Бразилія слідує за Іспанією з ярликами здоров’я для азартних ігор

Бразилія буде слідувати за прикладом Іспанії, вводячи обов’язкові попередження про здоров’я на сайті азартних ігор, подібні до тих, що існують для тютюнових продуктів. Добра новина для операторів полягає в тому, що реклама азартних ігор все ще дозволена, хоча й у вузьких часових рамках, тільки обережно в соціальних мережах, а вміст повинен бути явно не спрямований на дітей. Тепер оператори повинні додати символи попередження 18+ та анти-азартні застереження, які спростовують будь-яку віру деяких гравців у можливість заробляти гроші за допомогою азартних ігор.

Попередження будуть заявляти про важку правду для багатьох гравців, тобто азартні ігри не є інвестиціями, не є способом швидко заробити гроші, а можуть бути звичайними. Крім того, Міністерство фінансів окреслило кілька додаткових заходів для боротьби з незаконним ринком, включаючи нові штрафи за невиконання вимог та продовження кампаній з блокування сайтів азартних ігор, які вже проводяться.

Бразилія хоче попередження про азартні ігри в рекламі

Даріо Дуріган, міністр фінансів, заявив, що реклама азартних ігор у Бразилії повинна містити попередження про здоров’я та застереження, і що це буде введено з 17 липня. Ці заходи призначені для освіти тих, хто зустрічає рекламу азартних ігор в Інтернеті, з простими та прямими повідомленнями про небезпеку азартних ігор. Три приклади, наведені міністром, були:

• Азартні ігри роблять вас біднішими (Apostar faz você perder dinheiro)
• Азартні ігри можуть привести до залежності (Apostar faz pode causar dependência)
• Азартні ігри не є інвестиціями (Apostar não é investimento)

Це порівнюється з типами попереджень про здоров’я, які існують у Бразилії для тютюнових продуктів та алкоголю, але такі застереження не є чимось новим для глобальної індустрії азартних ігор. І з 17 липня 85 зареєстрованих онлайн-операторів азартних ігор у Бразилії повинні виконувати ці вимоги.

Сходження з іспанськими попередженнями

Минулого року іспанські органи азартних ігор, DGOJ, ввели обов’язкове попередження для іспанських сайтів азартних ігор, і воно не обмежується лише рекламою. Навпаки, на самих сайтах азартних ігор та онлайн-казино повинні бути попередні гасла у видному місці. Ці гасла такі:

• Залежність від азартних ігор є ризиком азартних ігор
• Ймовірність бути гравцем, який програє, становить 75%
• Втрати для всіх гравців у чотири рази більші, ніж їхні виграші

Ці заходи були розроблені DGOJ, щоб допомогти відстрочити молодших гравців або більш вразливих осіб, які можуть бути введені в азартні ігри без таких попереджень або освітніх програм про відповідальну гру. Нанесення цих попереджень на самі сайти азартних ігор – це крок далі, ніж у Бразилії, але враховуючи постійні реформи Бразилії щодо реклами азартних ігор та законодавства, не буде дивним, якщо вони теж вирішать розширити ці попередження з реклами на самі сайти.
Бразилія легалізувала онлайн-спортбук тільки на початку 2025 року, але за цей час вона суттєво звузила ринок. Подвійні податки на азартні ігри, обмеження реклами на платформах, місячні ліміти витрат та блокування методів оплати – включаючи повне припинення криптовалютних платежів – все це допомогло створити дуже суворий ринок азартних ігор для бразильських гравців та операторів.

Боротьба з незаконними сайтами азартних ігор

І це не все. Разом з попередженнями про здоров’я в рекламі азартних ігор міністр фінансів також звернув увагу на незаконний ринок азартних ігор у Бразилії. Він заявив, що спільно з Міністерством юстиції бразильські органи азартних ігор боротимуться з незаконними операторами азартних ігор, які націлюються на бразильських гравців у своїй рекламі. Дуріган повідомив, що бразильський орган азартних ігор уже закрив понад 56 000 сайтів азартних ігор та майже 1 000 профілів інфлюенсерів.
Перший рік легальних спортивних ставок у Бразилії був складним часом для органів азартних ігор. Коли онлайн-спортбук був запущений, органи також постійно коригували регуляторні акти та посилили свої зусилля проти чорного ринку. Окрім змін у податках, заборони на електронні платежі та суворіші заходи захисту гравців, Бразилія також призупинила муніципальні лотереї, щоб виключити будь-яких операторів, які могли б використати лазівки між місцевими регуляціями та федеральними мандатами. І у 2026 році цей імпульс продовжився, оскільки Бразилія швидко заборонила передбачувальні ринки, блокуючи великих операторів, орієнтованих на США, Kalshi та Polymarket, а також понад 25 інших.

Коментатори теж повинні бути обережними

Повертаючись до новин, остання деталь, яку міністр фінансів повідомив, досить цікава. Це було попередження для коментаторів та експертів, які повинні бути обережними, коли говорять про продукти азартних ігор. У його словах,

“[Не дозволяється змішувати] коментар експерта, коментатора, спеціаліста з певної гри, певної теми. Він говорить, що найкраща ставка – це щось одне, або що шлях, який слід прийняти, – це інше, тим самим спонукаючи споживача прийняти певну практику з ознакою технічної підтримки. Тому цього не слід робити,”

Ці експерти не можуть використовувати свій вплив або свою експертизу, щоб заохотити слухачів до ставок, вказуючи на “легкі ставки”, або створювати враження, що азартні ігри можуть бути використані як фінансові інвестиції або, що ще гірше, фінансове рішення. Це майже збігається з законами про рекламу щодо знаменитостей, маркетингових афілійованих осіб та соціальних медіа-інфлюенсерів азартних ігор у Бразилії. Не існує прямої заборони на те, щоб знаменитості говорили про ставки, або соціальні медіа-блогери згадували тему азартних ігор, або навіть демонстрували брендинг, пов’язаний з азартними іграми у своєму контенті. Однак вони повинні мати відповідні застереження та не можуть представляти азартні ігри у неправильному світлі для тих, хто споживає контент.

Позитивний висновок для регульованих операторів

Реформи реклами Бразилії мають вступити в силу з 17 липня, і враховуючи, що це лише питання додавання попереджень про здоров’я, це не повинно викликати великої турботи у більшості операторів. Хоча такі попередження досить незвичайні у світі, існують прецеденти, як Іспанія, які показують, як органи азартних ігор намагаються обмежити спонуки до азартних ігор та все ж таки дати операторам достатньо місця для конкуренції.

Просто порівняйте це з ситуацією в Нідерландах, де існують вікові обмеження на рекламу азартних ігор, а нідерландські органи все ж таки звужують простір для операторів, навіть забороняючи функції “Поділіться ставкою” у соціальних мережах. Або порівняйте це з Філіппінами, де органи розглядають повну заборону реклами азартних ігор.

Там, де менше реклами, там також менше можливостей для менших брендів зайняти місце. Великі бренди не отримують великої вигоди від обмежень реклами азартних ігор, оскільки це робить їхню роботу з приваблення гравців з офшорних та нерегульованих сірих ринків ще більш складною.

Бразилія не забрала можливість для регульованих сайтів азартних ігор рекламувати свої бонуси, кампанії та продукти гравцям. Що ще важливіше, зусилля з боротьби з незаконними операторами та блокуванням їхньої реклами – це сильний сигнал регульованим операторам, що Бразилія будує більш суворий, але справедливо регульований ринок.