バイラルマンユTDの髪切りスタントがスポンサー付きギャンブル広告のループホールを暴露

1月、Fairer Gambling UKの研究は、海賊スポーツライブストリームとブラックマーケットギャンブル運営者の間の相関関係を暴露した。 UKのギャンブルウォッチドッグは、これらの違法ストリームと規制されていないベッティングサイトの広告プラットフォームに対して積極的に取り組んでいますが、まだこれらの心配な事実に対して追加の規制、公開調査、または声明を発表していません。 ただし、ライブストリームや規制されていないギャンブルサイトの文脈の中で、違法なライブストリームだけに焦点を当てるべきではありません。

2月10日、ウエストハム対マンチェスター・ユナイテッドの試合中、The United Strandのライブストリームは、KickとYouTubeで30万人以上のファンに視聴されました。彼らは「マンチェスター・ユナイテッドが5連勝するまで髪を切らないファン」として知られています。フランク・イレットは、インスタグラム、ツイッター、他のソーシャルメディア・チャンネルを合わせて230万人以上のフォロワーを獲得したインフルエンサーでした。マンチェスター・ユナイテッドが5連勝を達成し、髪を切るのをやめる機会があったとき、イレットは髪を切らない日数が#493日目でした。しかし、それは起こりませんでした。

背景では、イレットは、英国では規制されていない有名なベッティングサイトのStakeのロゴが入った野球帽を配置して広告しました。彼はPaddy Powerの広告に出演していますが、これはブッキーメーカーの広告の別の側面、つまりインフルエンサー文化がブッキーの広告にどのように使用されるかを浮き彫りにします。

バイラルな髪の成長スタント

ユナイテッド・ストランドの髪の挑戦は、現在、非常にバイラルになっています。最初はただの気まぐれのように思えたものが、イレットにとって1.5年の旅になりました。マンチェスター・ユナイテッドのファン・エコシステム内で、そしてライバルファンクラブからも大量の注目を集めてきました。挑戦はマンチェスター・ユナイテッドがロンドンでウエストハムと対戦したときに終わる予定でしたが、1-1の引き分けにより、待ち続けることになり、フランク・イレットの注目は続きます。

これは完璧なインターネットの餌です。ファンが作成した無数のメームや、ファンベース間のからかいが生まれています。イレットはある種のカルト・マスコットになっています。好意的な注目と悪意的な注目、両方を受けています。長期にわたるギミックは、リアクション・ストリーム、ギャンブル広告への出演、さらにはプレマッチ会見でマンチェスター・ユナイテッドのマイケル・キャリック監督にファンについて尋ねる質問まで、広がりました。

リアクション・ストリームのようなThe United Strandは、実際の試合のライブ・フッテージを表示しません。代わりに、ファンが視聴できる補足コンテンツです。30万人以上の視聴者を擁するThe United Strandは、ファンが作成したストリームの中で最も人気のあるものの1つです。

プレミアリーグとギャンブル広告

ギャンブル・スポンサーは、英国では規制されていない有名なブランドによるものです。プレミアリーグは、ギャンブル広告のスポンサーについて広く批判されてきました。立法府は、リーグが自発的にシャツの前面のギャンブル・スポンサーをやめることに同意したことを祝しています。

2026-27シーズン以降、シャツの前面にギャンブル・スポンサーが表示されることはありません。これらのスポンサーの多くは、英国では規制されていませんでしたが、英国以外の市場に広告するためにスペースを購入しました。しかしそれだけではありません。これらのブランドは他の領域もターゲットにしています。シーズン開始時にBBCの報告書は、プレミアリーグの試合中に5,000以上のギャンブル広告が表示されたことを数えています。90%以上が実況中に行われました。

実況中に行われる広告は、視聴者にリスクを冒すよう促すことが批判されてきました。ギャンブルに関する免責事項や責任あるギャンブルに関するメッセージが表示されますが、視聴者にプロモーションまたは高額ベッティングのオファーを表示します。カスタム・プロップ・ベットの広告、ブーステッド・オッズや一致した入金オファー、ライブ・ベットを広告することはできませんが、2UPや早期支払い機能などのライブ・ベット機能を広告できます。これらはベッターを奨励し、脆弱な人々に感情的な反応を引き起こす可能性があります。

未成年者や脆弱なグループへの露出

ここでの問題は、コンテンツクリエーターの文化がファン・ベースであることです。インフルエンサーであるイレットは、ストリーム、クリップ、ソーシャルメディア・ポストを通じて数千のファンにリーチできます。これらのポストはさらに共有できます。最近、オランダのギャンブル当局は、Share Your Bet機能を完全に禁止しました。この機能は、ソーシャルメディア・アカウントへのリンクを使用していました。理由は、ギャンブル広告や「募集デバイス」が、ほとんどの管理なしにメディア・プラットフォームで広がるのを防ぐためでした。

同様に、The United Strandは、実際には広告を表示する人や表示しない人を制御することはできません。彼らが行ったことは、ライブ・ストリームの背景にStakeのロゴが入ったアクセサリーを配置したことだけです。しかし、このようなファンメイド・コンテンツの場合、コンテンツにギャンブル広告が含まれていることを示す表示や声明はありません。イレットの主張は、多くのインフルエンサーがそうしているので、年齢制限や視聴者セグメンテーションを実施する必要はないということです。問題は、露出が純粋にエンターテイメントのために作られたスペースで発生していることです。親が子供にリアクション・ストリームを観せる場合、ギャンブル広告の危険性を知らずに子供が観ている可能性があります。

米国のギャンブル広告露出に関する問題

悪意があるわけではありません。しかし、悪影響を与える可能性があります。米国は、2025年に数千人の未成年男子がスポーツベッティングに参加したことを示すCommon Sense Mediaの報告書によって、同様の危機に直面しています。報告書は、データを提供した少数の州からの報告書に基づいています。11〜17歳の少年の36%が2025年にギャンブルを行ったと推定されています。情報源は、仲間からの圧力、親からの露出、ゲーム内のギャンブル・デバイス、およびソーシャルメディアでのギャンブルへの露出と結び付けられました。後者には、The United Strandのようなストリームや、フィード内のアルゴリズムによるギャンブル広告が含まれる可能性があります。

2025年11月、UKGCは、ギャンブル関連コンテンツおよび広告におけるインフルエンサーの影響を分析する調査を発表しました。調査によると、ギャンブル関連コンテンツをフォローする若者の16%のうち、31%がインフルエンサー、クリエイター、またはストリーマーを通じてギャンブル広告にさらされていたことがわかりました。報告書はさらに、若者がギャンブル広告を見たり聞いたりしたことがあると回答した割合は、ソーシャルメディアで49%、アプリで47%、ストリーミング/ビデオ共有プラットフォームで46%だったと述べています。少なくとも1週間に1回は表示される広告でした。

実際の戦いが行われている場所

規制されていないベッティング・サイトのギャンブル広告は、UKGCがプレイヤーにとってより安全で競争力のある市場を作るための努力を損なう可能性があります。特に、将来運営者が取り組むべき税制の変更や規制の制約を考えると。規制されていないギャンブル・サイトがよく知られているという事実は、UKGCに準拠する運営者が直面している危険を浮き彫りにしています。

問題のサイトを閉鎖し、広告スペースを規制することは、明らかな解決策です。しかし、コンテンツ・クリエイターをターゲットにすることは、違法なライブ・ストリーミング・サイトと同じではありません。The United Strandのように、多くのクリエイターは草の根コミュニティまたは成長しているソーシャルメディア・ファン・ベースを持っています。実際の問題は、規制がメディア・ランドスケープに追いつくことができるか、また、Watchdogの評判を傷つけたり、怒りを引き起こしたりせずに、望ましくないブラックマーケット・ギャンブル広告を制限する方法を見つけることができるかどうかです。規制されたギャンブル広告が明確にラベル付けされ、明確にターゲットが絞られ、明確に規制されるという考えを実施できれば、フランク・イレットのような人々は、英国大衆に危害を加えることなくコンテンツを作成し続けることができます。