Governo do Reino Unido Intensifica Esforços para Combater Patrocínios de Jogos de Azar Ilegais

O UKGC está constantemente lutando contra sites de jogos de azar ilegais do mercado negro, e uma das áreas que se prova difícil de vencer é a de patrocínios de jogos de azar. Mas agora isso está prestes a mudar. Porque agora o UKGC será ajudado pela Força-Tarefa de Jogos de Azar Ilegais, uma agência governamental do Reino Unido que irá intensificar a batalha para limitar esses operadores não licenciados.

A essência da questão é a de patrocínios de jogos de azar, e esses sites não licenciados estão usando lacunas para promover material publicitário e aumentar a visibilidade de suas marcas, mas estão fazendo isso em áreas que estão diretamente expostas a clientes do Reino Unido. Eles estão principalmente mirando equipes esportivas, mesmo ganhando entrada na Premier League inglesa, que é assistida por uma estimativa de 35+ milhões de pessoas no Reino Unido.

Já existem medidas para tentar limitar a exposição e cortar esses operadores, mas eles ainda encontram maneiras, e maneiras legais, para promover seus produtos. Isso envolve parcerias de white-label com empresas que são licenciadas localmente, o que dá aos operadores não licenciados as permissões necessárias para continuar. Mas talvez não por muito mais tempo. Esta primavera, o UKGC está prestes a abrir uma consulta sobre os possíveis canais legais para restringir, e possivelmente apagar completamente, esses operadores não regulamentados.

Agenda do Governo do Reino Unido sobre Patrocínios de Jogos de Azar

Uma consulta será agendada em algum momento desta primavera, na qual a Comissão de Jogos de Azar do Reino Unido irá sediar discussões com o Departamento de Cultura, Mídia e Esportes do governo do Reino Unido. Eles têm seus argumentos, fatos, e irão tentar encontrar uma maneira de apertar as lacunas regulamentares sobre anúncios de jogos de azar do mercado negro, algo que o Reino Unido é altamente familiar. Isso subverte a legislação de jogos de azar que a autoridade do Reino Unido está executando, e igualmente importante, representa uma perda de renda para o UKGC, e assim para o governo também.

O problema é as arranjos de white label, que podem criar uma porta de entrada para esses operadores infiltrarem o mercado de apostas do Reino Unido. Essas parcerias foram originalmente feitas para dar aos operadores uma barreira de entrada baixa no Reino Unido. É um mercado de apostas competitivo, pois as apostas esportivas são extremamente populares, e há muitos operadores bem estabelecidos que já têm visibilidade e reputação dentro do mercado. As soluções de white label estão lá para permitir que operadores menores tenham uma chance, ou que grandes jogadores internacionais tenham a chance de investir sem ter que passar por todos os procedimentos legais ou aguardar os longos tempos de aprovação.

No entanto, os operadores offshore expuseram esses arranjos, pois podem usá-los para especificamente mirar clientes do Reino Unido. O ponto cego na legislação do UKGC está se tornando cada vez mais alto, e as autoridades decidiram que sua próxima ação deve ser fechar essa porta de entrada.

Patrocínios de Camisas da Premier League

Apenas no ano passado, eles comemoraram uma grande vitória quando a Premier League decidiu encerrar os patrocínios de jogos de azar na frente das camisas. Aquelas camisas da Premier League, com grandes patrocínios de jogos de azar estampados no peito, estarão fora até a temporada 2026-27 da Premier League. Com isso, elimina um grande espaço de marketing para operadores de jogos de azar (incluindo operadores licenciados pelo UKGC e não regulamentados). No entanto, isso não é o único espaço comercial valioso que esses operadores visam.

Porque dentro do futebol, as mangas das camisas, as parcerias de treinamento, as placas de LED perimetrais nos estádios e até mesmo as campanhas digitais internacionais ainda estão disponíveis. Isso levanta a questão, no entanto, de por que os sites não regulamentados estão usando equipes esportivas do Reino Unido para anunciar suas marcas?

Simplemente porque o seguimento internacional é colossal. Colocar uma marca de jogos de azar em uma camisa do Everton, que só atende a jogadores asiáticos, dará a esse operador um grande impulso nesse mercado, pois a Premier League inglesa é vista como uma das instituições esportivas mais prestigiadas e respeitadas do mundo. Não é preciso dizer que essa marca de jogos de azar asiática também pode atender a clientes do Reino Unido se o operador deixar essa porta aberta, mas estaria violando as leis do UKGC.

Voltando às equipes da Premier League, todas aquelas outras áreas (treinamento, anúncios digitais, mangas das camisas, etc.) podem não ter a mesma grande exposição que ter a marca exibida no peito de uma camisa de futebol. Mas os impactos ainda são grandes o suficiente para preocupar o UKGC.

Objetivos da Força-Tarefa

Uma força-tarefa foi criada no mês passado, a Força-Tarefa de Jogos de Azar Ilegais, que opera independentemente do UKGC, e seu objetivo é combater corpos de jogos de azar ilegais que servem a jogadores do Reino Unido. A primeira campanha da força-tarefa foi reunir grandes empresas, incluindo Visa, Google, MasterCard e TikTok, para ajudar a combater os jogos de azar ilegais. Ao cortar os métodos de pagamento e reduzir a propagação de anúncios desses sites nas redes sociais, torna-se mais difícil para os operadores não regulamentados funcionar adequadamente no Reino Unido.

Liderada pela Baronesa Twycross, este é um programa afiliado ao governo, e não um ligado ao UKGC, e há três áreas que eles pretendem atacar:

• Plataformas de mídia social sendo usadas como espaço de marketing por operadores ilegais
• Bloqueio de métodos de pagamento associados a sites de jogos de azar não licenciados
• Melhoria dos esforços colaborativos entre agências para bloquear sites de jogos de azar ilegais
• Trabalhando separadamente, mas com os mesmos objetivos que o UKGC, o objetivo é reduzir o canal de mercado negro no Reino Unido.

Outras Áreas em que Operadores do Mercado Negro Estão Ganhar Entrada

Mas não é tão simples. Porque há várias frentes de batalha que eles terão que lutar, e essas vão muito além de patrocínios esportivos e anúncios de jogos de azar com jogadores da Premier League. Eles estão presentes em:

• Mídia social
• Sites afiliados que visam tráfego do Reino Unido
• Sites de transmissão ilegal

Apenas no início deste mês, houve uma reação contra o fã do Manchester United que não cortará o cabelo até que o time vença 5 jogos seguidos. O influenciador popular exibiu bonés de beisebol de um site de apostas conhecido que não é regulamentado no Reino Unido. O anúncio de jogos de azar do United Strand foi apenas um exemplo de uma área extremamente popular para marcas não regulamentadas promoverem seus produtos. Com criadores de conteúdo em tendência – que têm grandes seguidores e podem promover marcas a um custo baixo.

Outro relatório foi divulgado este ano sobre a correlação entre sites de transmissão ilegal e anúncios de jogos de azar não licenciados. Esses sites, que os fãs de esportes sabem que são ilegais, oferecem transmissões ao vivo de eventos esportivos de alto nível e outros eventos esportivos. Muitos têm anúncios de operadores de jogos de azar não licenciados, expondo esses espectadores a produtos de jogos de azar, e produtos que não são licenciados, portanto não considerados seguros.

Possíveis Efeitos Colaterais em Equipes Esportivas

No entanto, se tudo correr do jeito que a força-tarefa quer, então pode ser um problema para essas equipes esportivas. Esses operadores internacionais tendem a gastar grandes somas de dinheiro no espaço publicitário que as equipes podem fornecer, e sem esse apoio financeiro, pode ter um impacto sério em clubes de meio a baixo nível. Os parceiros e patrocinadores de empresas de jogos de azar são frequentemente os maiores gastadores quando se trata de apoiadores financeiros. Basta olhar para a indústria de corridas de cavalo do Reino Unido, que depende fortemente de parcerias de patrocínio e direitos de mídia com empresas de jogos de azar.

Qualquer mudança virá com consequências, e encontrar patrocinadores alternativos para preencher esses grandes vazios não é fácil. Nem é rápido.

Os impactos de longo prazo podem não ser tão ruins quanto os imediatos. Pode facilmente forçar as equipes esportivas a criar modelos de patrocínio mais diversificados, escolhendo parceiros que sejam menos controversos e mais sustentáveis. Just like the other local companies that white-list these unregulated brands, the short-run cashflow may take a hit, but if they look for better potential fits for long-term sustainability, they can build partnerships that are more lasting, and more importantly, don’t cross any boundaries – legal or grey.