Hasbro Karsii Videopeliharrastuksensa Jälkeen Kirjanpidollisen Vähennyksen

Hasbro on kirjannut 56 miljoonan dollarin menetyksen videopeleistä, joita se ei koskaan julkaise, mikä on selvä merkki siitä, että leluyhtiö vetäytyy sisäisistä studiohaaveistaan, joita se esitti vain muutama vuosi sitten. Kirjanpidollinen vähennys, joka ilmenee yhtiön toisen neljänneksen tuloksissa 21. heinäkuuta 2026, kattaa kehityskustannukset peleistä, jotka oli alun perin tarkoitus julkaista vuonna 2028 ja sen jälkeen – projekteja, jotka on nyt peruttu, kun Hasbro karsii digitaalista kulutustaan lyhyempään luetteloon vakiintuneista tuotemerkeistä.

Toimitusjohtaja Chris Cocks kuvaa uudelleenjärjestelyä terävöityneenä fokuksena, eikä perääntymisenä, kertomalla analyytikoille, että Hasbro ohjaisi digitaalisen rahoituksensa vahvimpiin tuotemerkkeihin, suurimpiin alustoille ja ulkopuolisiin kumppaneihin, joissa se näkee selkeimmän tuoton. Käytännössä tämä tarkoittaa, että yhtiö tukeutuu kahteen ominaisuuteen, joita se jo tietää pystyvän myymään: Magic: The Gathering Arena, digitaaliseen versioon trading card -pelistä, ja Baldur’s Gate 3, roolipelihittiin, jonka ulkopuolinen studio Larian Studios rakensi Hasbro:n Dungeons & Dragons -lisenssin alla.

Kirjanpito vahvan neljänneksen sisällä

Ajanjakso taittaa pisteen. Hasbro kirjasi vähennyksen neljänneksessä, josta se haluaa puhua. Nettoetu tuotto kasvoi 16 prosenttiin 1,14 miljardiin dollariin, ja Wizards of the Coast -yksikkö – Magic: The Gatheringin ja D&D:n koti – kasvoi 27 prosenttiin 664 miljoonaan dollariin, kun Magic ylitti 500 miljoonan dollarin neljänneksen myyntiin ensimmäistä kertaa 30-vuotisen historian aikana. Säädettyjen voittojen 1,28 dollaria osakkeelta ylittivät 1,13 dollaria, jonka analyytikot olivat odottaneet, ja yhtiö korotti vuoden taloudellista näkymää, joka nyt ohjaa 5-7 prosentin kasvua. Vahvuus tuli, vaikka Hasbro työskenteli läpi maaliskuun 2026 lopulla paljastetun kyberhyökkäyksen seurauksia, joka keskeytti toimituksen ja tilauksen käsittelyn suurimman osan neljänneksestä.

Sijoittajat lukivat digitaalisen vetäytymisen kurinalaisuutena, ei ahdistuksena. Hasbro:n osakkeet hyppäsivät noin 11 prosenttia raportin jälkeen. Reaktio lähetti hallitukselle selkeän viestin: markkinat haluaisivat nähdä Hasbro:n korjaavan pöytäpeli-voiton kuin jatkaa videopehittäjän rahoittamista, joka on maksanut paljon enemmän kuin se on tuonut.

Mistä Hasbro luopuu

Kirjanpito sulkee luvun, jonka Hasbro avasi juhlallisesti. Vuonna 2022 se perusti joukon sisäisiä studioita ja alkoi valuttaa rahaa alkuperäisiin peleihin – rakennus, jonka Hasbro:n johtajat ovat arvioineet olevan noin 1 miljardin dollarin arvoinen, jaettuna tiimeihin kuten Archetype Entertainment, Invoke Studios ja Atomic Arcade. Tulokset eivät koskaan vastanneet panostusta. Hasbro peruutti useita projekteja vuonna 2023 irtisanoutumisten keskellä, ja toukokuussa 2026 se vahvisti hylkääneensä yhden pelaajan Dungeons & Dragons -toimintapelin Giant Skull -studiossa, jonka johtajana toimii entinen Star Wars Jedi: Fallen Order ja God of War -ohjaaja Stig Asmussen.

Yhtiö kuvailee nyt jäljelle jäävää “uudelleen kohdennettua digitaalisen pelin portfoliota”. Cocks kertoi sijoittajille, että vuosi 2026 merkitsisi Hasbro:n digitaalisen kulutuksen huipentumaa, jonka hän odottaa laskevan vähintään 25 prosenttia vuodessa vuoteen 2028 mennessä. Kehitys siirtyy alempiin kustannuskeskuksiin, joissa Montreal toimii tukikohtana, ja Hasbro haluaa kehittää ja julkaista enemmän ulkopuolisten kumppaneiden kanssa yhteistyössä, eikä kantaa koko kustannusta ja riskiä itse.

Oppitunti Baldur’s Gate 3:sta

Tämä kumppanuuden malli ei ole uusi Hasbro:lle; se on se, joka tuotti sen suurimman videopelimenestyksen. Baldur’s Gate 3 tehtiin Belgian Larian Studiosin kanssa lisenssisopimuksen puitteissa, ja Hasbro on sanonut, että peli on tuonut sille noin 90 miljoonaa dollaria ensimmäisenä vuotenaan, kun taas yhtiön omat studiot polttivat rahaa peleissä, jotka eivät koskaan toimitettu. Uusi strategia vahvistaa tämän järjestelyn: vähemmän omistetuista peleistä, enemmän lisenssejä ja kumppanuuksia, ja korkeampi kynnys kaikille projekteille, joita Hasbro valitsee rahoittaa suoraan.

Kaksi suurta omistettua panostusta selviää karsinnasta. Exodus, tieteisroolipeli Archetypelta, ja Warlock, Dungeons & Dragons -peli Invokelta, ovat molemmat tulossa vuonna 2027, ja Hasbro sanoo, että kumpikin täyttää uuden testin yleisön koosta ja tuotemerkkien potentiaalista. Nämä kaksi ylittävät, signaali kehittäjille on, että Hasbro mieluummin lisensoi tuotemerkkejään studioille kuten Larian kuin rakentaa seuraavan sukupolven pelejä itse.

Yhtiölle, joka on viime vuosina vakuuttanut, että videopelit ovat keskeisiä tulevaisuudelleen, viesti on nyt ehdollisempi: pelit edelleen merkitsevät, mutta Hasbro mieluummin jakaa riskin kuin kantaa sen. Vetäytyminen on tuttu. Kustantajat ja alustan haltijat koko teollisuuden alalla ovat viime vuosien ajan keskittäneet kulutuksensa vakiintuneisiin tuotemerkkeihin ja leikanneet kokeelliset projektit, jotka hyväksyttiin, kun raha oli halvempaa. Hasbro:n kirjanpito on oma versio tästä matematiikasta, kirjattu neljännekseen, joka on tarpeeksi vahva, että harvat sijoittajat ovat halukkaita valittamaan.