174B 違法ストリーム視聴数とワールドカップのブラックマーケットとの関係

ワールドカップから1か月が経過し、権威ある大会は新たな記録を樹立しました。とはいえ、誇らしい記録とは言い難いです。Gaming Compliance International（GLI）の報告によると、同大会期間中に174.3億件以上の違法ライブストリームが視聴されたことが判明しました。そのうち95％がブラックマーケットのギャンブル事業者の広告を掲載しており、何人が規制されていないサイトにさらされたかは不明です。

むしろ、インターネット上の違法ギャンブル広告の規模が注目されるようになり、世界各国でその拡散を抑制しようとする取り組みが行われていますが、規制当局が手を付けられない地域も存在します。これらの海賊ストリームは、FIFAワールドカップ期間中の膨大な需要によりスポットライトを浴びましたが、記録的な220か国・地域が大会の放映権を取得しています。多くの地域では、ワールドカップを無料で視聴できるか、部分的に無料で視聴できる環境が整っていました。視聴できない地域では、有料サブスクリプションや主要な国内テレビ放送局での放送が提供されていた可能性があります。

違法ストリームサイトは何十億もの視聴回数を積み上げたため、実質的な影響は限定的でした。その上、海賊スポーツストリームがブラックマーケット事業者にとってスポーツファンを狙う主要なプラットフォームとなりつつあり、この問題が未だ対策されていない国も存在します。

174B ワールドカップ違法ストリーム視聴数

Gaming Compliance International（Gaming Compliance International）は規制テクノロジーを開発し、主にギャンブル法のコンプライアンスとブラックマーケット対策を専門としています。同社はデジタルトレンドの追跡の最前線に立ち、当局が収益を測定できるよう支援し、ブラックマーケットに関するレポートも作成しています。今回の数字はそのレポートから得られました。GCIの調査によると、FIFAワールドカップは違法ストリームで174.3億回以上視聴されたことが分かっています。

ここでの視聴回数は、少なくとも90秒間視聴されたストリームとしてカウントされ、ユニーク視聴者数ではなくストリームの総数です。大会の決勝戦であるスペイン対アルゼンチンの試合は約62億回の視聴があり、イングランド対フランスの3位決定戦は20億回の視聴がありました。大会全体の平均視聴数は約16.8億回でした。

今回のワールドカップは多くの記録を塗り替え、米国だけで$4.3 billion（43億ドル）という驚異的なベッティングハンドルを達成しました（米国内のみ）。これは2026年のマーチマッドネスのベッティングハンドル3.3億ドルを上回ります。しかし、これは望ましくない記録です。規制当局にとってさらに憂慮すべきは、220か国・地域以上が放映権を保有し、多くが部分的に無料で視聴できる環境を提供していたことです。

違法ストリームがブラックマーケットにとって非常に価値がある理由

さらに懸念すべきは、違法ストリームサイトの95％が規制されていないギャンブルサイトの広告を掲載していたことです。GCIの最高経営責任者であるマシュー・ホルト氏は次のように述べています。

「違法ストリーム視聴の95％が規制されていないギャンブルの広告を含んでいる場合、違法ストリーミングは単なるコンテンツの盗用ではありません…それは世界最大級のスポーツ観客を、規制されていないギャンブル経済への獲得チャネルとして提供しているのです。」

違法ストリーミングサイトとブラックマーケット事業者の間には多くの理由でリンクが存在します。違法ストリーミングサイトを利用する視聴者は、主にライブでスポーツを観るためにサイトを探し回り、さまざまな広告を乗り越えて視聴している熱心なスポーツファンです。彼らは高いエンゲージメントを示し、ライブで試合を観ているためライブベッティングにも関心があります。ブラックマーケット事業者は以下のような広告を提示できます。

• 関連プロモーション（視聴中の主要大会、今回の場合はワールドカップ）
• ライブベッティングオプション（視聴中の試合にサインアップしベットできる）
• フラッシュディールやプレス広告（今すぐサインアップ、期間限定のプロモーション）

海賊ストリームサイトの他の強みは次の通りです。

• ソーシャルメディアや他のサイトと同様の安全対策がない
• 国際的な視聴者に対応しており、ほとんどがローカルや国内サイトではない
• 顧客獲得コストがはるかに低い

最後に、ブラックマーケットのギャンブル事業者がブランド広告に支払う費用についてです。ソーシャルメディアやメッセージングアプリ、決済プロバイダーなどでは広告費用が非常に高額になることが一般的です。一方、海賊サイトでは広告費用が極めて低く抑えられます。

その他の広告プラットフォーム

海賊ストリームはブラックマーケット広告業界にとって魅力的なファネルですが、唯一の手段ではありません。ブラックマーケット事業者が顧客獲得を目指すルートは多数存在します。

• ソーシャルメディア
• インフルエンサー
• 検索結果
• メッセージングアプリ・プラットフォーム
• オンラインフォーラム

ウェブショップ、アフィリエイトサイト、オンラインマーケットプレイス、決済プラットフォームも、意図せずに怪しいまたは規制されていないサイトに広告枠を販売してしまうことがあります。主要なものはほとんどありませんが、ゲームアプリ内やキッチン用品のウェブショップを閲覧中にブラックマーケットのギャンブルサイトに出くわすことがあります。こうしたターゲティングは事業者にとって難しいですが、スマートフォンでAngry Birdsをプレイ中やノートパソコンで圧力鍋を探しているユーザーがブラックマーケット事業者に遭遇したとしても、関心を持つ可能性は低いです。これは専念したオーディエンスとは言えません。

しかし、ソーシャルメディアはブラックマーケット事業者にとって非常に強力なチャネルとなり得ます。MetaやTwitterがギャンブル広告ポリシーを強化するにつれ、ますます難しくなっています。それでも事業者はこれらのサイトで回避策を用いたり、規制が比較的緩やかなソーシャルメディアやメッセージングアプリをターゲットにすることができます。

インターネットパーソナリティとインフルエンサーの影響

インフルエンサーは独自のカテゴリに位置付けられます。彼らが制作するコンテンツは、プラットフォームを超えて広がることがあります。特に人気インフルエンサーは、ショート動画（クリップ、リール等）、長尺動画、ストリーム（放送、Vlog等）、文章投稿、画像投稿（グリッド、フィード、カルーセル）、スナップ（消える写真やストーリー）、さらにはミーム（バイラル画像、リアクション画像／GIF、ネットジョーク）といった多様な形態で発信します。彼らが対象とする視聴者は幅広く、家族向けの一般層から、18〜30歳の男性サッカーファンといった特定ニッチまで様々です。

ブラックマーケット事業者にとって、インフルエンサーは強力な機会です。ソーシャルメディアや他の媒体で販売される広告枠よりも低コストであり、適切なインフルエンサーは熱心なフォロワーを多数抱えており、非常に関心が高いです。必ずしも直接的な推薦である必要はなく、コンテンツ内でのブランドマーケティングとしても活用できます。例えば、Manchester United の(MANU ) 違法ギャンブルスポンサー付きのバイラルヘアカットファン がコンテンツに登場するケースがあります。

違法ギャンブル広告のターゲティング

問題は、これらのインフルエンサーやソーシャルメディア、その他多くのチャネルにおいて、誰が広告を受け取るかを制御することが極めて困難である点です。スポーツ関連コンテンツを発信するインフルエンサーは、ティーンエイジャーや子どもたちのフォロワーを抱えていることも少なくありません。これは世界各国の当局が取り組んでいる非常に現実的な課題です。米国では昨年、何千人もの10代男子が実際に金銭を賭けてスポーツベットを行っていたという調査が示されました。オランダ当局はShare Your Bet機能を禁止し、昨年ギャンブル広告規制を強化、さらにボーナスへの全面的なギャンブル禁止を検討しています。

英国では、違法ギャンブルタスクフォースがこの目的のために設置されました。また、英国財務省は英国ギャンブル委員会に2600万ポンドを割り当て、責任あるギャンブルツールの強化、調査、ブラックマーケット対策に充てています。海賊ストリームサイトは既に違法で法の外で運営されているため、標的にしにくいという特徴があります。

信頼性の低いサイトにおけるギャンブル広告の危険性

違法ストリームサイトへの対策は継続的なプロセスですが、プロバイダーがドメインを移転したり、スキンサイトに隠れたり、常に運営を覆い隠すため、対策は困難です。昨年、英国で3つの違法ストリーミングサイトを運営したとして逮捕された男性がいました。彼はその事業から約100万ポンドを得たと推定されています。サイト運営者は厳しく処罰されますが、市場に常に代替者が現れるという事実は変わりません。

一方、ギャンブル当局は支払方法のブロック、ドメインの遮断、検索エンジンからの除外、ギャンブル広告領域の浄化といった独自の手段でブラックマーケットを狙い続けています。また、ゲームプロバイダーがブラックマーケットと戦う方法についても最近取り上げました—Evolutionが英国ギャンブル委員会に罰金を科された件を背景にしています。

次のステップとして、今回のワールドカップ後に当局が連携し、これらの違法ストリーマーへの対策をさらに強化する必要があります。その規模と国際的なリーチが、問題への関心と動機付けを高め、真剣な対応を促すことになるでしょう。