Entain Deseja a Remoção de Patrocinadores de Apostas Ilegais dos Clubes da Premier League

O assunto dos clubes da Premier League patrocinados por firmas de apostas é uma saga que tem se arrastado por anos, e agora voltou a surgir. A Entain, proprietária de mais de 35 marcas esportivas, incluindo Ladbrokes, Coral, bwin e BetMGM UK, pediu que as firmas de apostas não regulamentadas sejam proibidas de patrocinar times do Reino Unido. Estes são sites que não são licenciados no Reino Unido, operando no mercado negro no Reino Unido ou visando um mercado completamente diferente.

Para a Premier League é tão grande, as firmas de apostas na Ásia, África e Europa continental podem usar a visibilidade da Premier League como uma plataforma para construir conscientização de marca em seus mercados locais. Mas o tópico está alcançando um ponto de ebulição no Reino Unido, especialmente 3 meses após a UKGC lançar uma Força-Tarefa contra o Jogo Ilegal para lidar com os problemas do mercado negro no setor de apostas. Os patrocínios de camisas de futebol serão eliminados a partir da próxima temporada, mas agora os bookmakers do Reino Unido estão pressionando por uma proibição total de patrocínios de apostas fora do Reino Unido.

Carta da Entain ao IFR

A Entain fez uma declaração em 7 de maio, pedindo ao Regulador Independente de Futebol (IRF) para parar com os clubes que aceitam patrocínios de apostas ilegais. O IRF está criando um novo regime de licenciamento de clubes para os 5 principais níveis de futebol masculino do Reino Unido e elaborou uma Segunda Consulta de Licenciamento que proibiria os clubes de futebol ingleses de aceitar renda com ligações criminosas. Especificamente, “renda conectada a conduta criminosa grave”.

Extrapolando isso, a Entain afirma que sempre que um operador não regulamentado aceita uma aposta esportiva de um cliente britânico, eles estão violando a seção 33 da Lei de Apostas de 2005. Portanto, eles estão realizando atividades criminosas, e os clubes da Premier League inglesa não devem formar acordos de patrocínio com esses operadores. A CEO da Entain, Stella David, disse:

Os clubes da Premier League estão sendo patrocinados por firmas de apostas criminosas. O Regulador Independente de Futebol pode parar com isso amanhã, simplesmente reconhecendo que as firmas de apostas não regulamentadas que visam clientes do Reino Unido através do futebol inglês estão violando a lei – simples e direto. O regulador não precisa de novos poderes, nova legislação ou mesmo uma nova regra para fazer isso acontecer.

Enquanto parar com isso amanhã é um pouco exagerado, a Entain ofereceu recomendações para ajudar a combater as ligações de apostas ilegais com o futebol da Premier League. E qualquer atividade ilegal que ocorra na indústria de apostas em futebol em torno da EPL.

Regime Atual de Patrocínio de Apostas da EPL

Agora, as firmas de apostas são permitidas a se associar a clubes da Premier League e outros clubes de futebol do Reino Unido, desde que não violuem as regras de publicidade do Reino Unido e os operadores não regulamentados usem marcas locais ou firmas. As empresas são então permitidas a usar espaço de marketing, como:

• Mangas de camisa
• Kit de treinamento
• Placas de publicidade de estádio
• Campanhas de marketing relacionadas ao clube

Os times da Premier League não são mais permitidos a ter patrocínios de apostas na frente das camisas, e a partir da temporada 2026-27, esses patrocínios desaparecerão. Os patrocínios de apostas na frente das camisas atingiram um pico quando 11 dos 20 times da Premier League usavam marcas de apostas na frente de suas camisas em 2025. Na temporada 2025-26, ainda há 11 times com logotipos de apostas na frente de suas camisas.

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (bj88)
• Brentford (Hollywood Bets)
• Burnley (96.com)
• Cristal Palace (Net88)
• Everton (Stake)
• Fulham (SBOTop)
• Nottingham Forest (Bally’s)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolves (DeBet)
• Sunderland (W88)

A decisão de separar esse espaço de marketing das marcas de apostas foi uma decisão tomada pela própria Premier League. Os espectadores calcularam que isso custará aos clubes da Premier League cerca de £80 milhões, e que o espaço de marketing não terá um preço tão alto para as marcas de seguros, empresas automotivas, provedores de tecnologia e todas as outras empresas que possam estar interessadas. Isso afetará mais os clubes no meio e no final da tabela do que os principais times.

Exigências da Entain para o Futebol do Reino Unido

Voltando à carta da Entain, a empresa global de apostas esportivas apresentou quatro recomendações para lidar com o problema.

• Confirmar nas Diretrizes: Que a renda gerada por operadores de apostas não regulamentados constitui “conduta criminosa grave”
• Adicionar uma atestação da diretoria: Exigindo que os diretores verifiquem o status de licença dos operadores de jogos
• Fortalecer o Código de Governança Corporativa do Futebol: para exigir que as diretorias sejam responsáveis pelos riscos de reputação das parcerias comerciais
• Publicar orientações gerais: Para criar obrigações de due diligence e notificação para todos os clubes licenciados

A Entain também escreveu ao CEO da Premier League, Richard Masters, pedindo que ele crie uma proibição voluntária de patrocínios de apostas não regulamentadas. Como a Premier League voluntariamente abandonou os patrocínios de apostas na frente das camisas. E a Entain pediu que eles criem essa proibição com efeito imediato, antes da temporada 2026/27.

Como Isso Pode Afetar os Clubes

Esse plano alinharia com os esforços da UKGC para combater a influência do mercado negro no país, reduzindo a exposição, a visibilidade da marca e, portanto, também ter impactos positivos no público em geral. Para os clubes da Premier League, isso pode criar um grande problema financeiro. Enquanto perder os patrocínios de apostas na frente das camisas foi uma coisa, cortar todos os patrocínios de marcas não regulamentadas dos clubes da Premier League seria eliminar completamente essa fonte de renda.

Uma fonte que não é facilmente substituível, mesmo que os bookmakers licenciados do Reino Unido estejam na fila para preencher a lacuna. Por um lado, os acordos de patrocínio não seriam tão competitivos, portanto, os clubes da Premier League não poderiam vender esses espaços patrocinados por tanto.

Os operadores simplesmente procurariam campanhas de marketing alternativas, e dado o grande orçamento que está sendo bombeado nos times da Premier League, eles poderiam facilmente encontrar alternativas. Os clubes da Premier League, por outro lado, serão forçados a repensar suas estratégias, possivelmente renegociando acordos de patrocínio com empresas não de apostas atuais. Não é apenas os clubes menores – que podem fornecer visibilidade da EPL e podem ganhar uma fortuna com sites de apostas offshore.

Não, porque os grandes seis também têm laços com parcerias de apostas fora das likes de Ladbrokes, Coral, Boylesports, William Hill e outros bookmakers licenciados do Reino Unido.

Campanha da UKGC Contra o Mercado Negro

A Comissão de Apostas do Reino Unido ainda não respondeu ao apelo público da Entain contra os operadores não licenciados no Reino Unido. Mas estará secretamente se regozijando. A indústria de apostas e jogos online do Reino Unido agora parece instável devido às regulamentações de segurança do jogador cada vez mais apertadas, ao aumento das taxas e às preocupações de que isso terá um efeito colateral. O órgão regulador de apostas do Reino Unido está dobrando os esforços para combater o mercado negro, restringindo os canais de publicidade – mais notavelmente transmissões ilegais ao vivo, e até afiliados de influenciadores que promovem sites de apostas não regulamentados.

Mas eles precisarão ampliar sua supervisão para garantir que esses operadores não superem os livros licenciados, como Ladbrokes e Coral, para a base de clientes do Reino Unido. O movimento da Entain tira um pouco da pressão da UKGC e volta a colocar a atenção na disputa entre operadores licenciados e não licenciados. Embora ainda reste ser visto como influente eles podem ser nesse mercado. Sem dúvida, o IRF tem controle aqui, mas se a UKGC puxar as cordas, pode criar um compromisso mais eficaz para os operadores licenciados do Reino Unido.