i njihovih najvećih rivala. Ilett je postao neka vrsta kultnog maskota – privlači pažnju i pozitivnu i negativnu pažnju. Dugo trajajući gimmick proširio se u reakcije na stream, pojavljivanja u reklamama za kockanje, a čak je bio prisutan i na konferenciji za novinare kada je jedan novinar pitao menadžera Manchester Uniteda Michaela Carricka što misli o navijaču.

Reakcije na streamove poput United Stranda zapravo ne prikazuju nikakve live snimke utakmice – to su dopunske sadržaje koje navijači mogu gledati, a s preko 300.000 uživo gledatelja, United Strand je lako među najpopularnijim fan-made streamovima.

Engleska Premier liga i oglasi za kockanje

Očiti sponzorski oglasi za kockanje nisu toliko zabrinjavajući, što je stvarno opasno je to što dolaze od poznate marke koja nije regulirana u UK-u. Engleska Premier liga je široko kritizirana zbog svojih sponzorskih ugovora s kockarnicama, a zakonodavci su proslavili pobjedu kada je liga dobrovoljno odlučila ukinuti sponzorstvo kockarnica na dresovima.

Od sezone 2026-27 nećemo više vidjeti sponzore kockarnica na prednjoj strani dresova. Mnogi od ovih sponzora, slučajno, nisu bili regulirani u UK-u, ali su kupili prostor za oglašavanje na tržištima izvan UK-a. I to nije jedino područje na koje ove marke ciljaju. Izvještaj BBC-a na početku sezone brojio je preko 5.000 oglasa za kockanje tijekom utakmice Premier lige – od kojih je preko 90% dolazilo tijekom same utakmice.

Oglasi koji se pojavljuju tijekom utakmice već su dugo kritizirani zbog poticanja gledaoca na rizike. Iako imaju upozorenja i poruke o odgovornom kockanju, oni će ciljati navijače s promocijama ili vrijednošću kockanja. Možete dobiti oglase za specijalne stavke, poticaje poput povećanih šansi ili ponuda za podudaranje depozita, a iako ne mogu oglašavati live kockanje (to je u toku i šanse će se mijenjati), oni mogu oglašavati funkcije live kockanja poput 2UP i ranog plaćanja. Ove funkcije potiču kockare i imaju potencijal za izazivanje emocionalnih reakcija kod ranjivih osoba.

Izloženost maloljetnicima i ranjivim skupinama

Problem je što je kultura stvaratelja sadržaja temeljena na navijačima, a mnogo je teže kontrolirati njihov raspon. Influenceri poput Iletta mogu doseći tisuće navijača putem streamova, isječaka, objava na društvenim mrežama, a ove se mogu dalje dijeliti. Nedavno je holandska agencija za kockanje izdala potpunu zabranu funkcija “Share Your Bet”, koje su koristile poveznice s društvenim mrežama. Razlog je bio sprečiti oglašavanje kockanja ili “regrutacijske uređaje” koji bi mogli doseći medije gdje bi mogli delovati s malo ili nikakvom kontrolom.

Slično tome, The United Strand zapravo ne može kontrolirati tko vidi oglase i tko ne; sve što su učinili je stavili Stakeov logo u pozadini svog live streama. Ali za ovakav fan-made sadržaj, nema vidljivih ili izraženih upozorenja koja bi sugerirala da sadržaj ima promociju kockanja. Argument za Iletta je to što mnogi influenceri to čine, pa zašto bi oni trebali implementirati dobnu granicu ili segmentaciju publike? Problem je što se izloženost događa u prostoru koji je stvoren za zabavu, a kako nije jasno označen kao prostor za oglašavanje, roditelji bi mogli dopustiti djeci da gledaju reakcije na streamove bez znanja o opasnostima.

Američki problemi s izloženošću oglasa za kockanje

To nije namjerno štetno. Ali može biti. SAD trenutno suočava sličnu krizu, s izvještajem koji je objavio Common Sense Media i koji sugerira da tisuće maloljetnih dječaka se okrenula sportskom kockanju. Studija, temeljena na izvještajima koje su pružile neke države koje su bile voljne pružiti osjetljive podatke, sugerirala je da je 36% dječaka u dobi od 11 do 17 godina kockalo u 2025. Izvori su bili povezani s vršnjáčkim pritiskom, roditeljskom izloženošću, uređajima za kockanje u igrama i izloženošću kockanju na društvenim mrežama. Posljednji bi mogao uključiti sve, od streamova poput The United Stranda do oglasa za kockanje koji se temelje na algoritmima u njihovim feedovima.

UKGC je objavio anketu u studenom 2025. koja je analizirala utjecaj influencera na sadržaj i oglase za kockanje. Utvrđeno je da je 16% mladih ljudi slijedilo sadržaj za kockanje, 31% je bilo izloženo oglašavanju za kockanje putem influencera, stvaratelja ili streamera. Izvještaj je dalje naveo da su mladi ljudi vidjeli ili čuli oglase za kockanje: 49% na društvenim mrežama, 47% na aplikacijama i 46% na platformama za dijeljenje videa. Oglasi za koje su bili izloženi barem jednom tjedno.

Gdje leži stvarni borba

Oglasi za kockanje na neureguliranim web stranicama mogu ozbiljno ugroziti rad koji UKGC radi na stvaranju sigurnijeg i još uvijek konkurentnog tržišta za kockare. Posebno nakon promjena u oporezivanju i regulatornih ograničenja kojim će se morati pridržavati operatori u budućnosti. To što su ove web stranice za kockanje jako poznate i da je UK upoznat s njima govori o opasnostima s kojima se suočavaju operatori koji su u skladu s UKGC-om.

Zatvaranje web stranica u pitanju i kontrola njihovih prostora za oglašavanje jedan je od načina da se postigne cilj. Ali ciljanje stvaratelja sadržaja nije isto kao i ilegalni live streamovi. Mnogi, poput United Stranda, imaju zajednice koje su nastale iz zajednice ili rastuće fan base na društvenim mrežama. Stvarni pitanje je može li regulacija pratiti medijski pejzaž i naći načine da spriječi neželjene oglase za kockanje na crnom tržištu bez ugrožavanja reputacije Watchdoga ili izazivanja negodovanja. Ako mogu nametnuti ideju jasno označenih, jasno ciljanih i jasno reguliranih oglasa za kockanje, onda će ljudi poput Franka Iletta moći nastaviti stvarati sadržaj bez ugrožavanja britanske javnosti.