Nyheter

Tombola lanserer Arcade 2.0 Cross-Vertical i et spent UK iGaming-marked

Publisert
Oppdatert
Legg til Gaming.net blant dine foretrukne kilder på Google

Tombola, som ble grunnlagt i 2006, feiret sitt 20-årsjubileum med relanseringen av sin Arcade-app. Selskapet fra Sunderland er en kjent online bingo-leverandør i UK, som ble kjøpt av Flutter Entertainment (FLUT ) i 2021 for £402 million. Dette forsøket på å lansere arcade-spill er ikke Tombolas første eksperiment med casino- og arcade-stil. Det er en omarbeidning av et produkt som Tombola har hatt siden 2016, mens Flutter prøver å styrke denne ekstra vertikalen og styrke Tombolas posisjon i det hjemlige markedet.

Arcade 2.0, som det kalles av Tombola, er ikke bare en tilfeldig utvidelse. Det kommer på et tidspunkt når UK iGaming-scenen endrer seg og tilpasser seg effektene av Remote Gaming Duty-høyninger. Mens fysiske bingo-leverandører har blitt bedre, og deres spillavgift har blitt avskaffet, er det ikke det samme for online bingo-operatører som Tombola. Deres produkter teller som fjernspill, noe som betyr at Tombola også vil føle effekten av 40% spillavgift. Men i stedet for å redusere eller skalerer ned tilbudet, skyter Tombola rett fremover.

Tombolas Arcade 2.0

Tombola Arcade-merket har vært rundt i et tiår nå, og tilbyr casino-stil spill, varianter av bingo, og unike instant-vinn-titler. Arcade 2.0 har forsterket appen med innovative nye spill, designet av de interne spillstudioene i stedet for å bli hentet fra eksterne spillleverandører. Hovedtilbudet her er spilleautomater, eller Spins som de kalles på spillappen. Disse ser og føles ut som spilleautomater, og bruker samme designprinsipper og regler som spilleautomat-spillere kjenner godt. Foruten dette har Tombola blackjack, roulette, scratch-kort, bingo-varianter, puslespill og boble-skyting-spill, som alle kan spilles for å vinne ekte penger. Alle er RNG-spill, som bruker provably fair til å spille algoritmer.

Så det er i realiteten en mini-casino av en slags, med ferske interne originale spill og noen scratch-kort og RNG-arcade-spill for å legge til variasjon. Tombola kunngjorde også at maksimal gevinst i spill har blitt justert. Før kunne du vinne opptil £2,000 som maksimal utbetaling fra spillene, men nå er grensen økt til £10,000.

Innsatsgrensene er fortsatt lavere, på bare £500 i stedet for £5,000 som du kan gjøre på UK-lisensiert online casino. Selv om Tombola Arcade-vertikalen også må følge strenge sårbarhetskontroller og potensielt tvilsomme finansielle risikovurderinger som UKGC kan implementere.

Hvordan alternative spill og vertikaler klarer seg med UKGC-lover

Fordi de faller under fjernspill-kategorien i loven, teknisk sett klassifiserer disse typene plattformer sammen med online casinoer og online bingo-sider. Det betyr at arcade-spillappen må følge ID-verifisering KYC-protokoller, overvåke din utgift hvis du overskrider en netto £150 i innskudd innen 30 dager, og også følge streng RG og promotilbud-lover. Mens denne spesielle arcade-appen, Tombola Arcade, har jackpots, er innsatsene generelt lavere enn du ville få på online casinoer. Så det er mindre sjanse for at du flagger opp risikabelt atferd eller finner deg på mottakende side av noen finansiell intervensjon tvunget av UKGC.

Lover som påvirker promotilbudene, navnlig at de ikke kan være så vidt annonsert og at de må være skalert tilbake (maks 10x innsatskrav, ingen cross-vertikale promotilbud, og andre), har ført til en stor skaleringsnedgang i UK iGaming-industrien. Tilbud er mindre og mindre hyppige, og VIP-programmer er sakte blir en raritet, i stedet for en standard norm på online casinoer.

Flutter styrker Tombolas tilstedeværelse

Flutter kjøpte Tombola for £402 million tilbake i 2021, og markerte selskapets første online bingo-operatør. Du kan ha hørt navnet før, Flutter er et stort underholdningsselskap som eier noen av verdens største iGaming og sportsbetting-merker, inkludert:

  • FanDuel
  • Paddy Power
  • BetFair
  • SkyBet
  • PokerStars
  • AdjaraBet
  • SportsBet
  • Junglee Games

Tombola har hovedkontor i Sunderland, hvor det ble grunnlagt, selv om det også har en satellittkontor i Gibraltar. Det har flere iGaming-lisenser, inkludert de i Spania, Portugal, Danmark, Sverige, Nederland, og Italia. Italia er et marked som Flutter har uttrykt sterk interesse for nylig, spesielt siden dens spillreformer.

De italienske spillmyndighetene skrotet det gamle lisensrammeverket, hvor operatører kunne kjøre skin-sider, for et ett sted per lisens-system. De høye avgiftene og begrensede lisens tilgjengelighet effektivt kuldet mulighetene for mindre operatører, noe som åpnet en mulighet for Flutter å bli en hovedspiller i Italias iGaming-sektor. Det kombinerte Tombola med Sisal, og forsterket Tombolas internasjonale tilstedeværelse.

Tilbake i UK-markedet, imidlertid, har ikke alle Flutter-merker mottatt samme oppskalering som Tombola.

SkyBet-relokasjon og Paddy Power-lukninger

Selv før UK fjernspillavgiftene ble økt, og det bare var spekulasjoner – ikke om, men hvor mye – spillavgiften ville være, var Flutter allerede i ferd med å forberede seg. Det lukket Paddy Power-butikker, en bevegelse som senere ble gjentatt av Ladbrokes og William Hill, i et forsøk på å redusere driftskostnader og spare penger før avgiftsøkningene.

I fjor kunngjorde Flutter også at det ville relokere SkyBet til Malta. Uttrykket gjorde det klart at dette ikke var en markedsavgang, og at SkyBet fortsatt ville være tilgjengelig i UK. Imidlertid ble baseoperasjonene endret for å kutte noen vedlikeholds-, personale- og driftskostnader – samt unngå noen av selskapsskattene.

Det er ganske et spent tid å være en iGaming-operatør i UK, ettersom markedet endrer seg for å forberede seg på 40% avgiftsøkning, som bare var 21% før. Og i tillegg til det, gjør UKGC-lovene som strammer bonus- og promotilbudsregler og tvangsplasserer spillersikkerhetsmessige tiltak, markedet enda mer vanskelig.

Tverrmarkedsstrategier for å balansere høyere avgift

Frykten er at denne overreguleringen vil tvinge en massiv nedgang i kvaliteten som UK-kunder har blitt vant med, og resultere i at noen spillere vender seg til svart marked.

Men Tombola, eller Flutter, stiller spørsmål ved denne fortellingen med en svært interessant sideløsning. Å booste plattformer ved å legge til flere vertikaler er en god måte for operatører å beholde og muligens utvide kundebasen. Det handler ikke bare om å lansere en ny app som fokuserer på sports, casino-spill, arcade-spill eller mer spesifikke nisjer som scratchers, crash-spill, live-spill eller mobil-først-spill. Alle disse nisjene og vertikalene er berørt av de forestående avgiftsøkningene.

Ideen her er å gi flere valgmuligheter for spillere, potensielt samle på eksklusive eller unike spill for å konkurrere med rivaliserende selskaper, og utforske vertikaler som har mer spillersentrerte engasjementsfunksjoner.

Populære nisjer og mikronisjer innen iGaming (og sportsbetting, for den saks skyld), kan inkludere:

Poenget er å diversifisere og finne ut hvilke vertikaler og mikronisjer spillere responderer best til. Og hvor mulig, både i finansiell forstand (med hensyn til marginer) og UKGC-lover, å finne alternativer som er billigere eller mer ressurs-effektive å kjøre.

tombola flutter arcade game uk gambling igaming tax vertical market sisal

Hvordan dette kan påvirke UK iGaming-sektoren

Det er vanskelig å si hvor UK iGaming-markedet er på vei nå, ettersom det er mange blandede signaler og operatører har ikke ennå følt effektene av fjernspillavgiftsøkningene. I all rimelighet, vil effektene komme fra april neste år, men de trenger ikke å betale det hele ut rett away, siden de kan gjøre det i kvartalsvis installasjoner gjennom året. Nå kan vi bare gjette på de finansielle byrdene de kan møte – og det avhenger mye av UK-kundernes utgiftsvaner.

Hvilket, igjen, er påvirket av markedets kvalitet. Noe som kontinuerlig settes under press av UKGC, som ruller ut nye spillersikkerhets- og ansvarlige spilleregler i en raskere takt enn noensinne før. Integrering av nye vertikaler i eksisterende plattformer, bruk av proprietære internt utviklede spill, og å se etter trending-spill, er alle svært positive bevegelser. Flutter har en reserve her med Sisal på det italienske markedet, hvor det kan prøve å kompensere for eventuelle mangler i UK-marginer, men det sender ut et signal til andre UK iGaming-operatører.

Hvis du ikke kan slå fjernavgiften, eller effektivt kjempe mot UKGCs korstog for spillersikkerhet, må du se etter alternative måter å holde bedrift på. iGaming-markedet modner, og det vil definitivt være noen ofre i UK, men merkene som kan oppskalere og diversifisere vil gjøre godt i å kjempe mot de vanskelighetene som kommer.

Daniel har skrevet om kasinoer og sportsbetting siden 2021. Han liker å teste nye kasinospill, utvikle bettingsstrategier for sportsbetting og analysere odds og sannsynligheter gjennom detaljerte regneark – det er all en del av hans nysgjerrige natur.

I tillegg til hans skriving og forskning, har Daniel en mastergrad i arkitekturdesign, følger britisk fotball (disse dagene mer av ritual enn glede som en Manchester United-tilhenger), og elsker å planlegge sin neste ferie.
Daniel har skrevet om kasinoer og sportsbetting siden 2021. Han liker å teste nye kasinospill, utvikle bettingsstrategier for sportsbetting og analysere odds og sannsynligheter gjennom detaljerte regneark – det er all en del av hans nysgjerrige natur.

I tillegg til hans skriving og forskning, har Daniel en mastergrad i arkitekturdesign, følger britisk fotball (disse dagene mer av ritual enn glede som en Manchester United-tilhenger), og elsker å planlegge sin neste ferie.

ble til
Daniel har skrevet om kasinoer og sportsbetting siden 2021. Han liker å teste nye kasinospill, utvikle bettingsstrategier for sportsbetting og analysere odds og sannsynligheter gjennom detaljerte regneark – det er all en del av hans nysgjerrige natur. I tillegg til hans skriving og forskning, har Daniel en mastergrad i arkitekturdesign, følger britisk fotball (disse dagene mer av ritual enn glede som en Manchester United-tilhenger), og elsker å planlegge sin neste ferie.