São os Mercados de Previsão Ameaças ou Parceiros Potenciais para as Ligas Esportivas dos EUA?

Os mercados de previsão dividiram os legisladores, dividiram os apostadores esportivos e geraram um enorme interesse de investidores. Onde antes era apenas o Polymarket, Kalshi, Crypto.com e alguns outros, o espaço nos EUA está crescendo continuamente – assim como os cassinos de sorteio fizeram alguns anos atrás. Todos os processos legais e posições contraditórias sobre os mercados de previsão não são nada de novo – mas aqui está algo que é. Onde as ligas esportivas e organizações estão em relação a essas plataformas controversas?

A recente parceria Novig x Mets lançou luz sobre um novo ângulo para os mercados de previsão nos EUA. Nomeadamente, como possíveis patrocinadores de ligas e franquias esportivas. E dado o enorme lucro que os mercados de previsão estão gerando, e não apenas nos estados de apostas dos EUA, isso acarreta um grande potencial de patrocínio para muitas ligas esportivas ou franquias nos EUA. A MLB já tem uma parceria, com o Polymarket desde março deste ano. No entanto, outras ligas esportivas estão pedindo aos reguladores que apliquem leis mais rigorosas sobre os mercados de previsão. Isso levanta uma pergunta interessante, de como os organizadores esportivos, proprietários de franquias e até mesmo as equipes em si – como eles se sentem sobre os mercados de previsão?

Novig Parceira com os Mets

Os New York Mets da MLB agora são parceiros com a Novig, que se tornou sua parceira oficial de mercado de previsão a partir de 30 de julho. O anúncio significa que agora as marcas da Novig serão exibidas nas contas de mídia social dos Mets, na sinalização do estádio Citi Field e durante as transmissões de jogos com marca. Isso é, para todos os fins, semelhante a patrocínios de apostas como os da DraftKings (DKNG ), FanDuel, BetMGM e Caesars com as principais ligas, mas apenas isso é um patrocínio direto de franquia, e de um mercado de previsão em vez disso.

A Novig, que operava com um modelo de sorteio até julho, é uma das várias operadoras que fizeram a transição para os mercados de previsão – agora vistos como uma mina de ouro semelhante ao que os cassinos de sorteio foram em 2023 a início de 2025. Mas agora que a maré mudou, e mais estados estão proibindo os cassinos de sorteio, parece que os mercados de previsão são a próxima melhor aposta para esses provedores de apostas alternativas. E essa parceria de marketing dos Mets servirá bem à Novig.

Parcerias da MLB e da FIFA

Essa é a primeira vez que uma franquia esportiva dos EUA forma uma parceria com um mercado de previsão, mas não é a primeira vez que uma organização esportiva nos EUA criou tal parceria. Pois, como mencionado anteriormente, a MLB anunciou o Polymarket como seu parceiro oficial de mercado de previsão em março deste ano. E, embora não seja uma organização apenas dos EUA, há o exemplo da PredictStreet. Esse mercado de previsão com licença de Gibraltar foi lançado em abril, garantiu os direitos de parceria oficial de mercado de previsão com a FIFA e, em seguida, apareceu em outdoors e exposições perimetrais em todos os lugares durante a Copa do Mundo.

Os mercados de previsão, regulamentados a nível federal, são tecnicamente permitidos para promover e comercializar a si mesmos durante eventos esportivos nos EUA. No entanto, muito revolta eles recebem de autoridades estaduais, membros do público preocupados e os próprios organizadores de ligas esportivas (excluindo a MLB e a FIFA, por exemplo).

Os Mercados de Previsão Podem se Tornar Parceiros Esportivos Viáveis?

Eles podem explorar a brecha entre a lei federal e estadual, demonstraram que são populares e geram fluxos de receita que preocupam os principais esportes nos EUA há quase um ano. Então, os mercados de previsão podem lentamente tomar o espaço de patrocínio de apostas esportivas também – porque é um espaço bastante liberal nos EUA. A América não tem leis estritas contra a publicidade de esportes antes, durante ou mesmo após os jogos esportivos. Aliás, muitos dos estádios e arenas esportivas mais famosos dos EUA realmente têm casas de apostas esportivas dentro do estádio.

Não é como na Grã-Bretanha, onde patrocinadores de apostas estão sendo eliminados. Essa é a primeira temporada da Premier League a não apresentar logos de apostas na frente das camisas, e houve esforços para eliminar patrocinadores de apostas do esporte como um todo. Então, há leis que proíbem atletas menores de 18 anos de aparecer em anúncios de apostas, a proibição de apito a apito (nenhum anúncio de 5 minutos antes do evento comece a 5 minutos após ele ter terminado), regras contra celebridades ou esportistas de alto perfil aparecerem em anúncios, e critérios estritos sobre como as mensagens nos anúncios podem ser transmitidas.

Organizações Esportivas Lutando Contra os Mercados de Previsão

A América está muito mais relaxada em relação a anúncios de apostas, por enquanto. Voltando aos mercados de previsão, é uma disputa legal que torna a febre de apostas de sorteio parecer pequena e nichada. Pois dividiu o governo federal e estadual com alegações e contra-alegações de apostas esportivas não regulamentadas, escândalos de negociação de informações privilegiadas, questões de integridade e preocupações sobre como os mercados de previsão afetam o público dos EUA.

Além da MLB, que parece ter se alinhado com os mercados de previsão, a NFL, NBA e NHL todos apoiaram publicamente os reguladores para controlar os produtos oferecidos pelos mercados de previsão. A NFL pediu à CFTC que restringisse os mercados de previsão esportivos, proibisse tipos específicos de contratos e aumentasse a idade mínima para 21 anos. A NBA, NHL, e associações de futebol universitário, NCAAF e NCAAB, também pediram uma supervisão mais rigorosa.

Implicações do Patrocínio

A MLB quebrando fileiras com as outras organizações esportivas para se associar a um mercado de previsão não é apenas preocupante para as outras ligas. Isso também tem implicações na postura política geral sobre os mercados de previsão, entre o governo federal e estadual.

Isso é um tópico que cobrimos extensivamente, e talvez seja mais fácil apenas resumir em uma linha do tempo rápida. Começando com quando o Minnesota se tornou o primeiro estado a tentar banir os mercados de previsão.

• 18 de maio: Minnesota proíbe os mercados de previsão
• 1 de junho: Illinois introduz um imposto por aposta sobre os mercados de previsão
• 23 de junho: Regulador federal bloqueia o imposto do mercado de previsão de Illinois
• 23 de julho: Projeto de lei federal para emendar a Lei de Troca de Commodities e forçar a saída dos mercados de apostas
• 27 de julho: Tribunal federal congela a proibição de Minnesota sobre os mercados de previsão
• 27-29 de julho: Legisladores estaduais confrontam a Kalshi na Cúpula Legislativa da NCSL de 2026

E, enquanto isso, outros estados também pressionaram os reguladores e lançaram seus próprios processos. Os tribunais parecem estar pendendo a favor dos mercados de previsão. Isso não exclui a possibilidade, no entanto, de o governo federal reavaliar a Lei de Troca de Commodities e restringir os produtos de apostas esportivas oferecidos nos mercados de previsão.

Uma Nova Tendência ou um Tiro no Escuro?

O que acontece entre os reguladores estaduais e o governo federal é uma questão-chave, mas independentemente do resultado final, uma coisa que os especialistas podem concordar é que essa saga parece estar prestes a continuar. Continuamente, novos obstáculos estão sendo jogados nas obras de ambos os lados, e os operadores de mercados de previsão, enquanto isso, estão apenas expandindo e olhando para o futuro.

Então, o holofote se volta para as ligas esportivas, organizadores e as próprias franquias. Os New York Mets e a organização da MLB mostraram que esse tipo de parceria é possível, e isso definitivamente permanecerá na mente de outras ligas esportivas e franquias. Afinal, os mercados de previsão têm o dinheiro, a influência e estão surfando em uma tendência massiva agora.

Com as equipes se preparando para as próximas temporadas da NFL e da NBA, que começam em setembro e outubro, respectivamente, as próximas semanas são cruciais se alguma equipe quiser rapidamente aproveitar o momento e escolher um parceiro de mercado de previsão antes que os jogos comecem.