Britanska vlada pojačava napore za borbu protiv nezakonitih sponzora klađenja

UKGC kontinuirano vodi borbu protiv nezakonitih crnotržišnih web stranica za klađenje, a jedan od područja koja se pokazuju teškim za pobijediti su sponzorstva klađenja. Ali sada to će se promijeniti. Jer sada će UKGC biti pomognut od strane Taskforce-a za nezakonito klađenje, agencije britanske vlade koja će pojačati borbu za ograničavanje ovih neovlaštenih operatera.

Suštinu problema čine sponzorstva klađenja, a ove neovlaštenе stranice koriste rupe u zakonu kako bi reklamirale svoj materijal i povećale vidljivost svoje marke, ali to čine u područjima koja su direktno izložena britanskim kupcima. Oni uglavnom ciljaju sportske timove, čak i ulaze u Englesku Premijer ligu, koju gleda oko 35+ milijuna ljudi u UK.

Već su postojale mjere za pokušaj ograničavanja izloženosti i isključivanja ovih operatera, ali oni još uvijek nalaze načine, i zakonite načine, kako bi reklamirali svoj proizvod. To uključuje partnerske odnose s kompanijama koje su lokalno ovlaštenе, što daje neovlaštenim operaterima potrebna ovlaštenja za nastavak rada. Ali možda neće za toliko dugo. Ove proljeće, UKGC će pokrenuti konsultacije o mogućim zakonskim kanalima za smanjenje, i moguće potpuno uklanjanje, ovih neureguliranih operatera.

Agenda britanske vlade za sponzorstva klađenja

Konsultacije će biti zakazane negdje ove proljeće, u kojima će UK Gambling Commission voditi razgovore s britanskom vladom, Odjelom za kulturu, medije i sport. Oni imaju svoje argumente, činjenice, i pokušat će pronaći način za zatvaranje zakonskih rupa u reklamama za nezakonito klađenje, što je nešto što je UK jako upoznato. To podriva sama zakonska regulativa koju britanska vlast provodi, i jednako važno, predstavlja gubitak prihoda za UKGC, i time i za vladu.

Problem su partnerski odnosi, koji mogu stvoriti stražnju vrata za ove operatere da prodru u britansko tržište klađenja. Ovi partnerski odnosi su izvorno stvoreni kako bi operaterima pružili nisku barijeru za ulazak na britansko tržište. To je konkurentno tržište klađenja, jer je sportsko klađenje izuzetno popularno, i postoje mnogi etablirani operateri koji već imaju vidljivost i reputaciju na tržištu. Rješenja za partnerske odnose su tu kako bi manjim operaterima pružili ulaz, ili velikim međunarodnim igračima šansu za ulaganje bez potrebe za prolaskom kroz sve pravne postupke ili čekanje na duge vremenske rokove odobrenja.

Međutim, offshore operateri su otkrili ove aranžmane jer ih mogu koristiti za ciljanje britanskih kupaca. Slijepa mjesta u zakonskoj regulativi UKGC-a sada postaju sve glasnija, i vlasti su odlučile da njihov sljedeći korak treba biti zatvaranje ovog kanala.

Sponzorstva dresova Premijer lige

Prošle godine su proslavili veliku pobjedu kada je Premijer liga odlučila ukinuti sponzorstva dresova za klađenje. Ti dresi Premijer lige s velikim sponzorima klađenja na prsima, nestat će do sezone 2026-27 Premijer lige. S time će biti uklonjeno veliko tržišno mjesto za operatere klađenja (uključujući i one koji su ovlašteni od strane UKGC-a i one koji nisu regulirani). Međutim, ovo nije jedino vrijedno komercijalno mjesto koje su ovi operateri ciljali.

Jer unutar nogometa, rukavi dresova, partnerski odnosi za trening, LED ploče u stadionima i čak međunarodne digitalne kampanje još uvijek su dostupne. To namjerno postavlja pitanje, zašto nezakoniti operateri koriste britanske sportske timove za reklamiranje svojih brendova?

Simplementno zato što je međunarodna publika toliko golema. Brendiranje dresa Evertona s brendom klađenja koji služi samo azijskim igračima, dalo bi tom operateru ogroman poticaj na tom tržištu, jer Engleska Premijer liga se smatra jednom od najprestižnijih i najpoštovanijih sportskih institucija na svijetu. Bez sumnje, azijski brend klađenja također može prihvatiti britanske kupce ako operater otvori tu kanal, ali time bi prekršio zakone UKGC-a.

Vraćajući se na klubove Premijer lige, sva ostala područja (trening dresi, digitalne reklame, rukavi, itd.), možda nisu toliko izložena kao što je izlaganje brenda na prsima nogometaša. Ali učinci su još uvijek dovoljno veliki da zabrinjavaju UKGC.

Ciljevi Taskforce-a

Taskforce je stvoren prošlog mjeseca, Illegal Gambling Taskforce, koji djeluje neovisno od UKGC-a, a njihov cilj je suzbijanje nezakonitih tijela za klađenje koja služe britanskim igračima. Prva kampanja Taskforce-a bila je okupljanje velikih kompanija, uključujući Visa (V ), Google, MasterCard i TikTok, kako bi se pobijedilo nezakonito klađenje. Time što će se isključiti plaćni metodi i smanjiti širenje ovih stranica na društvenim mrežama, čine ga težim za neovlaštenе operatere da pravilno funkcioniraju u UK-u.

Vođen od strane Baronice Twycross, ovo je program povezan s vladom, a ne s UKGC-om, i postoje tri područja koja će napasti:

• Društvene mreže kao tržišno mjesto za nezakonite operatere
• Blokiranje plaćnih metoda povezanih s neovlaštenim web stranicama za klađenje
• Poboljšanje međuagencijskih suradnji za blokiranje nezakonitih web stranica za klađenje
• Raditi nezavisno, ali s istim ciljem kao i UKGC, cilj je smanjiti crno tržište u UK-u.

Ostala područja na kojima nezakoniti operateri stječu ulaz

Ali to nije tako jednostavno. Jer postoje mnoga bojišta na kojima će morati boriti, i ova se prostiru mnogo dalje od sponzorstava sportskih timova i reklama za klađenje s najboljim igračima Premijer lige. Oni su prisutni u:

• Društvenim mrežama
• Afilijacijskim web stranicama koje ciljaju britanski promet
• Nezakonitim stranicama za streaming

Također, ranije ovog mjeseca, bio je otpor prema viralnom navijaču Manchester Uniteda koji neće ošišati kosu dok Manchester United (MANU ) ne pobijedi 5 utakmica zaredom. Popularni utjecajni osoba prikazao je brendirane bejzbol kapice poznate stranice za klađenje koja nije regulirana u UK. Reklama za klađenje na kosi bila je samo jedan primjer velikog tržišnog prostora za neovlaštenе brendove. S trendovskim kreatorima sadržaja – koji imaju veliku publiku i mogu promovirati brendove jeftino.

Jedan izvještaj objavljen ove godine o korelaciji između nezakonitih stranica za streaming i neovlaštenih reklama za klađenje. Ove stranice, koje sportski navijači znaju da su nezakonite, nude uživo strime najboljih nogometnih i drugih sportskih događaja. Mnoge imaju reklame za neovlaštenе operatere za klađenje, izlažući gledaoce klađenju i proizvodima koji nisu sigurni.

Potencijalni sporedni učinci na sportske timove

Međutim, ako bi sve išlo po volji Taskforce-a, onda bi to moglo uzrokovati probleme za ove sportske timove. Ovi međunarodni operateri uglavnom troše velike svote novca na reklamni prostor koji timovi mogu pružiti, i bez te financijske potpore, to bi moglo ozbiljno utjecati na srednje i niže rangirane klubove. Partneri i sponzori za klađenje često su među najvećim trošiocima kada je riječ o financijskim pokroviteljima. Samo pogledajte britansku konjičku industriju, koja ovisi o sponzorstvu i partnerskim odnosima s kompanijama za klađenje.

Bilo koji potres će doći s posljedicama, i pronalaženje alternativnih sponzora koji bi popunili te velike praznine nije lako. Niti je brzo.

Dugoročni učinci možda neće biti toliko loši kao kratkoročni. To bi moglo natjerati sportske timove da stvore raznolikije modele sponzorstva, birajući partnere koji su manje kontroverzni i održiviji. Baš kao i ostale lokalne kompanije koje bijele liste ove neovlaštenе brendove, kratkoročni financijski tok bi mogao biti pogođen, ali ako traže bolje potencijalne partnere za dugoročnu održivost, oni mogu izgraditi partnerstva koja su trajnija i, što je još važnije, ne prekrše nikakve granice – zakonske ili sive.