Vuosi sitten kun William Hill yritti ostaa 888:n, Bally’s ostaa molemmat

Vain viikko siitä, kun Fertitta teki 17,6 miljardin dollarin kaupan Caesarsin ostamisesta, Bally’s Intralot on saanut 243 miljoonan punnan kaupan Evokesta. Evoke, joka omistaa merkkejä kuten William Hill, 888 ja Mr. Green, harkitsi joko myyntiä tai William Hillin myyntiä viime vuoden joulukuussa, mikä johtui Yhdistyneen kuningaskunnan uhkapelitoimijoiden veron noususta. Nyt tämä tapahtuma on merkittävä, sillä tähän asti (julkisesti) suunnitelma oli myydä osia liiketoiminnasta. Ja ehkä tärkein myytävä omaisuus, William Hill.

Evoke osti William Hillin takaisin vuonna 2022 Caesarsilta, noin 1,95 miljardin punnan hintaan, mutta tämä paketti oli raskasti velkaantunut ja uudelleenrahoituspaketteja. Se muutti Evokesta, silloin 888, suureksi toimijaksi yhdessä yössä, mutta myös kuormitti yhtiön velalla. Vain 4 vuoden kuluttua Bally’s Intralot on nyt valmis ottamaan Evokesta haltuun, ja toivotaan, että heidän suuremmilla resursseillaan ja vaikutusvaltaansa he voivat antaa elämänluon William Hillille ja muiden yritysten kehittymiselle.

Bally’s Intralot To Take Over Evoke

Bally’s Intralotin hallitus on tehnyt sopimuksen Evoke plc:n kanssa osakekaupasta, joka on arvoltaan noin 243 miljoonaa puntaa. Tämä ei ole suoraviivainen virallinen tarjous ostaa yhtiö osakkeenomistajilta – kuten Fertitta teki viime viikolla Caesarsille 17,6 miljardin dollarin tarjouksella. Se on tehokas yhteistyö kahden yhtiön välillä, jossa Evoke osakkeenomistajat saavat:

• 0,537 Bally’s Intralotin osaketta jokaista 1 Evoke-osaketta kohden

Hankintasopimuksen ehdot olivat, että Evoke-osakkeet arvioitiin 52 penniksi kappaleelta (~69 senttiä), verrattuna Bally’s Intralotin osakkeisiin, jotka arvioitiin 1,12 EUR:ksi (~1,29 dollariin). Virallinen hankintakirje totesi myös:

• Hankinta edustaa 138 prosentin premiumia Evoke-osakkeen hintaan 21,9 penniä joulukuun 9. päivänä
• 77 prosentin premiumia Evoke-osakkeen volyymipainotettuun keskiarvoon 29,4 penniä kolmen kuukauden jaksona, joka päättyi huhtikuun 17. päivänä

Evoke-osakkeenomistajat saavat Bally’s Intralotin osakkeet, jolloin he säilyttävät yhteyden Evokeen, mutta on myös rajoitettu käteisvaihtoehto osakkeenomistajille, jotka haluavat lähteä. Maksimissaan yhteinen käteismaksu Evoke-osakkeenomistajille on 117 104 979 puntaa.

Sopimuksen ajankohta johtaa luonnollisesti vertailuihin Caesarsin kanssa. Mutta tärkeintä on, että tämä ei ole yksinkertainen osto-ohjelma. Bally’s laajentaa ja vaihtaa osakkeita, mikä arvostaa kaupan noin 243 miljoonaksi puntaa. Fertitta, yhtiö, joka on tehnyt tarjouksen Caesarsille, etsii täydellistä ostoja, mukaan lukien Caesarsin velkapaketti, joka on arvoltaan noin 11,9 miljardia dollaria.

How Evoke Got Here

Evoke juontaa juurensa pitkälle, vuoteen 1997, kun se perustettiin Virtual Holding Ltd:ksi, jonka perustivat kaksi israelilaista veljeksen paria. Se oli yksi maailman ensimmäisistä internet-kasinoista. Yhtiö perustettiin Antiguaan ja siirrettiin Gibraltarille vuonna 2003, ja se listattiin Lontoon pörssiin vuonna 2005. Yhtiö toimi nimellä 888 Holdings, ja ennen kuin kysyt, miksi he käyttivät nimeä “888”, tämä on onni numero kiinalaisessa kulttuurissa, joka on liitetty varallisuuteen. 888 hankki bingo-liiketoimintaa ja integroi Yhdistyneen kuningaskunnan uhkapelimarkkinoilla, ja vuonna 2013 se oli myös ensimmäinen pelkästään verkkokasino, joka sai lisenssin Yhdysvalloissa.

888 omisti kasinon, verkkourheiluohjelman (julkaistu 2008) ja verkkopokerihuoneita (2012), vaikka se oli aina keskikokoinen uhkapeliyhtiö. 888 oli ollut neuvotteluissa William Hillin kanssa William Hillin oston vuonna 2015, mutta tämä tarjous hylättiin, koska yksi 888:n suurimmista osakkeenomistajista katsoi, että tarjous noin 750 miljoonaa puntaa aliarvioi 888:n arvon. Siirrymme 7 vuoden päähän, ja sama kauppa tehtiin, mutta 888:n ostamiseksi William Hilliä.

Mutta tämä kauppa, joka oli arvoltaan noin 1,95 miljardia puntaa ja sisälsi kaikki William Hillin vähittäiskaupan verkoston Yhdistyneessä kuningaskunnassa, asetti 888:n vakavaan velkaantumiseen. Vuonna 2024 yhtiö brändäysin uudelleen Evokeksi, ja vain vuosi myöhemmin Yhdistyneen kuningaskunnan uhkapeliverot nousivat. Ja näin ollen Evoke löysi itsensä asemassa, jossa se joutui myymään tai jakamaan William Hillin – suurimman taloudellisen vastuun portfoliossaan. Se yritti leikata kustannuksia ja jopa sulki merkittävän osan William Hillin vähittäiskauppoja, mutta myynti oli lopulta väistämätön.

Evoke’s Brands

Bally’s Intralot saa hyvän arvon, ja heillä on kokemus ja vaikutusvalta kääntää William Hillin suunta. Evoke:n johdolla yhtiö ei onnistunut saamaan merkittävää osuutta Yhdistyneen kuningaskunnan vähittäiskaupan ja verkkomarkkinoista. Pienempänä toimijana he yrittivät yhdistää 888:n teknologiapinoa William Hillin brändiin, mutta kustannukset olivat korkeammat kuin odotettiin ja siirtymä ei ollut niin sileä kuin yhtiö oli suunnitellut. Tulot hidastuivat ja marginaalit kaventuivat. Bally’s Intralotilla on kuitenkin kokemusta isompien operaatioiden johtamisesta.

Tämä fuusio antaa heille mahdollisuuden uudelleenjärjestää Evoke/888:n aloittamaa järjestelmää, ja osa siitä on toteuttaa kaikkien Evoke-merkkien täydellinen potentiaali.

• William Hill
• 888casino
• 888sport
• 888poker
• Mr. Green

Bally’s Intralot mainitsi pääsyyt hankintaan:

• Luo maailmanlaajuinen uhkapeli- ja arpajaisvoittaja, jolla on skaalattava, pan-eurooppalainen B2C
• Käyttää William Hillin vahvaa mainetta ja laajentaa Intralotin Yhdistyneen kuningaskunnan tarjontaa
• Yhdistää Evoke:n ikoniset merkit Intralotin data-teknologian kanssa
• Luo synergiaetua, joka ajaa arvonluontia ja merkittävää voittoa
• Parantaa taloudellista profiilia skaalautumisen, tuotevalikoiman ja lisäämällä tuotot

Bally’s Intralot julkaisi omat kokousmuistiinpanonsa ja keskustelunsa ehdotetusta Evoke:n hankinnasta, jotka ovat julkaistu yhtiön sijoittajien suhteiden foorumilla.

Who Is Bally’s Intralot

Bally’s Intralot on kreikkalainen yhtiö, joka on listattu Ateenan pörssissä, ja se toimii uhkapeliohjelmistojen, maksuprosessoreiden, urheiluvedonlyönnin hallinnan ja valtion lisensoimien uhkapelijärjestöjen parissa ympäri maailmaa. Alun perin Intracom Group, jonka omisti kreikkalainen miljardööri Sokratis Kokkalis. 1. heinäkuuta 2025 yhtiö solmi sopimuksen Bally’s Corporationin kanssa, joka on yhdysvaltalainen maanpäällinen kasino ja verkkouhkapeliyhtiö. Nyt Kokkalis omistaa 11 prosenttia yhtiöstä, ja Bally’s Corporation on pääomistaja, jolla on noin 58 prosenttia Intralotista.

Intralot on todella kansainvälinen yhtiö, jolla on toimintaa suurilla markkinoilla kuten Yhdysvallat, Kanada, Brasilia, Saksa, Alankomaat, Filippiinit, Australia, Marokko ja sen kotimaa Kreikka, sekä monissa muissa maissa. Heidän avainmerkit ovat:

• Bally Bet Sports & Casino
• Virgin Games
• Monopoly Casino UK
• Rinabow Riches Casino
• Botemania Spain

Heillä on myös B2C-kasinoratkaisuja, mukaan lukien Infinity Aggregator, jossa on yli 3 000 kolikkopeliä johtavilta toimittajilta, edistynyt automaatio-teknologia ja 2 sisäistä pelistudiota uusien kolikkopelien kehittämiseen. Bally’s Intralotilla on myös ohjelmistoratkaisuja urheiluvedonlyönnille, bingolle ja ilmaisille mobiilipeleille. Evoke:n osakekauppa antaa heille pääsyn 888:aan ja William Hilliin, joita he voivat vahvistaa omalla teknologiapinoillaan ja luoda vauhtia kuumassa brittiläisessä uhkapelimarkkinassa.

Tough UK iGaming Market

Sillä on todella tärkeä tavoite Evoke’lle, saada uusi elämänlinja kamppailla mitä on käytännössä uusi aikakausi Yhdistyneen kuningaskunnan uhkapelissä ja urheilussa. Yhdistyneen kuningaskunnan uhkapeliverot ovat jo asettaneet toimijat koko maassa paineen alle. William Hill on yksin sulkenut noin 10-15 prosenttia vähittäiskauppojaan, ja monet muut toimijat ovat joko siirtäneet toimintojaan tai löytäneet vaihtoehtoisia keinoja kustannusten leikkaamiseen.

Ja jos se ei riitä, pelaajien turvallisuuslainsäädäntö muovaa myös työkaluja, joilla toimijat voivat osallistua yleisönsä kanssa. Markkinoinnin ja urheilusponsoreiden leikkaaminen on yksi asia, mutta sitten on rajoitukset bonuksille, yhä tiukemmat pelaajien taloudellisen saatavuuden ja taloudellisen arvioinnin tarkastukset, ja yleinen vaatimustaso on muuttunut.

Evoke pelasi vaarallista peliä William Hillillä vuonna 2022, lähes 2 miljardin punnan kaupassa, joka antoi heille valtavan vähittäiskaupan ja verkkomarkkinan lähes yhdessä yössä. 4 vuoden kuluttua uhkapeli ei ole tuonut odotettua tulosta, mutta William Hill (ja Evoke) ovat saaneet toisen mahdollisuuden. Jos Bally’s Intralot voi uudelleenjärjestää yhtiötä ja löytää keinon saada se jaloilleen, nämä tavoitteet voivat toteutua. He saattavat löytäneet keinon tuoda William Hill takaisin kuvaan ja antaa sille tarvittavat työkalut, jotta se voisi olla voima Yhdistyneen kuningaskunnan uudessa urheilu- ja kasinopelien aikakaudessa.