Fim de Jogo para Logos de Apostas em Camisas de Futebol da Premier League

O órgão regulador de apostas do Reino Unido entrou em conflito com clubes da Premier League no passado sobre apostas. No entanto, o problema continua a surgir, apesar de proibições e anúncios públicos. Estamos, claro, falando sobre publicidade de apostas em partidas da Premier League. A publicidade pode ser encontrada nas placas de exibição ao redor do campo, nos intervalos durante a cobertura ao vivo de partidas, em alguns canais de mídia social e, talvez mais notavelmente, impressa na frente das camisas de futebol.

Recentemente, em fevereiro e maio, o órgão regulador de apostas do Reino Unido enviou advertências a vários clubes da Premier League sobre a promoção de apostas. Esta temporada, a temporada 2025/26 da EPL, parece que será a última com patrocínio de apostas na frente das camisas, pendente de um acordo coletivo entre os clubes da Premier League. Mas a saga pode não necessariamente terminar aí.

Clubes da Premier League com Promos de Apostas

O primeiro patrocinador da frente da camisa no futebol de elite inglês foi a Hitachi, que fez uma parceria com o Liverpool em 1979. Os patrocinadores de kit realmente se tornaram notáveis na década de 1980 e agora são uma parte integral do design do kit de futebol. Mesmo que o patrocinador mude a cada few anos. Mas não precisamos voltar tão longe no tempo para encontrar o primeiro exemplo de um patrocinador de futebol de apostas. A camisa do Fulham da temporada 2002/03, que apresentava seu novo parceiro Betfair.com, foi o primeiro exemplo de uma camisa da Premier League com uma marca de apostas. Até então, eram principalmente marcas de telecomunicações, bens eletrônicos e até marcas de bebidas alcoólicas.

Vamos avançar para a temporada 2018/19 e 9 dos 20 times da Premier League apresentavam empresas de apostas, um número que aumentou lentamente para 11 clubes na temporada 2025/26. Isso mesmo, mais da metade dos times atualmente na Premier League têm sites de apostas esportivas na frente de suas camisas.

Não estou apontando o dedo, mas fique atento em partidas com:

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (BJ88)
• Brentford FC (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Crystal Palace (NET88)
• Everton (Stake.com)
• Fulham (SBOTOP)
• Nottingham Forest (Bally’s Corporation )
• Sunderland (W88)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolverhampton Wanderers (DEBET)

Marketing de Apostas ao Longo das Partidas

Mas essa será a última vez que essas camisas (ou qualquer uma delas na Premier League) terão esses patrocinadores de apostas. Os patrocinadores não vão embora, mas a publicidade de apostas na frente da camisa será removida no final desta temporada. (Para qualquer colecionador de camisas de futebol, você ouviu isso certo, essa é a última temporada para comprar esses kits). A Premier League anunciou um acordo voluntário entre todos os clubes de que patrocínios de apostas na frente das camisas serão eliminados, e a partir da temporada 2026/27 em diante, eles não aparecerão mais. A declaração foi feita em abril de 2023 e os clubes tiveram 2 anos para encontrar novos parceiros comerciais para aparecer na frente de suas camisas.

No entanto, isso não significa o fim da visibilidade de apostas em partidas da Premier League. Longe disso. Eles ainda estão autorizados a exibir logotipos ou marcas em mangas, kits de treino e ao redor dos estádios. Só nesta temporada, a BBC relatou mais de 5.000 anúncios de apostas visíveis durante a partida entre o Man City e o Wolves em 16 de agosto. Mais de 90% desses anúncios foram visíveis durante a partida ao vivo.

Mas durante as partidas, mais de 4.500 promos de apostas foram exibidas. Essas não eram apenas visíveis na frente das camisas, mas também em anúncios de intervalo, placas de publicidade ao redor do campo e parcerias de naming ou hospitalidade de estádios. Elas também estão em posts de mídia social e colaborações de influenciadores. Essas mensagens de apostas têm avisos sobre apostar de forma responsável e outras mensagens para que os apostadores sejam cautelosos. Mas é praticamente impossível assistir a uma partida completa sem ver algum tipo de chamada para apostas. Você pode não se lembrar de muitas instâncias de anúncios de apostas durante partidas de futebol. Mas vamos lembrar, alguma dessas coisas parecem familiares?

• Uma oferta de odds aumentadas para uma partida próxima
• Apostas importantes de jogadores a preços excelentes (gols, marcar 2+, e mais)
• Transmita a ação e aposte ao vivo em uma plataforma de apostas
• Oportunidades de apostas em acúmulo
• Bônus de inscrição ou aumentos de curto prazo

Seja qual for a forma, seja uma oferta de odds aumentadas para o atacante do Arsenal marcar, ou um bônus de aposta para qualquer aposta que inclua a partida do Man City contra o Liverpool, ou qualquer outra coisa. Você provavelmente viu algumas dessas mensagens. Elas podem ser muito criativas e até mesmo apresentar ex-jogadores de futebol ou figuras esportivas conhecidas.

Exposição Excessiva a Apostas

Não é necessário dizer que essa exposição aumentada a apostas pode ter impactos prejudiciais em qualquer pessoa que assista. Isso não apenas encoraja as apostas ou coloca a ideia na cabeça das pessoas. Pode produzir um impacto negativo na normalização das apostas na sociedade. Isso pode ser especialmente prejudicial em um contexto social, onde as pessoas se sentem que precisam apostar para se encaixar ou manter o ritmo com seus pares.

Isso é especialmente verdadeiro para os jovens, que são altamente vulneráveis aos altos e baixos das apostas. Pode ser explicado biologicamente em termos simples. O sistema de recompensa do cérebro, localizado no sistema límbico, se desenvolve antes do córtex pré-frontal, que é responsável pela tomada de decisões e controle de impulsos. Os jovens têm um desequilíbrio quando reagem a alterações de dopamina ou gatilhos emocionais, pois ainda não desenvolveram as respostas de autocontrole para evitar agir por impulso. Se eles experimentam as apostas, são mais propensos a desenvolver maus hábitos, que podem mais tarde levar a vício em apostas ou apostas impulsivas. Se não for por nada mais, então por golpes de dopamina e para criar estimulação artificial.

Preocupações Regulatórias – O Mercado Cinzento

A exposição excessiva é perigosa, e essa é apenas uma das áreas em que o UKGC está focado em melhorar para os jogadores. Outro aspecto dessa campanha é quais operadores de apostas estão obtendo cobertura em tempo real em partidas da Premier League.

Há vários operadores que não são licenciados no Reino Unido. Por exemplo, a Net88 (Crystal Palace) e a BJ88 (Bournemouth) não têm licenças emitidas pelo UKGC. Eles operam principalmente na Ásia, e assim a publicidade é mais para os milhões de fãs de futebol asiáticos que assistem a partidas da Premier League. O UKGC argumenta que isso subverte a legislação doméstica, pois destaca sites de apostas não regulamentados para os fãs.

Como Outros Países Lidam com Anúncios de Apostas

O Reino Unido não está sozinho em sua luta para lidar com a visibilidade de apostas em esportes. Em toda a Europa, os governos estão começando a restringir a publicidade em partidas e pressionar os clubes esportivos a encontrar patrocínio de outras indústrias.

• Itália: lançou o Decreto de Dignidade em 2019, impondo uma proibição geral de anúncios de apostas em esportes
• Alemanha: O Tratado de Apostas Interestaduais limita os anúncios de apostas a horas específicas e proíbe as marcas de apostas esportivas de promover times de jovens ou estádios associados a audiências menores de idade. Apenas operadores com licenças válidas alemãs podem patrocinar times
• Países Baixos: Os Países Baixos introduziram uma proibição maciça de anúncios de apostas para menores de idade em 2023, cobrindo TV, rádio e outras plataformas. O patrocínio de clubes esportivos e eventos é proibido. A Autoridade de Jogos dos Países Baixos é uma das autoridades mais agressivas em relação à publicidade de apostas
• Espanha: Em 2021, o Decreto Real sobre Publicidade proibiu todos os patrocínios de apostas em camisas de futebol, estádios e canais digitais conectados a times. Além disso, a Espanha recentemente exigiu que mensagens anti-apostas sejam exibidas em plataformas de apostas, e elas também terão um sistema de detecção de monitoramento de depósitos centralizado por IA em todas as plataformas licenciadas

Futuro dos Anúncios de Apostas em Esportes

Fora da Europa, países como a Austrália e o Canadá tomaram medidas parciais, incluindo a restrição de anúncios de apostas durante eventos esportivos ao vivo ou proibindo-os durante horas em que as crianças provavelmente assistam. O governo federal da Austrália está até considerando uma eliminação total da publicidade de apostas em esportes até 2026.

A tendência comum é clara. Logotipos de apostas não são desejados durante partidas esportivas, e marcas de apostas não devem aproveitar a popularidade dos clubes esportivos para obter melhor visibilidade. Provavelmente não contaremos 5.000 anúncios de apostas em uma partida da Premier League no próximo ano. Mas será que isso será suficiente para o órgão regulador de apostas do Reino Unido? Essa não é uma questão nova, ela tem sido discutida há alguns anos. E pode não parar na frente das camisas de apostas. À medida que a legislação e as leis de marketing de apostas se tornam mais rigorosas na Europa, permanece para ser visto o que acontecerá em seguida com anúncios de apostas esportivas e patrocínios de clubes.