Allwynの忙しい夏: UKパワーボール、リーダーシップ交代と£450Mの技術刷新

Powerballを英国で導入してから1か月、Allwynはすでに成功した夏を祝っています。英国全体で1,380万ポンド以上が支払われ、Powerballは従来のナショナル・ロッテリー愛好者だけを惹きつけているわけではありません。Allwynは、Powerballを通じて初めてナショナル・ロッテリーのゲームを試したプレイヤーが4万人以上に上ると指摘しました。

Allwynは最近、£450 millionの技術・インフラ刷新を完了し、新しいコアゲームシステムを導入し、既存システムから新ソフトウェアへアカウントを移行しました。また、CEOのAndria Vidlerが退任し、Phil Walker（元William Hillおよび888の幹部）が暫定的に後任となることを発表しました。

忙しい夏となり、AllwynはPowerballへのこの初期関心が単なる新奇現象にとどまらず、ジャックポットを英国の宝くじ文化にしっかりと根付かせる動きの始まりになることを期待しています。

Powerball、英国での成功的な上陸

Powerballは英国に導入されました 7月21日。その後、260万人以上の英国人が参加しています。新商品、特に海外の宝くじを導入する際のリスクは、現地市場の関心を引きつけられない、あるいは一時的にしか関心が続かないことです。Powerballも英国では多くの一度きりの顧客がいましたが、260万人のうち半数以上が複数回の抽選に再挑戦しています。Allwynは、開始日から英国顧客に賞金を提供しており、賞金は£8から始まります。総額£13.8百万が賞金として支払われました。

• 260万人がUK Powerballを試しました
• Powerballを通じて初めてナショナル・ロッテリーを利用した40,000人の新規ユーザー
• 賞金階層全体で997,038人の当選者
• 賞金総額は£13.8百万を超えました

導入時、Powerballは43回のロールオーバー抽選の途中で、£10.4億のジャックポットがイリノイ州のプレイヤーに当選しました。この幸運な偶然が、Powerballが英国に上陸する際の大きな勢いとなったようです。

英国と米国のPowerball比較

以前のUK Powerballに関する報道で、ジャックポットは同額でもチケット価格が異なることを指摘しました。米国のプレイヤーは基本的なPowerballプレイに2ドル支払いますが、英国の顧客は4ポンド支払います。

これは、UK Powerballが米国での購入に比べて「コストパフォーマンスが低い」ことを示すように思えますが、実際はそうではありません。ナショナル・ロッテリーは、同じジャックポットを維持しつつ、二次賞金階層の構造をわずかに変更するという巧妙な方法でUKにPowerballを統合しました。

UK Powerball: 9つの二次賞金（£8〜£1百万）

• 5つのメイン番号：£1百万（固定）
• 4つのメイン番号＋Powerball：約£33,000
• 4つのメイン番号：約£1,100
• 3つのメイン番号＋Powerball：約£500
• 3つのメイン番号：約£50
• 2つのメイン番号＋Powerball：約£30
• 1つのメイン番号＋Powerball：約£15
• 0つのメイン番号＋Powerball：約£12
• 2つのメイン番号：£8（固定）

米国Powerball: 8つの二次賞金（$4〜$1百万）

• 5つのメイン番号：$1百万（固定）
• 4つのメイン番号＋Powerball：$50,000（固定）
• 4つのメイン番号：$100（固定）
• 3つのメイン番号＋Powerball：$100（固定）
• 3つのメイン番号：$7（固定）
• 2つのメイン番号＋Powerball：$7（固定）
• 1つのメイン番号＋Powerball：$4（固定）
• 0つのメイン番号＋Powerball：$4（固定）

英国の顧客は、低位の二次賞金が1つ余分にあります。また、£8と£1百万を除く二次賞金は固定されていません。したがって、以前述べたUK Powerballが劣った商品であるという見解は誤りです。ハウスエッジは大きく異なり、UK Powerballは二次賞金のハウスエッジがはるかに低く、当選確率が高くなります。米国Powerballはトップ賞金のハウスエッジが低く、1枚のチケットでトップジャックポットに当たる確率は292億分の1であることを強調したいです。

Allwynの新しいロト形式

UK Powerballに加えて、Allwynはナショナル・ロッテリーのロトゲームも大幅に刷新し、2ラウンド形式にアップグレードしました。これにより、基本£2チケットから2回の当選機会が得られます。この変更は6月10日に導入され、現在すでに56人のプレイヤーが億万長者になっています。そのうち32人は第2ラウンドで当選しており、この追加は大きな意味を持ちます。

Allwyn、技術インフラを刷新

舞台裏では、運営者は最近£450百万規模の技術刷新を完了し、Allwynはこれを1994年のナショナル・ロッテリー創設以来最大の変革と位置付けました。これにより30以上の新しいゲームシステムが導入され、新しいバックエンドソフトウェアや1800万件以上のプレイヤーデータの移行が行われました。このインフラ変更は、さらなるイノベーションを支援し、追加のゲームや製品をナショナル・ロッテリーのエコシステムに導入する道を開くことを目的としています。

NL（ナショナル・ロッテリー）運営者としての3年目のフルイヤー

Allwynは2024年2月にナショナル・ロッテリーの運営者となり、Camelot（1994年の創設以来ロッテリーを運営していた会社）を交代しました。2025年は初のフルカレンダーイヤーで、同社はナショナル・ロッテリーの売上が£81億で、2024年比で3.5%増加したと報告しました。£17億以上が公益目的に、£9.67億が財務省に寄付され、ナショナル・ロッテリーのケア義務と税務義務を遵守しています。

次の成長段階はすでに準備中で、AllwynはAndria Vidlerの退任後、9月にPhil Walkerが暫定CEOに就任する予定です。2023年からCEOを務めていたVidlerは、技術刷新、新ロトの再発売、UK Powerballを監督しており、10月末まで顧問として残り、Allwynはその後、恒久的な後継者を探す予定です。

デジタル化へ

デジタル化はAllwynの主要な目標です。2025年にはサイトへのログインユーザーが100万人増加し、デジタル販売は9.8%増加しました。これにより、ナショナル・ロッテリー全体の売上の51%以上をデジタルが占め、31年の歴史の中で初めてデジタル市場が売上の半分を超えました。オンラインカジノやスポーツベッティングサイトの巨大な人気を考えると、数年前に実現すべきだったと考えるかもしれませんが、実現せず、英国だけでなく他国でも同様です。

ノルウェーは、フィンランドが2027年に市場を開放するまでヨーロッパで最後の国営ギャンブル独占体制の一つですが、実際にはCOVID以前にこの移行を経験しました。しかしそれ以外の国々では、宝くじ製品の小売販売がデジタル販売を上回るケースが多く見られます。

これは、英国人の94%がナショナル・ロッテリー端末から1マイル以内に住むか働いているという事実や、Allwynが英国のハイストリートギャンブルシーンの主要プレイヤーであることが原因かもしれません。しかし、デジタルチケットが販売の主要源になる移行が遅いのは、購入者の年齢層が広く、物理的な宝くじチケット購入に伴う社会的側面や儀式が影響している可能性もあります。

いずれにせよ、デジタル部門は徐々にシェアを拡大しており、ナショナル・ロッテリーのオンライン提供を活性化するAllwynの取り組みが大きく寄与しています。

Allwynの今後の展望

Allwynは2024年にCamelotからナショナル・ロッテリーの運営を引き継ぎました。Camelotはすでにデジタル化を進めており、2022/23年度にはデジタル売上が£36.9億で記録を樹立し、全体の約45%を占めました。オンラインでは1,070万人以上のアクティブな登録プレイヤーが存在し、オンライン購入の約3/4がモバイル端末で行われました。まだ多くの課題は残っていましたが、Allwynはその面で成果を上げたようです。

さらに、デジタルギャンブルの環境は過去数年で急速に拡大し、新たな分野が出現しています。例えば、Prize Draw Competitions（賞金抽選コンペティション）は市場シェアを拡大しており、ナショナル・ロッテリーからは遠いものの成長率は顕著です。最近のトレンドとしては、ソーシャルメディア抽選、すなわちTikTokロッタリーが、ソーシャルメディアの拡散力を利用して宝くじ形式のゲームを提供しています。また、英国のギャンブル事業者はゲーム提供を拡大し、より広い層を取り込もうとしており、その好例がFlutterがTombola Arcadeゲームアプリに投資し、実質的に「ミニカジノ風ゲーム」を提供していることです。

ナショナル・ロッテリーは英国で最も人気のあるギャンブル形態の一つですが、現状に甘んじる余裕はありません。そして、Allwynはこの夏にそれを示し、さらなる創造的追加を可能にする技術アップグレードで引き続き示しています。